ジェリー・メディアとファックジェリーの創設者エリオット・テベレ。写真：Getty ImagesによるETアーカイブ/輪郭
今年のスーパーボウルの間、aT-Mobileコマーシャルテキストメッセージのジョークを特徴とすることで、Twitterの人々は非常に怒っていました。それが放映された直後、多くの人がスポットの概念が引き出されたことをすぐに指摘しましたバイラルツイートユーザーによって@decentbirthday。膝の反応が続きました：「Tmobileはミームを盗んだだけです。」 「ハハハ@tmobileは、#superbowladsコマーシャルのためにUberミームを本当に盗みました。」 「@tmobileはツイートを盗んだ！」
そうではなかったことを除いて：T-Mobile CEOのJohn Legereは確認した実際、同社は @decentbirthdayを支払い、Twitterのジョークを広告のインスピレーションとして使用しました。
T-Mobileスポットは、バイラルツイートとジョークが、広告を通じて若いミームを吹き込む視聴者にリーチすることを望んでいるブランドにとって、実際の具体的な価値をどのように持っているかの例です。視聴者がちょうど広告の最初のバックラッシュ想定それは盗まれたものであり、他の何かの例でもあります。それは、それを支払うのではなく、許可や支払いなしに他の誰かのオンラインコンテンツをスワイプする標準のように感じます。その仮定のために、私たちは主にMegapopular Instagramアカウントに感謝することができます@thefatjewishそして@fuckjerry、コメディアン、作家、その他のコンテンツクリエーターから、他の人の仕事の裏にある支持者、そして順番にブランドを構築する方法のために呼び出されました。
批判にもかかわらず、彼らの勢いを本当に止めたものは何もありません。 @thefatjewishと@fuckjerryは、他の人の仕事をInstagramアカウントに投稿し続けていますプッシュバックなしでFacebookが所有するプラットフォームから。長年の盗まれたコンテンツのおかげで、両方とも自己識別された「キュレーター」は、大手ブランドからの本のお得な情報、アルコールブランド、広告ドルの形でハンサムな報酬を獲得しました。最近では、Fuckjerryがニュースで浮上しましたフィールフェスティバルへの関与その後のNetflixドキュメンタリーについて。だから私は一週間前に決断を下しました：私は十分に持っていました。それが方法です#fuckfuckjerry生まれたハッシュタグで、すぐに本格的な動きに成長し、エイミー・シューマーからジョン・ムラニーまでのコメディアンが彼らのフォロワーにアカウントを解除するよう呼びかけました。
この会話のバージョンは2015年に最初に生まれました。クリエイティブアーティストエージェンシーに署名しましたまた、開発中のコメディセントラルショーもありました。オストロフスキーが他の人の面白いコンテンツのおかげでInstagramの名声に上がったことを考えると、許可も支払いもなく、長い間、帰属はありません - コメディアンは、ツイッターで彼を焙煎しているフィールドデイを持っていました、から始めます作家のマウラ・クイントからのツイート。 「彼は他の人の努力から生計を立てています。彼らは自分の仕事から利益を得ることができることを望んでいますが、人のこの完全な無駄が彼らがチャンスを得る前に彼らの言葉を収益化しているので、できません」とクイントは書いています。 「この男は何も作り、何も貢献しません、何も生まれません、彼はヒルであり、彼はウイルスであり、彼は世界の間違っています。彼をサポートしないでください。」オストロフスキーは後にハゲタカに身を守りました、「何かの情報源がなければ、必ずしもそれを投稿することはできなかったことに気づきませんでした。したがって、私が帰属と情報源についてこれらすべてに気付いていなければ、おそらくそうでない人もいるでしょう。」
しかし、@thefatjewishの論争は短く、最終的には効果がありませんでした。
オストロフスキーは続けました本を公開します、ワインブランドを立ち上げます、およびに表示されますさまざまなテレビ番組。一方、Fuckjerryは、1400万人以上のフォロワーを抱える最大かつ最も人気のある犯罪者であり、会話から除外されました。 2011年にElliot Tebeleによって設立されたThe Fuckjerryブランドは、妻のJessica Tebele'sを含むアカウントのネットワークに拡大しました。@beigecardigan（の裂け目@browncardigan）and fuckjerry ccoジェームズ・ライアン・オーリガー@krispyshorts。 Tebeleはそれをソーシャルメディアマーケティングエージェンシー（Jerry Media）に成長させ、スポンサー付きの投稿あたり30,000ドルを稼ぎました（aのようにフォーブス2016年のレポート）Burger King、Bumble、Hinge、Oprah、USA Network、Syfyなどのブランド。同社はまた、人気を含む独自の製品から利益を得ています人類に対するカード模造品のゲームが呼ばれていますあなたは何をミームしますか独自のテキーラブランド、ジャジャも同様です。
その後、ファイアフェスティバルが来ました。 Fuckjerryの会社であるJerry Media（現在のJerry Studios）が詐欺イベントのソーシャルメディアマーケティングを行っただけでなく、先月発表されたNetflixドキュメンタリー。 Netflix'sファイア ジェリーメディアをフェスティバルでのその役割に責任を負わせることを便利にスキップし、すべての責任を休ませますビリー・マクファーランド。その間、HuluのFyre Festivalドキュメンタリー別の絵を描きます。元従業員のOren Aksは、Jerry Mediaがフェスティバルに至るまでの重要なまたは関係するInstagramのコメントを削除し、ユーザーが投稿していることをブロックしたことを明らかにしました。 NetflixがJerry Mediaが完全なストーリーを伝えるための信頼できる選択であると判断したことを知っているのは気がかりです。
ファイアのドキュメンタリーの直後に、私はFuckjerryのInstagramアカウントをチェックして、それがそうであることを発見しましたコメディセントラルの広告を実行しています盗まれたツイートのように見えるように様式化されています。これは、コメディアンの作品を擁護するネットワークであることを考えると、私にとってはナイフを少しひねりすぎました。ドキュメンタリーとコメディセントラル広告の間に、私はいくつかのしつこい質問が残されました。なぜ多くの人々が、明確な利益相反に注目せずにファックジェリーのファイアドキュメンタリーを見ていたのですか？ Instagramのマーケティングアカウントに従って1430万人を超える人々がいたのはなぜですか？そして最も重要なことは、なぜFuckjerryが効果的に呼ばれ、その詐欺師の搾取的な行動のすべてについて説明責任を負わなかったのですか？
私は@fuckjerry Instagramアカウントの周りを突き始めました。そこでは、さらに怪しいプラクティスに気づきました。他のクリエイターのコンテンツを使用することに加えて、 @fuckjerryはコメディアンや日常の人々によるツイートのスクリーンショットを定期的に投稿し、カードゲームとテキーラの広告に変えます。私は、ツイートが広告に変わった人の何人かに手を差し伸べました。チェイス・ミッチェルとアリッサ・リンペリス、そして彼らは皆、広告に対して尋ねられたり、警告を受けたり、支払ったりしないことを確認しました。作家と俳優Ted TravelSteadがツイートしました彼のツイートがに変わったとき、彼に同じことが起こったことあなたは何をミームしますか@beigecardigan Instagramアカウントの広告。 「私のツイートは彼のページでバイラルであることを知っていましたが、それが彼のInstaの広告として使用されているとは知りませんでした」と、Fuckjerryの広告トリートメントを受けた別のTwitterユーザーは私に言いました。 「最初は報道に興奮していましたが、利益に使用されているとは知りませんでした。私のアイデンティティ全体が使用されており、それはかなり汚い感じがします。」
そこで私は実験を行うことにしました：Fuckjerryはその数のフォロワーに基づいて広告にブランドを請求するので、少なくとも人々にそれを解除させようとしないのですかそれについて絶えずツイートします？早い段階で、コメディアンと30ロックミョウバンのユダ・フリードランダーハッシュタグ#fuckfuckjerryを提案しました、そして私たちはそうでしたレースに向かいます。
今では、あなたかもしれない 持っている 読むまたは観察されたその後何が起こったのか。ティム・ハイデッカー、パットン・オズワルト、ヴィック・バーガーは、ファンにアカウントを解除するようにファンに促した最初のコメディアンであり、その後雪だるまでした。数日のうちに、サポーターの長いリストがソーシャルメディアに投稿することにより、#FuckFuckJerryの大義に参加しました：ジョン・ムラニー、ホイットニー・カミングス、コリン・ハンクス、エイミー・シューマー、ナターシャ・ロスウェル、ボビー・モイニハン、ジュリー・クラウスナー、マイク・ビルビグリア、アパルナ・ナンチャーラ、ポール・シェア、ニック・チューン、レイチェル・ブルームはほんの数人でした。以前は@fuckjerry Instagramアカウントをフォローしていた著名人フォローすることで原因をサポートしましたロナン・ファロー、アントニ・ポロフスキー、ベン・シュワルツ、フィービー・ロビンソン、ローレン・ラプクス、エリック・アンドレ、ニール・ブレナン、ニッキ・グレイザー、ビジー・フィリップス、ペレス・ヒルトン、ビリー・アイヒナーなど。ティム・ハイデッカーは#fuckfuckjerryのテーマソングを録音し、Vic BergerはFuckjerryの泥棒を詳細に説明しました。著作権テイクダウンリクエストジェリーメディアのジェームズライアンオーリガー、別名@krispyshortsから。
コメディアン、作家、監督、俳優、アニメーターなどからのメッセージで満たされた私のDMSそのコンテンツはファックジェリーによって盗まれましたそして、運動が離陸するのを見ることに興奮していました。幼少期にファックジェリーの男の一人にいじめられたと言った男は、キャンペーンの人気を見るのは「個人的に検証」していると言ってくれました。弁護士は、盗まれた仕事のために会社に対して法的措置を講じることに興味があるかもしれない人にサービスを提供しました。別のソースMTVパイロットに関する詳細をリークしましたFuckjerryは2016年に作品に参加しました。これは、他のコンテンツを他のコンテンツから海賊版にするのではなく、元のコンテンツを作成することを任されているときに何が起こるかについて、あまり飛び回っていない外観を提供しました。 @fuckjerryに似た別の人気のあるInstagramアカウントの元従業員は、メールでキャンペーンに感謝し、「私のような人がメディアの残忍な産業で怖い仕事を恐れている人がもっといると思います。これが、私たちの多くがあなたを見ている理由です。驚くべきことに、否定的なフィードバックは、ほとんど存在していませんでしたが、それをルーヴルと比較することでFuckjerryを擁護したダミーInstagramアカウントを除きました。
キャンペーンの最大の進歩は、先週末に発生しました。コメディセントラルは、彼らが持っていたと発表しましたアカウントから広告を引いたそして、彼らは「将来ジェリー・メディアに宣伝する計画はない」と言った。 FuckjerryのInstagramは、1430万人のフォロワーから14.2、14.1にチェックマークを付けました。 #fuckfuckjerryは、キャンペーンの最初の数日間の間に250,000を超えるollowlowsを奨励しました。土曜日だけで132,000を超えるアンフロウズ（John Mulaney！）。そして、それはコメディアンだけが擁護するキャンペーンではありませんでした - 俳優、YouTuber、アーティスト、間違いなく実際にオオカミではない男性、ステーキイム（はい、ステーキイム）、そして、盗まれたコンテンツの基礎に有益な帝国を構築するFuckjerryにうんざりしている小規模なミーム作成者はすべて、Twitter、Instagram、およびFacebookで騒ぎました。キャンペーンの最初の結果はそうでしたで覆われています 一握りの ニュースアウトレット、そしてそれがスーパーボウルの日曜日のように見えたとき勢いにダンパーを置きます、パットン・オズワルトは人々に続けるよう促した; Joe Roganは@Fuckjerryと@ThefatJewishをポッドキャストでカバーしました。 24時間後、 @fuckjerryのフォロワーカウントは1,410万から1400万に再び刻みました。
反発に応じて、FuckjerryはInstagramに頻繁に投稿を停止しました。数百の投稿をアーカイブしました、それを切り替えましたTwitterアカウントそして@KrispyShorts Instagramプライベートに、そして「建設中」通知そのウェブサイトで。 Tebeleでも土曜日に声明を発表しました、ほとんどのコメディアンと芸術家は、望まれることがたくさん残っていると考えていました。 Tebeleは、彼が「長年にわたってコンテンツを使用し、クリエイターに適切な信用と帰属を与えないために敵を作っている」ことを認めたが、彼の声明のどこにも批判に対処しなかった。Akilah Hughesがベストします：「信用だけではありません。それは補償についてです。」個人的なInstagramアカウントでインターネット上で見つかったミームとジョークの再投稿は1つのことですが、盗まれたコンテンツを使用して独自の製品を宣伝することは言うまでもなく、主要ブランドの広告ドルのおかげで利益を得ることが別の話です。ブライアン・フェルドマンがIntelligencerで指摘しているように、@fuckjerryアカウントはInstagramに違反していますコミュニティのガイドライン何年もの間、しかし、会社は著作権侵害の長い歴史を止めるための行動を取っていません。おそらく、アカウントはすべてのエンゲージメントを繰り返しています。帰属：それは、何年にもわたって盗難の経済を体系化することです。ある意味では、Instagramのミームアカウントは、組織犯罪の（非常に憂鬱な）バージョンです。」 （Instagramは、このストーリーに関するコメントのリクエストに応答しません。）
Tebeleは彼の声明でいくつかの誤解を招く主張をしました - 特に、 @Fuckjerryが2011年にコンテンツを再投稿したときに作品のためにクリエイターをクレジットするための「ミーム文化」には「確立された規範」はなかったこと、そして彼は「協調した積極的な努力をしたことです。クリエイターが手を差し伸べたときに、適切にクレジットする」と「応答性が高い」。帰属は新しい概念ではなく、現実は、コメディアンや他の人たちが過去1週間前に知っていたという別の物語を語っています。 2016年（@Thefatjewishが呼び出された1年後）に最近と同じように、Ohligerは言ったコメディアンのヴィック・バーガーが「黙る」彼が自分のビデオをクレジットまたは削除するように頼んだとき。そして、ようなin辱を投げかけます「塩のカンバッケ」と「ヴァージンオタク」批評家では、彼が彼を金持ちにしたクリエイティブに尊敬し、反応すると主張するミームの「キュレーター」の絵を正確に描くことはありません。
@fuckjerry Instagramアカウントがフォロワーを失い続けるかどうか、またはそれを宣伝したブランドがフォローするかどうかはまだ不明ですコメディセントラルとバンブルのリードそして、激しいネクタイ。いずれにせよ、実験はへこみを作りました。過去1週間を通して、30万人近くの人々が、かつて彼らがかつて愚かで無害なスクリーンショットのコレクションであると思っていたInstagramアカウントが、実際には盗まれたコンテンツに基づいて構築された非常に収益性の高いマーケティング代理店であることを知り、それをサポートするのをやめることを選択しました。それはかなり有望なスタートだと思います。
