Rokuはついに、大きなキビフィードプッシュをオリジナルコンテンツに開始する準備ができています。数週間の蓄積の後、今朝のストリーミングプラットフォームは、ジェフリーカッツェンバーグのシャッターされたショートフォームサービスから取得したプログラムの最初のバッチが今日から1週間にデビューすると述べました。そして、og quibiのように、多く起動時に利用可能なコンテンツの。 Rokuからの直接的な詳細：
•5月20日にプラットフォームのRokuチャンネルでなんと30のタイトルがデビューします、これもたまたま全国ストリーミングデーの構成された休日です。以前に発表されたように、これらの以前のキビのショーは現在、Roku Originalsとブランド化されます。
•ショーの最初の選択は引き出しますさまざまなジャンル、スクリプトされていない（Chrissy's Court、ゲイミーショー）、コメディ（Theリノ911！リバイバル、ケビン・ハートの行動指向ハード）、ドラマ（#freerayshawn）およびドキュサリー（パスタの形）。
•各シリーズの既存のエピソードはすべて一度にドロップされます、毎日（キビなど）または毎週展開するのではなく。キビのエピソードはパイントサイズであり、Rokuはこれらのショーの商業的な負荷を比較的軽く保つ計画です。 Rokuのエンゲージメント成長マーケティング担当副社長であるSweta Patelによれば、「ショーの8〜12分のエピソードの間に1分未満の短い広告休憩」があります。
•新しいRoku Originalsは、発売時に米国、カナダ、英国の聴衆が利用できるようになります。RokuチャンネルはWebサイトとして存在し、AmazonのFire TV、特定のSamsungスマートテレビ、AppleおよびAndroidモバイルデバイスなど、複数のプラットフォームにアプリとして存在するため、視聴する必要はありません。
•Rokuは、キビから購入したタイトルの数を正確に述べていません、75以上の異なるプロジェクトにアクセスできることのみを示しています。パテルは、同社は「幅広いストリーマーにアピールするラインナップ」を提供できるように、それらのほぼ半分を一度に初公開することを決めたと言います。他の45以上のタイトル - キビに向かうことができなかったダースを含む - は、2021年末までにデビューする予定です。
戦略の背後：以前のキビのショーは、Rokuチャンネルのより広範なコンテンツ戦略の一部であり、オリジナルは重要ですが、他のサービスほど中心的ではありません。ここ数ヶ月で、ストリーマー取得した国際ドラマcypher米国とカナダの聴衆のために、PBSステープルの過去と将来のエピソードのために契約を結んだこの古い家。しかし、AmazonのIMDBテレビとは異なり、Rokuはすぐに何十ものネットワークスタイルのコメディやドラマを開始する態勢が整っていないようです。
代わりに、会社の幹部は、Rokuのチャンネルの総観客に比べて費用対効果の高い、よりターゲットを絞ったアプローチを採用することを計画していることを明らかにしました。赤字ではなく、オリジナルゲームに到達するのではなく、ストリーマーは広告市場がサポートするもののみを予算化します。もちろん、Roku OriginalsがRokuチャンネルの爆発的な視聴者の成長をもたらし、広告需要の増加につながる場合、会社は今後数年間でより多くのオリジナルに多額の投資をするでしょう。
それは機能しますか？キビはソーシャルメディアの漫画や人々のパンチラインになりましたが、それはコンテンツがひどいからではありませんでした。人々がそうするアイデアがあるので、サービスは沈みました支払うモバイルのみのサブスクリプションサービスには、単純に（悲劇的、恐ろしく）欠陥がありました。しかし、Roku Channelは、Quibiが最初からすべきことを行っています。ショーを無料で複数のデバイスで利用できるようにしています。キビとは異なり、ロクオリジナルは初日に数千万の家で利用可能になります。一度に2ダース以上のショーで発売することは、Rokuの加入者がすぐに幅広い選択をサンプリングできるため、賢明でもあります。これは、ブロードキャストネットワークがFall-Premiere Weekで何をするかとは異なり、新しいプログラミングの束の到着をイベントに変えます。
ex-quibiコンテンツは、RokuのPrimoマーケティングプラットフォームの利点も得られます。 Rokuストリーミングデバイスには数千万人の米国の家があり、NetflixやHuluなどのユーザーにアクセスするローンチページは、テレビで最も貴重な不動産の一部です。 Rokuユーザーが見ることができると賭けることができますたくさんRoku Channel Originalsのプロモーション、文字通りなどのタイトルを掲載していますChrissy's Courtクリックしてください。ディズニーのような企業は、Rokuの開始ページでプログラムを宣伝するために大金を支払います。現在、Rokuには誇大広告のプレミアムコンテンツがあり、それを行う能力は、元のコンテンツに戦いで大きな足を上げています。
確かに、プロモーションブリッツはすでに始まっています。公式の起動日の発表の数分後、ロクーは何百万人ものユーザーにメールを吹き飛ばし、以前のQuibiショーが彼らの途中であることを知らせました。そして興味深いことに、Rokuは、Defunct Mobile Streamerがまだ持っているブランドの認識に頼りました。「キビのお気に入りは今では無料のRoku®オリジナルになりました」とRokuのMissiveの件名を読んでください。内部では、同社はユーザーに新しいRokuオリジナルが「お気に入りのキビのショーを再び楽しんで、新しいショーを発見するチャンスだ」と語った。私は実際にRokuがQuibi Connectionをプレイすることを期待していましたが、失敗している間、大量のニュース報道を生み出した努力へのつながりを引き出すことは害はないと思います。
写真イラスト：ハゲタカによる。 Netflixによる写真
Netflixのパーソナライズされた推奨エンジンは、伝説のものであり、非常に分裂的です。同社は、非常に洗練されたアルゴリズムを誇りに思っています。このアルゴリズムは、マシンと人間のインテリジェンスのミックスを使用して、ユーザーがプラットフォーム上の何千ものタイトルを整理するのを支援しています。しかし、誰もがファンであるわけではありません。一部の人々は、このプロセスが人々が実際に楽しむかもしれないものを「隠す」ことによって良いショーや映画を見つけることを妨げると考えています。 Netflixは非常によくサービスを提供しているシステムを捨てようとはしていませんが、会社は強力なアルゴリズムを伴わないコンテンツをナビゲートするためのオプションをユーザーに提供することを求めています。
今日、Netflixの製品開発プロセスで舞台裏でシリーズの第2部で、いわゆる「客観的な」発見ツール：グローバルに展開されたトップ10のリストを強調する最も重要な努力を探ります。 15か月前。最近発売されたように何かシャッフル機能を再生します、Netflixはこれらのリストの導入に何年も費やし、適切な形式に落ち着く前にいくつかの反復を通過しました。しかし、それはトップ10を磨くことができていません：
あなたが住んでいる場所に基づいてランキングを単に表示する代わりに、Netflixはいつかユーザーが世界のさまざまな地域で熱いものをスクロールするオプションを提供するかもしれません。 ）。同社は、リストを現在のイベントに結びつけるというアイデアさえ捨てました。ワールドカップ中、Netflixはトーナメントに参加しているすべての国で人気があったことを示すことができました。トップ50、または最もサムアップされたタイトルのランキング。
Netflixはまた、サービスのどのショーが新しくなっているか、サブスクライバーで特にパフォーマンスを発揮しているかを簡単に見つけたいと考えています。昨年末、New and Popularと呼ばれるホームページにセクションを導入し、現在、機能の実質的な再設計に取り組んでいます。新しい形式は来月か2ヶ月でテストを開始する予定ですが、私のストーリーでは、会社が探求しているアイデアのいくつかもプレビューしています。
Netflixの幹部とのインタビュー中に何度も何度も登場したことの1つは、ユーザーインターフェイスの設計について独断的ではないことが最善を尽くしていることです。製品側のトップエグゼクティブであるトッド・イェリンは、少なくともすべての人ではない人がパーソナライズされた提案に対応するわけではないことに気付いたため、トップ10などの機能により多くのスペースを提供していると言いました。 「さまざまな人々が異なる経験を望んでいる」と彼は私に言った。 「トップ10がホームページに表示される場所を見ると、さまざまな人のために、それは必ずしも同じ場所にあるとは限りません。一部の人々はそれに多くの人に寄りかかっています、そして一部の人々、それは彼らのことではありません。」 Yellin氏によると、重要なのは、両方の種類のディスカバリーツールが利用可能であることを確認することです。「これは補完的な戦略です。これは一つのことではありません。」
あなたは私の完全なレポートを読むことができますここ。そして、あなたがそれを見逃した場合、シリーズの1つはここ。
4年後マッド・メンケーブルのAMCネットワークのバジーなサクセスストーリーになり、2011年にABCは、60年代のシック、非常に短命のシックで独自の試みを緑に照らしてレトロなジッテゲイストに乗ろうとしましたパンアム。当時、アルファベットシリーズの背後にある人々は、2つのショーが関連していたという概念をsc笑しました。 「それは何の関係もありませんマッド・メン、「プロデューサー /ディレクターのトーマス・スリップ主張した当時。クローンかどうかにかかわらず、ショーは離陸できませんでした：それは忠実なカルトのフォローでさえ、たった1シーズン続きました、いくつかは革新的なマーケティングクリスティーナ・リッチとフューチャー映画のスーパースター、マーゴット・ロビーを含むキャスト。しかし、10年後、ショーに対してAMCの執行者は、明らかに古代史であると感じています。
先月初め、14のエピソードすべてパンアム同社のプレミアムサブスクリプションストリーミングサービスであるAMC+でストリーミングを開始しました。さらに、ストリーミング空は明らかにドラマに非常に友好的であることが証明されています。先月追加されて以来、パンアムAppleおよびAmazonチャネルプラットフォームを介してサービスにアクセスする加入者の間で、AMC+のトップ10タイトルの中に定期的にランク付けされていると、プラットフォームの担当者はバッファリングに語っています。このシリーズは、現在AMCネットワーク所有のサンダンスによって最初に買収されましたが、AMC+は現在Sundanceにすべてが含まれているため、両方のサービスの加入者がショーにアクセスできます。
ブーストするかもしれない一つのことパンアム少し：AMC+はすべてのエピソードをストリーミングしますマッド・メン同様に別のソニー生産の時代のドラマ、アマゾンプライムビデオは心から去りました良い女の子の反乱。興味のある人を想像するのは難しくありませんマッド・メン（AMC+のトップ5タイトル）クローンをチェックアウト - er、オリジナルに敬意を表します。 AMC+（または一部のストリーマー）だけが、さらに短いliveの再実行を追加する場合 60年代の敬礼、NBCプレイボーイクラブ。実際、そのショーは埋葬されたままです。として私は疑った私が最初にそれのために予告編を見たとき、それは本当に悪い。
