ポッドキャスティングは今のラジオです

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ほぼ8年が経ちましたシリアル落とされた。業界全体が生き返り、ハリウッドのスタジオ、企業、有名人、数十億ドルを描きました。しかし、芸術的な力としての媒体の上昇に不可欠なサブジャンルまたは威信のティアである大ヒットポッドキャストは、深刻なファンクにあります。あなたの携帯電話はポッドキャストでいっぱいです、そしておそらくあなたは友人にあなたのダーリングの1つを彼らのキューに追加するように説得したかもしれません。しかし、あなたが知っているすべての人によって最後に単一のタイトルが分析されたのはいつですか？

ビジネスの一部の人にとって、そのような瞬間を駆動する媒体の能力が低下することは、実存的な問題を引き起こします。それがめったに批判的な議論をめったに刺激しない場合、芸術形式としてのポッドキャスティングにとってそれはどういう意味ですか？ 「このように言わせてください：クマ夏のブレイクアウトテレビ番組について言及して、フォウルケス（現在はガーナートカンパニーのポッドキャストタレントエージェント）が言いました。 「それは会話の中にありました。ポッドキャストでは、すでにポッドキャストを聴いている人々の境界の外に波及しているように感じています。」

時々、あなたが確実に聞いた冗談 - 誰もが今ポッドキャストを持っている - は文字通り真実を感じ始めます。 Appleポッドキャストには250万のショーが記載されています。 Spotifyは2倍の請求をしています。この分野のデータはむらがありますが、これをコンテキストに配置することは次のとおりです。シリアル当時最大のポッドキャストホスティングプラットフォームの1つであったリブシンは、約22,000のショーのみをサポートしていました。マックス・リンスキー、パイナップル・ストリート・スタジオを共同設立し、作ったショップリチャード・シモンズの行方不明、この指数関数的な成長は、物語のタイトルをユニークに不利なものにしていると考えています。 "とシモンズ、リンスキー氏は、6週間のウィンドウ内で発売された限られたポッドキャストが多すぎるとは思わない」と語った。 「今、毎日新しい野心的なものがあります。多くの人が同時に聞いている場所に到達するのは難しいです。」

混雑した市場は、ビジネスのほとんどすべてをより困難にしています。 Apple Podcastsアプリには、多くの不動産があります。そのチャートと編集ページは、観客が新しいショーを確実に発見できる数少ないスペースの一部です。その混雑はまた、現職者と部外者の間のギャップを拡大しました。大規模な出版社は、多くの場合、新しいリリースを宣伝できるポッドキャストフィードを確立しています。通常、小さなスタジオはそうではありません。一方、ポッドキャストマーケティングのコストは、まだ初期の練習であり、一部の出版社は他のポッドキャスト、ソーシャルメディア、ウェブサイト、さらには屋外の看板に宣伝するために6桁を費やすことをいとわない。

「2018年に最初に開始されたとき、ビッグネームが付いていないショーを開始し、Appleポッドキャスト、少しの報道、口コミのプロモーションでエピソードごとに約30,000ダウンロードを取得できました」とシラは言いました。独立したスタジオワンダーメディアネットワークのアトキンス。 「今日、重要なマーケティング予算を載せなければ、それはほとんど不可能です。」スタジオは最近リリースされました私は決してそこにいませんでした、内部的に控えめなヒットと見なされた物語のポッドキャスト。今年のTribeca Festivalに選ばれ、Apple Podcastのチャートの上層部を割った。しかし、アトキンスは「このショーでお金を失っただけだ」と私に言った。

一部のスタジオは現在、ハリウッドに映画やテレビの権利を販売することをビジネスに向けていますが、多くのクリエイターはまだ広告に依存しています。これは、より多くの季節、より多くのエピソード、より多くの在庫など、純粋なボリュームを強調するアプローチです。どちらのモデルも、「Always On」ポッドキャストとして知られているものとの負けの戦いにあります。これは、バックカタログの長い尾が成長するにつれて、より安価な会話とインタビューベースのショーです。私は決してそこにいませんでした冒頭の数週間で100,000件以上のダウンロードをノッチしました。しかし彼女のパパに電話してください伝えられるところによると、約300万人のリスナーに到達しますジョー・ローガンかつて、彼の有名人がちりばめられたショーが約1億900万件の毎月のダウンロードを行っていると主張しました。

「リミテッドランショーの出版が大好きです」と、IheartMediaのポッドキャストネットワークの最高執行責任者であるウィルピアソンは言いました。ジェイミー・ロフタスロリータポッドキャスト そしてクリス・ステッドマン未読 何百ものチャットキャストに加えて。 「そうは言っても、このビジネスの長期的な安定性のために、私たちは月に100万のダウンロードの北でできるショーの可能な限り幅広い名簿を構築したいと考えています。」

幹部は、これらは成熟したビジネスの自然な変化であり、1つのショーのリスクを下げることを可能にしていると言います。 （野心的な仕事で、そのリスクは単なる経済的ではなく、評判の良い。時代ショーのときに恥ずかしかったカリフ制Fabulistのアカウントに基づいていることが判明しました。すべて返信してくださいでの人種的偏見に関するシリーズあなたの食べ物を楽しんでくださいポッドキャスト自身の盲点のいくつかに注意を払って描いた。）プロデュースのスタジオであるプーシキン・インダストリーズの最高マーケティング責任者であるヘザー・フェインマルコムグラッドウェル修正主義者の歴史、ポッドキャスト業界の現在の形状を、彼女が以前働いていたBook Publishingと比較しています。 「あなたは本の大ヒットレベルを持っています：出てきて、支配し、会話の中心になります - クローダッドが歌うところ、たとえば、フェインは言った。 「しかし、その下には、収益性があり、聴衆がいるプロジェクトのまったく別の層があります。誰もが聞いたわけではないかもしれませんが、彼らはまだ成功しています。」

そうかもしれません。しかし、ポッドキャスティングが生成を停止するとどうなりますかクローダッド？

今年の初め、Serial Productionsのエグゼクティブ編集者であるJulie Snyderは、2019年にSpotifyに販売されたポッドキャストビジネスのかつての子供であるGimlet Mediaの共同設立者であるAlex Blumbergと夕食をとりました。 、「これはすべてラジオのように震えてしまうでしょうか？」とスナイダーは私に言いました。

言い換えれば、主に注目を集めているトーキングヘッドを中心に展開するメディアビジネスです。ラジオのラッシュ・リンボーとハワード・スターン。ジョー・ローガン、アレックス・クーパー、そしてウィル・アーネット、ジェイソン・ベイトマン、ショーン・ヘイズのトリオ（伝えられるところによると、彼は8,000万ドルものAmazonと契約を結んだと伝えられています）。 「リスニングオーディエンスが一般的にはるかに大きくなっていることを理解しています。私たちは今ではよりニッチなカテゴリーにいると思います」とスナイダーは言いました。 「しかし、私たちはアートハウスになりたくありませんよね？」

シリアルプロダクションは間違いなくアートハウスではありませんが、シリアルの最初のシーズンとSタウン、スタジオの新しいリリースは、インスタント文化現象のようには感じません。トロイの木馬の出来事、その最新のプロジェクトは、最初の3週間半で1300万件以上のダウンロードを受けました。S-Town最初の月に4,000万人がいました。それにもかかわらずですトロイの木馬のプロモーションマッスルの恩恵を受けています時代（2020年にシリアルプロダクションを購入しました）、より一般的なフックを持っている - 英国の主要な政治スキャンダルの調査。 「S-Town大きなジャンルのプッシュや大きな謎はありませんでした」とスナイダーは言いました。 「それはかなり芸術的で、本当に、本当にうまくいきました。私は疑問に思うS-Town今日出てきました、それも同様に演奏しますか？私は本当に知りません。」

一部のインサイダーは、おそらく別のものになることはないと信じていますシリアル- 再び瞬間。 「私たち全員がチューニングしたいと思う支配的なポッドキャストが1つあるべきだという期待は、ちょっと愚かです」と、Neon Hum Mediaのエグゼクティブ編集者であるCatherine Saint Louisは、物語のポッドキャストの背後にあるスタジオであるCatherine Saint Louisは言いました。同情の痛みそしてスペクタクル、とりわけ。 「「なぜ予定テレビがもうないのですか？」と尋ねるようなものです。」

エグゼクティブやプロデューサーがポッドキャスト市場について話すとき、ピークテレビの類推はしばしば呼び出されます。その方法を考えてくださいイエロージャケット、最初のシーズンのフィナーレは約130万人の視聴者を引き付けましたが、たとえば聴衆が大幅に少ないにもかかわらず、ヒットしていると考えられています。イエローストーン、そのシーズン4のフィナーレは、930万人以上の視聴者を獲得しました。 Teenage-Cannibalドラマは、ショータイムのビジネス目標を達成しながら批評家やインフルエンサーの間で批判的な集団に達したため、広く成功と見なされています。セントルイスは、ポッドキャスティングにはまだソーシャルインフラストラクチャ（投資された視聴者、味覚を作るクリエイター、プレスの内部的に推進されるウェブ）は、そのような微妙なフィードバックループをサポートすることができると主張しています。

そして、誰もがバイラル性と大ヒットステータスがそもそも根本的に重要であると信じているわけではありません。 「何年も前よりもあらゆる種類のものを聞いている人がたくさんいます」と、ある業界のインサイダーは言いました。 「彼らはあなたの編集者と一緒にバーでぶらぶらしていないかもしれません。」それはおそらく本当です。結局のところ、ポッドキャストの観客は全体として成長し続けています。しかし、誰もが同じことについて話していない場合、媒体のアイデンティティ、文化、意味を固めることは困難です。それは、長期的にはビジネスに重大な影響を与える可能性があります。 「バズは重要です」とエジソン・リサーチの社長であるラリー・ロジンは、長年ポッドキャストスペースを研究してきました。 「多くの新しいショーがクリックしてうまくやっていますが、確かにうまくやっていますが、スペースには、人々がポッドキャストに戻ったり、初めて試してみたいと思うようにするまったく新しいアイデアが必要です。」

一部の幹部は、ポッドキャスティングが近年多くの話題を生み出したと主張しています。エネルギーはチャットキャストから来ています。の急増スマートレス、Arnett-Bateman-Hayes Klatchは、エンターテインメント貿易出版物の見出しを日常的に行っているチャミーの有名人のインタビューで、しばしば例として現れます。ジェイミーリンスピアーズの最近の登場を引用するために話した業界のインサイダーの中には彼女のパパに電話してくださいショーのブレイクアウトの瞬間として。他の人はそれを指摘しましたジョー・ローガンの経験文化戦争の頻繁な前線です。しかし、これらの例は、有名人の代替可能な力に根ざしています。ポッドキャスティング自体は、これらの企業に付随するものです。ホストは、ビジネスを他のメディアに簡単に移動することができます。

ポッドキャストが最近注目を集めている主な理由が、ニュースに値するゴシップを駆動したり、さまざまなAリスター、パブリックパーソナリティ、インフルエンサーのブランドを拡張する能力に注意した場合はどういう意味ですか？それは、スナイダーが恐れていたように、ポッドキャスティングは企業ラジオと区別できない、または見分けがつかないことを意味します。ポッドキャスティングの8年前の主流への爆発的な入り口は、主に芸術としての媒体の可能性によって定義されていたことを考えると、これは残念です。

最近、「誰も創造的なリスクを冒していません」と、ベテランのポッドキャストエグゼクティブであり、いくつかの大規模な出版社で働いていたプロデューサーのローラ・メイヤーは言いました。 「ポッドキャスティングで成功したものをリバースエンジニアリングするための多くの努力が見られます。その結果、過去にうまくいったことについて多くの骨抜きしたカラオケの試みが得られます。」

媒体を芸術形態にするものの大部分は、内部の傾向と動きの存在です。シリアル真の犯罪ポッドキャストの生態系全体を触媒している。IRAGlassのインスピレーションを与えている物語のプロデューサーは、特定の方法で書いて聞こえる。そして、アートフォームのダイナミクスを維持するのは、一定のオーガニック再発明です。つまり、以前に何が来るかを築き、尋問する新しいアイデアによって栽培、摂取、そして変容する媒体の能力です。有名人のキャストに対する業界の固定と、その真の犯罪研究をウィキペディアにアウトソーシングする習慣を考えると、ポッドキャスティングが最近多くの再発明を行ったと主張することは困難です。

これは合理的なものです。これは、広告主導のビジネスモデルが創造的なギャンブルを奨励しないため、合理的です。いくつかの希望は、サブスクリプションモデルにあります。このモデルでは、大きなスイングを裏付けて、テストされていない才能を実験するための直接的な経済的インセンティブがあります。数年前、Luminaryと呼ばれるスタートアップが試行され、この機会を実現することにほとんど失敗しました。現在、TowandyやSony Music Entertainmentを含む主要な出版社は、AppleとSpotifyを通じてサブスクリプションサービスを構築しようとしていることを試しています。 Amazonのオーディオブック子会社であるAudibleは、著名なポッドキャストクリエイターと提携しています。最近、背後のデュオであるJeffrey CranorとJoseph Finkとの契約に署名しましたナイトベールへようこそ、プロローグプロジェクトに加えて、スタジオは共同設立しましたゆっくりと火傷's Leon Neyfakh、オリジナルプロジェクトを作成する。問題は、Audible（伝統的にクリエイティブスタジオというよりも小売業者のように振る舞う）が実際に大ヒットを提供できるかどうかです。 2018年に会社との複数年の契約に署名したノンフィクションの神マイケル・ルイスのオーディオ作品でさえ、あまり熱狂的ではありませんでした。

Serial ProductionsのSnyderやPineapple StreetのLinskyのような退役軍人は、ポッドキャスティングはまだ非常に若いことを思い出させてくれました。 「5年前、それほど多くのショーではありませんでした」とスナイダーは言いました。 「多くの仕事もありませんでした。そして、ご存知のように、このことは本当に難しいです。私たちは皆、それにかなり新しいです。だから、確かに、今日、良いものはおそらく私たち全員がまだそれを良くしているので、おそらくより少ないと遠くに感じるでしょう。」リンスキーは、再びヒットを見るのは時間の問題だと信じています。 「私を楽観的にしているのは、より確立されたポッドキャスティングがフォームになるほど、今、自分自身をこの種のショーのクリエイターとは考えていない人々が、それを実行可能な道と見なすことです」と彼は彼は言った。 「彼らは、これらのショーがどのように聞こえるか、どのように作ることができるか、そして人々が聞くことができるものについて、さまざまなアイデアを持っています。」

ただし、ポッドキャスティングは現在、価値のある才能に欠けていません。考慮する大西洋'sフラッドライン2020年からのプロジェクトは、ハリケーンカトリーナに関する政府の失敗を関連させながら、サウンドデザインの見事なビジョンを実現しました。またはの実験的メタフィクションSharon Mashihi’s外観。または、今日のメディアで働いている最もエキサイティングな独立したクリエイターであるジェイミーロフタスは、パンクロックの好奇心が高まっています。才能は問題ではありません。その周りの変化するインセンティブ構造はそうです。

おそらく、大ヒットポッドキャストの時代はなくなりました。ポッドキャスティングは、この損失ではユニークではありません。結局のところ、私たちはあまりにも多くのすべての昔ながらの時代に住んでいます。アートハウスに落ち着くのはそれほど悪くないかもしれません。新鮮なアイデア、新しい才能、実際のポッドキャストのために業界内の小さなドメインです。あなたの耳を満たすためにたくさんあります。リスニングパーティーで聞くことを期待しないでください。