予算のストリーマーの復ven

ロクーのオリジナル映画で「奇妙なアル」としてのダニエル・ラドフリフ奇妙な。写真イロストレーション：ハゲタカ; Roku Channel/YouTubeによる写真

これらは、テレビビジネスの多くの厳しい時期です。Netflixの歴史的にひどい4月消費者にお金を充電してからかけているプラットフォームが多すぎるかどうかについて、悲惨な話を促しましたテレビが多すぎる。しかし、ストリーミング宇宙のすべての象限が実存的な危機に苦しんでいるわけではありません。今週の毎年恒例のデジタル産業Schmoozefest、NewFronts、無料の広告駆動サービスTubi、Roku Channel、および新たにブランド変更されたフリービーは、ますます野心的なオリジナルコンテンツの積極的なスレートを披露し、急速に上昇する視聴者順位について自慢するように、精巧な対面プレゼンテーションを段階的に再ブランド変更しました。数字。目を閉じた場合、2021年の古き良き時代に戻ってきたように感じました。

この予算ストリーマーの2番目の層のプレーヤーは何年も前から存在していますが、大物ほど注意をそらすことはありませんでした。彼らは一般的にはるかに大きなストリーミング戦争の中でサイドショーと見なされてきました。しかし、視聴者がますます明らかにしているため、毎月の料金に依存していないプラットフォームが登場する新しいサブスクリプションサービス（またはNetflixなどの確立されたサービス）ごとに高い料金を支払い続けないことを明らかにしています。聴衆の注意の。 Amazonは明らかにそう考えています。プライムビデオで最も成熟したサブスクリプションTV製品の1つを持っていますが、数年前からFreevee（およびその前身のIMDB TV）に多額の投資を行ってきました。これまでで最も成功したオリジナルの1つをスピンオフすることさえ決めました（ボッシュ）そして、それをそのノーコストサービスに載せます。（もちろん、Freeveeはプライムビデオに完全に統合されているため、多くの視聴者は違いを認識しません。ボッシュ：レガシーコマーシャルによって中断されています。）

広告サポートされたストリーマーの（潜在的に）気になるニュースは、低コストのストリーミングゲームがますます混雑していることです。すでに月額8ドルの広告なしのストリーマーの1つであるDisney+は、この秋に広告サポートされたティアを導入する予定です。そして、ストリーミング広告ビジネスにヒットする最大の地震で、Netflixは最終的にあきらめた先月、広告で低コストのレベルのサービスを提供する予定であり、ライバルのHuluとHBO Maxに参加して、視聴者にコマーシャルでサポートされるより安価なオプションを提供することを計画しています。

これらの新しい低コストの計画は、明らかに、TubisやFreeveesを備えた直接的な競合他社ではないことは明らかではありません。しかし、Disney+とNetflixは、広告ドルをすくい上げようと積極的に探しており、膨大な量の新しい広告時間在庫で市場にあふれています。テレビの歴史は、広告のパイがほとんど有限ではなく、1980年代と1990年代のケーブルサービスの爆発は、放送TV広告ビジネスの崩壊を引き起こさなかったことを示唆しています。しかし、Netflixとディズニーの低コストのスペースへの移動がそれが想定されることを行う場合 - チャーンを減らし、さらには新しいサインアップを促進する場合、理論的には、それは予算のストリーマーがさらに一生懸命働く必要があることを意味します（そしてさらには費やしますその他）消費者がプラットフォームに費やす時間数を増やすこと。

そして、今週の新しいフロントで見たものに基づいて、広告がサポートしているストリーマーが元の製品のサイズと品質を高めるための努力を遅くしていないことは明らかです。彼らが計画していることのいくつかの迅速な印象：

Foxが所有するフリーストリーマーは、プレゼンテーションを使用して、オリジナルスレートを劇的に拡大するというコミットメントを再確認し、来年に100を超える最初のタイトル（シリーズ、スペシャル、映画）をロールインする計画を確認しました。また、次のような今後の映画についても話しましたシナモン（デイモンウェイアンとパムグリアが出演）、2002年のJ. Lo Vehicleのリメイクマンハッタンのメイド。しかし、全体として、Tubiは多くの詳細を提供しませんでしたが、Animation Powerhouse Bento Box、TMZ、最近買収されたMarvista Entertainmentなどの姉妹会社に傾いて新しいプログラミングを制作することだけが寄せられるとだけ言っていました。

Tubiはまた、このサービスのユーザーがここ数ヶ月に気づいたことを正式に発表しました。これは、厳密にオンデマンドサービスとして始まったプラットフォームが、現在、ライブチャネルビジネスに大きく移行しています。昨年、ライブローカルニュースやスポーツフィードを追加したTubiは、現在、エンターテインメントプログラミングに専念する多数の仮想チャネルを追加しています。マスクされた歌手、ディックヴァンダイクショー、そしてコスモス。

あなたの唯一のメトリックがソーシャルメディアの話題である場合、Rokuはそのリリースのおかげで簡単にNewFronts Weekを獲得しました1分間のティーザートレーラーのために奇妙な：アル・ヤンコビッチの物語。ダニエル・ラドクリフの最初の外観は、ポップミュージックのアイコンを火曜日にTwitterを設定し、RokuとYankovicのそれぞれのアカウントの間で24時間以内に100万件以上のYouTubeビューを集計しました。これは、NetflixまたはHBO Maxの定期的な発生ですが、元のコンテンツの新生サプライヤーの場合、奇妙なチャートから外れていましたが、確かに以前のRokuのオリジナルよりも大きいようです（Quibiから取得したショーを含む）。 1つのタイトルですが、場合奇妙な実際には良いことになります。それはプラットフォームのターニングポイントである可能性があり、その兆候を示し始めました成長を遅らせます最近。

また、Rokuはすべての停留所を引き出して、特にFoodie Frontでオリジナルのポートフォリオを成長させることに真剣であることを広告主に納得させました。Streamerは、Martha Stewart、Emeril Lagasse、Christopher Kimballの新しいプロジェクトを発表し、過去のエピソードをもたらす取引を発表しました。プラットフォームへの以前のシリーズ。取引がプラットフォームによって「新しい」と告げられたように、脚本された戦線にはあまりニュースがありませんでした - ケビンハートのキビショーのセカンドシーズンハード;ゾーイ・リスター・ジョーンズのコメディスリップ - 数週間または数ヶ月前に発表されました。

全体として、Rokuは、大規模な予算のスクリプトショーの観点から、AmazonのFreeveeやPeacockよりも慎重に動いているように見えます。ウォールストリートジャーナル今週報告されていますRokuは、Lionsgateが所有するStarz Cable Channelの少数株式を獲得したいと考えています。）しかし、それが非常に多くの米国の視聴者にとってデフォルトのストリーミングデバイスであることを考えると、Rokuはまだ予算のストリーマーの戦いで重要なプレーヤーであることができることは明らかです。。

以前はIMDB TVとして知られていたAmazonが所有するストリーマーは、「モダンなテレビネットワーク」そして、それは広告主のプレゼンテーションをどのように処理するかに当てはまるようです。 Amazon-Slash-Freeveeプレゼンテーションには、Amay Poehlerの存在から、賢明なホストとしてのAmazon-Slash-Freeveeのプレゼンテーションに、新しいプロジェクトを宣伝するキャストでステージにぎこちなく登場する、Amazon-Slash-Freeveeのプレゼンテーションに深刻な後半の雰囲気がありました。それは派手でもセクシーでもありませんでしたが、私が見たものに基づいて、実際にはちょっとした機能しました。作家グレッグガルシア彼の今後のFreeveeコメディの最初の外観を披露しましたスプリング、そして - これはcompめ言葉です。NBCの過去のショーと見分けがつかないと感じました（私の名前はアールです）そしてフォックス（希望を高める）。従来のネットワークと同じように、Freeveeの幹部は、この場合、注目度の高いヒットのスピンオフについて話しました。ボッシュ：レガシー（金曜日に初演）。そして、がありましたテーマの焼けるようなリール弾力のあるポップチューン（適切に名前が付けられています"無料"）それは提供全体を披露しました。 TubiやRokuとは異なり、元のプログラミング海の脚を手に入れているように感じていますが、Freeveeは完全に形成されていると感じました。

しかし、Freeveeのスレートが最も興味深いと思ったとしても、RokuとTubiのプレゼンテーションは、ほんの数年前の場所よりも1年前にビジネスを披露しました。基本的なケーブルとサブスクリプションストリーミングの初期の時代と同様に、フリーストリーマーはごく最近まで、最も基本的なレベルのキュレーションを備えた再実行や古い映画のリポジトリにすぎませんでした。彼らはまだあなたが「優しく使用される」コンテンツと呼ぶかもしれないものを集約するビジネスに非常に多くありますが、今週はこれらのプラットフォームがすぐに成熟していることを示しました。私はのようなプロジェクトを見ることができます奇妙なそしてスプリングポップカルチャーの混乱を突破しますが、私はショックを受けますボッシュ：レガシー大ヒットではありません。フリーストリーマーの背後にある企業が、ケーブルバンドルから逃げた視聴者を奪う機会を非常に見ていることは明らかです。さらに、40年の高値でインフレがあり、消費者がペニーを挟み込んでいるため、無料のサービスが安くないように見えるプログラミングをステップアップするタイミングはそれほど良くありませんでした。

Peacockは、ユーザーインターフェイスを更新しました。写真：孔雀

NewFrontsでの今週のその他の大きなプレゼンテーションは、完全に無料のストリーマーとプレミアムサブスクリプションサービスの間のどこかに住んでいるPeacockから来ました。サービスのほぼすべてのオリジナルコンテンツを視聴するにはサブスクリプションが必要ですが、ほとんどの消費者はケーブルプランまたはインターネットプランの一部としてそのサブスクリプションを無料で取得しますまたは広告がサポートするオプションに対して、月額5ドルを比較的控えめに支払います。これにより、広告はピーコックの利益方程式の大きな部分になり、エグゼクティが新しい方法を宣伝する新しいフロントの外観のまともなチャンクを費やした理由を説明します。

Peacockの革新の1つは「Frame Ads」と呼ばれるものであり、視聴者は、スポンサー付きのセールスピッチの静的な画像に数秒間突然囲まれているものを見つけます。。フレーム広告はインタラクティブになることがあり、たとえば配達サービスを召喚して、Calorieを含んだAppleBeeが今月調合したものを提供するためにリンクを召喚します。視聴体験を混乱させるように思える場合、それは一種のポイントです。広告ドルの競争が熱くなるにつれて、プラットフォームは広告をより効果的にするための新しい方法を探しています。

それが、ピーコックが「シェン中の広告」と呼んでいるものから大したことをした理由でもあります。マイノリティレポートレベル。基本的に、企業は新製品の画像を既存のプログラムにデジタルで挿入するだけでなく、10年以上にわたって存在していたものです。購入に興味があります。したがって、シンシナティのジョンは、彼が再実行を見ているときにスキットルの袋を見るかもしれませんオフィス、パサデナのスーは、同じエピソードを同時にストリーミングしながら、ベン＆ジェリーのパイントの画像を見ることができました。ピーコックはこのイノベーションにおいて一人ではありません。アマゾンは今週のプレゼンテーション中に同様のテクノロジーを披露しました - 彼らはそれを「仮想製品の配置」と呼んでおり、既にFreeveeとPrimeビデオのシリーズでベータテストされていると言いました。

新しい広告オプションを超えて、Peacockはユーザーインターフェイスを控えめにアップグレードする計画を宣伝しました。これは、2020年にプラットフォームが起動したときに特に魅力的ではありませんでした。購読者はすぐに画面の左側に垂直ナビゲーションメニューを表示する（最終的に）、ブラウジングエクスペリエンスは、スクロール中に特定のタイトルの再生を開始できるように設計された、より大きな画像、ビデオ、ツールで生まれています。

一方、プログラミングの面で、ピーコックは、シーズン中のすべてのブラボーオリジナルの翌日のエピソードを掲載します、この秋から翌日のNBCエピソードの排他的なホームになるという最近のニュースを反映しています。そして、私たちはすでにピーコック兄弟スタジオのユニバーサルピクチャーズがプラットフォーム用のオリジナル映画を制作することを知っていましたが、月曜日に、ストリーマーはジョンウーの英語のリメイクを含む最初の3つのプロジェクトをアレンジから発表しました。キラーそれは…ジョン・ウーによって監督されます。