賭けのための戦い

バイロン・アレン;ショーン「ディディ」コーム。タイラーペリー。写真のイラスト：ハゲタカ。写真：ゲッティイメージズ

タイラーペリーのブラックエンターテイメントテレビ？それが起こる可能性があります：多作のプロデューサー/ディレクター/俳優は、オーナーのパラマウントグローバルが販売されている可能性がある今、象徴的なエンターテイメントブランドのコントロールを取ることに関心を持っている非常に有名で非常に裕福なビジネスマンの1人です。 Tyler the BETの所有者のアイデアは、今月初めに初めて現れましたウォールストリートジャーナル 報告されていますコングロマリットは、チャンネルの過半数の株式の売却を探求し始めていました。ほぼすぐに、コミックに転向したエンターテイメントモーグルバイロンアレンとヒップホップのアイコンであるショーン「ディディ」コームズの両方が、彼らも入札に興味があることを知らせました。販売はまだ保証されていませんが、それが起こった場合、結果は20年以上ぶりに黒人の所有者を持つことを意味する可能性があります。

1980年にUSA Networkで見られる2時間のプログラミングサービスとして発売されました。これは、1983年7月までスタンドアロンチャンネルにはなりませんでしたが、共同設立者のRobert Johnsonが最初の20年間所有していました。駆け出しの国立ケーブルテレビ協会のロビイストであるジョンソンは、主要な放送局にほとんど無視されている視聴者に到達する若い媒体の可能性を見て、黒人文化に捧げられたチャンネルのアイデアを思いつきました。彼の最初の15,000ドルの投資は推定に変身しました15億ドルの給料日Paramount（Viacomとして知られていた）が正式に取得したとき1月 2001年。Viacomの重さは、BETが流通フットプリントを拡大し、よりスクリプト化されたプログラミングに拡大することを許可しましたが、チャンネルはリソースと注意のために他の12のネットワークやブランドと競合していることも意味しました。ケーブルテレビ業界はコードカットと崩壊がほとんどのネットワークで利益率を減らしたため、ケーブルテレビ業界が危機モードになったため、過去10年間でより多くの問題になりました。

それでも、ケーブルビジネスの非常に現実的で非常に深刻なトラブルにもかかわらず、BETは依然として非常に強力なブランドであり、まだお金を稼いでおり、黒人の視聴者との強力な文化的つながりを維持しています。それが間違いなく、非常に多くの有名な性格が賭けのための戦いに参加した理由の1つであり、なぜコントロールを取る人に多くの関心があるのか。何が起こっているのかについての大きな質問のいくつかを分解しましょう。

BETケーブルネットワークは、潜在的に販売される可能性が最も高い最も象徴的な資産ですが、PARは実際にBETメディアグループ全体を売却しようとしています。同名の線形チャネルに加えて、BETグループにはVH1が含まれています。VH1は、近年、多様な視聴者向けに設計されたスクリプト化されていないコンテンツに焦点を当てています。駆け出しのストリーマーBET+;多数のベットスピンオフチャネル（彼女の賭けやジャムに賭けることを考えてください）。プロダクションアームベットスタジオは、さまざまなベットプラットフォーム向けのショーを作成します。

賭けはブランドとしての強力ですが、パラマウントが実際に最も必要としているのは、最も重要な資産を構築するためのより多くの現金であるパラマウント+です。 BET Media Groupの過半数の株式を販売すると、その金融注入は提供されますが、同時にP+に大きな害をもたらさないと同時に、Streamerは現在、BETの新しいコンテンツをほとんど備えていません。それは、ベットが最高の製品を提供しているからです。パット・ショーさん- 実際には、P+ではなく、BET+でデジタルでライブします。そしてそこにいる間はP+のベットブランドハブ、それは主にライブラリコンテンツとパラマウントが所有するIPで満たされています（誰もがクリスを嫌っています再実行）。すべてではないにしても、これらのタイトルのほとんどは、BETグループとそのさまざまなブランドが販売されたとしても、P+で生き続けることができます。（ほとんどのVH1タイトルにも同じことが当てはまります。）最終ライン：PARエグゼクティブは、BETグループの資産を売却することで得られるお金は、ブランドのコントロールを失うことで潜在的なマイナス面を相殺する以上のものであると考えています。

私たちはペリー、ディディ、アレンの担当者に連絡を取り、すべての声明を超えて報道やソーシャルメディアでコメントすることを拒否しました。しかし、可能性のある入札者の考えに精通している人々はすべて、彼らの関心の中心である可能性が高い黒人コミュニティにとってBETの歴史的重要性を引用しました。「BETは常に黒人が黒人のクリエイターによって黒人のために作られたショーを見つけるために行く場所でした」とあるインサイダーは言いました。「そして、それはブランド以上のものです。それは文化に代表するものです。」

ディディは先週、Twitterスレッドでこれを暗示しており、彼の入札の可能性の背後にある理論的根拠を説明しています。「メディアは世界で最も強力な業界ですが、所有権、影響力、制御が最も少ないのは業界です！」彼は書いた。「賭けが再び黒人になる時が来たので、私たちは自分の物語を語り、自分の物語をコントロールする力を持っています！これは私のことではなく、私たちについてです!!!!」

実際の入札がテーブルにあるまで、どの購入者が取引を終了する可能性が最も高いかを真に評価する方法はありません。しかし、ペリーがすでにBETグループDNAの一部であるという理由だけで、ペリーが初期のお気に入りであると考えるのは難しいことです。 Paramount Global CEOのBakishとBETのチーフScott Millsは、BET+の作成につながったコンテンツライブラリと開発契約にマルチハイフネートに署名するのを手伝ったとき、ペリーをパラントフォールドに戻すのを助けました。 BET独自のライブラリコンテンツ（PAR）に加えて、BET+にはタイラーが作成した映画やテレビ番組が古いものと新しいテレビ番組が入力されています。前述のように、ペリーはストリーマーに少数の出資をしています。それはそれが他の誰かに売られないという意味ではありません - 特にペリーの新しいショーを制作するための取引は今年期限が切れているので - しかし、後ろの男に売るマデア間違いなく最もシームレスな移行を表します。

ペリーには、エンターテインメントエンパイアビルダーとしての長い歴史もあります。雇われた銃として働くのではなく、何十年もの間、彼は自分のコンテンツを所有することを主張し、1970年代のクリエイター/モーグルから、ノーマン・リアやメアリー・タイラー・ムーアなどのページを撮りました。彼の映画やテレビ番組からの利益をコントロールすることで、ペリーはジョージア州に独自の巨大なスタジオコンプレックスを構築することができました。そしてもちろん、ペリーは彼自身の強力なブランドエクイティをミックスにもたらします。彼は、プラットフォーム全体で彼を追いかけてきた献身的な視聴者を持っています。現在の賭けとの契約の前に、オプラウィンフリーはペリーをタップして、彼女の再定義と拡大：オプラウィンフリーネットワークを支援しました。

一方、ディディは、すでに自分のテレビネットワークをゼロから構築している可能性のあるグループ取引に到達します。メディアの獣医アンディ・シュオンとともに、彼は共同設立しましたデジタルケーブルチャネル反乱2013年10月、Comcastと早期に提携しました。 Revoltは、スクリプト化されていないプロジェクトと音楽に焦点を当てており、若くてゆがんでおり、主流のプレスでは大量の話題を得ることはありませんが、10年間耐えてきたという事実により、堅実なブランドアイデンティティと幅広い流通を切り開くことができました。。 BETがやや古いスキューを考えると、ペアリングは人口統計的に補完的であるため、反乱とBETの組み合わせは意味をなさない可能性があります。そして、ペリーのように、ディディは彼自身のブランドと他のアーティストとの深いつながりを持つ有名人です。「彼は創造的な天才であり、自然の力です」と、以前に彼と一緒に働いたケーブル産業の幹部は言います。

アレンに関しては、彼は間違いなく3人の大きな個人の見込み客の入札者の中で最も大御所です。 Gen-XersとBaby-BoomersはAllenをスタンドアップコミックとして覚えているかもしれませんが、NBCのSmash Unscripted Hitのホストの1人として覚えているかもしれません本物の人々、最近数十年で、アレンは、The Weather Channel、Local Now、The Grio、および多数の地元のテレビステーションやさまざまなWebサイトホールディングスなど、メディアホールディングスの印象的なポートフォリオを組み立てることができました。彼は最近、Digital Broadcast Network Black News Channelの購入とブランド変更をGrio TVとして監督しました。アレンは、BETグループに従来の放送とケーブルやストリーミングの主要なフットプリントを自動的に与える唯一の潜在的な求婚者です。

最後に、ニューヨーク時代今月初め報告されていますそのマイアミを拠点とするグループブラック- 黒人所有のメディア企業 - およびプライベートエクイティ会社のCVCキャピタルパートナーは、帽子をBETグループの買収リングに投げ込みました。グループブラックには、ケーブルやブロードキャストネットワークの実行の経験がありませんが、時代、それは、黒人所有のビジネスに予算を費やしたいと考えている広告主と深い関係を持っています。

会社が実際に実際に月額10ドルをBET+に支払う人を明らかにしたことがないので、確かに言うのは難しいです。しかし、最新の収益の更新で、PAR Globalは、世界中に7700万のストリーミング加入者がいて、そのうち5600万人がP+のためのものであると述べました。これにより、同社の他のストリーミングプレイには約2100万人が残ります。これは、Showtime、Noggin、およびBet+の消費者向けバージョンです。それがどれだけ長く存在しており、パーの金額がマーケティングに費やしたことを考えると、その2,100万人の数字の約半分をショータイムアカウントである可能性があります。 1人の業界アナリストがBET+を推測していると、4〜700万人の加入者がいます。それは非常にターゲットを絞ったストリーマーにとって恐ろしいことではありませんが、PARなどの会社が販売の結果として負けることを心配するようなサブスクリプションベースのようなものでもありません。

一言で言えば潜在的。「賭けを紡ぐことで、新しい所有者に非常に多くの価値を解き放つ素晴らしい機会が得られます」とある業界のインサイダーは言います。事実は、2019年のペリーとの契約はBET（およびBET+）に創造的なエネルギーと強力なマーケティングフックの非常に必要なバーストを与えましたが、全体として、パラマウントは単にBET+を与えることができませんでした。。「ParamountやParamount+のような大きな傘下にいるとき、すべてのブランドに完全に資金を提供することは困難です」とこの情報源は言います。

また、ケーブルテレビ全体は危機の業界であり、加入者は驚くべき速度でバンドルから保釈を続けていますが、BETおよびVH1線形ネットワーク（さまざまなスピンオフチャネルとともに）は、実際にはかなりの金額を持ち込みます。加入者料金と広告。その収益の量は、企業にとっては大部分の規模ではありませんが、新しい所有者にとっては、より大きな、潜在的に収益性の高いビジネスを成長させるための良い出発点を提供します（つまり、より大きな賭け+）。「利益は現在の場所ですが、ストリーミングは成長の場所です」と、ある業界の幹部はハゲタカ氏に語ります。

Yup、元ShowtimeのチーフであるDavid Nevinsは、以前のネットワークを引き継ぐという考えをブローチしました（プライベートエクイティの助けを借りて）ウォールストリートジャーナル。他の人はまた、論文に従って、プレミアムケーブルネットワーク/ストリーミングプラットフォームの販売の可能性についてタイヤを突っ込んだ。しかし、Paramountの幹部は、Showtimeが消費者にP+のプレミアムティアにサインアップするように促進する価値のあるツールであり、VH1がそうではないと判断したようです。したがって、販売するのではなく、彼らは基本的にショータイムをP+に折り、そのブランディングを使用してより高価なサブスクリプション層を販売することにしました。「ShowtimeとParamount+の統合によりロックを解除するには大きな価値があると思います」とBakishは先月投資家に語った。

おそらく！近年の大手企業やブランドの1つは、黒人所有のビジネスに費やされる広告およびマーケティング予算の一部を割り当て始めています。そして、ペリーの所有権にもかかわらず、ベットグループは今非常に多くない黒人所有。この話のために、複数の人が語った人たちは、黒人の所有者がいると、BETグループが巨大なコングロマリットの一部であるため、現在利用できない広告収入と投資サポートに何百万人もの収入と投資サポートにアクセスできるようになると述べました。大企業ではなく、BETグループの成功に焦点を当てた所有権に加えて、多くの小さなブランドが苦労しているときでさえ、小さいことが資産になることになると考えるのはばかげていません。たとえば、Hallmark Channelは、多量のエンターテインメントエンティティに執着されていないにもかかわらず、繁栄し続けています。「会社を紡ぎ出すことは彼らに本当の機会を与えます」と、ケーブルとストリーミングの経済学に精通している人は言います。「パラマウント以外では、賭けがはるかに明るい未来を持つ可能性があります。」

ありそうもない。一つには、前述のように、現在、両方のブランドに関連付けられているライブラリコンテンツがたくさんあり、これはパラマウントが引き続き所有し、独自のストリーマーとケーブルネットが利用できるようになります。（それが理由ですRupaulのドラッグレース、長年にわたってVH1ブランディングを運んでいたが、最近MTVに移動することができた。）しかし、PARは所有していません。また、BETグループがプロデュースした新しいショーは、理論的にはP+にポップアップを続けることができます。またはPl王星。 Paramountは、スピンオフベットグループにかなりの所有権を維持することを意図していることを明らかにしました。販売の条件には、一定数の賭けおよびVH1制作のショーがパーのストリーミングプレイに集中していることを保証する可能性があります。、おそらく、BETグループのネットワークとBET+で最初の初演後です。

新しい会社は、そのような取り決めを歓迎するでしょう。なぜなら、それはそれ自体で攻撃する別の保証された収入源を提供するからです。パーは、BETから、そしてより低い程度ではVH1からブランドエクイティへのアクセスを維持して喜んでいます。新しいBETグループを想像することさえ、ピーコックとホールマークチャンネルの間のものと同様の取引を打つことさえ想像することさえできます。PeacockはHallmarkの所有権がゼロですが、会社のコンテンツで満たされたHallmark Brand Hubがあります。

販売の可能性に関するニュース記事の急増にもかかわらず、この問題に精通した2つの情報源は、Paramount GlobalがBETグループの可能な入札を公式に受け入れ始めていないと言います。それはおそらく少なくとも数週間は起こらないでしょう。入札が入ったら、物事がすぐに動く可能性があります。しかし、特に入札者が資金調達に閉じ込められているため、プロセスには数ヶ月以上かかる可能性もあります。

いいえ。 PARはこれらの資産を削減することに熱心であることは明らかですが、価格が正しくない場合はそうしません、と問題に精通している人は言います。「それはまだプロセスの非常に初期の段階にあります」とOne Sourceは言います。 "なんでも起こる可能性がある。"