写真：Screen Gems Productionsの提供
ハリウッドは、「都市映画」は言うまでもなく、「都市映画」を白人の視聴者にマーケティングするのに非常に困難です。そのため、ハリウッドの誰もが同時に混乱し、驚かされます。男のように考えなさい。それは女性の自助の本に基づいていますが、それは男の映画です。黒いキャストがありますが、人種的に混合した視聴者と一緒に屋根を通してテストします。要するに、それは簡単なピジョンホールに反する映画であるため、今では魅力的な難問に直面しています。そのスタジオは、いくつかの聴衆に本能的に渡されることを試みるように説得することができますか？
今後のロマンチックコメディがあるので、それは良い問題です男のように考えなさいすでに多くのコーナーがあります。女性のお気に入りのアドバイスの本を使用してより良い半分にテーブルを回す4人の男の1人として映画をヘッドライティングします。私の痛みを笑います驚きのスマッシュでした。もっと、考える人気のコメディアンとトークショーのホストSteve Harveyによるベストセラーの本に基づいています。戦争の芸術映画の両方の性別によって使用されます。最も重要なことは、映画を見た人はそれを愛していることです。観客の研究番号はハゲタカに漏れています。この映画は、オーディエンスの調査スクリーニングでこれまでに記録された最高のマークのいくつかを獲得したことを示しています。 、カリフォルニア、そしてより多様なロングビーチエリアで99％。しかし、それは無料のスクリーニングのために聴衆が回復したことを反映しています：これをテストする映画は一般的な聴衆をもたらすことができるはずですが、これは「都市」の視聴者に備えた映画のマーケティングを短縮する傾向があるため、これは難しい場合があります（すべてのアフリカ系アメリカ人のキャストとの映画）、彼らにほとんどプロモーションを与えません。
しかし、映画を配布しているソニーのスクリーンジェムズは、関心を高めるための安定した草の根キャンペーンを明確に繰り広げてきました考える、Rom-Comの明らかなベースの女性アフリカ系アメリカ人の聴衆を超えて行くという野心的な目標を持って、彼らは黒人男性だけでなく白人も連れてくることを望んでいます。これらは、伝統的に困難な2つのハードルです。男性に「女性」のソース素材を受け入れさせ、白人の聴衆は「都市」映画を試してみてください。しかし、スクリーンの宝石はハリウッドのように考えないようにしています。
インサイダーによると、映画の秘密兵器はプロデューサーのウィリアム「ウィル」パッカーでした。アトランタからロサンゼルスにほぼ毎週通勤するハリウッドの部外者ですが、彼の最後の3つの映画が1位でオープンしたという事実にもかかわらず、ハリウッドではほとんど知られていません。興行収入。ほぼ半10年間、パッカーはスクリーンジェムのブラックキャストで静かに控えめなヒットを務めてきました。彼は2007年の映画を制作しました庭を踏みつけます、世界中で多額7,500万ドルを作った1300万ドルの映画。その後、パッカーはそれに続きました取りつかれた、ビヨンセ・ノウルズとイドリス・エルバが主演する2,000万ドルのスリラーが劇場で6800万ドルを獲得し、DVDで120万コピーを超えるコピーを販売し、さらに2,000万ドルを獲得したことで全員を驚かせました。その後、パッカーがリリースされましたテイカー、2010年のスクリーンGEMS犯罪ドラマは、世界中で7000万ドルをわずかに恥ずかしがり屋にするでしょう。
のために男のように考えなさい、パッカーは、黒人の人口統計とマーケティングに対する彼の鋭い理解を静かに着実に働いてきました。国の黒人人口の半分以上が南部に住んでいるため、パッカーは映画とそのキャストの多くをめったに冒険しない市場に閉鎖しています。そして、黒人女性が見せることが期待されますが、男性を乗せることは別の問題です。など、男のように考えなさい歴史的に黒人の大学や大学で数十以上の友愛会で上映されたか、スクリーニングを行います。アトランタのモアハウス、グリーンズボロのベネット大学、ノースカロライナ州のバージニア州ハンプトン大学、メンフィスのレモイネ・オウェン大学などの学校に才能が向上しています。 。
さらに、キャストは、シカゴのクック郡で上映、公開、プレスデイ（国内のあらゆる郡で最大の黒人人口があります）、ダラス、フィラデルフィア、セントルイス、ワシントンDCを行っています。また、ロサンゼルスパンアフリカン映画祭とオーランド（NBAオールスターウィークエンド）、アトランタ、そしてもちろんニューヨークでレッドカーペット上映を開催しました。積極的なアウトリーチが機能しています。黒人の聴衆のほぼ85％がこの映画を知っており、なんと70％がそれを見ることに「明確な関心」を持っています。
この点で、パッカーは昨年の夏の大成功から鋭くページをとっていますヘルプ、もう1つの「サプライズヒット」、つまり、ディズニーのマーケティング担当者を除いて誰にとっても驚きです。よく知られているマーケティングインサイダーヘルプキャンペーンはハゲワシに、その映画の成功の秘密は、ディズニーがマーケティング予算の大部分を動かしたことだったことを伝えます。ヘルプ有料のメディアから、上映に参加して、通常、口コミのショーや赤炭酸レセプションに費やしたものの3倍を費やしています。 「私たちは[ヘルプ]、ディズニースパイは語ります。「最初はアフリカ系アメリカ人の女性にはあまり人気がありませんでした。そのため、25歳以上の白人女性から始めましたが、黒人男性を獲得しました。祖母や場合によっては母親の歴史に関連する個人的な物語があることを示すことができました。私たちは劇場を涙を流して黒人男性を育てていました。」
もちろん、彼らの主に黒いキャストにもかかわらず、ヘルプそして男のように考えなさい非常に異なる課題に直面してください：ifヘルプ交差するために黒人を引き付ける必要がありました、男のように考えなさい白人を引き付ける必要があります。白人は、飛躍と境界によってはるかに困難な作業です。どうやってするあなたは白人の聴衆に彼らがほとんど気づいていない映画を見てもらってもらいますが、その聴衆の研究は、彼らがそれを見ると彼らが実際に愛していることを示していますか？キーワードは「一度彼らがそれを見た」です。先週の後半の時点で、白人の映画ファン3人にわずかに多くの人（37％）が映画を知っていて、4人に1人（23％）だけが「明確な関心」を表明しました。
パッカーはスティーブ・ハーベイを展開しました - 彼の古いシットコムと永遠にショックを受けた彼の通常の仕事のおかげでクロスオーバーコメディアン自身家族の確執ホスト- 「みんな歓迎！」を売るために一般大衆へのメッセージ、彼を浴槽に送り出す男のように考えなさいCBSについて今朝とABCのビュー、パッカーが「アフリカ系アメリカ人と必ずしも過度にインデックスしないでください」と説明していることを示しています。
そして、スクリーンジェムズは、ロマンチックコメディの主力：30歳以上の白人女性に乗るために熱心に取り組んでいます。そうするために、マーケティングの専門家は、通常すべての映画を与えられた種類とは異なると言うテレビキャンペーンに依存しています。 - ブラックキャスト。 「私はキャンペーンを見ていますが、「民族」キャンペーンを見ていません」と、元スタジオマーケティングヘッドの1人は言います。 「これは古典的なロマンチックコメディ101のように見えます。実際、黒人と一緒にナンシーマイヤーズの映画のように見えます。それは大丈夫です…。それがなければならないのは面白いだけであり、コンセプトには人種がないことを明確にします。この場合、それはロマンチックなコメディです - それはジャンルを持っています。必ずしもレースをする必要はありません。そして、それが交差するための鍵です。男性が望んでいる、考え、感じることは年齢や人種を持っていません。見てください女性が望むもの。またはトゥーティーシー。それは複雑です。または彼はそれだけではありません。この[映画]はおそらく毛布でいっぱいで、「男性は犬です！」決まり文句？もちろん。しかし、真のロマンチックなコメディでは、それらのメッセージは決して古くなりません。」
別のスタジオのマーケティング社長は、キャンペーンにそれほど納得していませんでした。 「このキャンペーンには一般的な聴衆はありません」と幹部は嘆きます。 「彼らは都市コミュニティで素晴らしい仕事をしました。 [黒い]女性はとにかく行き、アフリカ系アメリカ人の男性へのマーケティングは理にかなっています。しかし、彼らは「クロスオーバー」エンターテイメントを最も受け入れている視聴者を通じてそれを広げる必要があると思います。ホワイトキッズ、18〜24。スポーツ、音楽、テレビなど、他のすべてのジャンルのエンターテイメントには非常に多くのクロスオーバーがあります。映画でそれをしないでください。なぜ？私は答えが何であるかわかりませんが、ここにはもっと大きな質問があります：なぜしないでくださいこれらの映画を伸ばしますか？」
1つの理由は、タイラーペリーの問題と呼ばれる可能性があるかもしれません。ペリーは、アフリカ系アメリカ人のステレオタイプを黒人アメリカのステレオタイプに養うと同時に、彼らに食い物をしているほぼ完全に黒のキャストで、ショービジネスメイキング映画で最高額のアーティストになりました。ペリーのおかげで、ほとんどの白人の聴衆に実質的に電信をキャストした映画の光景：これはあなたのためではありません。
それでも、パッカーはこのことをペリーのせいにすることに消極的です。 「それがタイラーのせいだとは思わない」と彼は言う。 「彼は（そのジャンルで）たくさんのお金を稼ぐことを示していると思いますが、タイラーのかなり前に、問題が存在していました。多くの人々が最高の品質であると言うブラックキャストの多くの映画が作られました - たとえば、Spike [Lee]が作った映画は、交差しませんでした。変わると思います。聴衆に何かを試してもらう必要があります。 NFLにはルーニールールのようなものはありません。ここでは、少なくともアフリカ系アメリカ人のコーチにインタビューしようとする必要があります。しかし、それらの聴衆を得るプロセスがあります。このような映画を作ることから始まります。この映画は、広く、賢く、主流のアメリカ人には関係のない文化的または民族的特異性がないものです。
もちろん、コアな聴衆を超えて映画の範囲を伸ばすことはイニシアチブとノウハウの両方が必要ですが、「ジャスト」ブラックアメリカを超えてブラックキャストをマーケティングすることになると、ハリウッドはしばしば独自の作品の森で失われます。それはまさに、黒人の聴衆がハリウッドによって非常に乱暴にサービスを受けているので、彼らが提供されるとき、彼らは通常とても信頼できるためです。
そして、この財政的現実は、ライバルのスタジオの流通のチーフの1つが、ほとんどのハリウッドスタジオが通常、黒人映画を越えようとしないことを気にしない理由であると言います。
「ソニーは今これに苦労していると確信しています」とライバルのスタジオの流通チーフは言います。 「[ソニーの副会長]ジェフ・ブレイクが一般的な聴衆を得ることができると考えている場合、彼はそれを追いかけることに決めるかもしれません。しかし、彼はそれが高価になる可能性があることも知っています。そこにたどり着くには、黒人の聴衆と利益を上げる映画をすでに持っていることを知っているとき、あなたは本当に自分のマージンに食事をしたいですか？」
