キビを見ている人はいますか？

イラスト：ハゲワシと写真はキビの好意によるものです

昨年、コメディライター兼監督のスコット・ゲアードナーは取り組んでいたコナンアニメシリーズを作成しましたムーンビームシティ、ピッチミーティングのために、新しいストリーミングプラットフォームキビのハリウッドオフィスに行きました。彼はまた、ウイルスの大人の水泳ビデオの共同作成者でもありますネクロポリスに住んでいます：シンセの領主、どのキビが適応を検討していたか。ゲアドナーは暫定的に興奮していました。新しいプレーヤーが蒸発するためだけにポップアップするビジネスでは、彼は取引をまったく実現することはありませんでした。しかし、新しい、深いポケットのバイヤーは楽観主義の原因でした。

キビ、元ディズニーのスタジオヘッドであり、ドリームワークスの共同設立者であるジェフリー・カッツェンバーグの発案者は、「あなたのポケットの中のテレビ」に10分間のチャンクで高品質のコンテンツをストリーミングすることでテレビを再発明することを約束しました。（リビーと韻を踏むキビは「クイックバイト」の略です。）カッツェンバーグは、携帯電話のユーザーが十分な携帯電話のユーザーが、コーヒーに並んで待っている間、バスに乗っているときに、小さなプレートを消化しながら、余裕のある数分間のダウンタイムを過ごしたいと信じていました。プレミアム、ハリウッド品質のビデオ、毎月4.99ドル（広告付き）または7.99ドル（広告なし）で、Tiktokと-Youtubeでアマチュアのものをサーフィンしていない場合、Twitterのスクロール、またはプレイ動物の交差無料で。そして、彼は彼の予感にlavしみなく過ごしていました。

「私は正直に言って、私はこのような生意気なピッチ環境にいたことがないと言えます」とゲアドナーは回想します。「雰囲気をほとんど説明しますウォール街のオオカミ、実際の道楽の点ではありませんが、それは信じられないほど素晴らしいオフィスです。彼らは2つのロビーを持っていました。あなたは入って、素敵で大きなロビーにチェックインし、それからあなたは別のロビーに移されました。どこにでも高価で素敵なキャンディーの巨大な瓶があります。それは洗練されていてモダンで、何百人もの人々が通り過ぎています。そして、次の大きなものを持っていると本当に信じている人々のエネルギーがあります。」

キビは2020年の春に50のオリジナルショーで発売され、別の125が初年度の終わりまでに展開される予定でした。証明されていないプラットフォームのために何かを作るリスクを認識して、Katzenbergは通常、生産者の費用と20％の支払いを申し出ました。「Quibiの人々は、1分あたり100,000ドルのコンテンツを稼いでいます」とKatzenbergは私に言います。「それは他のプラットフォームには存在しません。」彼と一緒に会ったプロデューサーは、彼が何かにいるのではないかと思って出かけました。「彼はネイト・アンド・アルズに私を売り込み、私の目が明るくなった」とホラーに焦点を当てたブルムハウスプロダクションが背後にあったジェイソン・ブルムは回想する超常的な活動、パージ、そして出て行け。ブルムは作るためにサインオンしましたオオカミと村人そして、後で、他の2つのシリーズ。

ブラムは一人ではありませんでした。ハリウッドで40年以上後に獲得した彼の深い井戸の関係を活用して、カッツェンバーグは驚くべき才能を採用しました。サム・ライミはホラーアンソロジーを生み出します。イドリス・エルバはカースタントショーに出演します。 Chrissy Teigenは裁判官のローブを着用し、コミカルに法廷を司会しました。 Lena WaitheはSneakerheadsについてショーをします。アンナ・ケンドリックは、彼女のキャラクターが彼女のボーイフレンドのセックス人形と友達になるコメディを固定しました。そして、カーダシアンは、カービー・ジェンナーという名前の神話上の兄弟の双子の兄弟をフィーチャーした模擬リアリティショーを行うでしょう。

Katzenbergは、バジーなスクリプトも追いましたフラットボーイの天才、Snapchatの創設者であるEvan Spiegelについては、2018年のBlack Listの版で1位にランクされました。これは、エージェント、マネージャー、プロデューサーによって裁定された最高の非生成スクリプトの影響力のある名簿です。 Snapchatの起源の物語をドラマ化する方法ソーシャルネットワークFacebookのものがあったので、これはキビのために何をするかもしれないプロジェクトのようなものでしたカードの家そしてオレンジは新しい黒ですNetflixとマンダロリアン Disney+のためにやるでしょう。それを買う際、カッツェンバーグは、先見の明のある技術と金銭的な大当たりが複製したいと考えていたアプリの会社にキビをゆっくりと入れていました。

いくつかのストーリーテラーにとって、キビは処女クリエイティブ土壌を代表していました。ディレクターのギレルモ・デル・トロは、キビの頻繁な休憩を使用するプロジェクトを「構文の物語デバイスとしてではなく、物語を反映するために」と考えていると私にアニメーション的に言った。 10分ごとに、道路のフォーク、スウェーブが得られます。」スクリプト化されていないショーのプロデューサーのために、キビは彼らの最も愚かなアイデアを作る珍しい機会を提供しましたバーキテクチャ（犬用のエキゾチックな豪華な犬小屋が作られています）食器布地、目隠しされた2人のシェフコンテストは、ミステリーフードグループの大砲で爆破され、味によって材料を識別し、それらを使用して料理を再構築する必要があります。キビの将来は無制限に思えたので、4月6日に発売されたとき、カッツェンバーグの輝かしい予測のすべてが実現するように見えました。その最初の日、QuibiアプリはAppleのApp Storeで3位になりました。

代わりに、Quibiは設立されました。アプリのランキングは、6月中旬までに284に低下しました。再起動などの一握りのショーリノ911！、視聴者を見つけたようです（他のストリーマーと同様に、キビは数字をリリースしないため、視聴者がどれだけ大きいかを知ることは不可能です）が、批判的な注意は主にフロップに焦点を当てています。黄金の腕、レイチェル・ブロスナハン主演のライミのホラーアンソロジーの分割払いは、ブロスナハンの「肺の金の病気」 - 賛成派の患者が命令しているのよりも、そのキャンプの陽気（「私の黄金の腕で私を埋める」）のために、より準ヴィラルになりました）怖い。「うん、キビは悪い」この雑誌のテレビ批評家の一人による記事の見出しでした。ガーディアン 呼び出されましたキビ「おそらく現実の世界で死ぬだろうLA会議室で生まれたアイデア」

そのQuibiは、Aリストの才能を持つ高光沢のハリウッドコンテンツに不敬な金額を費やすことができました。ジミー・キンメルは、Disney-ABCの毎年恒例の前払いの仮想バージョンをホストしています。私は今キビのすべてのショーのように感じます。」取引なしでキビから出たゲアドナー（「有名人が添付されていなければ、興味がなかったことは明らかだった」）は、より長いビデオが任意に分割されているスウィッピと呼ばれる風刺的なウェブサイトを発表しました。時にはシーンの真ん中にある短いチャンクに。「私たちは、人々が迅速な一口のコンテンツを取りたいと思っていることに気付きました」と彼は乾燥して言います。

キビのCEOであるカッツェンバーグとメグ・ホイットマンは、一部はパンデミックのスタートが遅いことを考えました。キビの最も重要な打ち上げパートナーであるT-Mobileは、ほとんどの店舗が閉鎖されたときにマーケティングの筋肉を伸ばすことはほとんどできませんでした。アプリがキャプチャするための「外出先」のユーザーは、今では自宅で立ち往生していました。新たに失業した4,000万人のうち、不均衡な数は、キビが到達しようとしている若いデジタル原住民です。しかし、多くのストリーミング企業が在宅の滞在注文を恩恵として見てきました：Instagram Liveが急増しており、携帯電話の使用が増加しており、衝撃を受けたiPhoneユーザーがスクリーンタイムレポートを投稿して劇的なスパイクをグラフ化しています。夜にベッドに座っている新しい一口サイズのビデオアプリのユーザーが、新鮮なコンテンツの口いっぱいにゴロゴロしていると想像するのは簡単です。

ほとんどの加入者は、90日間の無料トライアルでサインオンしています。今月、その期間が期限切れになると、キビは、支払いを求められたら、それらの何人が固執するかを学びます。そうしないと、キビはそれがどのようにひどく計算されたかを考慮して、カッツェンバーグとホイットマンにとって、それは2つの名高いキャリアにとってデフレートキャップストーンになる可能性があります。

の1つキビについての最も印象的なことは、それがどれほど完全かつハンサムに実現しているかです。生産値は高く、アプリは親指のスワイプを介して簡単に移動できます。いわゆるターンスタイルテクノロジーにより、ユーザーは視聴体験を損なうことなく携帯電話を垂直から水平、背中にひっくり返すことができます。モード。そのコンテンツそれぞれ7〜10分の章で構成された長編映画が含まれています。最も危険なゲーム、リアム・ヘムズワースの末期のキャラクターが、彼が置き去りにする家族を提供するために退屈した金持ちの男たちに狩られることに同意するスリラー。のようなドキュサリーブラックボール、クリッパーズのオーナーであるドナルド・スターリングのサガについて。リアリティショー。そして、キビが元々社内で「毎日の必需品」と呼んでいたニュースプログラミング。ニュース番組は、TMZ（セレブのゴシップ）からCBS（6分の6、誰のために人々をターゲットにします60分10倍長すぎます）。（speedrun、Gaming-Newsレポートは、によって作成された2つのキビショーの1つですニューヨーク親会社、Vox Media。）

キビに名前が付いていた前に、カッツェンバーグはあなたの携帯電話のためにチャプター化された物語の福音を歌っていました。「テレビビジネスと同じくらい大きくなる10年後の企業があると思います」と彼は2017年初頭に会議の群衆に語った。彼はDan Brown'sの成功を見た。ダヴィンチコード、消費者が小さな塊で娯楽を望んでいるという論文の検証として、105の章で。彼は、ほとんどの略語ビデオサイトがユーザーが生成したコンテンツに依存しているにもかかわらず、すべてのメディアにはプレミアム製品の余地があると信じていました。そして彼は、テレビストリーマーが自分が想像していたものとはまったく別のゲームをプレイしていると考えていました。

ハリウッドの誰かが純粋に意志の力を通して何か新しいことを思い起こさせることができれば、それはカッツェンバーグでした。 NYUのドロップアウトである彼は、街でクラブを経営するためにしばらくギャンブルを勉強し、いくつかのラスベガスのカジノから禁止されたカードを十分に数える方法を学びました。彼は最終的にパラマウントでバリー・ディラーのアシスタントとして仕事を獲得し、そこではディラーとマイケル・アイズナーによって彼に与えられた愛用のニックネームは「ゴールデンレトリバー」でした。

1984年、彼とアイズナーはディズニーに移りました。カッツェンバーグは仕事以外はほとんどしませんでした、そして、彼は他の人が追随することを期待していました。彼は、「土曜日に来なければ、日曜日に気にしないでください」と言ったことで、彼は知られていました。彼はまた、スタジオに到着したときに従業員の車のボンネットに沿って手を走らせると言われ、彼が少し前にそこにたどった人を確認しました。彼は毎朝3つの朝食を予約することで有名でした。「人々は、あなたが食事のためにジェフリーと一緒に座っているとき、あなたは30分を得ることを知っています」と長年の同僚は言います。「彼はただの機械です。」

Katzenbergの不屈のドライブは、1980年代から1990年代初頭のディズニーのアニメーションの復活に貢献しました。彼は1988年に前進しましたロジャー・ラビットを組み立てた人、これは、業界の懐疑論と当時は7,000万ドルの予算に直面して、技術的に画期的な方法で実写とアニメーションを統合することを約束しました。この映画は、3億3,000万ドルを獲得し、4人のオスカーを獲得しました。彼はその成功に従いました美しさと獣、小さな人魚、そしてライオンキング。その後、1994年に、アイズナーはディズニーでの第2の仕事のために彼を引き継ぎ、彼の契約で保証された大規模な退職金を支払うことを拒否しました。 Katzenbergはディズニーを訴え、最終的に2億7,000万ドルの和解で立ち去りました。

彼が振り向いて、スティーブン・スピルバーグとデビッド・ゲフェンとドリームワークスを共同設立したとき、それは60年ぶりにLAに建てられた最初の新しいスタジオでした。そこにも、彼は一連のモンスターヒットを生み出しました。シュレック、カンフーパンダ、ドラゴンの訓練方法。"いつシュレックカッツェンバーグは、「本当に？」と言った人がいました。そのような風刺的なおとぎ話を味わっています。「なんてことだ？」非常に批判的な人々がいましたライオンキング、3人の男性と1人の赤ちゃん- 彼らが出てきたときにそれらの映画を攻撃した人々の数。」

Katzenbergが彼の業績に多くの時間を費やしたわけではありません。ジャーナリストのキム・マスターズは彼を30年間知って書いてきました王国への鍵、ディズニーのアイズナー・カッツェンバーグ時代を記録しています。かつて、マスターズがカッツェンバーグと夕食をとっていたとき、彼女は娘がディズニーの適応で演奏していると述べました美女と野獣彼女の高校で：「」ジェフリー、それについて考えて、世界中で、子供たちはあなたが世界に持ち込んだ映画の舞台制作をしています。この大きな文化的影響があり、それは本当に気持ちがいいです。」彼は言った、「私はそれについて決して考えない。後ろに向かって見ない。」」

必然的に、2016年にドリームワークスアニメーションをComcast-Universalに38億ドル（そして4億2,000万ドルの持ち帰り）で販売した後、KatzenbergはGeffenのようなスーパーヨットに引退するつもりはありませんでした。代わりに、彼はWNDRCOと呼ばれる持株会社を設立し、それが少数のメディア企業に賭けをするでしょう。また、独自の新しい会社を生み出します。

2017年7月までに、カッツェンバーグは表紙に登場していましたバラエティ彼がニュートフと呼んだものを宣伝しています。彼はビジネスパートナーが必要であることを知っていました、そして、ホイットマンが11月に彼女がHewlett-Packard EnterpriseのCEOを退職したことを発表したとき、彼は彼の機会を見ました。 20年近くにわたり、ホイットマンは部屋にいるシリコンバレーの大人の1人であり、eBayをガイドするために持ち込まれ、30〜15,000人の従業員と400万ドルから80億ドルの収益を増やしました。その後、彼女は、前年に在庫が46％下落した後、世界最大のハイテク企業であるHewlett-Packardを好転させた罪で起訴されました。

両方の場所で、ホイットマンは大胆な動きをして混合効果をもたらしました。 eBayで、彼女は会社の拡大に不可欠なPayPalを買収しましたが、Skypeの購入も26億ドルで購入しました。彼女が去る頃には、会社の成長は困難でした。 HPでは、彼女はアメリカの歴史上最大の企業の分裂の1つを統治し、会社を2社に分割しました。ホイットマンは、スピンオフが収益の低下に苦労した後でも、新しいビジネスに面したHPEの責任者であり続けました。

カッツェンバーグは、彼女が引退を発表した日にホイットマンに電話をかけ、彼女が何をしているのか尋ねました。夕方までに、彼はパロアルトにいて、ピッチデッキを手にしました。彼女はカッツェンバーグのビジョンにすぐに説得されました。「通常、サービスが何であるかというプレミアムバージョンがあります」と彼女は言います。「多くの場合、市場の5〜10％しか引き付けられていません。スニーカー、ボトル入りの水。ちなみに、水は無料です。人々は利便性とプレミアムの代金を支払います。広告サポートされたテレビは、HBOが発売されたときにピークに達しました。」彼女はまた、モバイルビデオのトレンドに強いられました。毎日の平均視聴時間は6から80近くになり、「5Gはその傾向の加速だと思います」と彼女は付け加えます。「そして、私はトレンドの背後に投資したいです。」数週間後、彼女はサインオンすることに同意しました。

Newtvのポイントはコンテンツを請求することであったため、請求する価値のあるコンテンツを買うために、莫大な金額を集めることから始めなければなりませんでした。ホイットマンが到着してからわずか5か月後の2018年8月、カッツェンバーグは、ニュートフが10億ドルを調達したことを発表しました。（最終的には合計17億5,000万ドルを獲得します。）最大の投資家には、ウォルマートウォルトンズの投資手段であるマドロンキャピタルと、中国のアマゾンのアリババが含まれます。しかし、最も重要な投資家は、カッツェンバーグが乗ってきた投資家でした。ディズニーからヴィアコム、コムキャスト大学、21世紀フォックス、ソニーまで、すべての主要なスタジオです。「人々は、新しいベンチャーをサポートするために、一度にすべてのエンターテイメント会社を1つのボートに引き込むことができると疑っていました」と彼は言います。「ハリウッドの100年の歴史の中で、それは決して起こりませんでした。」

彼らのサポートがなければ、Newtvはすべての最高の才能から締め出されます。リノ911！そしてパンク（別のショーキビの再起動）。どちらもViacomcbsが所有しています。カッツェンバーグは、投資が比較的少なかったとしても、スタートアップに対する業界のサポートのショーとして、スタジオの関与の干し草を作ることができました。

スタジオの観点から見ると、投資はNewtvが離陸した場合にSchmuck保険を提供しました。おそらく最も重要なのは、2人のスタジオの退役軍人によると、Newtvが投資家が提供するサービスと製品に同額を費やすという保証が付いています。。これは「ラウンドトリッピング」として知られています。ディズニーが2,000万ドルを投資した場合、Newtvはディズニーが提供するコンテンツと生産に2,000万ドルを費やすことを約束します。スタジオが負けることは本当に何もありませんでした。（「彼らの多くは、キビが投資レベルを往復させるように頼んだ」とキビの幹部は言う。「キビはそれに同意しなかった」））

この投資は、Newtvと呼ばれなくなったアプリの立ち上げのために、Aリストディレクターとプロデューサーのスレートを確保するのに役立ちました。（それは、newtvという名前の会社がすでにあったことを示しました。）新しい名前はquibiでした。カッツェンバーグはもともと望んでいましたそれをOmakaseと呼んでください、寿司テイスティングメニューの後、彼は少なくとも週に一度はノブ・マリブで楽しんだ。「それは本当にウィスコンシンに勝っただろう」と元インサイダーは指摘している。最終的に、キビはその日に勝ちました。「彼らはスタッフにそれを圧迫するように頼んだことはありません」とこの人は言います。「スタッフの人々はそれが邪魔だと思っていて、「それを変えるには遅すぎるのですか？」と尋ねます。メグはそれを愛していました。」間違いなくHuluほど愚かな響きはありませんが、キビは「キノアを拠点とする犬のスナック」や「攻撃的なewokの叫び」のように聞こえると思った人々によって丸くock笑されます。

しかし、映画製作者にとって、カッツェンバーグの新しいベンチャーは幸せなニュースでした。いわゆるストリーミング戦争は、すでに数十億ドルを新しいプログラミングに注ぎ込んでいました。Netflixは、世界中で1億8,200万人以上の加入者が昨年150億ドルを費やしました。 1億5,000万人の加入者がいるAmazon Primeビデオは、65億ドルを費やしました。 Apple+は60億ドルを費やし、HBOとHuluはそれぞれ25億ドルを費やしました。しかし、クリエイターは、スピゴットが必然的に停止することをまだ心配しており、買い手がバイヤーであることを心配していました。

一部のクリエイターは、キビのユニークな提案を受け入れるようにも見えました。脚本のある13章スリラーに取り組んでいる脚本家のヴェーナ・スウド見知らぬ人、彼女が拾い上げたインセルタイプの男性に恐怖に陥った女性のライドシェアドライバーについて、クリフハンガーに詰め込んで、人々を毎日戻ってきて、ポケットサイズでも映画的に演奏するテクスチャーを作成するためにキャラクターをさまざまな環境に移動させ続けることに気づきました画面。「ストーリーテラーとしての信じられないほど楽しい挑戦であることが判明しました」と彼女は言います。

Katzenbergは、携帯電話の特殊性を活用する他のショーを発表しました。無線、Steven Soderberghが共同作成すると、死にかけている携帯電話で山に取り残された男が登場します。携帯電話を垂直に回すと、ビューがキャラクターの携帯電話画面に切り替わり、各エピソードでバッテリー電源の1％を失います。カッツェンバーグは、スピルバーグが暗闇の後にのみ見えることができるキビのために怖いショーを作りたいと言っています。

最初から、オブザーバーはカッツェンバーグ・ホイットマンのパートナーシップがどのように機能するのか疑問に思いました。彼らは補完的なスキルを持っていましたが、それぞれが担当することに慣れていました。ホイットマンは、カッツェンバーグの「右脳のストーリーテラー」に対する「左脳分析」だと私に説明しました。としてウォールストリートジャーナルホイットマンの在職期間から2か月後に最近報告された2人の幹部の間の緊張は非常に高く評価されていたので、彼が彼の独裁的およびマイクロ管理行動として見たものを変えない限り、彼女は辞めることを検討しました。

キビがオフィスを移動する準備をしていたとき、「[デザインコンサルタント]がジェフリーをメグを知らずに新しいオフィスを見に行ったとき、彼らは大きな戦いをしました。ワーキング。（キビの幹部は、これが起こったことを否定します。）キビが49,000平方フィートのスペースに移動した後、「彼らは北朝鮮と韓国を切り開き、DMZラインを描きました。ホイットマンは3階に座って、カッツェンバーグは4階に座っています。「カッツェンバーグはコンテンツコーナーにいました。メグは他のすべてをしました。」時々、ホイットマンは、カッツェンバーグが彼女が監督した部門の人々に手を差し伸べるのを思いとどまらなければならないでしょう。「「ああ、ママとパパが再び戦っている」と言っています」とこの情報筋は付け加えます。（「強さと信ity性に基づいて強力なパートナーシップを形成しました」とホイットマンは言います。「私たちはお互いを賞賛し、尊敬する友人です。」）

しかし、キビのより大きな問題より概念的でした。彼らが最初に「スナック可能な」チャンクに物事を分割するためにキビが必要だったのは誰ですか？長年のハリウッドのエグゼクティブが私に言ったように、「私は一時停止ボタンを持っています」。キビは羽毛の魚であるかどうか疑問に思った人もいれば、カッツェンバーグは壮大な混乱のために漸進的な革新を間違えたのではないかと疑問に思いました。

キビがすでに存在していたものを提供しているという考えに対抗するために、カッツェンバーグはキビを違うように見せるように頼りました。これはお使いの携帯電話のテレビだけではないことを強調するために、彼はアプリが起動したときにキビがテレビでさえ利用できないと宣言しました。彼はまた、ターンスタイルを重く誇張し、一度キビがすべてになったこの電話のみの技術、テレビへのキャストを優先しないという決定は、再考するのがさらに困難でした。インタビューでは、カッツェンバーグはキビの斬新さを断固として強調するでしょう。

キビ内の一部の従業員は、若者がサービスの代金を支払うかどうか疑問に思いました。「あなたはその点で反対することはありませんでした」と彼らの一人は回想します。「彼らの資金調達は、収益目標を示す計画に基づいていたので、決してそれを解くことはできませんでした。」 Katzenbergは、なぜキビが広告がサポートしていない無料の製品を持っていない理由を彼に尋ねると、ほぼ同じと言います。「文字通り」と彼は言った、「あなたは数学をすることはできません。」

より大きな疑問は、彼らが見かけよりもかなり少ないかもしれない何かについて数学をやっているかどうかでした。あるメディア投資家は、キビのラインナップの品質が「不利な選択バイアス」を反映していることを示唆しました。言い換えれば、QuibiはA-TalentのBマテリアル、または生産者のデスクドラワースクリプトを取得しています。「大ヒットするショーがあれば、NetflixにピッチするHBO」とQuibiのプロデューサーは言います。「牽引力が得られない場合は、キビに売り込みます。」確かに、キビが取り上げたショーの多くは、事前に他の場所で広く買い物されていました。

ジェイソン・ブルムは、多くの優れたスクリプトがまだ机の引き出しになっていることを指摘しています。「私がヒットしたすべての映画が選ばれました。超常的な活動、」彼は私に言います。ブラックボールプロデューサーのウィル・パッカーは、彼が最初にプロジェクトを広く買い物していたが、キビは最も積極的に興味を持っていたと言い、彼と監督のマイケル・ジェイコブスは最終的に、ショートフォームが特定の利点を提供したことを発見した。私たちは興味深いビットに到達したかったのです。」

人々は、それぞれ60年代後半から初めにカッツェンバーグとホイットマンがソーシャルメディアであまり積極的ではないのかと疑問に思っています。ホイットマンに彼女が見ているテレビ番組を尋ねると、彼女は答えます。しかし、彼女が好きな特定のショーはありますか？「付与、」彼女は申し出た。「歴史チャンネルで。それはグラント大統領についてです。」

Katzenbergはいつも電話をかけていますが、彼はまた、アシスタントによってメールを印刷している（そして何らかの理由で垂直に折りたたまれている）彼の世代の大御所の中にいます。ショーがキビにとって何を意味するのかについて熱心に、カッツェンバーグは同じ一握りのかびちのようなタッチストーンを繰り返し呼び出すでしょう - アメリカで最も面白いホームビデオ、SiskelとEbert、およびJane Fondaのエクササイズテープ。ギャル・ガドットがオフィスに来て、少女と女性の声を高めたいという熱烈なスピーチをしたとき、カッツェンバーグは彼女が新しいジェーン・フォンダになり、キビのトレーニングシリーズをするかもしれないかどうかを声に出して疑問に思いました。（「どうやら、彼女の顔が倒れた」と会議で説明された人は言う。）

今年のキャスティングセッションで、アフロの黒人男性であった毎日のエッセンシャルホストのテープテストを見ている間、カッツェンバーグは、この男は「権威ある」ように見えないと言いました。 Vice NewsとNBCのエミー賞を受賞したジャーナリストであるShawna Thomasは、会話をキャストするために政治的不正確さの風土病に慣れていましたが、候補者の髪の毛の議論が続いたので、彼女はますます不快に感じ、部屋を離れて避けるために部屋を去りました。目に見えて動揺する。その夜、彼女とカッツェンバーグは長い電話のチャットをしていたので、彼女はテレビで自然なスタイルで髪を着ることのポイントを作る理由を説明しました。主要な白人アメリカの美しさの基準に準拠しています。その後、彼女はカッツェンバーグが彼女を理解していると感じました。「議論は率直で、正直で、前向きであり、別の会社でも同様に行っていなかったかもしれません」とトーマスは言います。

KatzenbergとWhitmanはまた、彼らが到達しようとしている人口統計にいる若い従業員と一緒にキビのオフィスを在庫していることを指摘しています。しかし、「聴衆の知識と聴衆の否定性の信じられないほどの不足がありました」と別のキビットは言います。「ジェフリーがいつも言っているのは、「私は子供でも母親でもありませんが、私は映画を子供や母親を愛していました。私はミレニアル世代よりもミレニアル世代をよく知っています。」」カッツェンバーグは時々彼の直観によって十分に仕えられていたので、彼はその視力を確信したままでした。「私は、「あなたのデータはどこですか？」と言います」とホイットマンは対照的なスタイルについて語っています。「彼は言います、「何もありません。あなたはただあなたの腸と一緒に行かなければなりません。」」

彼の腸は、スクリプト化されたショーの特定のシーン、ドキュメンタリーのインタビュー、ニュース番組の才能の登場に関するメモにまで及びました。たとえ彼らが同意しなかったとしても、彼らを歓迎しました。「ジェフリーのように見事な人とそうでない人から正直なメモを得ることには大きな違いがあります」とVeena Sud氏は言います。他の人は、彼の意見が迷惑で不必要だと感じました - 毎日の必需品のために、彼はホストとアンカーが座っているように見えるべきであるという彼の信念から繰り返し話さなければなりませんでした。「私はあなたがデータに住んでいなければならないと言っているのではありません」と元共謀者は言います。彼の過去のすべての成功のために、彼自身の本能についてのカッツェンバーグの確信は常に正当化されていません。ドリームワークスでは、彼は3Dの福音を説き、スタジオが出したすべての将来のアニメーション映画がテクノロジーを使用することを誓いました。その後、多くの3Dシュロックが市場にあふれ、20ドルのチケットでの映画での夜の外出は、多くの家族にとってあまりにも高すぎることが判明しました。結局のところ、3Dは未来ではありませんでした。

「それはキビの物語の縮図です」と、同社と協力したプロデューサーは言います。「 '他の誰もが間違っています。私はそれをするつもりです。」彼はそれを存在させた。」

一連のトップエグゼクティブが来て行きました。元編集者のジャニス・ミンハリウッドレポーター、毎日の必需品を監督しましたが、コンテンツの方向をめぐるカッツェンバーグと衝突したと伝えられています。エグゼクティブティムコネリーは、リーダーシップキビの下で1億ドルの広告コミットメントを確保し、突然去りました。発売の2週間後、キビは、そのクリエイティブマーケティングのリードであるミーガン・インブレスも同様に退職すると発表しました。「それは非常にトランピアンです」と直接の知識を持っている人は言います。「あなたが彼らに同意しない限り、あなたはトラブルメーカーです。メグは、自分がマーケティングの天才だと信じています。ジェフリーは、自分がコンテンツの天才だと信じています。それで、あなたは彼らのビジョンを実行するためにそこにいるくだらない仕事に終わりますが、他の誰も信じていません。」一部の従業員は、キビが作られたもう一つのファイアフェストであると暗く冗談を言ったが、その初期の月は高い目的と熱意に満ちていた。「人々は私をからかった」とある元キビテは私に言った。「彼らは私がクールエイドを飲んだと言った。しかし、私は実際にこのアイデアには多くの約束があると思っており、多くの創造的なエネルギーが浮かんでいました。」

の量キビを取り巻く誇大広告ほとんどのレベルの成功が失敗のように感じるように、不吉に感じ始めました。「Apple、Amazon、YouTube、Netflix、Hulu、およびDisney+がテーブルに持ってくる金額を見てください」とEx-Quibite氏は言います。「イーストビレッジでピザパーラーを開始するために17億5,000万ドルを集めていません。私たちは、世界最大のストリーマーのいくつかとコンテンツを競うためにそれを行っています。彼らがそれにメッセージを送っていたなら、彼らは自分自身を大きな男たちを引き受ける小さな男として提示したかもしれません。しかし、彼らは、人々が彼らがNetflixの競争相手だと思っているところまで、期待を高めることを許しました。」

業界の懐疑論のいくつかは、個人的な反感の優位性を持っているように見えました。カッツェンバーグは偏光の人物でした。彼は彼のプロジェクトの容赦ない擁護者であり、アニメーターをスターに変えましたが、彼は彼を「フレームファッカー」（ハリウッドのマイクロマネージャーのバージョン）とペリシテ人と見なしました。ジェームズ・B・スチュワート、彼の本でディズニーワール、Katzenbergが城をレンダリングするアニメーターを注文したときのインスタンスを語ります美女と野獣「天井を固定します。ボッティチェッリのようにフランス語にしてください。」ドリームワークスの時代に、一部の仲間の大御所は、カッツェンバーグの仕事の倫理が面倒だと感じました。「彼は信じられないほどのプロポーションを吸う時です」と長年の同僚は言います。彼は長年にわたっていくつかの鋭い肘を投げており、彼の最も重要な関係のいくつかを破裂に導きました。（彼とゲフェンはもはや話しません。）Comcast-UniversalがDreamWorksを買収したとき、彼が会社を去ることが条件にありました。（「繰り返します」と元友人は言います。

ブラムはjeへのcr辱を鳴らします。サラリーされたハリウッドの幹部は、イーロン・マスクが金持ちになるような起業家の創設者に問題はありませんが、彼らはカッツェンバーグをその一人と見なしています。「彼は創業者のステータスを獲得しておらず、創設者の支払いを数回獲得しました」とBlum氏は言います。「年間2,000万ドルまたは2,500万ドルを稼いでいる人は、「性交してください。この男は私たちの一人であり、彼は私をbeり続けています。」」

Covid-19がヒットしたとき、KatzenbergとWhitmanは、Kibiの発売を遅らせることを検討しましたが、6か月以上のコンテンツが銀行に詰まって12か月間の広告がロックされていました。そして、カッツェンバーグが言うように、これは「マラソンであり、スプリントではなく」でした。

ほとんどすぐに、それは明らかになりましたキビがどれほどひどく失敗したかデジタルネイティブの視聴者を理解するため。そのコンテンツがどのように見られるかを制御する熱意において - 広告主に対するQuibiの議論の1つは、それが「ブランドに安全な環境」であるということです - キビはスクリーンショットを許可しませんでした、ソーシャルメディアでのショーについて話すのが難しい、または少なくともそれほど楽しい、または少なくともそれほど楽しくない。 Quibiショーの画像を共有したい場合は、2番目の電話を使用して使用する必要があります。いつ黄金の腕Twitterの注意を引いて、Quibiのスクリーンショッティングの制限に気付いたので、喜びは軽cornされました。また、キビは、ジャーナリストが電子メールの検証プロセスがユーザーのプライベートデータをサードパーティ企業に送信したと報告したときに、セキュリティの大失敗に苦しみました。

そして、キビは、その最愛のターンスタイルをめぐる訴訟で争わなければなりませんでした。 Katzenbergとの一度を含め、キビの従業員と何度か会ったニューヨークに拠点を置くインタラクティブビデオ会社であるEkoが提出したこの訴訟は、ターンスタイルテクノロジーがEkoから盗まれたと主張しています。（Snapchatにいたとき、NDAの下でEkoの技術にさらされた2人のエンジニアの発明者の間でキビの特許リスト。）単なる迷惑なスーツとして償却するのは困難でした。 Ekoの適切に接続された取締役会には、Snap議長のMichael Lyntonが含まれ、訴訟の代金を支払うためにEKOと提携した恐ろしいヘッジファンドElliott Managementが含まれていました。

7月上旬の時点で、500万件以上の電話がQuibiアプリをダウンロードしました。そのうち、150万人がそれを使用するために登録していましたが、これは3か月間の無料トライアルを提供し、飽和マーケティングを行うQuibiでした。（Black Lives Matterの抗議中にマーケティングを一時停止したとき、キビのApp StoreランキングはNo. 1,477に低下しました。）残念なユーザー数に照らして、Quibiの広告主は取引を再交渉するよう求められています。同社は資本保護モードに入ることを余儀なくされました。幹部は10％の給与削減を受けました。

ローンチのランディングにおけるQuibi自身の広告のいくつかは、自我駆動型のようでした。オスカーの放送で25〜35歳の子供が宣伝されることを目的としたアプリが、56の北の視聴者年齢の中央値があるのはなぜですか？キビのマーケティングは、ショーではなくプラットフォームをプッシュしました。「彼は批評家が間違っていることを示すという考えに投資されていました」と元従業員はカッツェンバーグについて語っています。「彼らがマーケティングをした場合最も危険なゲームそしてChrissy's Court、彼らは彼らが何であるかについて叫んでいるかもしれません。」オスカーとスーパーボウルの広告に続く市場調査では、回答者の70％が、キビは食品配達サービスだと考えていると述べています。（キビの執行者はこのアカウントを拒否します。）

キビは最近、自分自身を笑う能力を示しており、の好ましいレビューにリンクしています最も危険なゲームそしてツイート、「私たちが良いショーをしている人を見てください。」しかし、そのすべての損害制御の努力が成功しているわけではありません。ニューヨークとのインタビュー時代カッツェンバーグは、「コロナウイルスに間違ったことをすべて帰した」と言っていると引用して、ひどく行きました。（インタビューに出席していたキビのスポークスマンは、カッツェンバーグが明らかに冗談を言っていたと主張しています。）報道後、キビは、従業員に、大量の電子メールではなく同僚に別れを告げるように指示しました。

カッツェンバーグとホイットマンは、物事に最高の顔をしようとしました。「間違いなく、困難な時期に立ち上げた」とホイットマンは5月に私に言った。 Quibiのビジネスプランは、3つのシナリオを提起しました。1つは高い、1つの媒体、1つの低いシナリオです。「基本ケースに取り組んでいると思います」と彼女は言います。しかし、彼女は「私たちは50日間しかビジネスでも」と述べています。

ほぼ同時にカッツェンバーグと話をしたとき、私は彼のこれまでのキビの発売の評価を求めました。「物事は本当にうまくいっていると思います」と彼は言いました。（「ええ、彼は失望しています」と彼の友人であるパラマウントの長であるジム・ジャノプロスは私に言います。「しかし、彼は成功を追求する失敗の可能性を無視しています。

ホイットマンは、投資家はおかしくないと言っています。「興味深いことに、彼らはすべてかなり穏やかです。彼らはすべて、Covidの影響を受けた企業です。彼らは私たちが新興企業であることを知っています。」そして、キビはすでに適応し始めています。マーケティングピボットは6月下旬に始まり、毎週開始される2つの新しいショーを推進することに焦点を当てました。パンデミックロックダウンにより、人々はテレビを視聴するのにもっと時間を費やしているため、同社はアプリを再設計するように駆り立てて、テレビにキャスト可能です。キビはまた、スクリーンショットを可能にするために取り組んでいます。

一方、90日間の無料試験は今月期限切れになります。無料の試験から有料のサブスクリプションへの業界変換率は、33％未満のホイバーです。調査会社Parks Associatesによると、それがQuibiに当てはまる場合、それは50万人未満が最新のプレミアムコンテンツに数億ドルを費やしたネットワークを視聴することを意味する可能性があります。「私たちは何を期待するのか全くわかりません」とホイットマンは6月下旬に私に言います。キビはまだ銀行に多くのお金を持っています - 今年の第3四半期の終わりまでに推定7億5,000万ドル - そしてカッツェンバーグは、その滑走路が2021年後半にそれを採用すると言いました（ウォールストリートジャーナル報告されていますそのキビは、来年の終わりまでにさらに2億ドルを調達しようとします。）

起動後まもなく、キビはキャンセルされましたフラットボーイの天才、SnapchatのEvan SpiegelについてのAcerbicのショーは、かつてキビの将来についてすべてを明るいものにしていたことを示していました。 Quibiの幹部は、「十分に強力なスクリプトではない」ためキャンセルされたと言います。しかし、それは特に適切な瞬間があります。SpiegelのStanford Mentorは、1996年にマクドナルドによって紹介されたハンバーガーであるArch Deluxeについて彼に語ります。プレミアム製品は「都市の洗練物」の古い人口統計にアピールすると確信し、マクドナルドは当時の膨大な金額である広告キャンペーンに1億5,000万ドル以上を費やしました。結局のところ、チェーンの既存の顧客はマクドナルドの安さを好むことが好きで、高価な依存者のない非顧客は、ファーストフードジョイント以外の場所で食事をすることを好みました。 4年後、貧血の需要の中で、Arch Deluxeは中止されました。

でフラットボーイの天才、Spiegelのメンターは、ハンバーガーのたとえ話を提供しています。カッツェンバーグは、プラットフォームが放映されている場合、潜在的な光学系を垣間見せ始めていましたフラットボーイの天才Snapchatのように、Arch Deluxeのような軌跡のように軌跡をたどり始めました。

*この記事は、2020年7月6日に掲載されています。ニューヨーク雑誌。今すぐ購読してください！