Netflixの隠れた評価についてのハリウッドのゴシップ

写真イラスト：NetflixとAmazonによるハゲタカと写真

レーティングゲームは、テレビの評価の新しい世界がお気に入りのショーの意味を探求する1週間のシリーズです。

ハリウッドのほとんどすべての芸術的努力は、ある種のランキング、町がそのプロジェクトを成功または失敗と宣言できる数値レポートカードに添付されています。月曜日の朝の興行収入であろうと一晩ニールセン、すべてが判断されます。このTinseltown Truismの1つの例外：Netflix。 3年後カードの家プログラミングパワーハウスとしての到着を発表したストリーミングビデオパイオニアは、ほとんど秘密を守ることができましたシリーズが加入者とどのように機能するかについての最も基本的な情報を除くすべて。そして、それは暗闇の中のメディアや一般の人々だけではありません。Netflixオリジナルのプロデューサーは、誰が彼らのショーを見ているかについて貴重なことをほとんど知らないと主張しています。このほぼ前例のないデータの欠如は、エンターテインメント業界の多くの人々をイライラさせていますが、最終的にNetflixが隠れていると決心していると思われる数字を明らかにすることも決意しています。

Netflixの透明性の欠如に対するハリウッドの迷惑のポスターの子供がいれば、FXネットワークを運営しているのは尊敬されている業界のベテランであるJohn Landgrafです。少なくとも2013年以来、彼は、そのパフォーマンスのあらゆる種類の独立した評価を避ける主要な業界プレーヤーの基本的な不公平性について懸念を提起してきました。直前カードの家2013年に発売された彼予測されました会社の幹部が「レポートカードを持っている必要がないという事実のように」、データの不足が共鳴しないショーからの放射性降下物を避けることができることを暗示するため、会社はそれを見た人の数を決して言いません。加入者と。もちろん、Landgrafは正しかった。 FXのボスが彼のコメントをした直後、NetflixのコンテンツのチーフであるTed Sarandosは、当時の掘り下げたプログラマーが評価ゲームに飛び込むつもりはないことをほとんど確認しました。「私たちが…短い時間枠で演奏するためにショーに人工圧力をかける以外にビジネス上の理由はありません」とサランドス言ったバラエティ。「それをミックスに追加する必要はありません。テレビを作成することには十分なプレッシャーがあります。」

Netflixの数字に対する公的な沈黙は、常に特定の論理を持っています。評価は、主に広告時間を販売するためのツール、またはケーブルオペレーターにサブスクリプション料金でより多くのネットワークを支払うよう説得するためのツールです。 Netflixは、毎月の当座預金口座から静かに差し引かれる月額料金から収入のほぼすべてを引き出しますが、心配する必要もありません。 1人のシニアブロードキャストネットワークのエグゼクティブが推論しているように、「重要な評価情報を公開することは、彼らの利益にはまったくありません。それで、なぜ彼らはこれまでにないのでしょうか？」 Netflixは、HBOからレッスンも学んだ可能性があります。最初の20年間、ビジネスモデルがNetflixとほぼ同じであるプレミアムケーブルトレイルブレイザーは、しばしばEmmysについて自慢しますが、映画やオリジナルシリーズの評価についてめったに覗き見することはめったにありません。夢を見るそしてラリー・サンダースのショー。しかし、いつソプラノ2000年代初頭に大規模な評価を引き始め、当時のネットワークリーダーシップは自慢に抵抗できませんでした。テレビや他の業界のインサイダーをカバーした記者は、すぐにHBOのすべてのショーの数字の追跡を始めました。今日、その後の成功にもかかわらずゲーム・オブ・スローンズそして真の血、一部のHBOインサイダーは、ニールセンとラベル付けされたパンドラの箱を開けないことを望んでいることを個人的に告白します。

おそらくより印象的なのは、Netflixの規律が、コンテンツを作成するために提携してきた多くの大きなスタジオ、スター、プロデューサーとの詳細情報の共有を回避することです。「彼らは報道機関に透明ではないので、それは彼らが私たちにとって透明ではないのです」とNetflixのショーの制作に関与したある人はVultureに語った。「彼らはいつも透明性を高めることを約束するでしょう。私は何ヶ月も聞いた、「私たちはあなたに[評価]を与える」…しかし、彼らは遅れ続けるだろう。彼らは私たちを見せません。」または、別のプロデューサーが私たちに言ったように、「彼らは誰にも透明ではありません」。ティナ・フェイでさえ、誰が見ているかについてあまり知らないと主張していますUnbreakable Kimmy Schmidt。「Ted [Sarandos]が喜んでいることは知っていますが、これは素晴らしいニュースですが、実際の数字はありません」とプロデューサー/俳優は昨年の冬の記者会見でジャーナリストに語った。

Netflixオリジナルの生データは、手に入れることはほとんど不可能に思えますが、サービスはこのストーリーのために連絡した半ダースの業界源のソースハゲタカによると、いくつかの特定の情報をパートナーと共有してください。「数百万または数十万の視聴回数で表現された数字を聞いたことがありません」とあるスタジオの幹部は言います。「それは初期の興行収入のようなものです。「あなたはこの種のスタートに出かけています。」Netflixシリーズに取り組んでいる作家/プロデューサーは、幹部が「ショーがどのようにパフォーマンスしているかを暗示している」と言いました。「彼らはあなたに「あなたは線形ネットワークでこのショーよりもうまくやっている」と言います」と彼は言います。「または、彼らは人口統計学的入力を提供します。彼らはあなたのショーが他の何かよりも人気がある場所の感覚をあなたに喜んで与えてくれます。」しかし、ほとんどの場合、「彼らは知識が必要なもので情報を排出します。」

Netflixは、それが取得することを示すことに関して、わずかにゆるい唇を持っています - 過去の季節のようなライブラリコンテンツ新しい女の子または公園とレクリエーション。しかし、それでも、それは選択によるものではありません。「スタジオがNetflixと交渉するのに十分なレバレッジを持っている場合、彼らは彼らからデータの読み取りを得るでしょう」と1つのネットワークインサイダーは言います。「毎月であり、すべてのエピソードを開始する人の数のような基本的なものです。」そのような報告を見た人のある人は、それが適度に役立つだけだったと言います：「それはこれまでのストリームであり、それは私たちがプロデュースするショーのためだけでした。」最もイライラすることに、私たちのネットワークインサイダーは、「あなたのショーが他のショーをどのように行うかについてはあまり教えてくれません」と述べています。翻訳：20世紀フォックスTV、生産およびライセンスファミリーガイNetflixにとって、たとえば10月に100万人がショーをストリーミングしたことを知っているかもしれません。しかし、それがワーナーブラザーズテレビとどのように比較されるかはわかりません友達またはNBCユニバーサルオフィス。

ハリウッドの種類がゴシップにどれほど好きかを考えると、確かに幹部はこの（限られた）情報を互いに取引するのに忙しいですよね？はい、いいえ。「メモの共有がたくさんあります」と、ハリウッドコングロマリットの主要なコングロマリットで働く一人は言います。しかし、データは中古であるため、それはそれほど有用ではありません。幹部は、ライバルが情報について真実を語っているのか、Netflixが1つのコンテンツパートナーを提供しているデータの種類が彼らが得ているものと同一であるかどうかを確信していません。さらに、Netflixは、すべてのパートナーに非公開契約に署名することについて非常に厳しいものです。「したがって、Netflixから得られるデータは、それで何もすることができません」と、ある業界のインサイダーは言います。私たちの元Netflixの作家は、会社と契約した他の人と話すことさえあまり使用していなかったと言います。しかし、彼らは私がした以上に多くを知りません。」おそらく、Netflixがそのデータにどれほどタイトであるかの最大の指標は、ハリウッドで最大のYentasであるエージェントでさえ、NetflixまたはストリーミングライバルのAmazonとHuluで誰がクライアントのショーを見ているのかについて、彼らがほとんど無知であると主張しています。大手才能のある代理店のパートナー - ハリウッドのすべての遺体が埋葬されている場所を通常知っている数十年にわたるベテラン - は、「私はこれらの3つのサービスのいずれにも実際のデータを持っていません」と彼は言いました。

これは、HollywoodがNetflixのNo Nombersポリシーを法律として単に受け入れたということではありません。「誰もがソリューションを考え出そうとしていますが、今は非常に限られています」と、あるネットワーク研究者は私たちに語りました。一部のサードパーティ企業は、すでに使用を実験しています一種の調査Nielsenは、従来のテレビ番組を測定するために使用して、Netflix（およびAmazonとHulu）のショーに関するデータを収集します。サンディエゴに本拠を置くLuth Researchは、数千の「Netflixファミリー」を定期的に監視して見ているものを追跡していますが、この春の時点では、コンピューター、タブレット、携帯電話を介して行われる視聴のみを監視できます。 Nielsenは1年前にTVでのNetflixの視聴を追跡する計画を発表しましたが、インサイダーはそのような計画は技術的な問題によって遅くなったと言います。（Netflixがショーのオーディオコーディングを意図的に変更しているように見えることは役に立たない。）ネットワークソースは、回避策が発見され、数年以内にさらに回避策が発見されると自信を持っていると述べている信頼できるデータがストリーミングを開始します。

情報源との会話では、数人のインサイダーが、Netflixユニバース内でさまざまなシリーズがどのように機能しているかを推定するように設計された独自のアルゴリズムを考案することにより、Netflixのプレイブックからページを取得するスタジオの中古レポートも中継しました。これは、会社が情報のために可能ですしますプログラムプロバイダー、つまり、買収のショーがどのように行っているかを詳述する毎月の図書館レポートと共有します。ストリーミングがより成熟するにつれて、スタジオはますます多くのデータを収集しています。彼らは、ような古典的なシリーズを比較することができますマッシュ1年後にNetflixに最初に到着したときに行います。スタジオは、他のアウトレットから得られるストリーミングを見ることもできます。 Amazon PrimeはNetflixと同じようにjeしてデータを守っていますが、ネットワークとスタジオはHuluから比較的豊富な情報を得ています。これは、ショービズコングロマリットのComcast、ディズニー、21世紀フォックスがすべてサービスの部分的な所有者であり、Huluがそのストリームで広告時間を販売しているためです。これは、完璧なまたは完全に科学的な解決策にはなりませんが、長期尾の生態系での視聴がどのように機能するかについて、業界により良いアイデアを与えています。

町がショーがNetflixでどのように行っているかを推測する別の方法は、会社自身の行動をコンテンツバイヤーとして判断することです。「測定するための最良の方法は、価格がどのようにショーをするかを見ることです」と、私たちの代理店の情報筋は言います。「彼らはいくら何かを望んでいますか？」エージェントは、Netflixが現在、この春に期限切れになるCWとの出力取引を更新するために「懸命に入札」していることを指摘しています。それは、CWがNetflixでうまく機能し、価値を持っていることを示す明確な信号であると彼は言います。他の業界関係者は、特に個々のシリーズの権利が市場に登場する場合、Netflixがコンテンツの交渉方法によってその手を傾けるという概念に同意します。情報筋は、スタジオがNetflixを許可することで彼らのショーの価値を基本的にテストすることは前代未聞ではないと言います（ HuluやAmazonのライバルと同様に）シリーズのストリーミング権がすぐに購入できるようになる可能性があることを知っています。

Netflixで誰が何を見ているのかを理解することで、ハリウッドの好奇心や自慢の権利の問題だけではありません。実際のお金も危機にatしています。評価は主に広告レートを設定するために使用されますが、ショーの金銭的価値を決定する上で、そしてそれを作る人々も多くの場合に重要です。元Netflixのプロデューサーは、ショーが2年または3年の時間枠またはそれ以上にわたってどれほどうまく機能しているかを知らずに、「ロイヤルティや残余に関しては、いかなる種類の監視もすることが完全に不可能になる」と述べています。また、Netflixシリーズが数シーズン続いた場合、俳優や作家が自分の仕事に対してかなり補償されているかどうかを知ることが非常に困難になります。従来のネットワークショーのスターには、スタジオとネットワークの雇用主の頭を保持する評価データがあります：2002年、キャスト友達、たとえば、ショーをもう1シーズン放映するために、エピソードごとになんと100万ドルを支払うために、必死のNBCとワーナーブラザーズを手に入れることができました。彼らのエージェントは、ニールセンのレポートカードがNBCがショーを失う余裕がないことを明らかにしたため、ショーから離れると脅迫していると感じました。私たちが話したいくつかの業界関係者は、Netflixがそのデータを非常にしっかりと保持しており、俳優とスタジオの過去のショーのライセンスを取得していると同様のシナリオを避けるために、そのデータをしっかりと保持していると語った。「わからないNetflixにすべてのレバレッジを与えます」と、あるスタジオナンバークランチャーは私たちに語りました。

HollywoodがNetflixで誰が何を見ているのか、そして非常に現実的な財政的意味を見ているのを知らないことに対する迷惑にもかかわらず、業界のインサイダーとの会話は、状況の驚くべき受け入れ、または少なくとも本当の怒りを明らかにしました。それは、Netflixやその他のストリーミングサービスがメトリックフリーのバブルに長く生きることができないと考えている人もいるかもしれません。結局のところ、私たちはテレビのストリーミング時代にほんの数年で、信じられないほど若いプラットフォームになっています。「彼らは現在、はるかに有益な条件の下で運営されています」と、あるトップレベルのテレビエグゼクティブは言います。「評価のプレッシャーはありません。新しい子供であることの利点があります。しかし、最終的には、ターニングポイントが来るでしょう。それらは、誰もが取りつかれている新しい、光沢のあるオブジェクトではありません。そして、彼らは私たち全員が直面する精査に直面するでしょう。」それはおそらく真実であり、間違いなく、Netflixの線形TVのライバルの多くは、その日が到着したときに幸せになるでしょう。しかし、今のところ、業界の一部は、実際にNetflixでキャメロットのような瞬間であるかもしれないものを楽しんでいます。「私はくだらない評価について知らずにかなり気分がいい」とあるエージェントは笑います。「私は毎朝もっと悪い[ニュース]を聞きたくない。」