この男は、ディズニーのストリーミングサービスを試すのを待つことができません。写真：Francois Duhamel/Lucasfilm Ltd.
2017年8月、ディズニーのCEOであるボブ・イガーは、Netflixから大ヒット映画の会社のコレクションを引き出し、代わりに新しいディズニーブランドのストリーマーに載せる計画を発表したときに、エンターテインメント業界を驚かせました。収集する代わりに数億Netflixからの潜在的な収益では、マウスの家が始まります支出数十億ドルの独自のドルビルドとプログラム独自のデジタルテレビプラットフォーム。 2年以上後、イガーの大きな構造的変化の結果はここにあります：ディズニー+火曜日の朝に発売され、ディズニーのすべてのものを提供します。ダンボそして子孫最新のものにスターウォーズそして、比較的控えめなコストのために、マーベルの大ヒット家月額6.99ドル（または1年間無料一部のVerizonおよびFiosの顧客の場合）。
多くの業界関係者の間の従来の知恵と多数のウォール街アナリストディズニーの賭けは報われるということであり、2024年までに世界中で6,000万から9000万人の加入者を獲得するという同社の目標は現実的です。そして、ストリーミングの風景はますます混雑していますAppleは今月初めにジャンプしますと新しいサービスワーナーメディアそしてnbcuniversal来年は、コンセンサスが正しいと信じる多くの理由があります。ディズニーは、物事を成し遂げるという非常に長い実績を持つ会社です。テーマパークを建設します世界中で、クルーズラインを立ち上げたり、数十年前の映画のリメイクとスピンオフで興行競争を押しつぶします。しかし、それは、成功へのディズニー+パスとディズニーの全体的なストリーミング戦略についての大きな未回答の質問がまだないという意味ではありません。 Disney+ Debutsが覚えておくべき4つは次のとおりです。
ほとんどのストリーミングサービスよりも安価ですが、Disney+はNetflixやWarnermediaの間もなく発売されるHBO Maxなどのすべての味を満足させることを目指していません。確かに何百ものクラシック映画やテレビ番組があり、数年以内にディズニーの幹部は、このサービスにも数十のオリジナルプロダクションがあると期待していると述べています。しかし、それとして今では有名なTwitterスレッドそしてYouTubeビデオ強調されているディズニー+の製品は、主にディズニーの素晴らしいテントポールフランチャイズの世界から描かれた家族向けの運賃とコンテンツです：マーベルとピクサーフィルムスタジオ、スターウォーズ、ナショナルジオグラフィック、およびディズニー自体。あなたが次を探しているならブレイキングバッドまたは、比較的晴れたものでさえ羊の小川、Disney+には見つかりません。
過去10年間でジズニー映画が興行収入をどれだけ支配しているか、18歳未満の子供がいる家がどれだけいるかを考えると、サービスがすべてのエンターテイメントのかゆみを傷つけないことはおそらく問題ではないでしょう。明らかに、ディズニー+には大きな潜在的な聴衆がいますは提供。しかし、長期的には、Disney+は、Netflixなどのより一般的な利益ストリーマーと同じ幅広い魅力を持たない可能性があります。あなたがあなたの家に若い子供やジャンルに夢中なトゥイーンがいないなら、そしてあなた自身がハードコアの驚異ではないかスターウォーズスタン、ディズニー+は、古い映画やテレビ番組があなたの子供時代を語るものを再視聴するスリルを乗り越えたら、それだけの価値がないかもしれません。 Appleは、1か月あたりわずかに安価な$ 4.99のサービスで古いショーや映画を持っていないことでノックされましたが、多くの大人にとって、毎月1つまたは2つの興味深い新しいスクリプトシリーズの約束は、実際にはより魅力的なオファーかもしれません。
これは致命的な欠陥ではありませんディズニー+、 しかし。サービスの範囲を制限することは、間違いなく素晴らしい遊びです。一つには、Disney+はNetflixとHBO Maxから目立つことができます。対照的に、ディズニーは「私たちはあなたに少なく請求しますが、あなたが何百万人ものあなたが愛していることを知っている何かをあなたに与えてください」と言っています。そして、もしあなたがウォルトディズニーカンパニー自体のハードコアファンなら、ディズニー+は究極のファンクラブになるでしょう。 （打ち上げ日のオリジナルの1つが呼ばれます想像上の物語、 そして、それは文字通り、ディズニーのテーマパークを舞台裏で見るための単なる広告です。）ディズニー+は、ディズニー図書館のデジタル保管団ではありません。それはディズニー、マーベル、そしてスターウォーズ忠実なことは集まって礼拝することができます。これにより、究極のサブスクライバーの集計が制限される可能性がありますが、ディズニー+よりも忠実で従事しているメンバーシップを誇る他のストリーマーを想像するのは困難です。
ディズニーがすでに顧客と一緒に持っている強力な債券を深めることは、会社がストリーミングに非常に多額の投資をしている主な理由です。 Netflixやその他のプラットフォームにコンテンツをライセンスすることで、数億ドルを収集し続けることができました。しかし、Disney+は、マウスハウスにこれまでにない最高の顧客を理解し、リーチさせることができます。マーベルプログラミングをたくさん見ますか？ディズニー+は、公園の1つで新しいマーベルをテーマにしたアトラクションのカスタマイズされたピッチをメールで送信したり、最初に劇場で次のマーベル映画を見る機会を提供したりできます（おそらくプレミアム価格で）。たぶん、ピクサーが作成したディズニー+シリーズのエピソードSparkshorts視聴者と一緒に勃発します。ディズニーは、独自の大きなストリーミングプラットフォームを所有しているため、詳細を詳細に追跡できます。同社は、迅速に対応し、短いものに基づいた長編映画を緑色に照らし、すでに組み込みのファン層を持っていると確信しています。結論：ディズニー+は最終的に世界中の消費者から得られるサブスクリプション収益に基づいて生きるか死ぬでしょうが、短期的にはディズニーにとって最大の価値は、顧客をマジック王国に深く引き込むためのリソースとしてかもしれません。
ディズニー+を取り巻くプリレールドバズは明らかに明るいです。ウォール街のアナリストやメディアビジネス記者の中には、サービスの比較的低価格、愛されている映画の深いライブラリ、マーベルとスターウォーズのブランドに結びついたオリジナルの潜在的な魅力、さらにはディズニーの伝説的なマーケティング力について、自分自身が噴出している人もいます。賞賛は不当ではありません。ディズニー+はすぐに数千万の家に入ります。推定1700万人の顧客- そして、それはほぼ確実に多くの家族にとって本質的なストリーミングサービスとしての地位を確立します。しかし、サービスを取り巻く物語がどのようにすぐに変わる可能性があるかを見るのは簡単です。ディズニー+オリジナルがそれほど良くない場合はどうでしょうか？
ストリーマーが批評家にエピソードを見せることを選んだのは大きな兆候ではありませんマンダロリアン、超拡大スターウォーズUniverse – Set Action Adventureは、開始週間中に最初の2つのエピソードをデビューさせます。ディズニー+は、ネタバレをリスクリスクにしたくないという言い訳を提供しましたが、最近ではスターウォーズはるかに大きなネタバレステークスを誇る長編映画は、事前に上映され、それは弱い根拠のようです。
同様に、Disney+の新しいプログラミングの最大のサプライヤーの1つがMarvel Studiosになるという事実に注意を払う価値があります。マーベルは驚くほどうまくいきましたが、興行収入の大ヒット作品をかき混ぜていますが、そのテレビの実績ははるかに混在しています。ポジティブなヒントで、ディズニーのフルはマーベルプロデュースが好きでした暴走3シーズンを経て十分です。しかし、ディズニー所有のABCとフリーフォームのスタジオのショーは、長期にわたるABCドラマで重要で商業的な男でしたシールドのエージェント主に企業の相乗効果のために7つの季節を生き延びました。 Marvelの6つのNetflix Productionsのオーディエンスデータはありませんが、いくつかは時々強い話題を生み出しましたが、Netflixが3シーズンを超えて続くのに十分な強さはありませんでした。 （公平に言えば、企業の政治は、ディズニー+が発表された後、ディズニーとNetflixがビジネスを続けることを困難にしましたが、マーベルショーは本当に大ヒットしていたので、Netflixはおそらくそれを続ける方法を見つけたでしょう。）
これは、マーベルのディズニー+プロダクションを意味しません - ファルコンと冬の兵士来年の間に計画されている限定シリーズは、撮影を開始します- 最近の傾向を逆転させず、大きなヒットになりません。これは、マーベルのチーフクリエイティブオフィサーであるケビンフェイジとマーベル映画部門が、マーベルのインフラックステレビ部門ではなく、新しいディズニー+プロジェクトをプロデュースしている可能性があることです。 （長年のマーベルテレビのボス、ジェフ・ローブ会社を去りました先月、によるとハリウッドレポーター。）同様に、維持する決定マンダロリアン批評家からは、それが災害になるという意味ではありません。
しかし、最悪のシナリオ（ディズニー+オリジナルが画面よりも紙の上で見栄えが良いと仮定しても）は、ストリーマーの収益にとってはそれほど重要ではないかもしれません。 Disney+は、HBO MaxやApple TV+のような名声のプレイではありません。幹部は、批評家や業界の仲間からの賞から称賛を求めていません。潜在的な加入者のかなりの部分がディズニー+が映画やテレビの再実行以上のものを提供しているという証拠を見たいと思うので、一連の悪いレビューは早い段階で勢いを遅くする可能性があります。しかし、長期的には、Disney+は、トップ10のリストへの着陸にはあまり気にしません。
ディズニー+は今年、ディズニーにとって明らかに主な優先事項でしたが、その立ち上げは、複数の戦線でストリーミング戦争と戦うためのマウスハウスの計画でのオープニングバトルにすぎません。同社は今年初めにHuluの完全な運用管理を採用し、HuluとDisney+の組み合わせがNetflixやその他の大きなストリーミングライバルに対する真の答えであると考えていることが明らかになりました。 2つのバンドルを$ 12.99で販売しており、ESPN+を無料で投げています。 （サイドノート：ESPN+はESPNのデジタルバージョンではなく、テニスやボクシングなどのスポーツの拡張されたカバレッジに焦点を当てたより限定的な提供です。）第1四半期の収益は2月にコールバックされます。
同社はESPN+の変更を示唆していません（またはメインESPNをケーブルの外部で利用できるようにします）が、今週のラップがディズニー+から外れているため、ディズニーが現在、Huluの膨らんでいることに焦点を移している兆候があります。先週の別の収益コールの間に、Igerはの作成を発表しましたHuluのFX、ディズニーが所有する基本ケーブルネットワークをデジタル兄弟とより適切に統合するための新しいイニシアチブ。もともとFXを対象とした4つのショー（開発者、アメリカ夫人、先生、 そして老人）現在、Hulu独占的になりますが、FXオリジナルとしてブランド化されます。 FXチーフジョンランドグラフと彼のチームも、Hulu専用のショーの開発を開始します。来年から、HuluはFXショーの翌日の再実行を受けます。ABC、NBC、Fox Primetimeショーの放送プレミアの後、Huluでライブでショーをします。そして、Huluのクラシックテレビのライブラリは、数十回の現在および退職したFXシリーズの過去のシーズンが追加されて拡張されています（その一部は数ヶ月前にHulu名簿に静かに追加されました）。
FXは、ディズニー所有の会社が入隊して、Huluをストリーミングスペースにあるよりもさらに大きなプレーヤーにするために入隊しているわけではありません。イガーは先週、ディズニーの大人向け映画レーベルであるフォックスサーチライトがストリーマーの機能の開発を開始し、潜在的にHuluにNetflixとAmazonに定期的に登場する同じ種類の賞の賞を獲得する映画を提供する可能性があると述べました。現在、Fox Searchlight MoviesはHBO（そしてすぐにHBO Max）で終わりますが、2つの会社間のいわゆる出力取引は期限切れになっているように見えます2022年頃。ディズニーは、それがその合意を更新するかどうかについては述べていませんが、ディズニーブランドの映画でNetflixと同様の取引を殺すという決定を考えると、すべてのFox Searchlight映画が最終的にHuluに終わるかどうかは驚くことではありません。
まとめると、FXとFox Searchlightは、ディズニーがHuluをコアストリーミングの提供の一部にする計画をヒントします。後者は常に会社のストリーミング（魔法）王国の中心かもしれませんが、Huluは同様に重要なオルガンになる可能性があります。それは、Disneyが次のShonda RhimesまたはRyan Murphyを引き付ける方法です。そして、今年初めにIgerのコメントが示唆するように、それはディズニーが消費者からより多くのお金を得る方法でもあります。 Walt Disney Companyの映画とテレビの体験が必要な場合は、Netflixサブスクリプションに似たものです。ディズニー+とHuluの両方にサインアップする必要があります。
先週のHuluの発表により、IgerはLandgrafと彼のFXチームがディズニー王国にもたらす創造的な火花を大切にしていることを明らかにしました。しかし、残っていないまま、いくつかの有名なFXオリジナルをストリーミング排他的に変えるという決定が、ディズニーのケーブルと放送ネットワークが5年前よりもはるかに重要ではないという認識が高まっていることを反映していることです。 FXが開発して作るために費やされたすべてのお金バジーケイトブランシェットミニシリーズアメリカ夫人代わりに、人々にHuluにサインアップさせるために使用されます。ケーブルネットワークとしてのFXの最高の日がそれより先にあると思うなら、あなたはそうしません。
事実、ディズニーは、ケーブルサブスクリプション料金から自動収益の増加の時代が終わったことを知っているため、非常に積極的にストリーミングに飛び込んでいます。消費者はコードを削減し続けているため、アイガーと他の主要なエンターテイメントコングロマリットのCEOは、テレビ配信の将来（ディズニー+視聴者に直接販売サービス）の将来にシフトする必要性と、ケーブル請求書からまだ稼いでいる収益とのバランスをとろうとしています。これは、より多くの才能とリソースをストリーミングに移行させながら、ケーブル会社（および広告主）を満足させるのに十分なだけである線形ネットワークに資金を提供することを意味します。
FXに加えて、ディズニーには、今後10年間で曇りの見通しを持ついくつかの主要な線形ネットワークがあります。ほとんどのリスクの短期的なものはおそらくフリーフォームで、そのターゲットオーディエンスのトゥイーンと若い大人は（「ビンマー」を覚えておいてください？）ケーブルサブスクリプションさえ持っていると仮定して、そのコードフリーライフのために伝統的なテレビを最初に捨てました。今年のネットワークは3つの大きなショーをキャンセルしました（シャドウハンター、プリティリトルライアーズ：完璧主義者、 そしてマーベルのマントと短剣）、そしてHorizonに新しいショーがありますが（Fox Networkの90年代のヒットの再起動が大いに再起動されています5人のパーティー1月にデビュー）、ネットワークのオリジナルスレートは以前の自己の影です。ディズニーはすぐにフリーフォームをシャッター化することを検討する必要はありませんが、チャンネルが高価なオリジナルと同じくらい投資し続けることは疑わしいです。ディズニーチャンネルにも同じことが言えます。これは、ディズニーの時代にやや冗長に思えます。理由がありますの最新の章高校のミュージカルフランチャイズケーブルチャネルではなく、ディズニー+のために作られています。
次に、ABCがあります。これは、他のディズニーテレビのプロパティの2番目のフィドルを演奏するために使用されます。月曜日の夜のサッカー、 たとえば、Igerが2006年にESPNにシフトすることを決定するまで、数十年にわたってアルファベットの大きな評価と収益ドライバーでした。ABCの幹部は、ディズニー+で現在のプログラミングとマーケティングの予算を夢見ることができます。しかし、Disney+とHuluの組み合わせは、実際にはABCにとって良いことかもしれません。 Igerが先週投資家との電話で述べたように、ストリーミングプラットフォームは、ディズニーがコントロールするプラットフォーム上に線形ショー（および映画）のコストを広める方法を提供します。グレイの解剖学Netflixに、ディズニーはショーを独自のストリーマーに置き、すべての利点を刈り取ることができます。
適切なケース：先週リトルマーメイドライブスペシャルはまもなくディズニー+に向かいます。そこでは、新しい加入者を引き付けるために使用できます。業界のインサイダーは、スペシャルは生産するのがまったく安くはなかったと言いますが、ディズニー+はストリーミング権のために数百万ドルを削っており、ABCにとってより手頃な価格になっています。イガーは先週ABCに来る他の変更を示唆しています言います視聴者が「ライブ[コンテンツ]の価値が高まるにつれて、ABCでより多くのスポーツを見る可能性が高い」という株主。彼はそれが何を意味するのかについての詳細を提供しませんでしたが、ESPNの取引で月曜日の夜のサッカー2021年には、フランチャイズが何らかの形でABCに戻ることができるという憶測がすでにありました。イガーがそのような動きを示唆することさえ、ディズニーがまだまったく直線的なテレビをあきらめる準備ができていないことを意味します。
