HBOの大きいドラゴン賭けは報われました

写真イロストレーション：ハゲタカ;写真提供：HBO

プロジェクトが大ヒットであることが判明したときはいつでも、ハリウッドのスーツは、観客がそれを受け入れることのないことを決して疑っていないと宣言するのが大好きです。 HBO – HBOマックスのチーフケーシーブロイズに、彼の予備的な期待について尋ねてくださいドラゴンの家、ただし、そのようなスピンはありません。「私は心配していましたか？開発プロセス以来、私は心配していました」と彼は同時に「あなたは私をからかっていますか？」含み笑い。 Bloysが今笑うのは簡単です。ゲーム・オブ・スローンズ宇宙は根拠のないことが証明されました：複数のレベルで、ドラゴンの家就任シーズンは明確な成功でした。これは、与えられたもの以外の結果です。

もちろん、ストリーミング時代のプログラミングのパフォーマンスを評価することは、依然としてトリッキーな提案です。デジタルの信頼できる評価データがないというのは神話です - ニールセンします非線形視聴を追跡します - 私たちが持っているサードパーティの数字は、ネットワークプログラミングと同じくらい包括的または広く利用可能ではありません。しかし、物事はそれほど曖昧ではありませんドラゴンの家線形宇宙とデジタルユニバーズにまたがるため、HBOマックスでストリーミングすると同時にHBOケーブルネットワークで放映されます。その結果、HBOは実際にショーの具体的なニールセン検証数を毎週出し、HBOマックスストリーミングとHBOケーブルオンデマンドの視聴者の両方に基づいて、ショーのより広いリーチの独自の計算を出します。これらの数字と他のデータポイントは、米国だけでなく世界中で、10週間の実行中に非常にうまく立ち上げ、勢いを維持したシリーズの絵を描きます。

➽最終的な数字はまだ入っていませんが、HBOはエピソードを言いますドラゴンの家これまでにリニアプラットフォームとデジタルプラットフォームを越えて、これまでに毎週平均2,900万人の米国の視聴者を獲得しており、それ以来、ネットワークから最も視聴されたシリーズになりました。ゲーム・オブ・スローンズ2019年にサインオフ。ドラゴンシーズン2のチューニングをすでに上回っています幸福感（1950万）、そしてそれは数字に近づいています玉座最後から2番目の季節（3300万）で描いた。ドラゴン理論的にはギャップの一部を閉じることができます手に入れたHBOは通常、ショーのフィナーレの数週間後数週間後に視聴者を集計し続けて、フルシーズンを奪うことを選ぶ視聴者を捕らえるために、今後数週間以内にシーズン7もあります。（安全と思われる1つのレコードドラゴンしかし、火の火はの最終シーズンの火です玉座。エピソードごとに推定4600万人の視聴者を引き付けました。）

hboが報告した累積マルチプラットフォームデータを使用して、ニールセンの線形定格トラックを追跡します。午後9時のプレミアテレビ放送の同日評価ドラゴン - それが放送するのと同じ夜にケーブルで初演を見る人々を測定します - 毎週約200万人の視聴者を引き込むエピソードを示します。それはあまり聞こえないかもしれませんが、最近のほとんどのHBOスクリプトシリーズが線形プラットフォームで引っ張るものと、一部の競合他社の4倍または5倍のリニアプレミアオーディエンスの2倍またはトリプルです。（FXアメリカンホラーストーリー先週、リターンで400,000人未満の視聴者がノッチングされています。）HBOは、DVRリプレイを含む「ライブプラス7」の線形評価を提供することを拒否しましたが、ニールセンのデータを見たソースは、エピソードが視聴を遅らせると300万人未満の視聴者に上昇したと述べています。。 HBOも再実行しますドラゴン複数のHBOブランドチャンネルで1週間にわたって複数回、数十万人の余分な視聴者を獲得しました。結論：線形数字がセクシーに見えなくても、その視聴者がストリーミングでどれだけ起こっているかを考えると、ニールセンの数字は主にHBOが提供する累積データとメッシュします。

➽ニールセンは、ストリーミングの視聴者も測定しますが、人の代わりに視聴された議事録を使用しています。それでも、これらのメトリックは肯定的でしたドラゴンNielsenによって測定された最新のエピソードでは、コネクテッドテレビで毎週10億を超える視聴時間を視聴しています。（Nielsenにはモバイルとラップトップの視聴は含まれていません。）このシリーズは、ラン時間の違いを説明するときに、NetflixからのBingeリリースと同等の会社の毎週のトップ5ストリーミングタイトルに定期的にランク付けされています。（次のようなNetflixシリーズダーマーHBOの毎週のリリースパターンと一度に10エピソードをリリースします。）

➽ドラゴンまた、HBO Maxが存在感を抱えている国と、HBOがまだサードパーティのストリーマーにそのコンテンツをライセンスする市場でも、州以外の壮大な数字を行っています。たとえば、英国では、8月の初演ドラゴンSky Atlantic Satellite Channelと、Nielsenに相当するブリットであるSky and Barb Per and BarbのSky Atlantic Satellite Channelの410万人の視聴者を配信しました。それはそれがスカイ史上最大の米国ドラマの立ち上げになった、とネットワークは言った。さらに、HBOは、MaxまたはHBOが利用できる63のヨーロッパ、ラテンアメリカ、および東南アジア諸国では、ドラゴン実際には、第8シーズンを上回っていますゲーム・オブ・スローンズそして今、それらの国で最も視聴されているHBOタイトルとしてランク付けされています。これらの市場の特定の視聴者数はリリースされませんでした。

hboは視聴率を言いますドラゴン米国では、男性と女性の間でほぼ均等に分割されており、著しくバランスが取れています。驚くことではありませんが、ショーはヤングを歪めます。HBOマックスでストリーミングする視聴者の年齢の中央値は39です。ケーブル視聴者ははるかに古いです（年齢の中央値：58）ですが、その数でさえ典型的なABC、CBS、またはNBCよりも若いですプライムタイムの視聴者。

➽ドラゴンソーシャルメディアの力であり、シーズンが進むにつれて関心を高めました。 HBOによると、日曜日のフィナーレを取り巻く世界的な社会活動は初演から30％増加し、ショーはアナリティクス会社のTalkwaterによると、毎週1位のテレビまたはストリーミングタイトルでした。「需要指数」でショーに対する消費者感情を測定するParrot Analyticsは、同様の結果を報告しています。

これらすべてのデータポイントの集合的な強さは、ここ数週間でBloysが少し息を吐くことができた理由を説明しています。「私の1番の気持ちは安reliefです」と彼は水曜日に私に語り、彼の気分はショーの作成とマーケティングに「関係者全員」に対する幸福と誇りの混合として説明しました。「それはあなたが見ているどんなメトリックでも驚異的な成功でした。ファンは来て、見て、議論し、楽しんだ。」

それでも、ブロイズの不安が強調しているように、この結果は運命づけられていませんでした。確かに、からの最初のスピンオフには常に興味がありましたゲーム・オブ・スローンズ宇宙は、ショーの終わりまでにショーがどれほど大きくなったかを考えると。元ファンに最初のエピソードをサンプリングさせるか、新しいシリーズの2つのエピソードが問題になることは決してありませんでした。代わりに、課題は、その聴衆のかなりの部分が価値のある後継者として受け入れ、毎週見続けるシリーズを作成することでした。

ケーシー・ブロイズ。写真イロストレーション：ハゲタカ;写真：HBO Maxの提供

しかし、エンターテインメント業界のほとんどは、複数の前編、続編、再起動（別名「フランチャイズ」と「IP」）の1つの創造的なソースを採掘する技術に熟達していますが、それは本当にHBOのことではありませんでした - 特に2016年に戻って、これは、彼と彼のチームが最初に長い間不思議な概念を真剣に検討し始めたと言ったときです玉座フォローアップ。「私たちは再起動をしたことがありませんソプラノスまたは6フィート下またはそのようなもの」とブロイズは指摘します。フランチャイズはHBOのDNAに含まれていなかったため、ネットワークは相続人を選ぶのに時間をかけるという意図的な決定を下しました。「私たちはやろうとしているという当然の結論ではいませんでした」と、新しいシリーズは、彼が長年にわたって行った以前の声明を反映していると言います。「私たちはそれだけの価値があると思った資料を見つけなければなりませんでした。」

HBOが最終的にグリーンライトを与えるまでに3年近く経過しましたドラゴンの家、そして暫定的に、ネットワークのビジネスモデル全体が変換されていました。ケーブルのサブスクリプションの運転に焦点を当てる代わりに、HBOは、AT＆Tで当時の協力的な大君主によって構築されているスタンドアロンのストリーミングサービス（HBO MAX）のチーフクリエイティブエンジンになります。スピンオフ以上のもの、ドラゴン現在、ストリーミング戦争に勝つためのHBOの努力において強力な武器でした。

線形資産をストリーミングすることを選択したいくつかのライバルコングロマリットとは異なり、HuluまたはParamountのFXを考慮してください。イエローストーンParamount+のスピンオフ - Bloysは、パッティングの真剣な議論はなかったと言いますドラゴンの家HBO Maxのデジタルのみのバナーの下。「ゲーム・オブ・スローンズHBOライブラリで非常に象徴的なので、それが意味をなさないと思います」と彼は説明します。そして、結局のところ、維持ドラゴンの家HBOの線形ケーブルネットワークとHBO Maxは、成功のためのショーの公式の重要な部分になりました。一つには、視聴者全体の集計にかなりの数の視聴者が追加されています。 Bloysは、約30％のバッファリングを伝えていますドラゴン視聴者の合計は、ケーブルでの表示から来ています（複数のHBOチャネルとDVRリプレイでのシリーズの多数の再放送を含む）。

しかし、さらに重要なことは、毎週日曜日に新しいエピソードをHBOに落とすことで、古いものでゲーム・オブ・スローンズ午後9時のタイムスロット、HBOは何百万人もの視聴者に、マックスアプリに飛び込んだ後に自分の時刻表でショーを見るのではなく、再び毎週のシリーズの予約をするように動機付けました。各エピソードの2900万人の視聴者のうちドラゴン日曜日の夜には、約3分の1、つまり1,000万人の視聴を魅了します。確かに、アルゴリズムのみに依存して、人々に毎週戻ってくるように思い出させます。さらに、プライムタイムプレミアによって生み出されたソーシャルメディアの話題は、HBOマックスがファンをショーの未払いのマーケティングエバンジェリストに変えることで、ピークテレビの乱雑さを突破するのを助けました。たとえ見たとしても日曜日の夜のサッカーまたはイコライザー日曜日には、それぞれについての大規模な洪水を見逃すことは困難でしたドラゴンエピソード。（この週末のフィナーレは、日曜日に10時間充実したTwitterでトレンドされました。）

他の重要な決定ブロイと彼のチームは、彼らが回る方法をプロットしたときに直面しましたドラゴンの家ポップカルチャーへのビーストは、ショーをいつ発売するかを正確に考えていました。たとえ彼らが完璧な瞬間がないことを知っていたとしても。「暦年を通してどこに行っても、常に挑戦になるものがあります」と彼は言います。「簡単に航海する時間はありません。あなたは常にそれのために働かなければなりません。」それでも、私たちが見たように昨年の春のコンテンツの山- 数十人の有名なシリーズが2か月間にわたって視聴者（およびエミーの有権者）の注目を集めたため、タイトルをデビューしました。間違っている瞬間は、ショーの全体的な見通しに大きな害を及ぼす可能性があります。

の場合ドラゴン、Bloysは、ほぼ2年前にショーが制作された瞬間から、2022年8月の初演日を頭の後ろに持っていたと言いました。「このようなショーをやったゲーム・オブ・スローンズ、私たちはそれがどれくらいかかるかについてかなり良いアイデアを持っていました、そして、その8月の航空日は私たちがそれを放送することができると信じていた最新でした」と彼は説明します。「そして、私たちはそれを保持する本当の理由がなかったので、できるだけ早くプラットフォームでそれを手に入れたかっただけです...あなたはあなたのものをそこに出したいです。」それでも、HBOはこの3月まで8月のプレミアデートプランを発表しませんでした。これは、Bloysが秘密または戦略的なプロットではなく、ウイルス関連の生産の遅延のためにプレミアの再スケジュールを再スケジュールするリスクを負いたくないことを決定すると考えています。

もちろん、HBOが待っていたのかどうかを確認していましたドラゴンBloysが8月に計画されていたターゲットであると言うことができるだろうと、Prime Videoは9月2日のデビューを発表しましたロード・オブ・ザ・リング：権力の指輪。その動きは意味しましたドラゴンの最初のシーズンは、別の壮大なファンタジーシリーズのシーズンと重複し、2つのショー間の多くのメディア比較と、潜在的に観客の注意のための戦いを招きます。しかし、Bloysは、他のプラットフォームの計画は最終的に彼の展開戦略に影響を与えなかったと言います。「「私たちはそれを動かすべきですか？」のように、私たちが真剣に考えたことではありませんでした。あなたが何に反対しているのかを知っていることができますが、私はあなたが恐れることができるとは思いません。」

もちろん、Bloysはそれを知って、間違っていたかもしれないすべてのことについて、その電話をかけることができましたドラゴンの家、ショーには多くの利点がありました。ソーシャルメディアの話題にもかかわらずゲーム・オブ・スローンズファンはショーの最終シーズンまでにフランチャイズで台無しにされていたため、Bloysは毎週HBO Maxの表示データを表示するという利点がありました玉座世界中のプラットフォームで最も視聴されている10のタイトルの1つであり、週ごとに残っていました。「世界中のファンがこの物語にうんざりしているという識別可能な兆候は決してありませんでした」と彼は言います。ブロイズはまた、旧ワーナーメディア帝国（HBO、TBS、TNT、CNN）のディズニースクの組み合わせの力と、ディスカバリーネットワークでの彼の新しいコーポレート兄弟の範囲が意味することを知っていましたドラゴン取得します大規模なマーケティングプッシュShark WeekやFood NetworkからAew Wrestlingまで、すべてに縛られています。

取得中ドラゴンの家飛行することは、HBOマックスの存在全体を危険にさらしたようなものではありませんでした。プラットフォームは最近多くのヒットを獲得しました。これは、サービスと企業所有者のワーナーブラザーズディスカバリーにとって非常に重要な瞬間でした。物事が間違っていれば、いくつかの比phor的な頭がいくつかの比phor的なスパイクになったかもしれません。代わりに、ショーの発売の成功により、HBOマックスはストリーミング戦争で大きな勝利と強力な新しい武器を与えました。

確かに、ブロイズは言いますドラゴンの家マックスの全体的なパフォーマンスにすでに波及効果があります。ニールセンとHBOマックスは両方ともの視聴者の急増を報告していますゲーム・オブ・スローンズ以前にも見る前編が初演された、ブロイズはバッファリングに語ったドラゴンの家また、アプリへのサインアップやサービスの使用も推進しています。「このような巨大なテントポールを持つことがどれほど重要かを誇張することはできません」とブロイズは、彼がこれまで見た影響を尋ねられたときに言います。「それは多くの人々を連れてくるだけでなく、それらの人々が他の多くのものを見て、他のHBOショーだけでなく、図書館のショーを友達またはビッグバン理論ワーナーブラザーズ映画図書館。私たちは、私たちの製品を愛し、それを十分に得ることができない人々を中毒にしようとしています。」そして、それはまさにそれ以来起こったことですドラゴンの家8月に初演され、彼は次のように述べています。「基本的に、あなたが見るメトリックは非常にプラスの影響を受けています。」

再活性化の次は何ですか玉座宇宙、ブロイズはファンを言いますドラゴンシーズン2を少し確実に待つ必要があります。「23年にそれを期待しないでください。しかし、私は24年にいつかだと思います」と彼は言い、それ以上の具体的になることを拒否しました。「私たちは計画をまとめ始めたばかりです。前回と同じように、非常に多くの未知のものがあります。それはコイや秘密であることではありませんが、あなたはそれがこの日付に準備ができていると言いたくありません、そしてあなたはそれを動かさなければなりません。」

予想されることは、間違いなく緑色の照明ではありませんが、2回目のスピンオフであるため、Bloysはさらに慎重です。ドラゴンの家2年生の年に戻ります。「おそらく次のことはシーズン2だと思います」と彼は言います。「私は開発についてあまりコメントしないようにしているので、ジョージが満足していて満足しているという話を見つけたとき以外は、言うことはあまりありません。私たちは前進します。」

しかし、適切なプロジェクトがすぐにまとめられると仮定すると、ブロイズは秒がわかるシナリオを歓迎します玉座スピンオフにより、HBOマックスは毎年セブンキングダムズサガの新しい章を紹介することができましたか？「まあ、見てみましょう」と彼は笑いながら言います。「それはいいでしょう。それはいいでしょう。」