写真イロストレーション：ハゲタカ;写真はTiktok経由の@taylorswiftの厚意によるものです
9月21日の深夜にテイラー・スウィフト彼女の要素の中にいた。彼女のちょうど発表された10枚のアルバムのリリースの1か月前でした、真夜中、そして彼女は始めることにしました情報のパン粉砕トレイルTiktokで新しいトラック名をデビューすることにより。計画は、ビンゴボールケージから引き抜かれた1泊に1つを発表することです。運が良ければ、彼女は最初に彼女のお気に入りの番号を描きました：13。「首謀者」というタイトルは、それぞれの曲から何をすることができるかについての何週間もの憶測を引き起こしました 彼女がすべてのビデオで使用していたヴィンテージの電話を持っていた方法は、彼女が着ていた爪に使用していました（トロント国際映画祭で彼女が話したのと同じものでした）。
それは私たちが何年も見たことのないテイラー・スウィフトでした。彼女は以前の2つのスタジオアルバムを発表していました、民俗そしてこれまでに、彼らが解放される24時間以内に、伝統的な展開をした。そして、彼女が彼女の「テイラーのバージョン」について私たちに警告している間大胆不敵そして赤昨年、これらのカードの多くは、彼女のファンが内外で知っているトラックリストを介してすでにテーブルにいて、彼女のからかいを少し以上に残していました単語スクランブル。彼女の前のアルバムのふざけた態度がこの深い態度に行ったのは、2019年にイースターエッグと解読のためのミュージックビデオを精査していたときのパンデミックの前でしたジャケットのピンその周り愛人。と真夜中、スウィフトはその時代を去っただけではありません民俗そしてこれまでに背後に - 彼女は、それらの親密で即興の展開戦略が単なる迂回であることを明らかにしました。
Swiftだけではありません。過去12か月は、手に入れたAリストアーティストからの伝統的なアルバムロールアウトでいっぱいでしたそしてファンの注目を集めました。ドロップする最大の靴：ビヨンセ、その後ゲームを変えるサプライズの三部作がリリースされます、発表することでショックを受けたリスナールネッサンス事前に付随するシングル - 音楽の歴史に染み込んだアルバムにふさわしいレトロなタッチ。彼女の前に、ポップの君主の古典主義者、アデル、彼女を戻った同時に雑誌がカバーされています流行そしてイギリスの流行、後でアルバムの発表とシングルでそれらに続いて、「」私には簡単です。」ハリースタイルズが紹介しましたハリーの家3月に予告編があり、その後、「As It Was」と、曲のデビューと特別ゲストを備えたCoachella-Headliningセットの2つの週末が続きます。何年もの憶測の後新しい素材のないスーパーボウルの登場を含むトップドーグエンターテインメントの彼の最終プロジェクトの周りで、ケンドリックラマーは発表することでファンに直接宛てたトレンドを続けましたモラール氏とビッグステッパー手紙の中で - それから彼が「ハートパート5」で私たちを驚かせたリリース週まで、彼らは1か月間待ち続けました。
2年も経たないうちに、パンデミックとそれがもたらした芸術的自由がロングアルバムのロールアウトを殺した永久に。音楽のからかいの女王であるそれは、その迅速なものではありませんでした二サプライズレコード - アリアナグランデがリリースしたことでした位置少しの通知と多数のラッパーが、リードインがゼロで記録から1位になりました。一方、Dua Lipa'sのように、完全なポップロールアウトを持っていたアルバム将来のノスタルジアケイティペリー笑顔、到着時にパフォーマンスが低い。その傾向は2021年まで続いているように見えました。ジャスティン・ビーバーのようなスターがロールアウトのようにロールアウトを雑用のように扱い、ロードのような他の人がロールアウトをストリームや販売に活用するのに苦労しました。
スウィフトがサプライズドロップを発表するまでにこれまでに、彼女はチャートのリターンの減少を経験していました。それはわずか329,000の同等のユニットで10年以上で彼女の最低デビューでした - 彼女が動いたものの半分未満でした民俗。その一部は、バンドリングに関する新しいチャートルールの上にCDとビニールレコードのリリースパターンがずらされたことによるものでした。しかし、彼女はHot 100に同様の影響を感じました。そこでは、シングル「ウィロー」が1位でデビューしましたが、2週目に38位に落ちました。 2020年の初めに、「カーディガン」は8番にしか落ちませんでした。当時、それはロールアウトの最大の支持者であった星から、パンデミックの苦しみの中で、驚きの落ち込みの斬新なショックの証でした。
しかし、今日のチャートでは、注意を引くことよりも注意を払うことが重要です。システムがゲームをゲームでゲームで獲得するのはかつてないほど容易になりました。この10年のチャートの高い売上高を見てください。 Swift、Adele、Beyoncéなどのポップスターにとって、長いロールアウトは、人々が話したり聞いたりし続けるための鍵です。 Adeleの「Easy On Me」は、10週間前にNo. 1にとどまりました。30アルバムチャートで6週間、そして支配的な839,000ユニットのデビュー。はい、SwiftとAdeleは、今日のチャートをうまく命じることができる唯一のアーティストの2人です。他は？それはドレイクであり、今年は驚きのリリースで今年はそれほどうまくいきませんでした正直なところ、決して気にしないでください、200,000ユニットをわずかに超えて移動しました。認定愛好家の少年（それは完全な展開を持っていませんでしたが、その後数ヶ月の予想がありましたドレイクは最初にからかいましたほぼ1年前とあなたがたの牛肉リリースの前に。）。
ビヨンセは、アルバム以前の計画とは異なる利益を享受しました。彼女のサプライズリリース戦略は壊れていませんでしたが、1つのバグがありました。BeyoncéはソロNo.1を獲得していませんでした歌10年以上にわたって（おそらく、どのように全体的なことのためにビヨンセそしてレモネード視覚的なアルバムとして）。それは変化しましたルネッサンス、ビヨンセが実際に「私の魂を壊す」でリードしていることに感謝します。曲はトップ10にチャートに入り、2週目に浸しました。その後、古い（ラジオプッシュ）と新しい（リミックスの洪水）のミックスのおかげで、最終的に同じ週にHot 100を縮小しましたルネッサンスヒットNo. 1。「私の魂を壊す」ことを覚えているとき、偉業はさらに印象的ですまだミュージックビデオはありません。スタイルズハリーの家ロールアウトも同様に機能しました - 「As Its」は、アルバムが発表される前に1か月半前にヘッドスタートがない歴史上最も長く続いているNo. 1の1つではありませんでした。実際、のリリースハリーの家歌が6月と7月に1位に戻るのを助けました。ドレイクによって1週間しか中断されませんでした。
StylesとBeyoncéは従来の2つまたは3つのシングルであまり手を傾けませんでした。アルバムが到着したときに破裂するのに十分な期待を築きながら、1曲でファンを十分に満足させることだけでした（Beyの場合も、数日前にリークにもかかわらず、 ）。そして重要なことに、ビヨンセは驚きのリリースの創造的な自由のすべてをあきらめませんでした。彼女はファンにアルバムを与えることができましたそして彼らは差し迫ったビジュアルを待ち続け、ロールアウトと未発表のドロップの間のハイブリッドを効果的に開発します。同様に、LamarとSwiftは、シングルのプレレレーゼをアルバムチャートに明らかにほとんど結果にしないようにすることができました。 （Swiftの場合、それはおそらく利益です - 彼女は悪名高い 悪いリードシングルを選び、ファンや批評家に連れて行くように民俗一度に、オーテリストの「インディー」アルバムとしてレセプションに参加するように見えました。 「アンチヒーロー」のタイミングの良いミュージックビデオは、Hot 100の別のNo. 1を保証することを依然としてすべてに保証する可能性があります。
もちろん、最近の展開ルールには1つの大きな例外があります。バッドバニーは13週間を1号で過ごしましたあなたのいない夏、彼が5月にサプライズでリリースしたアルバム。さらに、それは持っています一度もない上位2を離れ、定期的に週75,000ユニット以上を投稿しました。しかし、バッドバニーの成功は特定の式から生まれました：彼は米国がこれまでに見た中で最大のラテン系ポップスターであり、夏最大のスペイン語のアルバムであり、成長しているだけのリスニング市場で大きなギャップに至ります。それでも、274,000ユニットで、このアルバムは、Adele、Beyoncé、Styles、Lamarの1枚以下の1週間の数字を投稿しました。これは、ロールアウトレベルの計画を伴う安定したリリース後の戦略の恩恵を受けました。夏適切なタイミングで、夏のサウンドトラックとしての地位を確立するのに十分な早い段階で来ました。大規模なスタジアムツアーミュージックビデオ。どちらかといえば、その成功は、サプライズリリーススティックを作るのにどれだけの脚本が必要かを示しています。
ほぼ10年前、そうではありませんでした。ビヨンセのサプライズドロップビヨンセ、ミュージックビデオの完全なセットと組み合わされて、非常に斬新であったため、リリースに注意を喚起し、ファンがすべてを処理したため、その後数ヶ月間それを保持しました。それはサプライズ戦略にとって大きな利点でした。アルバムが出てきて、それをミックスに入れてから展開が起こる可能性があります。しかし、今では、特にオンラインである私たちの注意のために戦う指数関数的に多くのことがあります。未発表のアルバムはまだスプラッシュを作ります、しかし、ファンが次の数日または数週間後に移動すると、それはむしゃむしゃになる可能性があります。ただし、ファンに少し前進する警告を与え、アルバムが来るまでストリーミングし、推測し、プラグインしたままになります。おそらく、ヒットするとレコードを消化するために長い尾で。語ると、Swiftは現在、ファンの注目を集め、音楽自由子のドロップ、深夜の出演、「特別な非常に混oticとした驚き」を備えたリリース週のカレンダーをInstagramに投稿することに焦点を当てています。運が良ければ、彼女には人々に話しかけます真夜中さらに多くの真夜中のために。
