価格は孔雀に適しています

何をしますかマトリックス、公園とレクリエーション、そして勇敢な新世界共通していますか？彼らは今、孔雀に乗っています。写真：左から：ワーナーブラザーズ/コバル/シャッターストック、コリーンヘイズ/NBCUフォトバンク/ゲッティイメージズ、NBC提供

これは新しいストリーミングサービスを立ち上げるのにひどい時間ですが、それでも走っている人々は孔雀- 今日全国的に展開されているNBCuniversalプラットフォーム - 心配していないようです。確かに、経済はコロナウイルスのcrash落に陥り、何百万人ものアメリカ人の可処分所得を減らし、顔のマスクと手指消毒剤以外のものを販売するのが難しくなります。そして、はい、デジタルビデオ市場は過去8か月で劇的に競争が激しくなり、初心者がNetflixを引き受けるためにレースをしています（そしてその過程で消費者に懇願します）。しかし、ピーコックブラスは、光沢のある新しいストリーマーには大きな利点があるため、彼らが強調していないと言います。それは無料です。

ピーコックのプロモーションは、マーケティングによってバランスされた消費者が何週間もこの特異なメッセージを推進してきました。HBOマックス、ディズニー+、Apple TV+、そしてキビストリーミングブロックで最新の子供をチェックアウトするために、より多くのコインを砲撃する必要があることを期待するようになりました。 NBCuniversal Serviceの場合はそうではありません。NBCuniversalサービスは、インターネット接続を持つ人には無料で、約13,000時間のコンテンツを誇る基本バージョンを作成します。ハリウッドにニッケルと潜んでいることにうんざりしている聴衆は、有料プラットフォームによく似たフリーストリーマーと数分の広告を交換することをいとわないでしょう。「私たちは、このホワイトスペースを市場で特定したと考えています。これは、プレミアムで広告サポートされたストリーミングサービスであると考えています」とピーコックの会長であるマット・ストラウスは言います。

昨年までNBCU Sibling ComcastケーブルでXfinity Divisionを運営していた幹部は、Peacock Researchが、ストリーミング市場をナビゲートする消費者の「サブスクリプション疲労」の増加の証拠を指していると言います。「人々は、一種の質問だったとわかった、これらのサービスのうち、購読する必要がありますか？」シュトラウスは言う。同時に、Pluto、Tubi、Stirrなどの無料の広告サポートストリーマーは、最近の大幅な成長を経験しています。「消費者は、別のサブスクリプションサービスにお金をかけるのではなく、より経済的な「十分な」コンテンツを見たいと思っている消費者を喜んで見ています」と彼は言います。 Strauss氏は、多くの点で、PeacockはHuluが残したギャップを埋めることを目指しています。出て行け無料のストリーミングテレビビジネスの。

自由に焦点を合わせるという決定も現実への譲歩でした。NBCUniversalが大きくて、サブスクリプションビジネスでNetflix、Disney、Amazon、およびWarnermedia（HBO MAXの所有者）を採用する金融筋肉はおそらくないでしょう。 Comcast所有の会社は、広告事業と従来のケーブルとの強力な接続もあります。これは、サブスクリプションではなく販売コマーシャルに依存する無料サービスをより論理的に構築することをより論理的にしました。そして、シュトラウスが指摘しているように、すでに多くの主要なプレーヤーがサブスクリプション - ビデオオンデマンドスペースに十分に確立されていますが、前述のフリーストリーマーは、ピーコックがやろうとしていることに近いものにまだ拡大していません。したがって、NTFLIXまたはHBO MAXと一見無制限のプログラミング予算を引き受けようとする代わりに、NBCUはPeacockを広告サポートストリーミングのNetflixにしたいと考えています。「私たちはジグをしますが、他の人はザグです」とシュトラウスは説明します。「私たちは、私たちがプレミアムで広告サポートされた製品を持って市場に参入するのが正しいと信じています。」

コロナウイルスのパンデミックによって引き起こされる経済不況を考えると、それは特に真実です。「私たちが選択したスペースは、人々がこのパンデミックから出てくる課題を考えると、彼らが彼らのエンターテイメントのドルを使うことを選んだという点で、私たちを非常に良い立場に置くと思います」マーク・ラザロ会長。孔雀では、聴衆に必要なのは、現金ではなく「時間と眼球を過ごす」ことだけです。

少なくとも最初は、「自由」というピーコックの約束にはアスタリスクが付属しています。実際、サービスの基本レベルには費用がかかりませんが、完全なクラシック映画やテレビライブラリ、ほとんどのNBCブロードキャストショーへのアクセス、ピーコックのオリジナルなど、総孔コックエクスペリエンスがありますが、あなたが持っている場合は無料です。最初の2つのピーコックディストリビューションパートナーであるCoxとComcast独自のXfinityを備えたケーブルまたはインターネットサブスクリプション。他の誰もが、いわゆる孔雀のプレミアムを取得するために月額5ドルを支払う必要があります。「ゲートからすぐにピーコックをダウンロードしたいだけなら、それを楽しんで、それに何かを払うことを心配する必要はありません。しかし、あなたがアップグレードしたいなら、彼は「その選択がそこにある」と付け加えます。

消費者は、広告なしのサービスのサービスに月額5ドルを支払うことができますが、その特定のアップグレードについて忍耐強くなりたいと思うかもしれません。 Peacockは、視聴するコンテンツの1時間ごとに5分しか広告であると約束しています。いくつかの長編映画を使用すると、映画が始まると広告が開始されないと引き換えに、3分間のコマーシャルに前もって耐える必要があります。対照的に、ネットワークTVは視聴者を1時間あたり最大20分の広告で爆撃しますが、コマーシャルを備えた多くのストリーマでは1時間あたり8〜10分が一般的です。

2つの層を持つことは明らかに消費者の混乱の可能性を導入します。「無料」についてのメッセージを聞いたことを聞いた聴衆は、基本的な孔雀が、彼らと価値のあることをするためにあなたが支払うと思われる無料の電話アプリのようなものであるかどうか疑問に思うかもしれません。シュトラウスは、消費者がサービスのスターターレベルをチェックアウトすると、懸念がなくなると考えています。「私たちは非常に満足のいくものでマーケティングします。これは本当に堅牢なサービスであると感じることを意図しています」と彼は言います。しかし、それでも、シュトラウスは、発射時にはるかにシンプルな孔雀の提供への橋として使用されているマルチティエの構造を見ています。基本とプレミアムの区別は、ケーブル、インターネット、またはワイヤレスサービスプランを持っている人にとっては意味がありません。ほとんどすべての人。「長期的なビジョンは、インターネットとペイテレビの両方で、これらのパートナー統合を通じてバンドリングを通じて、大多数の国の大多数に到達し、ピーコックへのアクセスを与えることができると本当に信じているということです。無料」と彼は言う。シュトラウスは、これを現実にするために必要な取引は、来年から18か月間にわたって打ち消すことができると考えています。

Peacockを展開するためのゆっくりとしたアプローチは、Covid-19によってプラットフォームの打ち上げ計画の一部がどのように倒されたかを考えると、意味があります。一方、いくつかの派手なオリジナルシリーズを含む勇敢な新世界（発売時に利用可能）とNBCコメディの新しいシーズンAPバイオ（9月に初演） - ウイルスが撮影を不可能にする前に生産を包みました。「私たちは、ほぼすべてのネットワークやすべての生産会社と同様に、Covidの影響を受けています」とStrauss氏は言います。たとえば、の全エピソードをストリーミングするために最初に発表された計画ジミー・ファロン主演の今夜のショーそしてセス・マイヤーズとの深夜Peacockの幹部によると、リモートプロダクションが早期ストリーミングに間に合うようにショーを編集するのが難しくなったため、彼らがNBCで放映される数時間前に、少なくとも一時的に棚上げされました。（今週はファロンが30ロックに戻ったが、それは限られたスタッフだけであった。つまり、彼のショーの初期の流れは早く秋になるまで起こらない可能性が高いことを意味します。）

しかし、コロナウイルス関連の最大のヒットは、夏季オリンピックのキャンセルでした。 NBCの東京ゲームの放送とケーブルカバレッジは、ピーコックの大規模な広告として機能するはずでしたが、ストリーマー自体はオリンピック関連のプログラミングを大量にストリーミングするように設定されていました。ラザロは状況が理想的であるふりをしていませんが、彼は物事がどのように展開したかについて、ガラスの半分の見方をします。「発売時にオリンピックを持たないことは祝福と呪いです」と彼は言います。「確かに、かなりの量の眼球が描かれていたでしょう。今、私たちはオリンピックをマーケティングし、全員にオリンピックに来てもらい、ピーコックを立ち上げるための踏み台として機能していたでしょう。しかし、オリンピックが起こっていないため、NBCuniversalとComcastのビジネスの膨大なポートフォリオ全体にわたる多くの重みが、ピーコックのマーケティングに行きます。」

さらに、来年の普通の感覚に戻ってくると仮定すると、ピーコックはNBCUの2021年の夏季オリンピックの報道の恩恵を受け、数か月後には2022年の冬季オリンピックの恩恵を受けます。「私たちは非常に短い期間で2倍のオリンピックを取得します」とラザロは言います。来年、その余分なプロモーションの火力を持つこと - おそらく、ピーコックが宣伝するためのより多くの最初のシリーズを持っているとき、今年のオリンピックはずっと少なく遅くなります。また、Straussと彼のチームは、Peacock Premiumに無料でアクセスできる消費者の数を拡大し、ユーザーがアプリにアクセスできるデバイスの数を拡大するために、流通取引を打ち切る時間を増やします。（HBOマックスと同様、RokuとAmazon Fire TVシュトラウスは、講演が続いていると言いますが、孔雀との馬車の取引を打ったことはありません。）

パンデミックはピーコックの生産パイプラインとマーケティング計画を混乱させましたが、ストリーマーのプログラミング戦略は変わっていません、と同社の幹部は言います。それは広告を備えた無料のサービスであり、まだ視聴者ベースを構築しようとしている最新のものであるため、ピーコックコンテンツチーフスビルマクゴールドリック（オリジナルを監督する）とフランシスマンフレディ（買収と図書館のショーを担当している）は彼らが探していると言います潜在的な視聴者の幅広い範囲を提供するプログラミング用。「私たちが視聴者を獲得するための最良の方法は、幅広いコンテンツを通してです」とマンフレディは言います。ピーコックは誰がサービスを見ているのか、どのようにそれを見るかについてより多くのデータを取得すると、その情報を使用して特定のセグメントをターゲットにする機会があると説明します。「本当にニッチ」コンテンツを持つ観客の。「しかし、今のところ、私たちが必要とする情報がないので、私たちが最も多く、そして確かに最も費用対効果の高いものに行くための最良の方法はおそらく広いことです」と彼は言います。

早い段階で、その幅広い焦点は、有名な知的財産（NBCUが所有する）に基づいた孔雀の緑の光プロジェクトに翻訳されました。ベルによって救われました、パンキーブリュースター、精神、Battlestar Galactica、トロール、そしてマダガスカル。「これらのタイトルはストリーマーに話題と注目を集めることができると思います」とマクゴルドリックは言います。 Peacockの開発チームは、サービスに向かう図書館のショーを詳しく見ていました。オフィス（来年来る）、公園とレクリエーション、そして30ロック （両方とも発売時に入手可能） - そして、これらのクラシックシリーズのファンにアピールする緑に照らされた新しいショー。「私たちはエド・ヘルムズとマイク・シュールとティナ・フェイに出かけました。なぜなら、それらはそのカテゴリーにうまくフィットすると思うからです」とマクゴルドリックは言いました。 FeyとMeredith Scardinoはコメディに取り組んでいますgirls5eva、Schur、Helms、およびSierra TellerのOrnelasが30分間チームを組んでいますラザフォードフォールズ。

同様に、ピーコックのクラシック映画やテレビ番組のライブラリは、「品質へのコミットメント」とバランスが取れているものの、誰もが感じるものを誇っています。「私たちは、若い男性と女性、年配の男性と女性、子供と10代、スペイン語、アフリカ系アメリカ人など、人口統計学的および心理学的な情報を考慮に入れる視聴者の休憩を特定しました」と彼女は言います。その後、ピーコックは、これらのさまざまなカテゴリの視聴者にアピールするために、複数のジャンルのプログラミングを探しに行き、NBCUライブラリからのショーと外部の企業から取得したコンテンツをミックスしました。「だから、若い男性にとっては、すぐにcomeのようなコメディになるでしょうオフィスそしてブルックリンナインナイン。スクリプト化されていないコンテンツがありますストレージウォーズ。その特定の休憩を打つ映画はそうなるでしょう速くて猛烈な、ボーンフランチャイズ、大きなルボウスキ。私たちは、私たちが特定した各休憩に対して同じクロスジャンルアプローチを持っています」とマンフレディは説明します。

他のコングロマリットからタイトルをつかむためにお金を使う - イエローストーン、VIACOMCBS所有のパラマウントネットワーク、または歴史からポーンスター- 主要な人口統計グループにアピールするだけではありませんでした。また、PeacockがNBCブロードキャストネットワークの拡張として単に却下されないようにするためのより大きな努力の一部でもありました。これは、プラットフォームの名前にまで及ぶ哲学的アプローチです。「私たちは、NBC Plusと呼ばないという戦略的な決定を下しました」とStrauss氏は言います。「私たちは遺産に敬意を表したいのですが、このプログラミングの高品質のカタログにアクセスできるという事実を活用したいと考えています。本当の機会は、それに基づいて、これをもっと見ることです。集約プラットフォーム。」

もちろん、ストリーミングオプションに圧倒された視聴者は、サービスが無料であっても、テレビの前に座るときに別の大きなメディアブランドを選択したくないかもしれません。そして、ピーコックは間違いなく、広告サポートされたストリーミングスペースの無料で利害関係を上げていますが、すぐに深刻な競争があります。 Warnermediaは来年、HBO Maxの無料版を発売すると述べており、Amazonは無料のIMDB TVプラットフォームに多額の投資を行っています。などのライブラリタイトルに大きく費やしていますマッド・メンスパイスリラーの今週の買収で、つま先を元のシリーズに浸しますアレックスライダー。Viacomcbsはまた、無料のPL王星サービスに数千時間のCBSおよびMTVコンテンツを追加し続けています。それでも、ピーコックの可能性について楽観的になる理由があります。それは、その（無料の）ライバル、ComcastとCoxの流通力、およびNBCUバイリンガルの放送とケーブルエンパイアのマーケティング筋肉に有利なスタートを切っています。「私たちは、市場で本当に共鳴するレシピを持っていると思います」とシュトラウスは言います。