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放送ネットワークは、ライバルネットワークの存在さえも促進することを避けるために、かなりの努力を払っていました。適切な事例：ジェイ・レノとデビッド・レターマンがそれぞれの午後11時35分のトークショーを最初にホストし始めたとき、彼らはゲストの新しいシットコムがその週をABCまたはフォックスで初演したかどうかを視聴者に伝えることができませんでした。いいえ、彼らのショーは単に「別のチャンネルで」見ることができました。これらの制限は、両方の男性が深夜の戦場を離れるまでに緩和されましたが、ネットワークは依然として誇大広告の競合他社に消極的です。 ABC、CBS、NBC、およびFOXはすべて、互いにプロモーションを禁止しています。また、ケーブルチャンネルやストリーミングプラットフォームから広告を取りますが、プレミアが示されたときに正確に宣伝することはできません。
それはすべて非常にばかげていますが、今週のバッファリングが探求するように、伝統的なテレビはプロモーションのバブルから抜け出し始めています。また、このエディションでは、どのプラットフォームがスーパーボウル広告Warsに参加することを計画しています。これは、Sundance Filmsがストリーマーによってひったくりました。
先週の日曜日、ディズニーのフリーフォームネットワークは、CBSのグラミー賞の放送中に広告を実行して宣伝しました祖国：セーラム砦、今年3月に初演する新しい代替歴史のスリラー。それは魅力的な場所であり、逮捕ビジュアルとムーディーなエレクトロニカのサウンドトラックでいっぱいでした。しかし、ネットワークが通常プレミア日付と独自のロゴをフラッシュする広告の最後のフレームの間に、フリーフォームは予想外の何かを追加しました。
もちろん、Freeformのロゴもあります。祖国フリーフォームによって完全に開発および生産されました。それはHuluとの共同制作ではありません。たとえば、Pop Networkの共同制作など羊の小川カナダのCBCで。それにもかかわらず、それを見ている人のほとんどは、線形チャネルまたはフリーフォーム独自のデジタルオンデマンドプラットフォームのいずれにも表示されないことです。 「平均して、元のシリーズの視聴の約3分の2がHuluにあります」とフリーフォームのマーケティングとブランディングのチーフであるトリシア・メルトンは水曜日に語った。
少し前まで、ほとんどのケーブルと放送の幹部は、そのような統計を隠すためにかなりの時間を費やしていました。今日、メルトンのようなスマートスーツは2020年にリニアテレビの現実を所有しており、それに傾いています。
•今月から、祖国および他の2つの新しい2020ショー（5人のパーティー再起動とコメディすべてが大丈夫だ）、ネットワークのプロモーションと印刷広告は、フリーフォームとHuluのロゴに等しい重量を与えるようになりました。
•NBCで、シーズン3のプレミアを宣伝する最近の広告いい女の子過去の季節がNetflixであるという事実に言及するだけではありません（ネットワークが以前に行ったこと）。彼らは、シーズン2がNetflixで落ちたばかりであるという事実を積極的に推進していますそしてネットワークは、NBC広告で実際のNetflixロゴを初めて使用することを見逃すことができない方法でNetflixロゴを備えています。一方、NBCの現在のキャンペーンは、来月の初演を促進しますゾーイの並外れたプレイリスト数週間、視聴者に複数のプラットフォーム（Huluを含む）でパイロットをストリーミングするように促してきました。
•FXは、「FX on Hulu」の3月の発売を積極的に宣伝し始めました。これは、他のFXタイトルがエピソードをストリーミングしていても、HuluのみでFX Airsによって開発され、FX Airsによって開発された2つのディズニー所有のプロパティ間の新しいパートナーシップを積極的に宣伝し始めました。翌日。
Freeformの場合、ネットワーク自身のようにHuluロゴを目立つように使用する動きは、メルトンが2017年半ばにネットワークに到着して間もなく実装した戦略の進化を示しています。その後、ネットワークには、Freeformロゴの下にある小さなタイプのラインが、APP、Hulu、およびOn Demandを介して利用できることを示しています。しかし、フリーフォームが「Huluの視聴者が増加し続けているので、消費者へのメッセージを簡素化する別の戦略的決定を下しただけです」とMelton氏は言います。ショーは、FreeformのWebサイトおよびアプリ、およびケーブルオンデマンド経由で引き続き入手できます。 「しかし、私たちには千年の聴衆がいます。彼らはそれを知っています」とメルトンは説明します。 「特にそれらを伝えることは非常に重要でした：FreeformとHulu。」
HuluのFreeformのプロモーションでの新たな卓越性は、ディズニーがストリーマーを運用上の制御し、HuluとFreeformの姉妹会社になってから数か月後に起こります。メルトンは、マーケティングメッセージングの変化は、企業の相乗効果の推進の結果ではなく、2年前に始まった自然な「進行」の結果であると言います。しかし、彼女はまた、FreeformブランドとHuluブランドの間のさらなるプロモーションの整合性を排除していません。 「私たちはHuluのマーケティングチームと素晴らしい関係を持っています」と彼女は言います。 「私たちは毎日彼らと仕事をしています。ですから、私たちがこの世界で実験し続け、探検する機会は豊かだと思います。」
線形ネットワークがハイブリッドに進化するにつれて、これをもっと期待してください。 Netflixロゴを空中に使用するというNBCの決定は、2〜3年前でも想像を絶するものでした。しかし、レガシーメディア企業がPeacockやHBO Maxなどのプラットフォームを展開し始めると（ABCとFreeformは間違いなくFXに参加してHuluに近づきます）、彼らはブランドの混乱や別のものを「助ける」ことについてそれほど心配するつもりはありません出口。地元のアフィリエイトステーションパートナーやケーブルプロバイダーからの苦情など、さらに深刻な懸念は、ネットワークが必要な手段で視聴者を保持しようとするため、それほど重要ではありません。
メルトンは、最近ではほとんどすべての視聴者に当てはまると思うフリーフォームの視聴者について何かを教えてくれました。「彼らはシリーズに感情的に関与したいと思っています。ストリーミング時代に関連性を維持するために戦う線形ネットワークには、他の多くのことを心配する贅沢はありません。
テントポールのSFブランドをテレビ番組に変えようとするディズニーの探求は、引き続き障害を抱き続けています。先週遅く、コリダーニュースを破ったディズニー+スターウォーズスピンオフオビワン、すでに生産の脚本を書く段階に深く深く、無期限の保留中でした。thr後で確認済み、同社は作家のホセイン・アミニに取って代わり、ショーは6つではなく4つのエピソードを実行するようになると付け加えた。
thr一方、レスリー・ゴールドバーグは、地面から降りる前にほこりを噛んだマーベルテレビプロジェクトの長いリストになったものへの最新の追加について報告しました。のアニメーション化された適応のようですアヒルのハワードそしてティグラ＆ダズラーHuluのために計画されていたのは今や死んでいます。ゴールドバーグによると、キャンセルはマーベル映画の結果であり、ケビン・フェイジが会社のテレビユニットをコントロールしていることであり、Huluが冷たい足を手に入れたからではありません。
これらのロードバンプは悪い見出しになり、ディズニー+の場合、まだ細いオリジナルプログラミングパイプラインを新しいコンテンツで埋めるのがわずかに遅れます。しかし、ビジネス的には、これらの開発のグリッチは必ずしも大したことではありません。良いもの。 「本当の災害は、何かが機能していないことに気付いたが、すでにプロジェクトをキャストし、事前生産を始めたときです」と、ディズニーと仕事をしていたベテランのテレビプロデューサーは、 「もしあなたがそれを改造しなければならないなら、今があなたがそれをしたい時です。」
写真イロストレーション：ハゲタカとサンダンス研究所の礼儀
サンダンスは再び本格的になり、ストリーマーに2つの目的を果たしています。
1つ目は、誇大広告のプロモーションプラットフォームとしてですすぐにリリースするプレミア、Taylor Swift Netflix Docなどミスアメリカーナ（金曜日に）そしてヒラリー、Huluの今後のドキュメントについてヒラリー・クリントン（3月6日）、またはディズニー+映画ティミーの失敗：間違いが発生しました （2月7日）疑わしいサンダンスのバズは、プロジェクトの多くの余分な眼球に変換されますが、このフェストは信頼性の層を追加し、派手なプレミアは確かに人材関係に役立ちます。
Sundanceは、ストリーマーが完了したプロジェクトに大きな費やす場所にもなりました。 （たとえば、Amazon、野生になった去年。）
今年のこれまでの最大の販売：アンディ・サンバーグ・クリスティン・ミリオティ・コメディパームスプリングス、ネオンを介した演劇リリースの後、Huluで初公開されます。 （ハゲタカ追いついた今週の映画のキャストで。）プレスリリースによると、HuluとNeonは、映画の世界的な権利（NICE）に対して17,500,000.69ドルを支払うために協力しました。国の誕生。
Huluがこの取引をするためにステップアップした理由の1つは次のとおりです。データ。ストリーマーがそのリリースで買収を発表したことを発表したように、サンバーグはすでにプラットフォーム上の大きな存在ですブルックリンナインナイン、SNL再実行、そして彼のカルトクラシックPopstar：決して止まらないでください。"とパームスプリングス、Huluは、Huluで何百万人もの若くて熱心なコメディファンを非常に育て続けます」とリリースは述べています。しかし、その文の技術的な寒さはさておき、HuluはユーザーがSamberg/Lonely Islandブランドのコメディを非常に楽しんでいることを明らかにしています。
*このニュースレターの誤った電子メールバージョンは、この数値を何百万人もではなく数千人にリストしました。
Amazonの主要なビデオプラットフォームの最も過小評価されている機能の1つは、仮想棚の閲覧を見つけることができるセミオブスチャー映画やテレビ番組の純粋なトン数です。 NetflixとHBOマックスが権利をめぐる戦いましょう友達：プライムビデオは、デルタバークの不幸なような奇妙なコンテンツの本拠地です女性の設計スピンオフ家の女性 または数十のエピソードマッチゲーム'78。
しかし、ランダムながらくたのファンにとって良いことは、アレックス・ジョーンズのような陰謀理論家やクックにとっても恩恵であることが判明しました。ウォールストリートジャーナル詳細インディープロデューサーが映画やテレビ番組をサービスにアップロードできるようにする主要なビデオ機能には、あらゆる種類の疑わしいコンテンツに加入者を公開する非常に大きな抜け穴があります。
衝撃的な統計：ジャーナルPrimeビデオには65,000を超える個別のタイトルがあり、そのうち3分の2がユーザーによってアップロードされています。それに比べて、準優勝のNetflixは、ライブラリに7,000を超えるタイトルを持っています。
Amazonには、ハードコアポルノがサイトにアップロードされないようにするためのコンピューターフィルターがあり、時々見てみる人間もいます。ジャーナル報告。しかし、論文が見つけたのは、コンテンツがどのように分散されるかという点で、NetflixやHuluよりもYouTubeに近いプライムビデオがYouTubeに近いということでした。加入者、特に古典的なテレビや映画のファンのためのこれの利点は、従来のライセンス契約を打つストリーマーにメリットするには、あまりにも「小さい」ものであることが、プライムを介して聴衆への道を見つけることです。
Amazonが反応したら残念ですジャーナル小規模な生産者のためのアクセスを遮断することによるストーリー。より良い解決策：「事実上の」コンテンツと政治ドキュメンタリーのガイドラインを強化して、プライムビデオが危険なプロパガンダを広め続けないようにします。 「悪い」テレビを保管してください。悪いアイデアを失います。
中国のコロナウイルスマウントを恐れているように、米国の聴衆は別の見方をしてくださいスティーブン・ソダーバーグの寒い2011年の映画で伝染：過去数日間、iTunesムービーチャートのトップ10に急増しました。thr指摘しますこの映画の販売とレンタルは、映画がNetflix、Hulu、Primeビデオなどの主要なサブスクリプションストリーミングプラットフォームに属していないという事実によっても助けられています。しかし、DeciderでBrett Whiteのようにメモ、映画はCinemaxにあります。これは、ケーブル会社を介して注文したり、Huluを使用してLive TVなどのライブテレビプロバイダーを介してアドオンを介して注文できます。
同社は火曜日に四半期ごとの収益レポートを使用して、新しいTV+ストリーミングサービスのパフォーマンスに関する詳細を大量にリリースすることを選択しました。 CEOティムクック中噴出したこのプラットフォームは「覚醒のスタートを切っていた」ことであり、同社はサブスクライバー数やショーが到達している人の数に関するデータを公開しませんでした。彼はロイターに、新しいプラットフォームの採用は「非常に強力であり、両方のバンドルに入れている人々」、つまり、新しいデバイスを購入して無料で」と言った。 「Tは新しいデバイスを購入しました。」
Apple TV+の初期の月への控えめなアプローチは、実際には衝撃的ではありません。新しいiPhoneを購入した人を購入した人にサービスの無料年を配るという会社の決定により、Appleはすぐに作成しようとしていないことが明らかになりました 新しいサブスクリプションを販売することから、またはNetflixのように大規模な視聴者を集約することからのお金。去年の秋に気づいたように、Apple TV+は、ユーザーをAppleブランドのテレビエコシステムに導き、デバイスの価値と有用性を高めることです。サインアップでは成功は測定されません。
フォックスの日曜日のスーパーボウルは、広告主にとって最大のマーケティング機会ですが、これまでのところ、ゲームの日に存在を計画しているストリーマーは2つだけです。
•今週リリースされたプライムビデオ1分間のスーパーボウルスポット今後のオリジナルドラマのためにハンター、1977年のニューヨークでナチスを追跡しているアル・パチーノが特徴です。会社がスーパーボウルで宣伝している3年連続です。ハンナ昨年誇大宣伝されましたジャック・ライアン2018年に紹介されました。
•Netflixはゲームデープランについて公式なことを言っているわけではありませんが、インサイダーはハゲタカに、試合前の蓄積中にサービスが30秒のスポットを実行する可能性が高いと伝えます。 Netflixがドロップすることを決定したように、新しいショーや映画の発表になるとは期待されていません驚きクローバーフィールド映画ゲームの直後。thr今週報告されていますNetflixは、単に個々のタイトルを宣伝する代わりに、サービス自体のプロモーションをポンプアップすることを計画しているため、おそらくそのスーパーボウルの試合前の広告は、Netflixサブスクリプションの美徳を宣伝するでしょう。
他のストリーマーに関しては、情報源はApple TV+とHBO Maxが日曜日にサービスを宣伝することはないと言っています。 Huluはスーパーボウルの計画について一言も言っていませんが、最後の3つのゲームで存在感があったので、それがもっと驚くべきことですしなかった現れます。ピーコックは、NBCuniversalがオリンピックを使用してプラットフォームをプッシュする7月まで国民に行くことはないので、日曜日に座ると思います。
ニールセンによると、3840万人のアメリカ人がCBSでグラミー賞の日曜日の放送を視聴することを選択し、聴衆の間で大きな賞ショーの継続的な広い魅力を強調しています。この数には、200分以上のテレビ放送の少なくとも6分間を視聴した人が含まれます。完全なショーには、平均的な全体的な視聴者が1870万人の視聴者でした。後者の数は、月曜日にほとんどのメディアから報告されたものであり、ニールセンの記録帳に記録されます。しかし、Netflixが現在、どのタイトルが得られるかを示すデータに傾いています加入者によって数分間選ばれました（最初から最後まで見る）、放送局には膨大な数の人々に何かをライブで見ることができることを覚えておく価値があります。
フォックスはマイアミから日曜日のスーパーボウルを放送していますが、何百万人もの人々がさまざまなプラットフォームでゲームをストリーミングする可能性があります。Huluを含む。それは11年前の大きな飛躍です。最も近いHuluがアメリカの儀式に到達したのは、NBCのスーパーボウルXLIIIのテレビ放送で広告を購入することでした。その2009年のスポットは実際にはHuluのスポットでした初めての全国広告、サービスが広く利用可能になってから1年以内にデビューしました。それは、アレック・ボールドウィンが、Huluを介して配信された無限のテレビでそれらを過負荷にすることで、人間の脳を溶かすためのエイリアンの陰謀の一部であるふりをしたことを特徴としていました。過去10年間のプログラミングの爆発を考えると、振り返ってみると、広告はユーモラスよりも先見の明があるようです。
「多くの本当に賢くて面白い人々の間で、生きていることの不可能性に近づくための最良の方法についての4年間の会話のように感じました。そして、それは楽しいことでした。」
- 良い場所クリエイターのマイク・シュール反映彼の経験については、木曜日の夕方に実行されるNBCショーを作成しました。
