のすべてのエピソードカードの家「金曜日のNetflixでの最初のシーズンデビュー。しかし、ビデオサービスを運営する人々は、アメリカが今週末のDavid Fincher -Kevin Spaceyシリーズを見るために急いでいるなら、気にしないと主張します。または、次の週末、または来月、そのことについて。幹部は、エピソードあたり300万ドル以上の政治スリラーを見る人の数や、今年発表される他の4つのオリジナルシリーズの視聴回数について、何人の人が視聴するかについての情報を決して明らかにしないかもしれないと述べています。の予想されるリターン逮捕された開発。これにより、翌日の評価が壮大な伝統であるテレビ業界では、頭をひっくり返したり、怒りを引き起こしたりすることさえありません。 FXのチーフジョンランドグラフは今月初めに透明性の欠如を非難し、Netflixは「レポートカードを持っている必要はないという事実のように」TV記者の会議に協力していると語った。さらに、Landgrafは、Netflixがショーを見ている人に「何かがヒットかどうかをどのように判断しますか？」確かに、そして故ホイットニーヒューストンに謝罪して、どのように意思私たちは知っていますか？
第一に、Netflixのネジ・ザ・ナンバー・ポリシーが私たちの社会にどれほど珍しいことであるかだけに注目する価値があります。私たちはビッグデータの時代に住んでいます。これは、誰もが行うすべてのこと（そして考えさえする）が即座に測定、定量化され、分析され、分析される時代です。明らかに、2012年の大統領選挙の物語のほとんどが投票データから生まれた政治でそれを見ました。そして、それはすべてエンターテインメントです。テイラー・スウィフトの最新シングルへの対応は、絶えず更新されたiTunesとAmazonの販売チャートで追跡されます。一握りの論文のみが興行収入番号を報告するために使用されていますが、今週末のグロスは金曜日の早期上映後に予測されています。また、ウェブサイト全体がテレビ番組を商品に削減し、毎週の格付けはナスダックの引用のように扱われ、ショーの運命は各ニールセンの変動に基づいて上昇します。数字は常に私たちの資本主義システムのガイドポストでした：ケーシー・カセムはカウントダウンからキャリアを作りましたビルボードトップ40、そして何十年もの間、マクドナルドの人々は、彼らが「何十億ドルと数十億人の奉仕」の中にいることを消費者に思い出させました。今日の違いは、数字が容赦ない速度でリリースされ、それぞれが同等の重要性で扱われることです。
しかし、今のところ、少なくとも、Netflixは全米の数字ゲームをプレイすることを拒否しています。で投資家への手紙数週間前、CEOのReed Hastingsは、その理由についてかなり大きなヒントを落としました。それはこれに要約されています。少なくとも短期的には、ストリーミングの数に関するデータカードの家上昇した直後は無意味です。 「線形チャネルは、特定の時間に大勢の視聴者を集約し、プログラムされたショーがこの制約にもかかわらず、実際に十分な視聴者を引き付けることを願っています」とヘイスティングスは書いています。 「Netflixを使用すると、メンバーはいつでもショーを楽しむことができ、時間が経つにつれて、視聴習慣に基づいてメンバーの前に正しいショーを効果的に配置できます。線形テレビの場合、プライムタイムスロットの固定数は、そのヒットを示すだけのことを意味します。それは大きくて速く生き残ります...対照的に、インターネットテレビは、時間の経過とともに十分な視聴者を見つけることができるため、小さいまたは奇妙なショーが繁栄する環境です。野球の用語では、Linear TVはホームランでのみ得点します。ホームランでも、シングル、ダブル、トリプルで得点します。」 Netflixがオリジナルのショーを見る人の数を気にしないということではありません。それは非常にそうです。それはずっと長い期間にわたって起こる可能性があります。 「彼らが[ショー]が好きなら、彼らはもっと見る」とNetflixプログラミングのチーフTed Sarandosは言ったハリウッドレポーター 去年。 「彼らがもっと見るなら、彼らはより多くのサービスを大切にします。」 NetflixをABCまたはAMCから分離しているのは、風邪をひいてケビンスペイシーが人々をsっているのを見る1日を過ごすことに決めたときに、明日の夜にそのエンゲージメントが明日の夜に行われているかどうかは本当に気にしないことです。
Netflixのプログラミングを見るときの無関心は、従来のテレビネットワークとは異なり、サブスクリプションベースのサービスであるという事実に根ざしています。評価、および評価の増加に起因する広告収益は、成功の方程式の一部ではありません。ホームビューアが月額8ドルを支払い続けている限り、リードヘイスティングスは幸せな男です。もちろん、Netfixのビジネスモデルはテレビではユニークではありません。HBOは、コンテンツに敬意を表した状態で同様の時計をとることで、10億ドルのビジネスになりました。それは定期的に次のようなショーをもたらしますトレム、啓発、そして、はい、さえ女の子、3人全員がHBOでエピソードが初めて放映されたときに大規模な視聴者を引き付けることができなかったという事実にもかかわらず。 Ditto Showtime、Whereカリフォルニア日曜日の夜には、わずか100万人の視聴者を引き込み、7シーズン目を迎えました。 HBOとShowtimeシリーズに共通しているのは、視聴者が複数のリプレイをキャッチするか、ビデオオンデマンドで視聴するため、最初の空気の数週間と数ヶ月後に視聴者をゆっくりと追加することです。これらの累積評価でさえ、プレミアムネットワークのすべてではありません。ワイヤーレーティングをスライスした方法ではHBOにとってうまくいきませんでしたが、ネットワークは、サブスクライバーベースの特定のセグメントを保持し、ネットワークの「We Not TV」ブランドの構築に貢献したため、5シーズンを維持しました。広告主を心配する必要がなく、サブスクライバーがサービスのために砲撃を続けている場合、ショーはエンターテインメントプレスによって「ヒット」と宣言される必要はありません。 HBO、Showtime、およびNetflixにとって重要なのは、あなたのような消費者が、その毎月の加入者料金を支払い続ける（または開始）する理由があると考えていることです。
Netflixのdata-data-for-you戦略を恐怖に基づいて却下するのは簡単です。ほんの数か月でその価値のほぼ半分（Qwiksterを覚えていますか？）。そして、誰が知っていますか？多分それはハードデータが不足している理由の一部です。しかし、会社にクレジットを与える：26のエピソード（2シーズンの価値）に資金を提供することに同意しましたカードの家格付けは言うまでもなく、単一の映像を見る前に、広く報告されている1億ドルの値札の場合。それ自体がヘイスティングスを示しているように見えることは、彼が長期的な視聴が重要だと言ったときにそれを意味します。一度に2つのシーズンを注文することで、Netflixはどのように見えるのに十分な時間があります家Netflixの加入者と、それが会社の加入者ベースにどのように影響するか（現在は世界中で約3,000万人）とプレイしています。ヘイスティングスは言うかもしれませんカードの家'価値は長い間知られていません、それは5月の発売のように思われます逮捕された開発元のプログラミング計画のより即時のテストになるでしょう。ファンが何年もの間叫んでいることが知られているブランドであるため、復帰が瞬時に視聴の急増につながっていない場合（および加入者の増加） 、その後、Netflixの針を動かすオリジナルのシリーズを想像するのは困難です。
だから、Landgrafの質問に戻る：どうすればカードの家ヒットですか？さて、Netflixが心を変えてデータをリリースする可能性があります。 HBOは、そのニールセンの数字について本当に大騒ぎしたことはありませんソプラノ大ヒットになりました。もしカードの家以前のNetflixベンチマークの多数のスルーを破り、同社のPR部門はヘイスティングスを説得して心を変えることができました。それを除いて、Netflixの元のプログラミングプッシュの成功または失敗を判断する最良かつ唯一の方法は、今後数ヶ月ではなく、数年にわたって、会社が次に何をするかを待つことです。 Spaceyのショーは最初の2つのサイクルを超えて続くか、プロデューサーのDavid Fincherが26エピソードの後にストーリーが「自然な結論」に達したと判断したと主張して、ある日プレスリリースを発行しますか？オリジナルのプログラミングに毎年数億ドルを投資したり、新しいシリーズを委託したり、古いエピソードである他の人を復活させたり、Netflixで多年にわたるお気に入りでしたか？または、映画のコンテンツのためにスタジオとの独占取引をロックするためにより多くのお金をシフトすることに決めました（2015年からディズニーコンテンツの排他的な有料テレビホームになるという最近の大ヒット協定のように）。そして、おそらく最も重要なことは、Netflixのサブスクライバーカウントが上昇し続けるのでしょうか？サブスクリプションの費用は年間約100ドルで、今後数年間で1,000万人の加入者を追加すると、Netflixの財源に10億ドルが追加されることを忘れないでください。それはかなりの数のエピソードを購入するでしょう逮捕された開発。 Netflixが5年後に元のコンテンツの8桁のチェックを書いている場合、おそらく宣言するのは安全ですカードの家成功。
