HBOマックスチーフロバートグリーンブラット。写真：プレスリーアン/ゲッティイメージズ
AT＆T所有のワーナーメディアの新しいストリーミングサービスであるHBO Maxは、来年5月に発売され、月額15ドルの費用がかかります。つまり、現在のHBOサブスクライバーは、追加費用なしで超高度ストリーミングサービスにアクセスできるようになります。さらに、選択されたモバイルとテレビのバンドルを使用した1,000万人のAT＆Tの顧客も、無料でサービスにアクセスできます。この動きは、ワーナーブラザーズフィルムロットでの投資家イベントで火曜日に発表されたこの動きは、ワーナーメディアが2025年までに5,000万米ドルの加入者の目標を達成し、さらに40件の追加40人の目標を達成するために、HBOマックスが少なくとも3,400万の家でデビューすることを保証します。同時に100万人の国際加入者。
このニュースは、Warnermediaが新しいサービスにどれだけの請求をするかについての数ヶ月の憶測を終了します。また、驚くべきことです。WarnermediaとAT＆Tの幹部は、Max Serviceには従来のHBOの継続料金よりも数ドル高いと記者団に伝えていました。しかし、同社は、階層化されたシステムを作成することは意味がないことを明確に決定しました。これは、HBOブランディングで何かをより多く支払わせることで、現在のHBOの顧客を混乱させる可能性があります。余分な費用なしで非常に多くのコンテンツを利用できるようにすることは安くはありません。同社は、今後数年間でサービスを構築するのに40億ドルを費やすと言います。しかし、AT＆Tは2025年までに月額1500万ドルを支払うことができ、劇的に収益を増やし、ケーブルバンドルが崩れ始めたときに消費者との強力な直接的な関係を築くことができるということです。
発売時、HBO Maxは約10,000時間のオリジナルとライブラリのコンテンツを提供します。これは大きな数字ですが、圧倒的にそうではない、とHBO Maxの幹部は主張しています。消費者はあまりにも多くのコンテンツの選択に圧倒されると言うので、それは設計によるものです。 「とにかく誰も見ないフィラーを取り外すと、私たちの価値提案は改善されると思います」と、HBOマックスのチーフであるロバート・グリーンブラットは投資家に語り、Netflixの無限のプログラミングを微妙にスワイプしました。それでも、マックスがスリムになっているかのようではありません。最初の数年で31のオリジナル映画とシリーズを作成する予定であり、HBOの計画的な名簿と組み合わせると、サービス69のオリジナルタイトルが提供されます。その数は2021年までに88にジャンプします。ストリーマーは、デビュー時に1,800枚の映画を提供し、さらに映画フランチャイズマトリックス、ロードオブザリング、およびDCスーパーヒーロー映画は初年度以内に入手可能です。目標は、「世帯のすべての人口統計にアピールする」ことです、とグリーンブラットは言いました。
Netflix Normからの別の出発点で、ほとんどのショーは、一度にフルシーズンを落とすのではなく、毎週新しいエピソードを展開します。また、コンピューター化されたアルゴリズムのみに依存するのではなく、ショーや映画のキュレーションされたコレクションがあります（HBOがアプリで行うこととは異なります）。セレブなどは、彼らが楽しむコンテンツのプレイリストをまとめ、時には彼らのピックについて話す短いビデオで増強されます。 （火曜日のイベントで、同社はZac Efronが彼が愛する理由についてgabしているビデオを披露しましたエクソシスト。）） また、友人と家族の間で共有された視聴プロファイルを提供します。これは、共同視聴を支援し、奨励する計画の一部です。ユーザーインターフェイスに関しては、サービスの初期の形状を覗くと、現在のHBO Now/HBO Go提供に似ていることがわかりますが、Warnermedia Empireのさまざまな部分を強調するはるかに深いコンテンツライブラリとブランドハブがあります。
以前に発表されたように、HBO MAXは広告なしのサービスとなり、AT＆Tは2021年に広告サポートされた（および安価または場合によっては無料）バージョンを開始します。ライブイベントプログラミング。 HBO Maxのロールアウトプランのつまずきの1つは、現在のHBOケーブルの顧客にMAXに無料でアクセスできるようにするために、現在のケーブルパートナー（SpectrumまたはCoxを考える）を登録する必要があります。加入者がこの利益を得ることに問題がないように見えるかもしれませんが、HBO MAXアプリのケーブルの線形世界を離れるように人々を奨励したくないかもしれません。しかし、ケーブルの顧客は現在定期的に顧客にHBO Goを使用する機能を定期的に提供しているため、その船が航海した可能性があります。
