写真のイラスト：ハゲタカ。写真：Eric McCandless/ABC
今、タイトルは木曜日の夜のフットボールと同じくらい多様ですチャーリーブラウンのクリスマスストリーミングプラットフォームを故郷と呼びます。ブロードキャストまたはケーブルネットワークに関連付けられたプログラムがデジタルになった場合、それはめったに驚くべきニュースです。それでも、先週の発表ABCの長期的な星と踊るチャチャチャは、この秋に兄弟汽船ディズニー+に渡りますまだどういうわけか、ハリウッドのインサイダーを元気づけることができました。ライブパフォーマンス競争は、ネットワークテレビの排他的な州と考えられている数少ない残りのジャンルの1つであり、ディズニーはその名前のサブスクリプションサービスのフォームの最も愛されている例の1つを主張しています。
開発をこのように驚かせたのは、ほぼ17歳のフランチャイズが、プラットフォームが生き残っている限り、伝統的なテリーに残るシリーズのような典型的な放送テレビ番組のように感じたことです。実際には常にたくさんの若い視聴者がいましたが、dwts特にクールではありませんでした。 Bレベルのセレブが詰め込まれ、キャンプやコーニネス（および郊外に優しい角質）に寄りかかって、お母さんのお気に入りのショーとしての地位を受け入れることで20年近く生き残っています。ストリーマーが木曜日のサッカーのアマゾンの略奪のように、ストリーマーがつかもうとするようなタイトルのように感じませんでした。逆に、そのニールセンの数字は、サブスクリプションサービスによって「保存」される必要があるため、いくつかの絶滅の危機にあるシリーズ（コミュニティに悪）ブロードキャストからストリーミングに移行することになりました。
なぜディズニーは決めたのですかdwtsDisney+にデジタル分割を越える必要がありましたか？会社の幹部はあまり言っておらず、ABCの誰も話していません。しかし、ディズニーメディアとエンターテインメントの責任者であるカリームダニエルは、シフトを発表するプレスリリースでのボイラープレートの引用の終わりに5語のヒントを提供しました。ショーの「幅広い魅力」とそのディズニーのテーマの夜の人気についてのいくつかのバナリティの後、ダニエルは言いましたdwtsD+が「人口統計の範囲を拡大する」努力を支援するでしょう。言い換えれば、すでに大半の家を子供と一緒に吸い上げており、マーベルが大好きなミレニアル世代とGen-Xで最大限スターウォーズオタク、ディズニーは現在、年配の視聴者を獲得するという使命にあります - そして、それらのすべてのスーパーヒーローのシェナンガンやアニメーション映画のために行っていない中米の人々は、最終的にD+にサインアップしています。その光でキャスト、dwts突然、完璧なオーディエンスの磁石のように見え、サービスのすべての大ヒット作によって誘惑されていない人口の一部を誘惑します。また、サブスクライバーの解約に対するヘッジとして機能する可能性があります。これは、発売前に提供されたこれらの3年間の低コストのサブスクリプションが11月にすべて期限切れになることを考えると、D+にとって大きな頭痛の種です。
より広いレベルでは、dwtsまた、ディズニーは、これまでライブラリのコンテンツに向けられていたストリーマーでライブプログラミングがどのように針を動かすかを実験する機会を与えます。ライブエンターメントコンテンツは、ストリーミングプラットフォームの次のフロンティアである可能性があり、最近の他のテストを見てきました。 Amazon Prime Videoの最近ACM賞のテレビ放送、たとえば、アワードショーがデジタルプラットフォームでどのように機能するかを確認するために非常に設計されていました。
ストリーミングに関するパフォーマンスのリアリティショーはいくつかありましたが、それらはすべて以前に録音されており、視聴者の参加を許可していません。dwtsそれを変更します：ショーは毎週プライムタイムスロットで放送され続けることが期待されており、観客は投票で勝者を決定するのに役立ちます。それは重要です。なぜなら、サブスクライバーが便利なときではなく、毎週同時にD+を開くインセンティブがあることを意味するからです。緊急感は、ほとんどのストリーマーが欠けているものです。ライブイベントシリーズはそれを提供できます。
また、おそらく偶然ではありませんdwtsD+が広告を備えた新しい低コスト層を提供する準備をしているのと同じように動いています。ただし、の最初のシーズンの場合、広告サポートレベルが整っていない可能性がありますがdwts初秋にプラットフォームでデビューすると、最終的にD+は、広告主にライブで製品を販売する能力を提供できるようになりたいと思うでしょう。新しい映画のオープニング、または大きな週末のプロモーションを備えた自動車メーカーである時間に敏感な製品を備えたブランドは、消費者が特定の時間枠内で広告を見ることを知りたいと思っています。
もちろん、D+にとって（潜在的に）素晴らしいことは、ABCのPrimetime Ratingsの短期的な打撃となるでしょう。そのピークを過ぎて、dwtsネットワークの優れたパフォーマーの1人です。最近のシーズンは平均610万人の週ごとの視聴者と50歳未満の大人の間で1.0の評価でした。キーデモ。
ディズニーはそれが埋めると言いますdwtsいくつかのESPNをシミュレートすることによるギャップ月曜日の夜のサッカーゲーム（および1つの排他的なマッチアップをブロードキャストします）ですが、それでもネットワークの秋のスケジュールにかなり大きな穴が残る可能性があります。現在、NBCは、人気のあるリアリティショーが突然消えたときに何が起こるかという痛みを経験しています。声それぞれのサイクルに、着るアメリカンソングコンテストこの春の代替品として。それはニールセンの災害であり、毎週格付けが放映されています（最新のエピソードは、その夜150万人未満の同日視聴者、その夜のABCまたはCBSの聴衆の3分の1で見られました）。
（一方、与えられたdwts生産する安価なショーではありません。ABCが失う広告収益の一部は、おそらくプログラミングコストを削減することで補われます。また、月曜日に新しいプログラミングを試すか、おそらくよりプライムタイムのためのスペースを作るために、ネットワークにもっと不動産を提供します危険！スタント、やったとても過去のABCにとってはよく。）
ABCへの影響が何であれ、ディズニーがこの動きをしていることは明らかです。dwtsD+のサブスクライバーベースを拡張するための強力な資産として。それはすでにそこにあるより手頃なストリーマーの1つですが、持っていますdwtsこのサービスでは、新しい広告サポートオプションの場合、月額5ドルの価格と組み合わせて、かなりの数のフェンスシッターが最終的にD+にサインアップするように誘惑する可能性があります。
さらに、多くの業界アナリストは、ディズニーがHuluをD+に折り畳むのは時間の問題であると考えており、よりシンプルなストリーミングエクスペリエンスとより広範なベースのプラットフォームを実現しています。DWTS - そして最終的には、ABCの他のショー - FXとHuluのオリジナルも収容するストリーマーに明らかに適合しています。それも可能ですdwtsABCよりもD+の幅広いオーディエンスになります。その幅広い分布とアルゴリズムを使用して、新しい視聴者をショーに接続する能力を考えると、
もちろん、この動きも災害になる可能性があります。ディズニーの計画は非常に論理的であり、紙の上で賢く聞こえます。しかし、それがこれが実験である理由です。ストリーミングの観客がライブの毎週の競争ショーに突然現れるかどうかはわかりません。しかし、エンターテインメント企業はこのようなテストを実施しない余裕がありません。これは、このまだYoung媒体で何が可能かを知る唯一の方法です。そして、ボブ・イガーが会社のマーベルのコンテンツと映画をnetflixから何年も前に引っ張って、月曜日の夜のサッカーをABCからESPNに移動することでサイコロを転がすまで、かなり長い間ディズニーDNAにリスクがありました。。両方のガンビットは報われました。そして最近では、FXの最高の新しいコンテンツのほとんどをHulu Exclusivesに変えるという決定は同様にBallsyであり、FXブランドを少し傷つけていません。
dwts- ディスニー+シフトはその考え方に沿っています。このギャンブルも報われるかどうかをすぐに確認します。
