なぜSNLNBCにとってまだ重要です

ネットワークテレビはその寿命のために戦っているかもしれませんが、土曜日の夜ではありません。写真のイラスト：アバルチャー;写真：Getty Imagesを介してHeath/NBCになります

1980年にプライムタイムプレーヤーの準備ができていないオリジナルの最後の瞬間から、おそらく衰退している文化的関連性についての繰り返しの議論がありましたサタデーナイトライブ。何度も何度も、複数の世代にわたって、ファンと批評家は、それがいつほど面白くも噛んでいないと不平を言っています彼らは最初にそれを発見しました。ジャーナリストは、その将来について推測する物語でスーツを追いました。「テントを折りたたんで死なせてください、」一人の批評家が泣き叫んだローン・マイケルズが1985年にエグゼクティブプロデューサーとして戻った直後。「ショーはもう一度灰から引き抜くのに苦労しています」とニューヨーク時代書いた9年後。ワシントンでさえ役職共著者の伝説的な批評家トム・シェレスショーの歴史2002年には、ある時点でOBITを書く準備ができているように見えました。「NBCもショーに飽きているようです」彼は書いたディック・エバーソル時代の終わりに向かって。

今週末の50周年を迎えたお祭りの突風によって明らかなように、SNLすべてのポットショットを生き延びました。多くの場合、その品質は注目に値するヒットを取りました - 「再建」年、マイケルズ自身が電話をかけましたダウンシーズン - ショーの兵士たちは、数十年にわたって繰り返し自分自身を再発明します。実際には、SNLその耐久性を非常に頻繁に証明しているので、今ではネットワークテレビ自体がストリーミング革命の結果として疑わしいと思われている場合でも、誰もが尋ねることはめったにありませんSNL「生き残る」 - のみどうやって マイケルズが移動したら。直線的なテレビは、まだその寿命のために戦っているかもしれませんSNL安全だと思われます。

しかし、この楽観主義は保証されていますか？結局のところ、NBCのようなネットワークは、スクリプトプログラミングへの全体的な支出を削減し続けています。1時間全体をトリミングします今後数年間のプライムタイムスケジュールのある夜から。そのような宇宙では、宣言するのは賢明ではないでしょう何でも（おそらくNFLを除く）チョッピングボードから安全。しかし、NBCが放送に取り組んでいる限り、SNL最も重要なものを含む、複数の理由でプログラミングミックスの一部となる数字：スタンレーカップ - サイズ視聴者は、特にネットワークテレビの他のすべてに比べて描画されます。

NBCによると、ショーのオリジナルエピソードは今シーズン、今シーズン平均710万人の線形視聴者であり、ピーコックとビデオのオンデマンドでストリーミングをオンデマンドで840万人に引き上げています。いずれかの番号が上陸しますSNLプライムタイムで放送された場合、放送またはケーブルに関する20の最大のスクリプト化されたショーのニールセンのランキングで。

➼SNL毎週のチューンインは、深夜に他のもののそれをつぶし、より多くの聴衆を引き付けます組み合わせたCBSの平均週の視聴者スティーブン・コルバートとのレイトショー（190万）、ABCのジミー・キンメル・ライブ（150万）、とNBCのジミー・ファロン主演の今夜のショー（120万）とセス・マイヤーズとの深夜（822,000）。

demoデモグループの中で、多くの広告主がまだ切望しています - 18歳から49歳の大人 - SNL今シーズン、ネットワークTVのNo.1エンターテイメントシリーズとして存在します。その線形のみのデモレーティング（1.21）は、第1位のプライムタイムショー（CBS'sの約25％先）です。サバイバー、0.92）で、本質的に全体的な線形テレビデモリーダーであるParamount Networkのリーダーと結びついていますイエローストーン（6エピソードの最終シーズンの短縮で1.23）。そして（確かに少数）今すぐ線形テレビに残されたテレビコメディー、SNLは明確なNo. 1であり、過去6シーズンに向けています。

➼SNL若い視聴者の間でのパフォーマンスは、ピーコックとケーブルのオンデマンド視聴者からのストリーミングデータを追加すると、さらに強くなります。 NBCごとに、このシリーズはこれらのソースとの1.8の評価に相当する平均であり、全体的なデモレーティングをなんと50％増加させています。

もちろん、今日の放送やケーブルに関する他のほとんどすべてのエンターテイメントプログラムと同様に、SNLNielsenの数字は、約10年前にストリーミングが覆われていた前に、彼らがあった場所からほとんど減少しています。たとえば、2015年の秋に始まったシーズン中にSNL50歳未満の成人の間で平均2.7の評価を得ましたが、Nielsenによって測定された今シーズンの1.2デモの評価よりも著しく優れていますそしてピーコックが折りたたまれたときの1.8デモ番号。しかし、視聴者全体で減少ははるかに小さくなります。SNL720万人の視聴者からの現在の線形のみの視聴者は、9年前の平均820万人よりも100万人少ないです。前述のように、そのギャップは、現在孔雀とオンデマンドを介して視聴している視聴者を追加すると完全に消えます。

SNL他の深夜のプログラムを含む、直線的なテレビ宇宙の残りの部分と比較すると、評価のパフォーマンスは特に堅実に見えます。 50歳未満の大人の間で、NBC自身今夜のショー、たとえば、2016年の0.8の評価から、今シーズンのこれまでにわずか0.14の評価に崩壊しましたが、CBSのライバルレイトショー今シーズン、0.58デモの評価から0.17に低下しました。さらに、820万人の視聴者SNL2015年から16年のシーズン中に平均して、今は印象的です。40プライムタイムエンターテインメントショーは、毎週少なくとも100万人の視聴者を引き付けました。ニールセンごと。対照的に、今シーズンまでこれまでに3つのシリーズのみです - トラッカー、マトロック、そしてFBI（すべてCBSの） - 同じことを行っています。SNLの2024〜25の線形平均710万人の視聴者。同様に、whileSNL現在、50歳未満の大人の放送TVのNo.1ショーとしてランク付けされています。2015年頃の2.7デモは、トップ20季節のために。だからSNL時間の経過とともに若い視聴者を間違いなく捨ててきました。ショーは、他のほとんどのショーやネットワークTV全体よりも、放送エコシステムの衰退を管理するはるかに優れた仕事をしています。

結果として、SNL実際には、評価がはるかに高い場合よりも、NBCにとってより価値があるかもしれません。たとえば、広告販売を考えてみましょう。「私の理解は、の価格ですSNLコマーシャルは長年にわたって大幅に上昇しています」と言いますブライアン・スタインバーグ、のシニアテレビ編集者バラエティ。最も広告主が引用されたデモでトップレートの非スポーツショーが確かに役立つようになったので、スタインバーグは数年前にNBCの決定を指しており、ショーの商業スポットの全体的な数をわずかに減らし、広告主の需要を構築するための戦術としてのすべてのタイムゾーンにわたってライブを放送します。

Steinbergは、広告レートが高いほど、からの全体的な収益を必ずしも意味するわけではないと警告していますがSNL起きている - 企業は10年前よりもネットワークテレビに費やすのがはるかに少ないことを忘れないでください。これは、ショーがNBCの全体的な広告収入にとって非常に重要なままであることを示唆しています。 "私は思うSNLマディソンアベニューはショーにプレミアムを置いており、視聴者が空中から数日以内にライブを視聴できるようにするショーにプレミアムを置いていると述べています。「見ているコミュニティが十分にありますSNL広告主にはまだ強い魅力があることを生きています。 Appleのようなスポンサーが最初の音楽番号の直後にそのワゴンを数秒までヒッチングするのには理由があります。」

広告販売から来る直接的な収益化を超えて、NBCは金を搾乳することにますます熟達していますSNL他のパートナーシップやスポンサーシップを介して - 特にこの記念日のシーズン。 NBCはハゲタカに、その販売ユニットは「任意の記録的な収益」と比較して「記録的な収益」を推進できると伝えています。SNLさまざまなタイインを介してフランチャイズの歴史の中で季節SNL今週末のプライムタイムアニバーサリースペシャル、ピーコックでストリーミングするコンサート、さまざまな50SNLドキュメント。また、フォルクスワーゲンオブアメリカ、オールステート、ロレアルグループなど、いくつかのハイエンドの「提示スポンサー」との複数年契約を獲得しました。 50歳以上の人々を対象とした医薬品用のプライムタイム広告の数を考えるとSNLプレミアムブランドを引き付ける能力により、非常に価値があります。

そうは言ってもSNLおそらく、NBCまたはその親会社のNBCuniversalのATMとしては役立たないでしょう。費用がかかります推定400万ドル90分間のエピソードに従って、Steinbergが指摘したように、ブランドがそれに関連付けられているのが大好きであっても、彼らは以前ほどネットワークテレビに費やしていません。 NBCとSNL現在のショーが現在行っている場合、純利益がある場合など、ネットワークにその価値を議論するために、エグゼクティブを利用できるようにすることを拒否しました。それでも、たとえあなたが最悪のことを引き受けることになったとしても - SNL毎年もかろうじて壊れています。ショーは、各会計年度の終わりに利益と損失の声明に終わるものよりも、NBCUにとってはるかに価値があります。道がありますSNL何十年もの間、大規模なNBCuniversalコメディファームチームを務めてきました。30ロック、オフィス（英国の形式が適応されましたSNL獣医グレッグダニエルズ）、公園とレクリエーション、良い場所、そしてブルックリンナインナイン。コナン・オブライエン時代深夜また詰め込まれていましたSNLカメラの前と後ろの両方にある卒業生は、ネットワークの2つの現在の平日の深夜の深夜のショーがホストされていますSNL卒業生。そして、マイケルズは両方ともエグゼクティブプロデューサーとしても機能しているためです今夜のショーそして深夜NBCUのテレビ番組や映画の拡張プロモーションユニバースとして運営されています。

SNLまた、ストリーミング戦争におけるNBCUの資産であることが証明されています。ネットワークテレビ番組の大部分は翌日ストリーミングされていますが、NBCはアフィリエイトテレビステーションとの合意を行いました。SNLピーコックでもライブでストリーミングします。これにより、NBCUが所有するストリーマーに、見たいと思うコードカッターを募集するための強力なマーケティングツールを与えられましたSNL放送されますが、ケーブルサブスクリプションを取得することに興味がありません。さらに、すべてのエピソードを一度または1か月か2か月にわたってドロップするスクリプト化されたオリジナルとは異なり、SNL9か月にわたってシーズンごとに20程度のエピソードを広め、加入者の解約と戦うのを手伝ってください：SNL、6月にピーコックにサインアップするだけでなく、シーズンごとのエピソードをかき立てるだけではありません。

その事実SNL各エピソードは、各ホストとミュージカルのゲストがさまざまなファンダムや視聴者の種類とつながる機会を表しているため、すべてのエピソードがピーコックのもう1つの恩恵であることに基本的に再発明されます。競争のリアリティショーに参加していない場合は、裏切り者あなたを孔雀に連れて行くことは決してありません。対照的に、John MulaneyやChappell Roanのようなコンボは、視聴者の急増をもたらすのに十分です。カマラ・ハリスのカメオも登場した彼らの選挙eveエピソードは、1,000万人以上の視聴者を引きました - 最大の視聴者SNLほぼ3年で聴衆。それは確かに格付けの勝利ですが、それらのみです - SNLタレントの組み合わせは、NBCuniversalがより多くのストリーミングサブスクライバーを引き付け、維持できるマーケティングフックでもあります。確かに、ピーコックは言いますSNL翌日のNBCプログラミングの中で、プラットフォームへの新しいサインアップの上位3つのドライバーの1つとして一貫してランク付けされています。

一方、多くの具体的な（および収益化可能な）利点SNLNBCに提供することは、ネットワークの親会社の数字を記載した人にとって最も重要なことです。ショーの価値の有意でないチャンクは、より良いフレーズがないため、バイブスベースであることは注目に値します。ネットワークテレビがパルスを維持するのに苦労していたとき、SNLNBCを関連させます。はい、ショーは真正な評価と広告主の成功ですが、ポップカルチャーの試金石でもあります。「花嫁介添人のスピーチ」たとえば、昨年の10月から、Tiktokで1億600万回の視聴、Instagramでの4,300万回の視聴回数、1,600万回のYouTubeビューが登場しました。 NBCは、今シーズン、これまでのところソーシャルメディアで最も共有のスケッチになっていると言いますが、数週間以上SNLバイラルになる1つまたは2つの瞬間があります。それは起こっていませんシカゴ火災、そのショーと同じくらい頻繁に見られ、収益性があります。「デジタル時代にシームレスに適応したショーはほとんどありませんSNL、ニューヨークベースのジェームズタウンのエグゼクティブディレクター、ジャーニーガンダーソンは言います国立コメディセンター。「それは常にウォータークーラーのショーであり、学校や職場での会話を促進しています。しかし、そのウォータークーラーはオフィスブレークルームからYouTubeやソーシャルメディアに移動しました。」

ガンダーソン属性SNLマイケルズが半世紀前にショーを開始したときに設立されたファンダメンズへのパワーを維持しています。「確立されたキャストメンバーと作家を新鮮な声とブレイクアウトパフォーマーと混ぜることで、世代を橋渡しするショーには錬金術があります」と彼女は言います。「ショーのライブ、ラピッドファイアリズムにより、視聴者は従事し、寛容になります。スケッチや音楽の行為があなたのためでない場合、新しいものはわずか4分です。」

そして、それはおそらく、そうですSNL一見無限のコンテンツと何かのための何かのストリーマーの時代にぴったりです。その中心にあるこのプログラムは、スケッチコメディ、確かに有名なバラエティショーです。しかし、Netflixの肌寒いAIとアルゴリズムの代わりに、SNLマイケルズと彼の進化し続ける作家やパフォーマーの人間のキュレーションを使用して、何百万人もの視聴者の注目を集めるように設計されたコメディコンテンツの毎週のパッケージを作成します。過去には、毎週土曜日の夜にニューヨークから聴衆にライブを見せてもらうことでした。今日、それは週7日、複数のプラットフォームでそれらに到達することです。 NBCの朗報：2025年、SNL両方で成功しています。