ディズニー+'sアンドル;年奇妙な。写真イロストレーション：ハゲタカ; Disney+とRokuによる写真
少なくともニールセンによって測定されたように、新しいテレビシーズンの公式スタートと同様に、来週秋が到着します。ノンストップのテレビとストリーミングの豊かさのこの時代では、ニールセンがその評価測定時計をリセットする瞬間は、10年前の大したことではありません。しかし、今年の最後の3か月間は、依然として大量のテレビイベントやプログラミングイニシアチブが詰まっている傾向があり、2022も例外ではありません。この秋に注目する価値のある7つのことがあります：
15年前にHuluがベータモードで発売された瞬間から、ユーザーはネットワークでデビューしてから数時間後にNBCプライムタイムショーの最近のエピソードを見ることができました。しかし、月曜日に新しいテレビシーズンが始まると、それはもはや事実ではありません。NBCU所有の孔雀は、NBCシリーズの翌日のエピソードにアクセスできる唯一のサブスクリプションストリーマーになります。これは、ピーコックに最適なはずです。これには、非常に必要な新しい加入者を誘惑する別のセールスポイントがあります。これがNBCのプライムタイムラインナップの人気にどのような影響を与えるかははるかに明確ではありません。
ネットワークテレビのオーディエンスの大半は、放送中、またはDVRやケーブルのオンデマンドリプレイを通じてショーをライブで視聴していますが、Hulu Viewershipはますます重要な要因になりました。 NIELSENの公開された評価には含まれていませんが、NBCなどのネットワークがいわゆる「総観客」の評価をレポートすると集計されます。
さらに、Huluでショーを開催することは、ますます重要なマーケティングツールになりました。たとえば、ABCは、エミー賞を受賞したヒットのために話題を築くために重要なHuluがいかに重要だったかを宣伝していますアボット小学校。ディズニーはHuluとABCを所有しているので、それは公平なオブザーバーではありませんが、長年にわたって、NBCの一部を含むネットワークの幹部は、Huluがリニアテレビを定期的に視聴しない若い視聴者の前にショーを置くことを頻繁に言っています。 したがって、NBCプログラムをHuluから引き出すことにより、NBCuniversalは本質的にそれらを何百万人もの潜在的な視聴者に目に見えないようにします。スーパーストアまたはブレアへディズニー所有のストリーマーでの毎週の時計を介して。
いくつかの確立されたヒットの場合、これはおそらくそれほど重要ではありません。あなたがすべてを見る必要がある頑固なディックウルフスタンなら法と秩序そしてシカゴショー、視聴を続ける方法を見つけることができます - おそらく弾丸を噛んでピーコックを購読することによって。しかし、まもなく拒否するような新しいシリーズの場合Quantum Leap再起動、Huluを終了するNBCの企業の決定は、そのエピソードが毎週4,000万件以上の米国Huluの加入者の新しい行でポップアップしないことを意味します。 （注目に値する：一部のHuluの顧客 - ライブテレビでHuluに支払う約400万の家の顧客 - 意思従来のケーブルテレビの顧客と同じように、ライブとオンデマンドの両方で、NBCショーにアクセスできます。
それで、これはすべて、NBCがHuluからショーを引っ張って致命的なエラーを犯していることを意味しますか？長期的には、おそらくそうではありません。 CBSはHuluに頼らずに何年も続いていることに留意してください。そして、NBCが独自のヒットを使用して、視聴者が所有するストリーミングサービスに導くことは理にかなっています。そのため、CBSはCBS All Access（現在はParamount+と呼ばれる）を起動する際に曲線を先取りしていました。 NBCがHulu Cold Turkeyを辞めて短期的なヒットを獲得したとしても、結果が1〜2年でより健康的な孔雀である場合、それは確かに価値があります。問題は、NBCが暫定的にどれだけの痛みが耐えるかです。
ネットワークテレビは残りの聴衆を必死に保持しようとしていますが、彼らを所有するコングロマリットは、いくつかの主要な放送のテントポールをストリーミングに移し始めることを決定しました。 NBCの午後のラインナップのアンカーとしての半世紀以上の後、象徴的なソープオペラ私たちの生活の日今週孔雀の排他的になりました月曜日に。そして月曜日、ABCプライムタイムの定番星と踊る意思Disney+に移行します、アルファベットネットワークで17年間の実行を終了します。私たちは、過去10年間で放送やケーブルのショーが何度もストリーミングにジャンプするのを見てきましたが、それはほとんどの場合、関係するネットワークがそれらを望んでいなかったか、経済的に意味があるとは思わなかったためです。そうではありません日そしてdwts。
どちらのシリーズもメガヒトとして正確に説明することはできませんが、どちらもキャンセルの差し迫った危険にさらされていませんでした。しかし、どちらの場合も、トップレベルのコーポレートブラスは、ショーがそれぞれのストリーミングプラットフォームの加入者磁石としてより価値があるとほぼ決定しました。どちらも、視聴するデモグループである年長の視聴者にアピールします多くテレビとそれまでは、最近まで、ストリーミングサブスクライバーの全体的なシェアが少なくなりました。しかし、それは変化しており、すぐに：ニールセンは、この夏、50歳から64歳の間の聴衆が責任を負っていたと言いました。より多くの時間がストリーミングされました視聴者35〜49よりも。したがって、この成長しているストリーミングユーザーのコンテンツのこの成長しているグループに、すでに知っていることと愛しているとフィードすることには、いくつかの論理があります。
NBCuniversalとディズニーの幹部は、ストリーミングデータを慎重に調査して、これらの新しい（古い）ショーが新しい加入者を誘い込むかどうか、および既存のユーザー間で多くのエンゲージメントを促進するかどうかを確認できます。クリックしても、他の象徴的なネットワークタイトルが来シーズンのストリーミングのみにジャンプしても驚かないでください。同様に、業界はまた、別の大きな元ネットワークのテントポールに細心の注意を払っています。木曜日の夜のサッカー、新しいホームプライムビデオを使用します。ストリーミングへの移行は、NFL貪欲とアマゾンのスポーツへの渇望の機能ですが、TNFのパフォーマンスは、ストリーミングプロパティになったときに大きなネットワークショーのために視聴者に何が起こるかについて多くを明らかにします。また、私たちも推測する必要はありません。Amazonは、Nielsenにゲームの観客を測定できるようにすることに同意しました。つまり、実際に独立して検証された評価を見ることができます。
ストリーミングビジネスが起動段階を終了し、現在フルに飛び込んだというより多くの証拠ハンガーゲーム- 生存のためのレベルの戦い：米国で2つの最大のサービスは、広告主をプラットフォームに迎える準備をしています。 12月から、3年前にTykesをターゲットとするマーケティングメッセージのない家族にとって安全な避難所として微妙に自分自身を売り込みましたが、今後の広告を避けたい場合、ユーザーは40％近くのプレミアムを支払います。 Netflixの広告計画は依然としてあいまいであり、初期の計画段階ではコマーシャルが来ています（ただし、来年まで米国に襲われないかもしれません）。消費者にとって、新しい現実は、ストリーミングがすぐにケーブルTV 2.0に変身しているということです。
ストリーミング業界のリーダーは、消費者が実際に何かとして広告について話します収益性理論的には、毎月数ドルを節約できるからです。それは愚かに聞こえるように、実際にそれをバックアップするいくつかの証拠があります：2019年、Huluは言いました視聴者の70％広告サポートされたティアを介してサービスを視聴しました。そして、多くの人々がまだ広告が搭載されている放送やケーブルテレビを見ていますが、無料の広告サポートストリーミングは過去数年間、狂ったように成長しています。誰もが広告がどれだけ嫌いなのかを不平を言うのが好きですが、何百万人もの私たちがテレビにあまり支払う必要がない方法としてそれを受け入れています。
それでも、特にロールアウトが不適切に処理されている場合、最大のストリーマーが広告を導入するため、反発の可能性を考慮する価値があります。ディズニー+は、お金を節約する方法としてではなく、大きな価格の引き上げを避ける方法として広告を組み立てるという決定で、消費者の怒りを間違いなく招待しています。考えてみてください：HBO Maxが昨年広告層を導入したとき、それは消費者に約1年間支払う15ドルの月額料金から月額5ドルを節約する機会を提供することでそうしました（またはHBOにサブスクライブしていた場合は長く）。しかし、Disney+は反対のことを行います。広告のデビューと主要な価格の引き上げを組み合わせています。つまり、中断せずに最新のMarvelシリーズを見続けたい人は、現在の8ドルの料金ではなく、毎月11ドル以上の分岐を開始する必要があります。ローンチ時に3年間のD+をプリペイドした数百万人のディズニーのロイヤリストは、広告のないストリーミングに月額約4ドルの有効金利を支払っていたため、さらにルーダーの目覚めを獲得します。現状を保持するために、ディズニーの最大のファンは、月に3倍近く支払うように求められています。4分間のコマーシャル1時間あたり。これは、プログラミングに1時間あたり最大23分間詰め込まれたケーブルやブロードキャストテレビよりもはるかに軽い負荷であることを考えると、多くの人がおそらくお金を節約することを選択するでしょう。しかし、よりカジュアルな視聴者はalkするかもしれません。
Netflixについては、価格設定に関する情報が不足しているため、広告がサービスにどのように組み込まれるかを考慮して、広告がどのように進むかを予測することは困難です。会社の担当者は言いますバッファリングコマーシャルに関するストリーマーの議論は「まだ初期の時代」であり、何も確定していません。数年前、私はNetflixの広告がQWIKSTERレベルの反乱をもたらすと予測していたでしょう。しかし、HBOはNetflixよりも広告のない視聴にさらに関連しており、広告サポートされたHBO MAXオプションはほとんど波紋を引き起こしませんでした。 Netflixがライバルのリードに従い、大きな価格の引き上げを避けることに対してお金を節約することについて広告を立てている場合、ほとんどの消費者は気にしたり、気付かないと思います。
また、Netflixの幹部は、プラットフォーム上のコマーシャルを通常のテレビやHuluでは、邪魔にならないように感じられるようにする方法を見つけ出すのに十分なほど賢いと信じています。しかし、Disney+と同様に、危険があります。Netflixは、第1四半期の間に別の種類のメディア企業として自分自身を定義することで繁栄し、その過程で多くの消費者の間で最愛のブランドになりました。 Netflixが他のすべてのストリーマーやTVネットワークのように見え始めるほど、特別になります。
Netflixなどのサブスクリプションサービスが広告ビジネスに参入するために、広告を中心に構築された無料のストリーマー - いわゆるAVODプラットフォーム - 人気が爆発し続けます。 6月に、ComScoreは研究をリリースしました有料サービスを上回るAVODS（別名SVODS）全体的な成長の観点から。しかし、今は無料のストリーマーが燃えていますが、これまでのところ、彼らは誰も持っていませんカードの家またはマッド・メン瞬間 - ブレイクアウトポップカルチャーの成功となり、それらを地図に載せるオリジナルのタイトル。それはこの秋に変わる可能性があります。
Rokuチャンネルは、2022年の大半を慎重に（そして見事に）築き上げました。奇妙な、タイトルの役割でダニエル・ラドクリフが主演する「奇妙なアル」ヤンコビッチの伝記映画。失敗したNBCドラマの周りに構築されたクリスマス映画をプロデュースしたストリーマーにとって最初のオリジナルではありませんZooeyの並外れたプレイリスト数百万を費やして、短命のモバイルストリーマーキビのコンテンツライブラリを撮影しました。しかし、正直なところ、誰もが本当に気にかけてきた唯一のものです。奇妙なメディアの報道の観点から、以前のRokuプロジェクトをすでに上回っています。 （確かに、ニューヨーク時代過去1か月以内にプロジェクトに結び付けられた少なくとも2つの詳細なストーリーを公開しました。）初期のレビューは行われましたほとんどがポジティブです、そして「奇妙なアル」とハリー・ポッターのファンダムの組み合わせは、11月4日の初演に至るまでのプロジェクトにもっと注目を集めています。
もちろん、Rokuの欠点はそれです奇妙なシリーズではなく、1回限りの映画です。つまり、ストリーマーの繰り返しのフランチャイズになることはありません（スピンオフシリーズを除いて、私たちの中には絶対に見ることができます）。それでも、このプロジェクトは、多くの人々がRokuチャンネルを考えるのは初めてのようです。つまり、プラットフォームにとってすでに勝利していることを意味します。さらに、Rokuが映画の立ち上げを処理した熟練した方法は、間違いなくサービスがより多くの作家や俳優を誘惑してプロジェクトをサービスに持ち込むのに役立ちます。カードの家ハリウッドに、ストリーミングのショーをすることで、あいまいな旅のチケットを予約していないことを知らせてください。
Roku Channelは、AVODヒットを獲得するためにレースでいくつかの競争を開きます。Amazonが所有するFreevee、そのスピンオフのためにすでにかなりの注目を集めていますボッシュそしてそのジュディ裁判官リブートジュディ正義、新しいTeganとSaraにインスパイアされた成人シリーズで騒ぎを起こしています高校、10月14日に到着します。その公式予告編先週削除されてから印象的な500万回の視聴回数を獲得しました。）そして、フォックス所有のTubiは、オリジナルのコンテンツに対して明らかに低予算のアプローチをとっていますが、1980 Cult Classicのリメイクをデビューしますテロ列車10月21日。どちらも迎えられたようなレセプションを取得する可能性はありません奇妙な、両方のプロジェクトは、文化的なレーダーに現れる可能性があります。
CBSの幽霊とABCのアボット小学校昨シーズンの衰退の物語のネットワークを混乱させることができました。アボット、エミーの有権者も）。 2年生のスランプはテレビでは本物ですが、2年目の急増もそうです。 CBSは、プロモーションのドラムビートを維持するのに見事です幽霊夏の間、シーズン2のうち地獄を販売しています。そしてエミー賞の愛アボットABCが非常に効果的に展開して、それをスポットライトに留めておきました新しいシーズンティーザーそれはネットワークに戻りますの象徴的なキャンペーン絶望的な主婦初期に戻って。両方がニールセンの重力に逆らって、聴衆を増やすことになっても私に衝撃を与えないでしょう。
線形ヒットといえば、パラマウントネットワークイエローストーン11月13日の第5シーズンに戻り、それが巨大になることは間違いありません。唯一の謎は、昨年の秋から独自の記録を打ち負かすことができるかどうか（3日以内に1300万人近くのマルチネットワークの視聴者）と、Paramount+の新しいSly Stallone Mob Dramaにリフトを提供できるかどうかです。タルサ・キング。スタローンのシリーズは11月13日にストリーマーでデビューし、11月20日にパラマウントネットワーク（ストリーマーではなくケーブルチャンネル）は、2番目のエピソードの背後に最初の2つのエピソードを放送します。イエローストーンシーズン5。 P+は、昨年11月に同様の戦略を使用して誘惑しましたイエローストーンファンへキングスタウン市長そして再び12月にイエローストーン前編1883、そしてそれはストリーマーの大きな視聴者と加入者の利益で報われました。稲妻は3回ストライクできますか？
AMCの長い別れウォーキング・デッドシリーズフィナーレで11月についに終了します。ネットワーク上のフランチャイズからのスピンオフショーはまだありますが、元のシリーズの通過により、AMCはそれをオリジナルのコンテンツフォースに変換した最後の3つのドラマ（他の2つ、もちろん、もちろん、マッド・メンそしてブレイキングバッド）。夏の白鳥の歌に投げますサウルに電話してください、そして、AMCが再構築モードであることは明らかです。良いニュース：来月の初演でまったく新しいカルトフランチャイズになる可能性のあるもののプレミアに行く準備ができています吸血鬼とのインタビュー、アンライスの古典小説シリーズのシリーズ適応。 AMC所有者AMCネットワークは持っていますニッチストリーマーAMC+を構築するSWELLジョブを完成させました、Shudder、IFC、AMCなどのブランドを1つの目的地に組み合わせます。しかし、アプリの成長を促進するために新しいヒットが必要であり、批評家や視聴者からの肯定的な反応が必要です吸血鬼これらの加入者数を増やすためには、重要です。
