2009年、Foxのマーケティングチームは2億3,700万ドルの質問を提起しました。映画ファンの大群が、誰も聞いたことのない遠くの土地に住んでいる獣のような青いヒューマノイドについての野心的なテントポールを見ることができるようにするにはどうすればよいですか？表現されたその合計アバター広告費用が考慮されると、4億ドル近くに膨らみました。スタジオによると。一部のインサイダーは、値札を近づけました5億ドル。正確な数字がどうであれ、ジェームズ・キャメロンと彼の支援者は多くの危機にonしていました。ディズニーとは異なりパイレーツオブザカリビアン：世界の終わり（報告された予算：3億ドル）またはソニースパイダーマン3（2億5800万ドル）、アバターチケットを販売するためにフランチャイズの認識に頼ることができませんでした。フォックスには、より独創的なプロモーション戦略が必要でした。
したがって、呼ばれるものアバター日が生まれました。
2009年7月、サンディエゴコミコンで初めて映画の映像を上映している間、キャメロンは、映画の演劇のデビューの4か月前の8月21日に発表しました。 視聴者は、世界中のIMAXの場所で約16の非シーケンシャル分を見ることができます。回避的な誇大広告に従うアバター3-Dの進歩、大衆は最終的にハリウッドのプリムテクノファイルの1つが彼の袖に持っていたものを垣間見ることができました。入場料は無料で、予測不可能な見返りを伴うブランド構築演習になりました。誰も気づかなかったのは、それが業界のフルチルトの大ヒット作の宣伝の次の段階を予感させることだということでした。
「従来のマーケティングは、変革的なものを伝えることができませんでしたアバター当時のフォックスの会長であるトム・ロスマンは、エンターテインメントを撮影したトム・ロスマンは言います。 「当時、映画マーケティングは実際には予告編で構成されていましたが、その後、30秒と15秒のテレビスポットの弾幕でした。今よりもはるかに360です。しかし、これは完全にユニークな感覚体験でした。それは聴衆が今まで見たものを超えた世代でしたが、あなたはテレビでそれを見せることができませんでした。翻訳しませんでした。意図した形式で表示する必要がありました。」
今日の見晴らしの良い点から、このギャンビットはそれほど斬新ではないようです。昨年、パラマウントは最初の15分間を発表しましたトップガン：マーベリックディズニーが4分間をリリースしている間、シネマコンでジャングルクルーズDwayne JohnsonのTwitterアカウント経由。 2016年、フォックス熱心な熱意のために隠された人物涙の目をしたキャストとファレル・ウィリアムズのミニコンサートをフィーチャーした活発なトロント国際映画祭のイベントで抜粋をプレビューすることによって。そして2007年、ワーナーブラザーズは6分間を発表しましたダークナイトスタジオの別の映画に先んじて、私は伝説です。しかし、一般の人々に、短いスニークピークのために特別に多重にトレッキングするように依頼することは比較的前例のないものでした。スターウォーズ狂信者チケットを購入しましたにジョーブラックに会いますまたはウォーターボーイを見るためだけにファントムメナストレーラー。
スキームを引き離すために、FoxはIMAXとの経済的合意を獲得しました。スタジオはデジタルプリントの生産と配布のコストをカバーし、IMAXは約130の画面と必要な画面を提供します 3Dメガネ。この若返りのテクノロジーはそうだったからです素朴です映画の未来と考えられています（覚えておいてください3Dを見た？）、両方の企業が扱われましたアバター主要な意識向上活性化としての日。エグゼクティブが望んでいた場合、すべてがうまくいけば、より多くの劇場が3D構成をインストールすることに触発されることを望んでいました。彼らは正しかった - ある程度。 （フォックスは、実際に得たよりも「数百」を望んでいました、ニューヨークごと時代。））
「マーケティング組織がますます完成した映像を見始めたとき、私たちは9フィートの高さの人々（実際には人々ではない）を恐れて世界の全員を没頭し始めなければなりませんでした」と、元シニアのリタ・ドラッカーは言います。フォックスの演劇パートナーシップの副会長。 「イノベーションについて、3Dがどれほどクールになるかについて、あなたが望むすべてを話すことができますが、ある時点で、あなたは人々を見せなければなりません。これらの16分間に、スペクタクル、感情、キャラクターの鼓動、そしてより関連性のある瞬間のいくつかを持っている物語が十分にありました。」
ドラッカーが回想する目標は、セットアップすることでしたアバターキャメロンの以前の映画以上のものを稼ぐために、タイタニック、その航海は世界中で18億4,000万ドルを獲得しました。つまり、史上最高の販売タイトルにするために。大物はありません。
この計画は、IMAX会場が2つの連続したプレビューを開催することでした。ハリー・ポッターと半血の王子、によると時代。チケットは、介して利用可能になりましたアバターのウェブサイトは、非常に熱狂的にひったくられていたため、一部の劇場は最終的に2つ以上スケジュールされました。 「それらは福音を広める人々ですアバターIMAXと映画ビジネスの」とIMAXはエンターテインメントの当時のグレッグ・フォスター大統領を撮影しました時代。
イベントはキャメロンからの事前にcordされたメッセージから始まりました、その後6人が厳選されました シーンとアクションモンタージュ映画を緑豊かなナヴィムーンパンドラに開く、荒廃した未来的な地球から視聴者を運びました。このクリップは、対麻痺した元マリンのジェイク・サリー（サム・ワージントン）がナヴィ種について学び、グレース・オーガスティン博士（シガーニー・ウィーバー）の助言と歩行性のアバターになり、パンドラ原産のさまざまな生き物に出会うことを特徴としています。
「ジェームズ・キャメロンが水銀または困難であることについて以前に言ったかもしれないことに反論したが、彼はより協力的で、協力的で、優雅ではなかっただろう」とドラッカーは言う。 「彼は私たちがやっていることの価値を見て、少なくとも私の個人的な経験から、彼はマーケティングチームを信じられないほど支持していました。」
劇場での興奮を垣間見るアバター日。写真：Ben Hasty/Medianewsグループ/Getty Imagesを介してEagleを読む
当然、アバター日はIMAXで終わりませんでした。ビデオゲームの予告編とマテルアクションフィギュアセットがデビューしました。その後、マクドナルド、コークス、LG、およびパナソニックが製造する大きな勢いを備えた数百万ドルのプロモーションの結びつき。しかし、企業のマーチャンダイジングはハリウッドでは新しいものではありませんでした。プレビューイベントは地面を壊したものでしたが、別の非フランチャイズディレクターが劇場を16分間梱包することを想像するのは困難です。クリストファー・ノーランはできますか？クエンティン・タランティーノ？ジョーダンピール？議論の余地があります。 「映画ファンからは、キャメロンが常にまったく予想外で新しいことをするつもりであるという期待があります」とドラッカーは言います。
FoxとImaxが望んでいたように、十分ですアバターデイの観客は好奇心を高めて立ち去りました。アンソニー・モラレスという名前の24歳言ったタンパ湾時代、「それは私が今まで見たものとは違っていた。それは違います。私はそれの言葉を持っていません。私は言葉がありません。」キャメロンの仲間の何人かは好奇心が強くなりました。ガイ・リッチー、多作なプロデューサー、ジョエル・シルバー、マーベルのチーフ・ケビン・フェイジ、元パラマウントの副議長であるロブ・ムーアは、さまざまな場所で上映会に出席したと伝えられています。
しかし、現在BBCで働いているロンドンに拠点を置く映画館であるアダム・ボウイにとって、プレビューは反対の効果がありました。ウォータールーのBFI IMAXでエネルギッシュなショーの1つに参加した後、彼は彼のブログに書いた彼は「確かにこの映画が出てきたときに見に行きます」。しかし、8月から12月の間に、彼は実際に彼が見たものに強いられたすべてではないことに気づきました。今日まで、彼はまだ見たことがありませんアバター。
「私は他の人のパレードで雨が降るのではありませんが、奇妙なことに、私にとっては失敗しました」とボウイは13年後に言います。 「私はそれについて少し困っていませんでした。それは私にとってコンピューターゲームのように感じました。私は3-Dによってまったくボウリングされていませんでした。あなたは確かに映画館にたくさん行く人と話しているのですが、私はちょうど面白いとは思いませんでした。」
ボウイは一人ではありませんでした。としてエンターテインメントウィークリー」Sジョン・ヤング書いた、「私たちはみんな見ていると思いますアバター遠くから、このような魅惑的なビジュアルを持つ映画がまだまったく正しいと感じていない理由を必死に理解しようとしています。私は上映後に何人かの参加者に話しました。しかし、誰もがそれを見るためにトレッキングをしてくれてうれしいと言いました。」
無関心な反応は、そしておそらく残っている、アバターのハードル。その興行収入はグロスですが超えたDruckerの高尚な期待（インフレと3D追加チャージに支えられた世界中で291億ドル）、映画の文化的物語は、先駆的な技術を中心に合体しました。モーションキャプチャメソッドキャメロンと彼の協力者が制定しました。監督の影響力はチケットを販売しましたが、映画の感情的な共鳴に対してしかそれを行うことができませんでした。アバターたくさんありますダイハード、最近のことで証明されていますリリース収益、しかし、その俗語と美学が、ような現金牛と同じ飽和を達成できなかったことを否定することはありませんスターウォーズ、ジュラシックパーク、ハリー・ポッター、ゴッドファーザー、そして驚異。 12月に来てください計画された4つの続編の最初劇場にヒットすると、世界にアンソニーモラレスかアダムボウイズがいるかどうかがわかります。とりあえず、アバターの職員は、提示されたばかりの古い方法に戻っています15分今年のアバター：水の道釜山国際映画祭での完売イベントで。
「私たちはそれが危険であることを知っていました」とロスマンは言いますアバター日。 「しかし、プロジェクト全体が危険でした。私たちは商品を持っていると信じており、ジム・キャメロンを信じていました。人々が見ようとしていることが特別だと本当に信じていなかったら、あなたはそれをするつもりはありません。」
