写真イロストレーション：ハゲタカ; HBOマックスによる写真
ゲーム・オブ・スローンズ3年前にHBOの歴史で最も視聴されたショーとして、その壮大な8シーズンのランを終了しました。2011年4月にどのように始まったか。ネットワークスーツは常にショーの長期的な見通し（したがって生産とマーケティングへの大規模な投資）に自信を持っていましたが、彼らはまた、ゲートから記録を樹立しないことをかなり確信していました。実際、彼らはそれがシーズンの最大のヒットになるとさえ考えていませんでした。 「誰もそれがヒットすることを期待していませんボードウォーク帝国Numbers」、ネットワークの幹部は当時私に電子メールを送ってくれました。おそらくそれは先制スピンの場合でしたが、それらの内部予測は正しいことが判明しました：ゲーム・オブ・スローンズオープン430万人の線形視聴者がいて、テレンスウィンターの暴徒ドラマのシリーズプレミアを見たよりも約50万人少ない 7か月前。
10年以上後、HBOは再びジョージRRマーティンの本の適応を開始する準備をしています手に入れた宇宙、そしてもう一度、プロジェクトへの期待は空高です。今の違い、もちろん、それはその名前の最初のものではなく、ドラゴンの家アイコンに従っています。さらに、2011年と比較するだけでなく、わずか3年前の景観に対して測定された場合でも、テレビユニバース全体が変化しました。手に入れた終了しました。 ドラゴンの家テレビカレンダーでの大ヒットイベントですが、今後数週間から展開する他の数十の大きなショーとスポットライトを共有します。ロードオブザリング：パワーオブザパワー。）
それでも、これはまだですゲーム・オブ・スローンズ私たちが話しているフランチャイズ。 4,400万人以上のアメリカ人がショーのフィナーレを見て、そのファンダムは非常に活発なままです。さらに、HBO Maxとすべての自由時間の急速な成長を考えると、パンデミックの初期の頃には、何百万人もの可能性が高くなりました手に入れた2019年に最終エピソードが放映された後初めて。最近のテレビランドでは多くの大したことがあるかもしれませんが、期待するほど多くのことを運ぶ人はほとんどいません。ドラゴンの家。日曜日の午後9時のデビューに先立ち、ローンチを取り巻く差し迫った質問のいくつかをご覧ください。
経済的な支出に関しては、それを回避することはありません：ドラゴンの家非常に大きく、非常に高価な賭けです。そのため、ワーナーブラザーズディスカバリーの幹部は本当にそれが報われることを望んでいます。あたりバラエティ、HBOは支出をしています2億ドル未満ショーの最初の10エピソードシーズンを作成するために - ゲーム・オブ・スローンズしかし、Amazon StudiosがPrimeビデオのために砲撃したものよりも劇的に少ないロードオブザリング：パワーオブザパワーまたは、Netflixが最近のシーズンに費やしたものでさえストレンジャーシングス。の価格タグドラゴンショーがエピソードあたり約2,000万ドルの費用がかかるたびに、現代の基準では途方もなく高くはありません。それはマーケティングとプロモーションの前です - プロジェクトに完全なプレッシャーを自動的に添付します。
大規模な金融スイングに伴う自然なアギタも、他のいくつかの要因によって強化されています。一つには、ドラゴンWBDとHBO MAXのエグゼクティブが、からの多くのスピンオフになることの最初のものです手に入れた宇宙。の最初のシーズンの場合ドラゴン成功よりも少ないものであると考えられているため、フランチャイズの将来の反復を開始する仕事をはるかに困難にします。しかし、失敗は致命的ではないでしょう：手に入れた探検する世界やキャラクターが多すぎると、ファンタジーとSFファンは、最愛のフランチャイズに2番目と3番目のチャンスを与えることになると、寛容であることで有名です。最初はスタートレックたとえば、1979年の映画は、明らかに混合されたレビューを受け、トレッカーに普遍的に愛されていません。それにもかかわらず、それは興行収入で巨大なことをし、はるかに優れた続編の舞台を設定しました。
その事実もありますドラゴンHBO Maxがワーナーブラザーズディスカバリーでの新しいオーバーロードに関連する悪い見出しのスパッチに耐えているのと同じように、彼女のデビューがあります。このプラットフォームは重要かつ商業的な成功ですが、企業のコスト削減により、最大の（しばしば過剰調理された）ストーリーがマイナスの視点で投げかけられています。 Netflixのスーツが祈っていた方法がたくさんあります 成功したシーズン4ストレンジャーシングスそれを助けるでしょう主題を変更しますストリーマーのたるみの株価から、ドラゴン現在、ワーナーブラザーズディスカバリーのエグゼクティブスイートで最も感謝しています。
しかし、HBOマックスとその親会社が非常に望んでいるのと同じくらいドラゴン働くには、彼らがそれがスマッシュであることを「必要」と言うのは誇張でしょう。これは、ヒットショーを求めて必死にプラットフォームとつながるのに苦労している新しいアプリではありません。ちょうど反対です：国内の加入者の成長を遅らせるのと同じ追い風が最大に影響を与えましたが、2020年5月の発売以来、プラットフォームの全体的な加入者ベース（国際市場を含む）は着実に成長しています。それは来月のエミー賞に登場し、あらゆるプラットフォームのノミネートを1マイルでノミネートし、批評家はプラットフォームの全体的な品質を宣伝することを恥ずかしがりませんでした。最悪のシナリオでさえ、レビューはひどく、評価が残念で、社会的話題はぬるぬるしています - HBOブランドは力強く強力です。 （つまり、それは生き残ったニュースルーム…））
ストリーマーのプロモーションキャンペーンの結果が何であれドラゴン、誰もそれを「限定」と呼ぶことはできません。 HBOマックスのチーフコンテンツオフィサーであるケーシーブロイズは、HBOマックスマーケティングのチーフZach Enterlinは、この努力は「私たちが行った最大のキャンペーンの1つ」であると語っています。ドラゴンHBOが任意の季節の立ち上げに行ったように玉座。 「これは私たちのためのイベントレベルのキャンペーンです」とEnterlin氏は付け加えます。
もちろん、誰にとってもそうではないように思えるかもしれません。視聴者全員が自分のテレビエクスペリエンスを作成することと、毎晩同じ一握りのチャンネルをめくるだけでなく、テレビの選択したテレビの時代には、言葉を出すためにどれだけのネットワークが費やしているかを測定するのは難しい場合があります。たとえば、ケーブルショーを定期的に視聴していないコードカッターの場合、線形テレビであった広告を見逃しました。同様に、ストリーミングサービスに広告を表示しないために支払うと、HBO Maxが競合するプラットフォームで購入した多くのコマーシャルが欠落しています。 「何年も前とはテントポールショーを開始するのは違うものです」とEnterlin氏は説明します。 「私たちは、ターゲティングと特定の聴衆と直接話す方法の点で、はるかに洗練されてきました。」
エグゼクティブによれば、それほど遠くない過去において、ネットワークの目標は「多目的なメッセージング」でした。タイトルで。しかし、Maxはまだ「テレビや屋外などの幅広いプラットフォームに非常に健康で適切な投資を行っています」が、現在のマーケティング支出の多くは、デジタル広告を介して消費者をマイクロターゲティングすることに専念しています。そして、それはあなたのソーシャルメディアフィードにスポンサー付きの投稿だけではありません。スマートテレビ広告技術はアイオワ州デモインのダニーを意味し、ABCを見るかもしれません今夜の世界ニュース3つの異なる広告をご覧くださいドラゴン、アリゾナ州スノーフレークのジョンが同時に調整し、まったく見ない。
HBO Maxなどのストリーマーは、マーケティングメッセージのペースを実際に拾い始めたときに、より注意を払っています。最近では、「即時性は非常に重要です」とEnterlin氏は言います。「メディアの大部分を2〜3週間で集中し、初演に至ります。」そのため、Maxがリリースされました最初のビッグティーザーのためにドラゴン10月にさかのぼります - YouTubeで1,700万回以上の視聴があります - 7月末にComic-Conまで、ストリーマーの誇大広告マシンは実際にはハイギアになりませんでした。それはまた、HBOが最初の夜に3分間のスポット全体を放映することにより、新しいワーナーブラザーズディスカバリーシナジーに傾いたときでもありましたサメウィークディスカバリーチャンネルで。
Twitterの特定のコーナーを読んだだけで、ほとんどの視聴者が嫌いな印象を受け取るでしょう手に入れたシリーズのフィナーレと今、彼らは再びウェステロスに戻ることに興味がないと決めました。間違いなく何人かの人々が本当にはWesterosとそのすべての血まみれ、Gory、およびDragon-y Chaosで完了しました。ただし、データは、他の多くの人が戻ってくるのを待つことができないことを示唆しています。 Bloysは、オリジナルシリーズの視聴率が、までの数週間で着実に構築されていると言いますドラゴン特に初演日としてのデビュードラゴン引き寄せます。そして、Enterlinによると、「ゲーム・オブ・スローンズマックスが立ち上げて以来、視聴者の最大の週を包みました。」
サードパーティのデータは、それらを誇っています。格付けの巨人ニールセンはハゲタカにそれを伝えます手に入れた8月8日から14日まで、米国の視聴者の間で4億3100万分の視聴を記録し、6月の最後の数週間と比較して平均視聴者を2倍にしました。一方、ソーシャルメディアから著作権侵害の数まで、ショーへの関心を追跡するために、需要インデックスがすべてを注目しているオウムの分析は、手に入れた先週は、米国の典型的なショーの58倍で、6か月前と比較してその指標の42％の増加でした。そして、今年までに、他の3つのショーのみ - ストレンジャーシングス、Spongebob SquarePants、 そしてSNL- より多くの観客の興奮を生み出しました。その話題は引き継がれていますドラゴンの家：Parrotは、目に見えないシリーズの視聴者の需要が世界中のすべてのタイトルの上位3％にランクされており、典型的なショーの需要の平均23.5倍だと言います。対照的に、プライムビデオロードオブザリング：パワーオブザパワー、9月2日をお辞儀し、平均需要の3.8倍です。
これは意味がありませんドラゴンヒットする運命にありますlotr困っています。一つには、両方のショーが今年より大きな需要インデックスに急増しています。lotrスーパーボウルの予告編が2月に落ちた後、非常に強い26.4倍の通常の需要でピークに達しましたが、ドラゴンComic-Conの予告編がヒットしたとき、34.3のオウム需要スコアにジャンプしました。結論：あなたの個人的なメディアの習慣に応じて、それぞれのショーまたはもう1つのショーがそれぞれのプロダクションにどれだけのお金がかかったかを考えると、あなたが期待するほど大きく「感じる」ことができないかもしれませんが、両方のショーに健全な関心があるようです。 。
データオタク、喜ぶ。 Bloysは、シリーズがLinear HBOとHBO Maxで放送されるため、ネットワークは実際の数値の実際の数値を視聴者の消費からリリースすることを確認しています。ドラゴン。 「これはHBOのショーであり、オールインナンバーを出します」と彼は言います。数年前からそうであったように、その数はニールセンによって測定された聴衆を単に反映するわけではありません。これは、日曜日の線形テレビ放送と同日再放送を含む累積的な人物であり、HBO Maxでショーをストリーミングする視聴者の数です。また、新しいストリーミング（および線形リプレイ）ビューが集計されるにつれて、ショーの実行中に成長します。
もちろん、これは祝福と呪いかもしれません。 Hulu、Netflix、およびPrimeは、曖昧なプレスリリースのプレスカバレッジを定期的に取得しますが、「最大の」または「最も多く」を宣伝していますが、実際の視聴者数は添付されていません。 （Netflixは表示されている時間数を宣伝していますが、これは問題ありませんが、実際の人の数を見たことはありません。）ハードビューア番号を聴衆に添付することによってドラゴン、HBOは比較に対処する必要がありますゲーム・オブ・スローンズ。そして何でも可能ですが、ストリーマー（またはテレビ業界）には誰も期待していませんドラゴン数字に近づきます手に入れた最終シーズンに引っ張っていました - 公式には、ブロイズは聴衆の観点から彼が期待することについて何の方法でも何も言っていません。 「それが本当に素晴らしいショーであり、人々がそれをチェックすることを願っていると思う以外に、私がこれに来る人の期待を設定する方法はありません」と彼は言います。
この物語の冒頭で述べたように、手に入れた、そしてテレビビジネスへの大規模な変更は、重量があるときに不可欠ですドラゴンの評価パフォーマンス。ニールセンは、オールイン番号HBOリリースに加えて、日曜日の夜にケーブルテレビ視聴者がチューニングするケーブルテレビ視聴者の数をリリースしてテレビでショーを視聴します（またはその夜にDVRで追いつきます）。それは一般の人々が見た最初のデータかもしれません、そしてそれは恐ろしく誤解を招くでしょう。
事実、エンターテインメントショーのための直線的な聴衆は、より多くの視聴者がコードを切るので、過去3〜5年間に崖から落ちてきましたまたはケーブルがまだある場合でも、アプリを介してショーをストリーミングするだけです。米国では、HBO MAXのサブスクライバーベースの半分以上が、ケーブル上のHBOを購読するため、サービスにアクセスできます。そして、それらの人々の多くはまだHBO線形チャネルにチューニングするか、DVRSを設定しますが、Maxアプリを単純にクリックするように大きなチャンクがトレーニングされました。 。確かに、ニールセン新しいデータをリリースしました木曜日は、アメリカ人がケーブルでそれを見るよりもテレビのストリーミングに多くの時間を費やしたことを示しています（ただし、ブロードキャストとケーブルを組み合わせて依然として最も注目を集めています）。したがって、来週の月曜日または火曜日に漏れている初期の評価は、数年前の線形数と比較することができないため、懐疑的に見られるべきである。
心に留めておくべき他のことドラゴン対手に入れた比較では、後者のショーの4,000万人以上の視聴者が単にスピンオフに移行しないということです。 HBOは2011年のようにゼロから始まるわけではありません。スピンオフに多くのお金を費やす理由は、以前のショーからのブランド認知度が新しいものに視聴者との大きな順調なスタートを与えることを期待することです。もしドラゴン500万人の視聴者の南のオールインナンバーに開かれます。手に入れた、災害になります。それが近くに来るか、最近の季節の数字を上回っている場合幸福感- 1300万人の視聴者のマルチプラットフォームの視聴者 - 最大の幹部はおそらく非常に幸せです。その間のどこにでも議論が開かれているでしょうが、忍耐強くなることは依然として重要です。それは夏の終わりであり、多くの人々が休暇中にいるので、多くの視聴者が入ることを先送りにするかもしれませんドラゴン数週間、14日間および28日間の累積数の最大リリースが翌日のデータよりもさらに重要になる理由です。
Bloysは、それが来たときに期待ゲームをプレイすることに熱心ではありませんドラゴン、当然のことながら、評価について予測することを拒否します。しかし、HBOがショーの成功をどのように測定するかという問題について、彼は基本的なメトリックが適用されると言います。 「成功は、他のショーであるように定義されており、1つの注意事項があります」と彼は言います。 「どんなショーでも、あなたは常にそれがどのように機能するかを見ています。それは多くの関心を生み出しますか？人々はそれを見るためにサインアップしますか？レビューはどうですか？バズはどうですか？」しかし、ドラゴン、彼は、前述のブーストがスピンオフがに与えていると言います手に入れた図書館も考慮に入れる価値があります。ゲーム・オブ・スローンズ初めて」と彼は言います。 「それも成功の尺度です。」
確かに、すべての注意のために、ニールセンとHBO自身の研究チームからのデータが得るでしょう、判断するのに最適なヤードスティックの1つドラゴン今年の第3四半期と第4四半期のHBO Maxの加入者数に影響を与える方法は、特に米国マックスの国内サブスクライバー基地は2022年の第2四半期に基本的に平坦でした。 、ドラゴンおそらく多くのクレジットを取得するでしょう。また、ショーが影響を与えるかどうかを確認するために、今後数か月間、HBO MAXのサブスクライバーチャーンに関するサードパーティのデータを監視する価値があります。しかし、数字が何を示していても、ストリーマーが非常に迅速に移動して与えても驚かないでくださいドラゴンセカンドシーズンの注文。更新されました手に入れた初演の2日後、プラットフォームがスピンオフにどれだけ投資したかを考えると、ショーがセカンドシーズンでショットを撮らない宇宙を想像するのは困難です。手に入れた季節の合間に聴衆を構築するための実績。
反対のインターネットの憶測にもかかわらず、ドラゴンからの唯一の新しいグリーンリットシリーズです手に入れた宇宙。 「今、唯一の[ショー]がありますドラゴンの家」、ブロイズは、他の噂のプロジェクトについて尋ねられたときに言います。とはいえ、HBOは数年前に他の人のためのアイデアを確認しました手に入れた- インスパイアされたシリーズがあります開発のさまざまな段階、そして、ブロイズはそれがそうであると言います。しかし、それを超えて、彼はあまり言いたくありません。
「テレビを作ることの一部は開発プロセスであり、すべてが機能するわけではありません」と彼は説明します。 「多くの実験があります。したがって、私たちが開発したすべてのスクリプトやアイデアは、それが撮影されているように報告されており、それはそうではありません。現在、私たちが撮影している - 文字通り撮影していると思う人がいます。そして、私たちはそうではありません。私たちは良いスクリプトを開発しようとしています。そして、私たちが1つについて非常に強く感じていて、それが素晴らしいと思うなら、私たちは別のものを作ります。」
