写真のイラスト：ハゲタカ。写真：エマーソンミラー/CBS
2010年代のUSAネットワークドラマスーツこの夏、Netflixで最もホットなものだったかもしれません、しかし、ケーブルでは、聴衆は暖かい日を別の半ヴィンテージショーの再実行に群がって過ごしました。 6月に戻って、Paramount Networkが静かに取りました1883- 2021イエローストーン兄弟ストリーマーパラマウント+向けに制作された前編シリーズ - ケーブルチャネルの日曜日の夜のスケジュールで毎週のスロットを与えました。その時点でエピソードは18か月以上ストリーミングされており、決して「新しい」ものではありませんでしたが、それでも視聴者は受け入れられていました1883最初のショーのように：ニールセンのL+3評価によると、平均して250万人の視聴者が毎週視聴するように調整されました。これにより、テイラーシェリダンが作成したウエスタンケーブルの最も視聴された夏のシリーズと、これまでの2023年のすべてで1位になり、Hallmark'sなどのヒットの線形のみの視聴者を引き受けました。家に帰ります（230万）、FX正当化：都市原始（180万）、およびHBO私たちの最後（140万）。
あるレベルで、1883並外れたパフォーマンスは完全なショッカーではありません。結局のところ、それはの拡張ですイエローストーン、すべての放送およびケーブルテレビで最も視聴されているショーの正式な名前でよく知られているパラマウントネットワークフェノム、2022年から2023年のシーズン中に週1,100万人以上の視聴者がいます。人々はダットンが大好きです。しかし、その間1883明らかに助けられましたイエローストーンHaloは、ストリーミングショーをリニアネットワークにインポートする以前のいくつかの試みで、視聴者によってあくびにほとんど出会いました。たとえば、8月に、ABCはディズニー+オリジナルの3つのエピソードを放映しましたマーベルさん土曜日の夜には、夜間に平均80万人未満の視聴者を獲得し、CBSとNBCで再実行の聴衆の半数を引きました。そして2020年秋に戻って、Covid Shutdownsが新しいスクリプト化されたショーを遅らせたとき、CBSは与えましたスタートレック：ディスカバリーの最初のシーズンは、木曜日のラインナップのスポットです。 CBS All Access（および現在はP+）ドラマは大丈夫でしたが、元のEPSの遅れをはっきりと終えました兄そして、彼らが11月に戻ったとき、CBSの最初のコメディ。
どうやってそうしましたか1883他の人が失敗したときに、ストリーミングからケーブルへの飛躍を非常に正常にしますか？まあ、それに加えてイエローストーンそのすべて、パラマウントの幹部は扱われました1883スケジュールホールを差し込むための緊急努力ではなく、主要な夏のイベントとしてのリニアラン（スタートレック：ディスカバリー）またはストリーミングプラットフォームを宣伝するためのQuickie Ploy（マーベルさん）。エピソードは同じ日曜日の夜の午後8時のタイムスロットで放映されましたイエローストーン生活、そして6月の第3週にさえ、イエローストーン最初の3シーズン中に（2021年の秋に移動する前）。そしてもちろん、ニコール・キッドマンの映画のように承認された劇場、1883それはオリジナルの家だからイエローストーン。それにより、チャンネルの典型的な視聴者は視聴者にぴったりになりました1883、CBS拡張実行には実際にはそうではありませんでしたトレッキングまたはABCのヒットアンドラン放送マーベルさん。
クリス・マッカーシー、Showtime/MTV Entertainment Studiosの社長兼CEOは、同社が与えるという決定があると考えていると言います。1883Paramountネットワークのフルシーズンのウィンドウは、主にParamount+のプロモーションとして設計されたものではなく、Paramount Globalのすべてのビデオプラットフォームを使用することにより、シェリダンの拡張されたシリーズの拡張ユニバースを成長させるためのより大きな計画の一部であったために報われました：ストリーミング、ケーブル、そしてすぐに、テレビを放送します。 「企業としての私たちの哲学は、ストリーミングの加入者とエンゲージメントを成長させながら、直線的な視聴者を育てることができるということでした」と彼は言います。 「どちらでもありません。それはもっとです。」
と1883、マルチプラットフォームのプレイは、ショーの2021年12月の発売から始まりました。 Paramount+ Pregeneor CBSすべてのアクセスがCBSブロードキャストネットワークを使用した方法の多く最初のエピソードをプレビューしますの良い戦いそしてスタートレック：ディスカバリー2017年、マッカーシーが立ち上げました1883Linearでは、Paramount Networkにショーの最初の2つのエピソードを置きます。しかし、彼はまた、新しいエピソードの直後にそれらをスロットしましたイエローストーン、2週間の間に1,000万人の視聴者がショーを見ることができる大規模なリードインを与えました。これは、Paramount+：ケーブルウィンドウのブーストのサブスクリプションに直接翻訳され、McCarthy氏は、オリジナルシリーズの中で、1883最終的には、2021年のすべてのパラマウント+のナンバーワンの「スタートドライバー」になりました（つまり、その年のプラットフォームの他のタイトルよりもショーのためにストリーマーにサインアップした人が増えました）。年末。また、2022年を通じて米国のNew Paramount+サインアップのナンバーワンドライバーであり、昨年6月にストリーマーが国際市場で展開し始めた後、世界中で非常にうまく機能しました。
2022年2月に最終的な新しいエピソードが落ちたにもかかわらず、長い間ストリーミングで非常にうまく機能していたため、昨年のショーの線形窓にはあまり真剣な考えが与えられていませんでした。しかし、この過去の春までに、消費1883Paramount+は、特に以前の高値から著しく減速していました。今年の4月と5月のシリーズの毎日の平均視聴者は、ハゲタカが取得した内部視聴データごとに、今年の初めにあったものの4分の1に過ぎませんでした。マッカーシーと彼のチームがウィンドウのアイデアにオープンになったのはその時でした1883ケーブル上。 「いくつかの減少が始まったことを見たら、「より多くの聴衆を連れてくるだけでなく、宇宙全体を大きくする機会を得ることができないかどうかを見てみましょう」と言いました」と彼は言います。
考えはその与えることでした1883Paramountネットワークでの実行には、いくつかの利点があります。まず、夏の間はケーブルネットワークに大きなブーストを与え、「新しい」を提供しますイエローストーン- 通常、チャンネルが通常、リアリティショーのエピソードをより多く放映しているときにテーマにしたコンテンツバーレスキュー。第二に、スポンサーバリュースクリプト化されたショーは、スクリプトされていないよりも高くなるため、10週間の実行も広告収入を増やす可能性があります。そして最後に、1883年のケーブルテレキャストには、シェリダンの最新のパラマウント+オリジナルのプロモーションが詰め込まれています。特別なOPS：ライオネス、約1か月後にデビューしました1883線形で走り始めました。 「ストリーミングのためのランチパッドとしてLinearを使用して大成功を収めていましたが、まだ完全な円を挙げていませんでした」とMcCarthy氏は言います。1883パラマウントネットワークでの夏の実行については、「計算された実験」。
ニールセンの数字に基づいて、その実験はうまくいったようです。基本的なケーブルスクリプトオリジナルの数の劇的な減少は、現在のスペースで成功と見なされるために必要なもののためにバーを低下させましたが、全体的な視聴者数は1883今年の夏に獲得したのは、基本的なケーブルの黙示録がストリーミングに非常に多くのテントポールタイトルをシフトする前に、5年前でもヒットしました。確かに、のいくつかのエピソード1883のパラマウントネットワークサマーランは、実際にはシーズン1のエピソードよりも大きな視聴者にノッチしましたイエローストーン2018年に戻ってきました。（Mothershipシリーズは明らかに今ではありませんでしたが、エピソード1からのすぐに使えるヒットと見なされていました。 6月18日のプレミア（180万人）と8月13日のフィナーレ（290万）の間で61％を跳躍して、2か月半の走りを獲得しました。
しかし、ニールセンを超えて、ウィンはチョークアップされました1883ケーブルでは、Linearでショーをプラットフォームすることで、フランチャイズにやや予想外の追加の利点がありました。 2023年の初めに5か月連続で減少したショーのパラマウント+視聴は、のマーケティングとすぐにすぐに逆転しました1883Paramount Networkは6月に始まりました。 7月までに、このシリーズは5月の2倍以上の視聴者を見ていました。 「これの本当の利点は、すべてのボートが上昇するようにこのフランチャイズを最大化することでした」とマッカーシーは言います。 「そう、線形では、それは素晴らしかった。しかし、それはまた、かなりの量の価値をParamount+：Real Starts、Real Engaingに戻しました。」
明らかに見た人々の何人か1883パラマウントネットワークでは、今年の夏には、以前にストリーミングでショーを見たカジュアルケーブル視聴者であったかもしれませんが、それを再訪することにしただけでした。しかし、ほとんどはおそらく初心者でした。特に、パラマウントネットワークオーディエンスのデモスキュー以来1883（大多数は50歳以上でした）典型的なパラマウント+ビューアよりも約10〜25歳年上です、と数字に精通している人は言います。そして、マッカーシーは、それが線形走りから来たもう一つの大きな勝利だと言います。 「これが本当にしていることは、この大規模な宇宙を構築し、より多くの人々をそこに連れて行くことです」と彼は言います。 「今、何百万人もの人々が見ようとしている[1883フォローアップ]1923年、またはそれを最もよく認識していません。それは本当に私たちがまったく新しい視聴者のセットを獲得することを可能にします。
Paramount Globalは、マルチプラットフォームアプローチに別のレイヤーを追加しますイエローストーンCBSがサッカー後の日曜日の夜にオリジナルシリーズの最初のシーズンを放映し始めた約2週間で宇宙と60分。この場合、アイネットワークは、18か月前のストリーミングシリーズ、および5年前のエピソードと5年前のエピソードとのエピソードを放送します。イエローストーンエピソードは、ピーコックで長年にわたってストリーミングされており、最近ではParamount Global独自のフリーストリーマーであるPluto TVでストリーミングされています。理論的には、それはそれをより厳しくするかもしれませんイエローストーンCBSに飛び込む方法1883Paramount Networkで成功に刻印されています。
しかし、マッカーシーは希望に満ちています。 「CBS日曜日の夜の平均的な聴衆は、毎週約2,400万人の視聴者です」と幹部は言います。 「あなたはその割合が見たどんな割合を推測したいですかイエローストーンパラマウントネットワークで？約14％です。」それは、数年前にシリーズを見たことがないか、おそらくそれをチェックアウトして漂流した多くの目の視聴者を残しています。しかし、CBSが平均で数百万人の視聴者しか再実行されたとしても、それらは眼球であり、パラマウント+または誰が求めてサインアップするためにジャンプする可能性がありますイエローストーンPluto TV、Paramount Network、さらにはPeacockで再実行します。また、10年の大半を同じプラットフォーム（Netflix）専用にしているNetflixモデルとは異なり、複数のアウトレットでショーをシードすると、Paramount Globalのような企業の新しい収益ストリームが開かれます。また、ストリーミング用に作成されたシリーズが線形TV残差レートを獲得しているため、作家/クリエイターのシェリダンとともにショーの俳優と監督にも利益をもたらすはずです。
の成功1883今年の夏は、印象的なことで、必ずしも線形ネットワークに定期的なバースを獲得しているストリーミングショーの新しい時代を見ようとしているわけではありません。前述のように、それは可能ですイエローストーンそして、それに関連するすべてのものはユニコーンのようなものであり、放送とケーブルの視聴者はリサイクルされたストリーミングショーを見ることに本当に興味がありません。それでも、線形ネットワークでのプログラミング予算を削減し、ニールセンの期待が低下するというプレッシャーを考えると、ストリーミングの最初の10年を特徴づけた広大なパターンの逆転を見ることができるようです。彼らのショーのストリーミングプラットフォームへの - スーツ- レガシーネットワークは、ストリーミングショーのライフサイクルですぐに2番目または3番目の化身になる可能性があります。 MaxとAmazonのオリジナルがFreeveeやTubiなどのフリーストリーマーにウィンドウが登場していることがすでに見られています。イエローストーンそして1883。数年前、線形ネットワークはストリーミングリランを実行するにはあまりにも誇りに思っていたでしょうが、ストリーマーはサービスに加入せずにショーを見ることができると主張していたでしょう。その態度は完全には消えていませんでしたが（特にNetflixで）、経済的現実はハリウッドのエグゼクティブスイート内で多くの心を変えました。
彼の側では、マッカーシーは、彼がまだやや慎重に進むことを計画していると言います。 「それは卸売り、万能のアプローチになることはありません」と彼は将来のウィンドウの努力について語り、すべてのプラットフォーム（ブロードキャスト、ケーブル、ストリーミング）には異なる視聴者プロファイルと異なるプログラミングニーズがあることに注意してください。たとえば、夏の間、マッカーシー主導のMTVは、Paramount+ OriginalでShowtimeのシーズン4を静かに置きましたカイ数週間のスケジュールで。聴衆は、1883、McCarthyは、「本当に、本当にうまく返済された」という基本ケーブルにプレミアムケーブルショーを入れるという決定を考え、貢献を支援しましたカイショータイムで強いシーズン6プレミアを開催します。
そして、幹部は、まだ「早すぎる」と言っているが、確かに言うかどうかを言うのは1923年または、テイラーシェリダンユニバースの他の分割払いは線形走行を行います。マッカーシーは、この夏の実験が何らかの形で繰り返されるというヒントをすでに落としています。 「これはほんの始まりです」と彼は言います。 「ストリーミングの最良の部分と線形がある場合、それは完全に再発明する機会であるということです。すべてが変化しています。これは、これからもっと多くのことを願っています。」
