それは笑いから始まりました

声はマニアックに笑います。ローガンポールは腰を揺さぶる。スワイプダウン。声はマニアックに笑います。上半身裸の2人の大学時代の男性は、股間をつかんで揺れます。スワイプ。声はマニアックに笑います。マイリー・サイラスのリップシンクと歌詞「愚かな少年は私が彼が必要だと思う」。

これは2019年の秋にティクトクにいる経験でした。最初はアプリに属しているように見えるようになりましたが、エイリアスの下でラップしたアーティストのアシュトン・ケーシーの口から来たことを発見することができました。ashnikko- 彼女が次のスクリプトを書いているように、クリットとペニスを切断することについて人間のムカデ映画。最初のアップロードからわずか3週間以内に、彼女の歌"バカ、"Yung Baby TateをフィーチャーしたTiktokで、130万のビデオ用途で2番目に使用されている曲でした。そして、その後の数ヶ月で、「愚かな」はティクトクの経験から密接になりました。「ウェット！濡れた！濡れた！"

Tiktokでは、同じ曲を何度も聞くのが一般的です。サウンドが1人のユーザーにビデオを作成するように促した場合、同じサウンドを使用するビデオを数百、数千、数千のビデオを蓄積するまで、別のユーザーと別のユーザーを刺激します。これは、過去または現在のラジオ、YouTube、Spotify、またはその他の音楽散乱プラットフォームの能力をはるかに超えて到達する一種の露出です。

2017年9月に短編視聴覚アプリが国際的に開始されたとき、ティクトクは「最近の子供たち」についての冗談のパンチラインでした。ほぼ1年後、世界で最もダウンロードされたアプリになり、今日では音楽業界に対して前例のない力を持っています。最近の子供たちは、もはや音楽を聴きたくありません。彼らはそれに加えて作成したいと考えており、アーティストの開発はそれに応じて変化しました。主要なラベルが重要なソーシャルメディアに続くか、印象的なパフォーマンスメトリックの歴史なしに才能に署名することは珍しいことですが、Tiktokでは、新しいユーザーは理論的にはMiley Cyrusと同じバイラルになる可能性があります。また、アプリのリアクティブな性質により、レコードラベルを混乱させるレートでポピュラーミュージックを広めることに非常に適しています。

ジャスティン・ビーバーのような明白なティクトク・パンダラーとは異なり、アシュニッコはプラットフォームのユーザーにアピールします。ソーシャルメディアのパノプティコンでは、抑制の欠如は野心的であり、彼女は彼女の歌にぶつかって、ゴロゴロし、叫び声を上げます。彼女のスタイルは、産業、Y2K、サイバーパンク、宇宙の妖精、アニメファンタジーなど、現在のファッショントレンドの結びつきである、時々定型的に見えることができます。しかし、彼女がするすべてのことに少しトロールしているものがあるとしても、それはすべてユーモアのセンスで育まれています。（「おしっこピーのうんちが私の命を救った」と彼女は最近ツイートした。）

音楽的には、Ashnikkoは、性的陽性のDommeのようなラッパーの新しいコホートの一部です。bigklit、ppcocaine、そしてJazmin Bean- ヒップホップの男性の過去の男根の壮大さを体現し、去勢する人。彼女の誤った虐待（「ファック・メン、私は私をやっている」のこと）を実行したことは、彼女のリスナーに真の影響を与えているようです。「あなたは私にすべてのFボーイをnixにし、私の人生に本当に焦点を当てるように私にインスピレーションを与えました」と、Ashnikkoの最近のInstagramライブセッションの1つで非常に誠実なファンは言いました。そして、「愚か」の予期せぬ成功は、彼女をティクトクのワンヒットウェンダーの物語に強制したかもしれませんが、彼女は彼女のウイルスの瞬間を物質的な利益に変えました。彼女のミックステープ、デミデビル、2月に予想されていたKelisとAvril Lavigneのサンプルと、GrimesとPrincess Nokiaとのコラボレーションを特集しています。

アシュニココはまた、彼女がティクトクのブランドマネージャーやさまざまなアーティストの彼女のチームよりも賢いという事実に成功しているかもしれません。「大企業は、Tiktokで曲がどのように発展するかを決定することはできません。それは完全にティクトクの人々次第です」と彼女は言い、彼女の家族のノースカロライナの家から話します。 Ashnikkoは、ソーシャルメディアのユーザーとファン自身が究極のゲートキーパーになったことを誰よりもよく知っています。そして、彼らは1マイル離れたところからでたらめの匂いを嗅ぐことができると。

1996年2月19日に生まれました3人の子供の長男であるアシュトン・ケーシーは、キリスト教の家族で育ちました。彼女はまだ、彼女の最初の誓いの言葉を学んだばかりの5歳の彼の厄介な誇りを持っています。中学校では、彼女は彼女の友人、彼女の教師の一人、そして「うんちの負荷」についての物語を書きました。それは彼女の停止につながりました。「その物語の少女、エミリーは自分のたわごとを手に取り、それを髪にこすりつけて、「お尻の痛い戦利品の作品」と呼びました」と彼女は言い、笑い声を上げました。彼女の後ろに座っている彼女のお母さんはため息をつきます。「あなたがあなたの先生を軽視したことは好きではありません」と彼女は言います、「しかし、それは本当によく書かれていました。」 Ashnikkoはほぼ25歳ですが、彼女が話す方法は、彼女が10代ではないことを忘れやすくすることがあります。「お母さんの周りにいるとき、誰もが子供に戻ってきますよね？」彼女はある時点で、強いノースカロライナのドロールで母親をribりましながら言います。「出かけて、お母さん、女！」そして「いいえ、お母さん。私はあなたをパワー女と呼んだ。それは良いことです。」

彼女の家族が仕事のためにラトビアのリガに移転したとき、彼女が9年生を始める直前に、ケーシーは物語とスカトロジーの世界にさらに撤退し始めました。彼女の兄弟は別として、彼女は学校で唯一のアメリカ人の子供でした。夜、彼女はニール・ガイマンの本を読んでラップを書いた。「私はたくさんの曲を書きました。彼らは本当に悪かった」と彼女は言う。それから彼女はTumblrを見つけました。

社会的に疎外された人々の飛び地であるTumblrは、この新世代のフェミニストと奇妙なアーティストに大きな影響を与えました。 Tiktokのお気に入りであるDoja CatやPrincess Nokiaと同じ時期にプラットフォームに参加したAshnikkoは、ファンタジーのファンフィクション、ポルノ、交差フェミニズムの新しい世界を発見しました。（「シスジェンダーの異性愛者の男性 /私はあなたの手探りの手に飽きています」と彼女は「クリトリス！ミュージカル」という今後の曲で、Tumblrのテストチューブの赤ちゃんのように歌います。」

18時、アシュニココはラトビアからロンドンに移りました。彼女はそこで最初の2週間をイタリアの男性のソファで過ごしました。（「時々彼は私の睡眠中に私を見ていた」と彼女は言う。「私はそれについて話したくありません」と彼女は言います。 "覚えていない。ずっと前でした。」彼女はまた、2015年に音楽エグゼクティブとの最初の出会いを覚えていないと言います。エキセントリックな味を持つロンドンを拠点とするレーベルであるオッドチャイルドは、彼女のサウンドクラウドページを発見し、彼女の管理と開発を開始し、パルロフォンを導き、2017年のEP取引に署名するように導きましたサスパンケーキ。

彼女の古い音楽も育てられたとき、アシュニココは毛を詰めます。彼女は、2018年以前に何も聞くことができないと言います。からの曲サスパンケーキ彼女に泣きたいとさせてください。彼女の短いディスコグラフィーでは明確なものがあります。ほとんどの才能のあるティーンエイジャーと同様に、彼女の以前の音楽の早熟性は、それ以来、滑らかで低いポップな感性に道を譲りました。「今、私は歌を書く能力に自信があります」と彼女は言います。「ソングライターのように感じます。以前は、私はそれをしようとしていましたが、それが何をしたか分かりませんでした。突然、私は自分がなりたかったものになり、私はそうでした、ああ、くそ。」

おそらく「突然」はあまりにもきれいにスピンをかけます。特に荒い時期に、彼女が解散の真っin中にいて、音楽的には何も働いていないように見えたとき、彼女は最初に緑の髪を染め、次に青く染めました。「成功はすぐには来ませんでしたが、それは来ました」と彼女は言います。彼女は、業界のゲートキーパーが「彼女をもっと真剣に受け止めた」ことと、より多くのファンが彼女のショーにどのように来て、彼女のように服を着せ始めたかに気づきました。彼女は髪を2つの青いピグテールに分け始め、日本のホログラムのスーパースターの賢明なムク（アシニッコが等身大の枕を所有している）に似ています。おそらく、2007年に出現したミクが、ファン中心の業界を事前に撮影した可能性のある方法でファンから音楽をクラウドソーシングしたのは、詩的な偶然の一致です。

2018年、彼女の長年の悪い歌と悪い染料の仕事は報われ始めました。彼女がロンドンのダンストリオを録音した機能は、AppleとNikeがApple Watchのコマーシャルのために偶然に拾い上げられました。「それは私がフルタイムのミュージシャンになり始めたときです」とアシュニココは言います。彼女は青い髪の鍵を切り取り、バイアルに保管しました。「それは私の変化の象徴でした。」

ワーナーミュージックグループの子会社であるパルロフォンは、彼女の3番目のEPに署名しました。こんにちは、それは私です、2019年初頭。小さなプリントを照らして、彼女は点線で署名しました。「私はただお金が必要だったので、私は間違いなく私が持っているよりもはるかに少ない署名をしました」と彼女は言います。「私はそのときより良いマネージャーがいたらいいのに。」（その後まもなく、さまざまなアーティストの経営陣が電話をかけました。）その年の9月に、Ashnikkoのチームは、彼女の比較的小さな基地が劇的に拡大するのを見ました。わずか1週間で、彼女のストリームは1,800％上昇しましたが、Genius.comの歌詞のトラフィックは「愚かな」ために急上昇しました。彼女のチームがすぐに気づいた原因はティクトクでした。この曲は、その月に初めてユーザーのビデオに組み込まれていました。ハッシュタグページで「愚かな」が10億ビューに達するまでにわずか3週間かかりました。これは、Spotifyで1600万ストリームを超え、わずか1か月でApple Musicで800万を獲得したため、クロスプラットフォームの成功にすぐに翻訳されました。

Ashnikkoは、「愚か」の成功以来、一見ノンストップであると思われるプロモーション活動に従事しています。歌が最初にバイラルになってから1か月後、彼女はヒップホップの史上最高のエキセントリックの1つであるダニーブラウンとツアーをするように頼まれました。 2月、彼女はブリット賞で彼女の最初の賞ショーの出演の1つを作りました。そこでは、ラプンツェルのようなピグテールを運んだ2人のマスクされたボディービルダータイプの男性に隣接しました。パンデミックはほぼ1か月後にヒットし、彼女のプロモーションロールを遅くしましたが、それは彼女を傷つけるようには見えませんでした。彼女の最新のヒット、「Daisy」は、「喉のパンチの強姦犯」がスーパーヒーローについての歌であり、10月にDr. DreのBeatsとのブランド取引のために取り上げられました。 2006年に発売された同社は、ミレニアル世代の主食でしたが、同じようにGen Zとは関係ありませんでした。そのため、アーティストとアプリと並んで、#BeatsDaisyChallenge、ブランド初のTiktokキャンペーンであり、ユーザーが生成したコンテンツからミュージックビデオを作成する最初のイニシアチブを作成しました。 4週間にわたって、BeatsはTiktokユーザーを招待して、ヘッドフォンの色に対応するクリップを作成しました。コンテンツは大勢で、「愚かな」よりもさらに到達する影響は前年に到達しました。ティクトクとアシュニココのファンダムの力が同時に成長するにつれて、「デイジー」は彼女の最初のクロスオーバーヒットになり、英国のチャートで24位に達しました。

アシュニッコは挑戦の成功を笑い、彼女がそれに当惑していると誓います。「Tiktokで何かを作成しようとすると、子供たちはあなたの顔を笑い、「いい試み」のようなものです」と彼女は言います。ただし、アプリのウイルスを逆転させることはできないかもしれませんが、消費者を理解することは可能です。 Ashnikkoは、ブランドに優しい攻撃者であり、彼女の冷笑的でありながら勝ちやすい聴衆を誰よりもよく知っている罪人です。今日、あなたはそのような洞察なしに彼女が釣りをしている大きなポップ数を獲得することはできません。ファンを担当するのに最適な人は誰でも勝ちます。

*この記事は、2020年11月23日に掲載されています。ニューヨーク雑誌。今すぐ購読してください！