ビヨンセは本当にそのデジタルドロップでゲームを変えました

写真イロストレーション：ハゲタカ/ゲッティイメージ

VultureのNew Culture Podcastの発売エピソードでその中に、ホストのサム・サンダースは、ビヨンセのビジネスについて、元編集者のビヨンセのビジネスについて議論することで、適切に重要なやり方で物事を蹴り出します。雰囲気そしてビルボードポッドキャストのホストブラックガールソングブック。これがエピソードからのサムです：

2013年12月13日。親愛なるリスナー、あなたはどこにいたか覚えていますか？それは、ビヨンセのセルフタイトルの5枚目のアルバムが天から落ちた日でした。 14曲すべてが一度に、さらに多くのミュージックビデオ。それは瞬間でした - グローバルなイベント。ビヨンセ、アルバムはiTunesでこれまでで最も速い売り上げになり、ほぼ100か国以上で1位になりました。そして、あなたがそれについて考えるなら、それはまた、音楽業界で最も大胆で革新的なエグゼクティブとしてビヨンセを確立しました。ビヨンセの最新アルバムのリリースに先立ち、ルネッサンス、私たちはこの瞬間をとって、2013年のリリースと、ビヨンセがビズのほぼすべてのルールを破り、ゲーム全体を変えた瞬間を振り返ると思いました。彼女は1回のリークなしでそれをすべてしました、彼女は達成できなかった偉業これ彼女の最新アルバムとの週。

以下の会話を読んで、のエピソード全体を必ずチェックしてくださいその中に- 利用可能どこでもあなた得るあなたのポッドキャスト - 女性へのオマージュを含む詳細のためにラブアイランドUK、スープのボウリングが彼らの歌で80年代を白塗りしたかどうかの瞑想「1985年、」そして、腹話術師のケンドリック・ラマーをめぐる議論。

その中に

サム・サンダースをフィーチャーしたハゲタカのポッドキャスト

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サム・サンダース：同じ年にビヨンセがセルフタイトルのアルバムをリリースした2013年に、ケイティ・ペリーやエミネムのようないくつかの有名なアーティストは、彼らのアルバムがオンラインで漏れているのを見て、ビジネスの最大の名前はリークを止める方法を理解できませんでした。した。パークウッドの彼女のチームは、「まあ、これらの漏れが起こる時は、通常、物理的なCDが報道から店に行くときです。」彼女は、「物理的なCDを実行しないだけで、リークを止めることができます」と彼女は言います。それが、最初はApple iTunesだけであった理由の一部ですよね？
ダニエル・スミス：はい、それが理由です。 CDSの店舗への配送中に漏れが発生することもありましたが、製造工場にファイルを送信した後にもなり始めました。何かがファイルとして存在すると -

そこにあります。終わりました。それは完了です。
ええ、それは絶対にそこにあります。

それから彼女が本当に皆を驚かせることを確認するために、彼女は金曜日にアルバムをリリースしました。彼女は言った、「私はそれをそのようにやっていない。私はこのようにやっています。」そして、彼女はすべての驚きの性質のために伝統的なプレスロールアウトを行うことができなかったので、彼女とパークウッドはFacebookとInstagramを呼び出して、「あなたは私のこれらのビデオを大いにプッシュしますか？リリースされた日？」そして、彼らはちょうど「はい、確かに」と言いました、ビヨンセのために。それは大したことです。
そして、あなたが本当にそれについて考えるなら、それはソーシャルメディアの共同署名でした。それは基本的に「これが私のファンがいる場所です。これが会話の場所です。これは、実際のマーケティングと新しいマーケティングが現在行われている場所です。」これは、ビヨンセにはわずか800万人のフォロワーしかいたときでした。彼女には現在約2億7,000万人がいます。しかし、彼女と彼女のチームは、ビヨンセのファンが住んでいた場所であることを知っていました。

他の誰もがかなり伝統的でした。何かが変わらなければならないことを手に入れたアーティストやラベルはほとんどありませんでした。現在、メディアプラン、マーケティングプラン、またはアルバムリリースプランを見ると、最初の文（最初の言葉ではないにしても）がソーシャルメディアに関するものです。しかし、当時、それはまだそうではありませんでした。人々はまだラジオで歌を壊すことについて話していました。

ライアン・シークレストの朝のラジオ番組に行く人たちが、「ライアン、ここに私の新しい曲があります。今プレイしますか？」そしてビヨンセは言った、「私たちはもうそれをしていません。」
2013年にソーシャルメディアがソーシャルメディア。それはすべてを変えていましたが、非常に多くのレーベルの専門家、非常に多くのラジオの専門家、非常に多くのシンガーソングライターが、それがサイドディッシュ以外のものになるとは信じたくありませんでした。私たちが今知っているように、それは主要な料理です。ビヨンセはそれを知っていて、早い段階でそれを利用しました。

ビヨンセは食事の作り方を知っていますね
食事全体。そして、彼女もそれを蹴り上げました。なぜなら、彼女は「私は自分自身をとても確信している」ようだったからです。これは、彼女をアーティストとしてとても魅惑的でセクシーにするものです。彼女は、「私は自分自身をとても確信しています。私は12、13、17の曲を作成していません。それから私が最高だと思う曲を選んでいます。そして、それらは私が本当にプッシュして引用して、シングルを引用するつもりです。いいえ、私はそれをするつもりはありません。私の曲はすべて素晴らしいです。」

「私はすべての曲のためにビデオを作るつもりです、そして、私はそれを同じ日にすべて出すつもりです。私はあなたのためにそれを解析するつもりはありません。私はそうではありません。私は窒息して、私のものですべてを窒息させるつもりです。あなたは芸術のためにそれを愛していたのと同じくらい大胆さのためにそれを愛していました。」

ビヨンセがサプライズアルバムドロップのアイデアを紹介した後、アーティストやラベルのために業界がどれほど変わったかについて話してもらえますか？
それはすべてを変えました。一部の人々、一部のアーティスト、一部のレーベル幹部はまだ信じたくなかったと思います。何人かの人々が考えたかったと思う、ああ、まあ、彼女はビヨンセだからビヨンセにとっては違うことがあります、ゲーム全体を変更したことで彼女の功績を与えません。彼女がアーティストに許可を与えたのは、率直に言って、人々の部族全体を写真から連れ去ることでした。ラベルだけではありません。以前は雑誌と呼ばれるものがありました。私はそれらを少なくとも2つ実行していました。 Advance CDを取得してそれらを聞いて比較するダンスがありました。私たちはサードパーティでした。私たちはアーティストとファンの間にいました。そしてビヨンセは言った、「私はそれを望んでいません。」

サプライズアルバムのリリースはとても良かったので、画期的で、業界を変えて、翌年、ハーバードビジネススクールそれに関するケーススタディをしました。彼らが家に帰る大きなことの1つは、ビヨンセが他の誰にも頼っていなかったことです。アーティストとレーベルの伝統的な関係は、あなたが多くのことをレーベルに頼らなければならないということです。そして、彼らはショットを呼ぶことができます。しかし、ビヨンセはレーベルが通常持っている多くの力を奪いました。
はい。以前は、ラベルからはるかに多くの制御がありました。人々はマーケティング会議に座っていました。15、20、30人でいっぱいの部屋で、ビヨンセのようなアーティストの曲を聴いていて、会議のテーブルを回り、シングルが何であるかを決めました。それは文字通りもう起こりません、そしてビヨンセはその大きな部分です。

いくつかの点で、彼女がしていたことのいくつかはすでに起こっていました。小規模なアーティストは、「ああ、myspaceがあり、Soundcloudがあります。これらすべての異なることがあります。ボタンを押して音楽を出してファンに音楽をリリースするだけです。 16人のファン、1,600人のファン、16,000人のファンがいるかどうかにかかわらず、私はコントロールしています。」そして、ビヨンセは言った、「私に耳を傾けてください、私は誰も信じられないように私のためにそれを実現するつもりです。誰もそれについて話すつもりはありません。誰もそれが来ることを知らない。私はクリスマスの時期にこの全世界を閉鎖しようとしています。」

私たちは、ビヨンセが他のアーティストのロードマップをどのように変更したかについて少し話しましたが、そのインフラストラクチャは、それを古い業界と呼んで、ビヨンセの後に何をしたのだろうかと思いますか？伝統的な音楽のマスコミは、ビヨンセの余波ですぐに言って、「私たちはあなたが思っていたよりもはるかに少ない」と言って、どのように言っていますか。
ああ、サム、あなたは私があなたについて好きなことを知っていますか？あなたの楽観主義、そしてあなたが本当に誰もが適応していると思うという事実。

もっと教えてください。
私は、それが記録業界であろうとメディア産業であろうと、業界全体が適応していることを知りません。彼らが持っていたと言えたらいいのにと思います。私は、物事がどのようになっていたかについては非常に多くの懐かしさがあると思います。モータウンの時代と同じように、ジャズとブルースが完全に制御されていたときのように、ラベルとメディアの部分にノスタルジアがありました。ああ、人々のジャズアルバムがいつ出てきて、ブルースのアルバムが出てきたのかを決めることができたのは素晴らしいことではありませんでしたか？私たちの雑誌の表紙にジャズアーティストやブルースのアーティストを置くかどうかを決めることができたのは素晴らしいことではありませんでしたか？

今では、地上ラジオがゲームで最大のプレーヤーだった時代を長くしています。そして、手放すのは難しい、想像する、なんてこった、それは本当に変わった。本当に違うことを考え始めましょう。インターンがソーシャルメディアコンサルタントのように演技をやめましょう。

その部分。
来て。

私たちが見るかもしれないものについても考えますルネッサンスの「より伝統的な」リリースと「ああ、それは昨年に耳を傾ける」と言っています。いいえ、本当にそうではありません。彼女がアルバムを発表したとき、彼女はそうしましたこの大きな広がりイギリスの流行。あなたはその作品を読んで、それらの画像を見て、ビヨンセがアーティストと雑誌との関係を完全に作り直したことに気付きますイギリスの流行。彼女は担当していました。彼らは彼女の時間を手に入れて喜んでいたので、その記事をそのように書きました。彼らは彼女のために働いていました。パワーがひっくり返されました。
それは完全にひっくり返されています。ビヨンセは、Destinyの子供が最も人気があったときに、どのようにして、編集者が自分の雑誌の表紙に彼女のための場所を持っていなかったと彼女の広報担当者から正確かつ正確に言われた方法について話している私に記録に出ました。。だから、感覚もあります、
私がカバーにいられなかったと言っていませんでしたか？それは私には許されなかった、それは歴史的に行われたことではなかったと言っていませんでしたか？そして、私は彼女が彼女がそこに属していないことを彼女に言った空間でこの力を振り回していることを彼女にとってやや正しいと感じなければならないことを知っています。

ビヨンセは音楽アーティストとしてだけでなく、経営幹部としても考慮すべきです。 Beyoncéを単一の文でどのように要約しますか？
人々はフォードについて話し、ナイキについて話し、コークスとペプシについて話し、ビヨンセについて話すべきです。彼女は彼女がいる場所の真ん中にさえいないと思います。

このインタビューの抜粋は編集され、凝縮されました。