ディズニーCEOのボブ・チャペック。写真イロストレーション：ハゲタカ; Steven Ferdman/Getty Imagesによる写真
Disney+が今週3年前に発売したとき、Streamerの幹部は、5年以内に6,000万〜9000万人の加入者を生成するという目標ではあるが、野心的ではありませんが、野心的であると思われたものをレイアウトしました。ターゲットは完全に控えめだったことが判明しました。火曜日、ディズニーは、その署名ストリーマーが夏に目を見張るような1,210万のサインアップを獲得し、世界中の1億6,420万人の支払い顧客を誇っていると言いました。ディズニーストリーミングの素晴らしい世界では、物事はうまくいっているように見えますが、ウォールストリートが反応してきた方法からそれを知ることは決してありませんでした。
サブスクライバーの面での期待が劇的に優れているにもかかわらず、アナリストはさらに約800万のサインアップを期待していました。ディズニーの株価は、Boffoレポートを発行した翌日に13％です。そして、過去1年間、その株式はその価値の半分以上を失いました。メディア企業での加入者の成長に夢中になっている投資家がいかに執着していることを考えると、ディズニーがストリーミングの超大国としての地位を迅速に確立したことに大喜びすると思うでしょう。しかし、CNBCのアレックスシャーマンとして賢く指摘した、ウォール街は、過去数か月にわたってディズニーとその競合他社がそれを求めてきたことをしているだけです。 「メディアとエンターテインメントの幹部は、投資家に、純粋に加入者の成長ではなく、企業を利益と収益を評価するように促しています」とシャーマンは観察しました。 「そして、これらの数字はこの四半期にディズニーに親切ではありませんでした。」
確かに、Netflixの成長がわずかに（そして一時的に）逆転した後、今年初めに行われたストリーミングの「Great Reset」以来、ディズニーのようなメディア中心の企業でのモーグルのマントラは、もはや集中する意味がないということでした。潜在的増大する加入者ベースが示唆している利益は、その代わりに、最終結果である必要があるということです。したがって、同社は夏の間、人々がさまざまなストリーマーにサインアップしてもらうために強烈な仕事をしましたが、ディズニーは前四半期にストリーミングで15億ドル近くを失いました。 。それに応じてウォール街が反応しました。
彼がストリーミングで成功を測定する方法の変化を求めていることを考えると、ディズニーのCEOであるボブ・チャペックは今週、ウォールストリートのフリークアウトを駆け抜けてパワーダウンする以外に選択肢がなかったでしょう。そして、彼の功績として、水曜日にペイリー・センター・フォー・メディア・イベントで、彼は大規模な加入者の成長数に注意を集中させようとはしませんでした。彼は代わりに、それはもはや株主が明るく光沢のあるデジタルの未来を約束するのに十分ではないことを認めた。 「私たちの投資家は、私たちがその投資に対して利益を得ることを期待しています」チャペックは言った、株主は「何かがあることを確認したいと考えている」そこにはそこには。"そして、火曜日の投資家との電話で、チャペックは「そこ」がほぼここにあると予測しており、彼はまだ2024年までに同社のストリーミングユニットが利益を上げ始めることを期待していると言っています。四半期。ディズニーがこの四半期にディズニー+とHuluの両方のハイキング価格をハイキングしており、ディズニー+の広告を展開していることを考えると、それは驚くべき声明ではありません。いくつかの推定。
ウォールストリートからの厳しい愛を作っていても、ストリーミングがエンターテインメント業界のはるかに成熟したセグメントであるため、実際の結果と予測に焦点を当てることは論理的な変化です。確かに、10年間オリジナルゲームに属してきたNetflixにとっては理にかなっています。 Ditto Disneyは、ストリーミングに参加した最初のレガシーメディア企業でした。とはいえ、ディズニーのストリーミングサービスは投資家よりも多くのお金を失っていますが、マウスハウスのストリーマーが消費者とどのように遊んでいるかを見ると、最近のパフォーマンスはまだかなり壮観でした。
➽Disney+は、過去1年間に約4500万人の加入者を追加しました。はい、その利益の多くは、サービスが大幅に割引されており、サブスクライバーごとに生成される収益の量は、NetflixまたはHBO Maxが消費者から抽出するものよりも低い国でも発生しています。しかし、広く分散しているプラットフォームを持つことは、視聴者が会社のコンテンツを見て、サービスとの関係を構築していることを意味します。それはストリーミングの戦いの半分です。
➽起動の遅延と共同体の混乱に続いて、ディズニー+プログラミングパイプラインは全速力で流れています。四半期ごとに1つまたは2つのテントポールオリジナルタイトルの代わりに、ストリーマーはアクティビティで破裂しています。夏の間、それはディズニー、マーベル、ピクセルから新しいコンテンツを提供しましたスターウォーズ、およびNational Geographic Berticals - 5つのブランドすべてが1四半期以内にオリジナルに初めて代表されたと、Chapekは火曜日の投資家の電話で述べました。ディズニー+はまた、ライブテレビの分野で強い存在感を発揮しています。星と踊るABCからヒッチなしでストリーミングに移動し、今月後半に、ストリーマーは加入者がエルトンジョンの別れのコンサートツアーのドジャースタジアムの日付をライブストリーミングさせます。
➽ディズニー+ショーは、多くのストリーミングタイトルのようにデビューして消えるだけではありません。ニールセンは、最近のシリーズタイトルの強い視聴レベルを報告していますシーハルク：法律の弁護士そしてObi-Wan Kenobi、先月のストレートツーディズニー+デビューの間Hocus Pocus 2ニールセンが言ったことは、ストリーミング映画の最大のオープニング週末でした。そして、ニールセンの結果はこれまでのところ最新を示していますスターウォーズシリーズ、アンドル、 観客とはそれほど大きなヒットではありません。毎週トップ10を作っていますが、視聴者が小さいです - ショーは生成されました強力なレビュー安定したソーシャルメディアの話題。確かに、ディズニー+の初期の頃の最も驚くべきことの1つは、そのコンテンツが批評家に受け入れられる頻度です。それは、ブロックバスターを作成することに焦点を当てたプラットフォームでは常にそうではありません。
➽Huluはまた素晴らしい年を過ごしました。加入者の成長は控えめでしたが、過去12か月間で約400万人の新規顧客 - ストリーマーは、バジーなオリジナルショーのリズムを劇的に高めましたドーペシック、ドロップアウト、天国の旗の下、プレーンビルの女の子、リブート、 そして私があなたの父に会った方法すべて1月からデビューします。ストリーマーはまた、ディズニーリニアブランドABCとの関係から引き続き利益を得ています（アボット小学校）およびfx（クマ、予約犬、患者、そして今後Fleishmanは困っています）最近発売されたOnyx Collectiveから（合理的な疑い）。また、ディズニーはまた、より有名な長編映画をHuluに直接入れ続けています。獲物そしてファイヤーアイランド。
もちろん、ディズニー+にはまだいくつかの大きな課題があります。 Streamerは、加入者に現在の広告なしの現状を継続するために月に40％近く支払うように依頼しようとしています。米国の価格を1か月あたり10.99ドルにハイキングしています（現在は7.99ドル、発売時に6.99ドルとは対照的です）。同時に、何百万人もの頑固なディズニーのファンがいくつかの大きなステッカーショックを受けようとしています。かなりの割引でサービスが開始される前（月額約4ドル）、その取引はすぐに期限切れになります。ディズニーの幹部は、火曜日に投資家に、価格の引き上げがかなりの量のチャーンをもたらすとは思わないと語ったが、多くの消費者が直面しているインフレ圧力を考えると、それは確かに楽観的に思えた。
Disney+は、同じ頃に価格を上げていますが、新しい広告サポートされたティアを導入しています。理論的には、これは、ストリーマーのために年間36ドルを砲撃することに敏感な人なら誰でも、新しい「基本的な」層に格下げし、料金を変更せずに数分間のコマーシャルを受け入れることができることを意味します。ディズニーは実際に、ディズニー+の広告から大幅な収益を生み出し始める必要があるため、多くの加入者が正確にそれを行うことを望んでいます。しかし、たとえそうでなくても、ディズニーは、ディズニー+の価格の上昇と先月のHuluハイキングと同様に、少なくとも顧客をより多くの顧客にディズニーのバンドルに選び出すことを望んでいます。サブスクライバーあたりの平均ストリーミング収益を得るための鍵は、3つの主要サービスすべてのユーザーに多くの人を変換することであり、バンドルはそれを行う最も効果的な方法です。
また、ディズニー+とHuluに迫っている大きな質問も1つあります。ディズニーは最終的に米国の顧客向けの2つのサービスを組み合わせるつもりですか？今のところ、ComcastはHuluの静かな所有権を持っているため、それは起こりえません。ComcastとDisneyは、ディズニーがサービスを完全にコントロールしていることにオープンであることを示していますが、まだ何も起こっていません。 （これは2024年に、Comcastが法的にディズニーにその株式を購入させることができるようになるかもしれません。2019年に署名された取引）。しかし、すべてが解決されると仮定すると、ディズニー+とHuluでより多くの統合が起こることは衝撃的ではありません。ディズニー+の「スター」タブ。
しかし、今のところ、ディズニーは現在のバンドル戦略とストリーミングへの全体的なアプローチでかなりうまくいっているようです。はい、これまでの経済的損失は重要でしたが、価格の上昇の結果として何百万人もの現在のユーザーが保釈されないと仮定すると、2023年初頭には、より高い料金が広告と組み合わされるにつれて、同社のレッドリンクの問題はより良くなる可能性があります収益を大幅に改善するための売上。もちろん、ウォール街の懐疑論は克服に時間がかかる場合があり、Netflixリセットの波及効果が続くにつれて、ストリーミングビジネスモデル全体が進化し続けます。しかし、ディズニーがまだストリーミングウォーズの次の段階で勝者を登場させるのに十分な位置にあると考える理由はありません。
ピーコックは国内最大のケーブル会社（Comcast）が所有する可能性がありますが、ストリーマーは消費者にコードを切る言い訳を与えるために残業しているようです。先週、クリスマス映画シーズンにちょうど間に合い、3つの特徴的なネットワークすべてのライブフィードに顧客にアクセスできるようになり始めました。そして今週、ピーコックは、NBC所有のステーションとアフィリエイトのライブフィードを10ドルの「Premium Plus」層で加入者に展開し始め、最高の顧客が地元のニュース、NBCプライムタイムプログラミング、日曜日のNFLゲームを視聴できるようにしました。追加費用はありません。この新機能は、すでにいくつかの都市でソフトローンチを開始しました - 昨夜地元のNBCステーションをストリーミングすることができました - そして、1か月の終わりまでにどこでも稼働します。
アフィリエイトの取引は、ピーコックブランドにとってNBCプログラミングの重要性を考えると、ピーコックにとって大規模な（そして長期にわたる）簡単なことです。 Paramount+は、2014年にCBS All Accessとして2014年に開始されて以来、生まれのある機能を提供してきました。理由を理解するのは難しくありません。すべての米国の家の90％近くに達し、地元のニュースとスポーツを提供する大きな線形ネットワークは数少ないものの1つです。 ComcastやParamount Globalのような企業は、彼らの深いポケットのハイテクライバルがそうではないことを持っています。そして、線形TVエコシステムは急速に縮小していますが、何百万人もの視聴者が、就寝する前にリーンバックチャンネル中心の体験を楽しんだり、11時を見たりすることができます。日曜日の夜のサッカー。ライブブロードキャストネットワークフィードにより、Paramount +とPeacockはストリーミングパックと差別化され、YouTube TVやHulu + Live TVなどのサービスに必要な50ドル以上の販売をしたくないコードカッターに低コストのオプションを提供します。
しかし、NBCフィードを追加することがピーコックにとって非常に明確なプレイであった場合、Hallmarkとの契約は、おそらくストリーマーが発売以来行ってきた最も賢いこととして適格です。一晩、ピーコックはテレビで最も強力なブランドの1つに関連付けられました。これは非常に情熱的で忠実な視聴者を誇っています。ケーブルのサブスクリプションを保持していた人は誰でも、特にHallmarkへのアクセスを望んでいたために、Peacockに切り替えて、まったく同じエクスペリエンスを獲得しながら1か月あたりより少なく支払うことができます。 （Peacock Premium Plusの代金を支払うと、広告なしで映画が利用可能であるため、ケーブルの顧客が利用できないため、アップグレードすることもできます。）特徴的な視聴者は、ネットワークにかなり頻繁にチェックインする傾向があります。休日には、週末ごとに新しい映画のタイトルと24時間年中無休のマラソンを期待してください。サブスクライバーがアプリを開くたびに、プラットフォーム上で楽しむために何か他のものを見つける可能性を高めるので、それはピーコックにとって非常に有益であることが証明される可能性があります。週5日間のメロドラマ私たちの生活の日、9月にNBCからピーコックに移動したことは、同様の機能を果たします。
数週間前に書いたように、ピーコックは、会社が必要としているほどComcastのためにほとんどパフォーマンスを発揮していません。加入者の成長は安定していますが、十分に強くありません。その元のコンテンツは、（少なくともコメディの面で）批判的な賞賛を獲得しましたが、聴衆とは完全には関係ありません。ピーコックの次のことを心配する正当な理由がありますが、アフィリエイトや特徴的な取引のような発表とすばらしいトレーラーナターシャリヨンの今後のミステリーシリーズのために、ポーカーフェース、それは深刻なものを与えていますコロンボバイブ - 希望の理由を提供します。
