ライブパフォーマンスビジネスは、長い間、多くの種類のアーティストにとって強力な経済エンジンでした。これは、コメディアンと同様に、ストリーミング時代のミュージシャンにも当てはまります。ポッドキャスター。 （この議論のために劇場を脇に置きましょう。まったく別のバッグ。）
パンデミックはもちろん、ライブパフォーマンスを停止させました、ビジネスを推進しますズームコールのカスケードそして、ある程度、地下。私は明らかにすべての人のために話すことはできませんが、私の感覚は、そのような努力の成功は、主に真の仮想適応とは対照的に、主に限界停止ギャップ測定として機能しているということです。
米国が相対的な正常に向かってインチをインチ - 希薄なままであるグローバルな文脈の中では、国内のライブパフォーマンスビジネスは、トンネルの終わりに光を備えているように見えます。バンドは再び日付を発表しています。一部の会場は、非常に小さく、社会的に遠いパフォーマンスを開催し始めています。音楽祭は頭を元に戻しています。
それでも、再開の満開には時間がかかります。今のところ、もう少しいじくり回して実験の余地が残っています。
追跡する価値のあるこのような実験の1つは、「音楽、ポッドキャスト、コメディストリーミングエクスペリエンス」が編成されたものです。チャポトラップハウスクリス・ウェイドとウルフパレードとコラボレーションしたダン・ベックナーfrqncy、より多くの生命と革新を仮想パフォーマンスの分野に注入することを望んでいる新しいプラットフォーム。
仮想フェスティバルはですfrqncy1と呼ばれます、プラットフォームにちなんで名付けられ、6月5日に開催される予定です。チャポトラップハウスそしてバンド私が死ぬたびに、ラインナップは、コメディ/ポッドキャストの行為を含む範囲を実行します私たちは映画、スローフィット、エピソード1を嫌います、 そしてTinder Live With Lane Moore、音楽行為とともにゾラ・ジーザス、ポン・ポム・スクワッド、ダウンタウン・ボーイズ、 そして中にとどまる。
ウェイドが私に言ったように、FRQNCY1の設計の推力は、同じ物理的な会場ですべてのアクトを演じることを中心に展開します - まるでそれが通常のフェスティバルであるかのように、彼らは自宅で見ているチケットバイヤーにライブストリーミングされます。ストリーミングインフラストラクチャの生産価値にかなりの注意が払われています。そのために、この機会にハイエンドのカメラ機器が持ち込まれています。
問題の会場は、ウィリアムズバーグのブルックリン地区にある他の場所にあり、マルチステージの取り決めをサポートする能力のために選ばれています。 「私たちは、時間をかけて次の行為のためにそれを構築するために時間をかけずにトレードアップできる2つの別々の段階でフェスティバルを構成しています」とウェイドは言いました。
エクスペリエンスの中心は、FRQNCYプラットフォーム自体です。これは信じられないほど還元的ですが、TwitchとZoomの間の光沢のあるクロスと考えてください。この製品には、パフォーマンスがブロードキャストされるメイン画面があり、視聴者のグループがお互いを見て、事実上集会し、ショーを集合的に取り入れるためのオーバーレイがあります。大きなアイデアは、の感覚を再現することです大きなショーフロアのコンテキスト内で形成される多くの小さな社会的泡とクラスター。視聴者が称賛され（文字通り、コンピューターマイクに）称賛され、その拍手をパフォーマーに視覚的に伝えることができる機能など、いくつかのインタラクティブな要素が関係しています。フェスティバルはまた、議事録の「バックステージエクスペリエンス」の取り組みを実施しています。カメラは、パフォーマンスの間の視聴者の一部とつながるためのアクトのために会場のどこかに設置されます。
いくつかのチケットパッケージが利用可能で、その一部には前述の舞台裏体験と商品が含まれます。価格は20ドルから75ドルの範囲で、安価なプレセールロットが売り切れています。
フェスティバルの注目に値するプロダクションの側面の1つは、主催者が収益分裂に近づいている方法です。会社であるFrqncyは、予算を担当するためにお金を掲載しています。彼らは、ACTに支払われた会場のコスト、生産費、保証をカバーしています。イベントが販売でさえ壊れたら、結果として生じる利益は、将来のFRQNCYフェスティバルのためにパフォーマーと集中ポットの間で分割されると言われています。ステージを保存します、ニバパンデミックのために、インディーのライブイベント会場をサポートすることに専念しています。
今、あなたはそのタイミングについて疑問に思うかもしれません。私たちは、フェスティバルとプラットフォームの両方であるFrqncyが、ライブパフォーマンスの将来においてすぐに進歩する可能性があると思われることを考えると、すべてのタイミングについて疑問に思うかもしれません。ビジネスはバックアップを開きました。会社はもともとパンデミックの前に作成され、プラットフォームは主に、最高の時代でもライブ会場を支援するためのアドオンソリューションとして設計されたと言われています。重要なアイデアは、誰のプールを構造的に広げることです実質的に見ている人に体験よりも少ない経験を提供することなく、特定のパフォーマンスを楽しむことができます。
Frqncyの最高経営責任者であるZale Schoenbornは、包括的な目標は、フェスティバル、会場、行為が規模と経験のバランスをナビゲートするのに役立つものを構築することであると語っています。有用な伝記の注目：FRQNCYの設立メンバーも作成しましたピカソンオレゴン州ポートランドで毎年開催される音楽と芸術祭は、このようなほとんどのことと同様に、最初は問題を解決するためにプラットフォームが開発されました。 「ピカソンと一緒に、私たちは通常、出席できる人の数を締めくくりました」とシェーンボーンは言いました。 「それは常に問題であり、特別なものを維持しようとしながら、はるかに大きな規模で経済的に競争することができます。」
しかし、それはすべて後で来ます。今のところ、FRQNCY1フェスティバルがあります。チャポトラップハウス。 「チャポギャングが15ヶ月で同じ部屋にいるのはこれが初めてです」とウェイドは言いました。 「誰もがそれについて興奮していますが、私たちはまだ完全なツアーを開催する可能性に実際に取り組んでいません。私たちがこのショーをした後にそれが出てくるものだと思います。」
➽初めに…あなたが聞いているかどうかはわかりませんライン、Dan Taberskiが率いるApple Original Podcastは、海軍シールのEddie Gallagherの事例について導かれましたが、今日出てきたシリーズの結論でいくつかのニュースを破ったと思います。
ショーをチェックアウトしていない場合は、そうする必要があります。それは素晴らしいです。
➽YouTube Star Markiplierは、毎週のポッドキャストを起動します。ショーは呼ばれます気を散らす、そして、それはマルキップリー - 本名マーク・フィッシュバッハ - を特徴としています。デジタルクリエイターのウェイド・バーンズとボブ・ミュイスケンスと協力して、「面白い、そこにいる、または日常生活からの興味深い物語について思慮深い議論をするスペース」として提案されているものをホストします。
気を散らす5月17日に発売される予定で、すべてのプラットフォームで利用可能になります。
参照：Markiplierは、YouTubeエコシステムから出てくる大きなデジタルクリエイターの1つです。彼のYouTubeチャンネルは現在、約2,900万人の加入者を記録しており、彼は幅広いデジタルプラットフォームで6,000万人を超えるフォロワーの全体的なリーチを持っていると言われています。 「Let's Play」ゲームビデオとコメディスケッチのミックスを通じて長年にわたって栽培されてきた彼のコアYouTubeオペレーションは別として、FischbachはYouTubeのオリジナルシリーズで作成され、主演しました。Markiplierの強盗。 2018年、Fischbachはアパレルに拡大し、Cloakと呼ばれる衣料品ブランドで仲間のクリエイターJacksepticeyeと協力しました。
ビジネスの多様化は、ここでのストーリーの重要なテーマです。気を散らすポッドキャストの世界でデジタルクリエイターのクラスがますます構築されていることを確認するより広範なトレンドに貢献します（詳細は少し）、これはフィッシュバッハのオーディオへの最初の進出ではありません。 2019年、彼は主役に主演しました睡眠の端、Qcodeからのフィクションポッドキャストそれは現在テレビに適応されています。 Fischbachはエグゼクティブプロデューサーとして添付されており、脚本されたテレビでの彼のデビューをマークする開発である適応における彼の役割を再現する予定です。
気を散らすFischbach、Matpat、Rhett＆Link（Making Makingなどのデジタルクリエイターのグループによって形成された新しいオーディオ企業であるWood Elfが制作します。耳ビスケット）、とりわけ。 Wood Elfは、Qcodeの下のポッドキャストラベルと見なされています。
Markiplierは、WME、Daylight Media、および法律事務所Hansen、Jacobson、Teller、Hoberman、Newman、Warren、Richman、Rush、Kaller＆Gellmanに代表されています。
➽Appleのオリジナルポッドキャストストーリーの奇妙なしわ。Apple TV+、同社のストリーミングエンターテインメント部門、先週、新しいオリジナルポッドキャストプロジェクトを発表しました：映画製作者のスティーブン・レッカートとウィル・メディアがプロデュースした、ジークフリード＆ロイオーディオドキュメンタリーシリーズのエグゼクティブ。このプロダクションについては何が明確ですかに比べライン- これもまた恒星です - Apple TV+サービスに予定されているより大きなストリーミングビデオプロジェクトに添付されないという事実です。言い換えれば、Apple TV+は最初のスタンドアロンオリジナルポッドキャストを制作しています。
Appleの元のポッドキャストプロジェクトが主にさまざまな非ポッドキャストサービスのマーケティング船として役立つようになったと思われるという私の一般的な解釈を考えると、この開発の重要性は何ですか？このSiegfried＆Roy Podcastは、ストーリーテリングビジネスと同じようにApple TV+ブランドに関するより大きな意識を促進するという同じ機能を実行するため、おそらくそれほど何もありません。
それでも、私はそれが私たちをAppleとSpotifyの間の武器競争の物語に近づけるという感覚を得ています。 Spotifyは、パブリッシャーの役割をプラットフォームディストリビューターの役割に直接統合することにより、Appleと競合します。これは、Appleが競争の分散化として読むことができます。AppleTV+ Podcast PublisherとしてSpotifyと競合している間、AppleポッドキャストはプラットフォームとしてSpotifyと競合します。
➽リンゴに固執する…先週のiOS 14.5ロールアウトは、更新されたApple Podcastsアプリエクスペリエンスにより、ある程度の混乱を引き起こしたようです。Macrumorsには良い概要がありますさまざまな混乱の。関連するメモでは、先週プラットフォームでかなりの問題を経験したポッドキャストパブリッシング側のかなりの数の人々から聞いたことがあります。それ以来、物事がややきれいになっていることは私の理解ですが、すべてが完全に正常に戻っているかどうかは私には不明です。
➽Spotifyといえば…別のラウンドジョー・ローガンは先週の論争、しかし、これには斬新さが付いていますホワイトハウスの役人からの実際のre責。ルーカス・ショーは思ったブルームバーグで問題を引き受けます基本的には、見出しでした。「ジョー・ローガンがあなたを怒らせ、Spotifyの利益から利益を与えたとき」 - そして、特に物事を組み立てるために、これらのローガン関連の論争のいずれかが会社の否定的な重要な結果をもたらしたかのようではありません。確かに、それはまったく反対のようです。スウェーデンのオーディオストリーミングの巨人先週報告された四半期収益、そして、彼らはサブスクライバーの利益、アクティブなユーザーの利益、ポッドキャストのリスニングゲイン、および強力な広告回復を投稿しました。その一部はRoganに起因していました。
Spotifyに固執しますが、別のストーリー：すべて返信してください先週更新を投稿しました、そしてとりわけ、ショーは6月10日に戻ると指摘しました。
➽ハッピー50年、npr。さらに数十個、そしてあなたは甘くて甘い社会保障を描くことができます。
➽今週のスポーツベッティング。過去7日間の時計を記録するために、スポーツベット企業とポッドキャスト出版社の交差点での2つの注目すべき取引：
1. ESPN Vets Dan Le BatardとJohn Skipper率いる新しいポッドキャストが多いメディアカンパニーであるMeadowlarkは、今後3年間で少なくとも5,000万ドル相当のDraftKingsとの配布契約を結びました。ウォールストリートジャーナルによると。
2。昨日、リンガーはファンダエルとの新年のパートナーシップを発表し、後者はポッドキャスト、ビデオ、そのウェブサイトを含むすべてのリンガーの出力で排他的なスポーツベッティングパートナーとして来ることを発表しました。これにより、FanduelのRingerのスポンサーシップが深まり、この取引は、現在Spotifyが所有しているデジタルメディア企業への以前のオンラインギャンブルオペレーターの投資の3倍以上の価値があると言われています。
これらの開発は、「スポーツベッティングコンテンツの狂乱」などの中で、Axiosが説明した中で行われます。ケンドール・ベイカー、デンマークスポーツベッティングメディアグループのベターコレクティブに販売されているアクションネットワークも含まれます。昨日発表された取引。
➽ニューヨークのパブリックラジオは、労働力の4％を除外しています。カットは14人のスタッフに影響します。ニュースルームから4人、残りの10人が他の部門に広がっています。解雇されたものの1つはでした主のヨハネ、姉妹サイトとともに買収されたゴッサミストの編集長2018年にWNYCと他の2つの公共ラジオ局によって。
NYPR CEOのGoli Sheikholeslamiによる内部メモによると、レイオフは、大部分がパンデミックによって駆動される組織のかなりの不足に対処するためのいくつかのコスト削減策の1つでした。その他の措置には、メリットの増加の停止と、上級指導者およびその他の適格な従業員に対するパフォーマンスベースのボーナスペイアウトに対する大幅な削減に加えて、従業員の福利厚生に対する一時的な制限が含まれます。
財政的課題の議論の一環として、メモは、NYPRのスポンサーシップ収益がパンデミック以前のレベルから27％減少していることに注目しました。 「スポンサーシップの収益がヒットすることはわかっていましたが、この会計年度の後半に広告市場がリバウンドを開始することを計画しました」とSheikholeslamiは書いています。 「それは起こりませんでした。失われた収入を再捕獲することは、1会計年度には起こりません。」
また、この組織は、特に重いニュースサイクルに助けられて、メンバーシップに対して強い年を過ごしました。しかし、彼らは比較的静かな年と予想されるものについて、同じレベルの会員収入を維持することを計画していません。 890万ドルのPPPローンも方程式に要因しています。
による空軍
としてコメディクラブがバックアップを開きますニューヨーク市、コメディアンケーシー・ベルシャムステージへの復帰を楽しんでいます。都市のシーンは、過去1年間に多くの性格やコンテンツを逃しましたが、ロックダウンが提供した奇妙に都合の良い小康状態がなければ、永久に失った可能性があります。パンデミックが起こらなかったなら、バルシャムはまだ立ち上がって去っていたからです。それはただ疲れ果てていたでしょう、そして彼女は戻ってきませんでした。
「検疫の前に、私は辞めることにとても近かった」とバルシャムは言う。 「私はセットの前に泣いていて、彼らがどのように行ったかに関係なく、セットの後に泣いていました。」しかし、彼女は彼女が彼女の収入の大部分を作った方法だったので、彼女は演奏を止めることができませんでした、と彼女は言います。 「崩壊したかっただけです。」
世界が閉鎖され始めたとき、それは彼女に自分自身を与えなかったであろう彼女に休憩を与えました。 「何も起こっていないことを知って本当によかった」と自分自身を他の漫画と比較する機会が少ないことは、本当に素晴らしいことでした」と彼女は言います。 「私はそれをただ去るために必要でした。」そして、それが起こったとき、それが彼女を対面の聴衆を否定し、彼女自身と彼女のアイデアだけで彼女を残したとき、彼女は何かを思い出しました：「私は冗談を言う行為が好きです。」
以前は、演奏を意味して、観客の前で、熱い光の下で、一度に15分間、15分間の舞台に立つことを意味していました。パンデミックを通じてバルシャムの人生をコミックとして覗き込んで、彼女がズームショーのために身振りではないとき、彼女はマイクと一人でいて、彼女のようなコメディをリモートで作成しています新しいポッドキャスト、日陰のたわごと。そして彼女は快適でした。
アイデアを視聴者の直接的な反応から探求する行為を分離することにより、彼女はより正直な素材を作成することができたと彼女は言います。 「あなたがちょっと即座に反応せずに話しているだけだ」と彼女は言います。フィードバックは後でのみ発生します。これにより、彼女がそれをより思慮深くレビューして組み込むことができます。 「私は本当に言ったことに気づかなかったことをサポートすることを本当に楽しんでいました。」
Balshamは常にコンテンツのために個人的な生活を採掘してきました。 （彼女が避けているすべてのトピックをリストしてください：「私はトピックユーモアが得意ではありません。私は本当に政治をすることはできません...」）検疫は、個人的に挑戦することを通して生きることと、彼女がそれらを面白くする方法を考え出す時間でした。それらの1つは、彼女の状況を見た後、in vitroの受精またはIVFを試すことを決定することでした。
このプロセスについて個人的または他の人と話すこと、そして他の人が後でそれを聞くことができるようにそれを記録し、この個人的な闘争を彼女のルーチンに導入する打撃を和らげました。 「間違いなくアプローチが少し簡単になりました」と、それに対処するつもりだったが、最初に自分で行うのに時間が必要だったBalshamは言います。 「それがとても重いので、それを経験する人は笑うに値します。」
彼女はそれ以来、プロセスのコストや、結果について持っていた特定の心配などについて、いくつかの冗談を言っています。 「IVFはあなたの最高の赤ちゃんです」とBalsham氏は説明します。 」
Balshamは、ズームパフォーマンス中にもIVFのトピックを導入しました。これは、以前の、主にライブスタンドアップキャリアよりも冗談を試すための低いステークスの方法として挙げています。 「私はライブオーディエンスの前にいることに順応しています」と彼女は言い、「100人の前でステージで「IVF」と言うのは間違いなく違う気持ちです。」
しかし、それは彼女が準備ができていると感じていると感じています。ロックダウンは、自発的で独立した時間をもたらし、コメディが彼女にとって何を意味するかを本当に考えました。また、リモートワークへのターンは、彼女が通常協力しない人々と協力するためのより大きな選択肢と機会をもたらしました。
Balshamには、他の面白い人々がいましたヘザー・マクマハンそしてアマンダ・ハーシュの上日陰のたわごと、彼女がそれを立ち上げました親愛なるメディア昨年10月、彼女はそのような女性が、聴衆とつながるときに魅力的な誠実さがどれほど魅力的であるかを理解するのを手伝ったと信じています。パンデミックの文脈の中で、ロサンゼルスの友人と協力することも、ミネソタ州で働いているように、はるかに普通に感じられました。
「私の友人のブラッドリー、私たちは本当にうまく書いています」とバルシャムは言います。 「私たちがそうするときはいつでも、私たちは非常に創造的です。彼は私のもう一人の女性のショーで私を助けてくれました。」
彼女は現在、彼女がステージに戻ってきたために、現在1つに取り組んでいるので「その他」と言います。 「私はいくつかのポッドキャストに行って、自分の問題についての問題について話し、それについて多くの肯定的なフィードバックを得たので、実際にそれを1人の女性のショーに変えています」と彼女は言います。詳細は近日公開予定であり、ポッドキャスティングは「触媒」だったと彼女は言う。
代わりに、スタンドアップマイクから離れて過ごした時間は、彼女の寝室のカバーの下でハンドヘルドのマイクに話すことに費やされました。 「私はそれを取り除く必要があったと思います」とバルシャムは言います。
に最近のエピソードの日陰のたわごと、Balshamは、「私は、完全に裸であることができる、私はなれました！または、ジョーイのように、私が持っているすべての服を着ることができます友達。」彼女はこれをオーディオを作る最良の部分と呼んでいます。それは、彼女がどのように見えるか、彼女が横になっているのか、立ち上がっているのか（ba-dum ching）に関係なく、彼女は仕事をすることができます。実際、それは彼女が彼女の最高の仕事をする方法でさえかもしれません。
「長い間感じていないように感じます」と彼女は言います。 「私は新しいコミックのように感じます。」
単語は、実際に包囲するものにはしばしば曖昧ですが、通常、「創造者」、「インフルエンサー」、「ソーシャルメディアスター」という意味合いの特異性を保持しています。明らかに近代的でデジタル的に派生した有名人は、ほとんどが若い側にあり、常に新しいメディアのフロンティアから生まれています。用語が何であれ、1つのことは確かです。このクラスのデジタルファーストクリエーターは着実に成長する力であり、これらの作成者はあらゆるメディアのコンテキストにますます存在しています。
Podcastingは、Apple Podcastのチャート、Spotify Discovery Rails、またはサードパーティのポッドキャストアプリのキュレーションページに簡単にわかります。ポッドキャストの宇宙は、YouTube、Instagram、Tiktok、Or、Hey、Reality Televisionなどのさまざまな世界からやってくるデジタルファーストの才能のショーがますます豊富になっています。
このインフロー（インセンティブ、トレンドライン、アプローチなど）のより良い感覚を得るために、Studio71のポッドキャスト担当副社長であるStephen Perlsteinに連絡しました。ハリウッドレポーターはおそらくスタジオ71のより良い説明の1つを持っていますエンティティでのリーダーシップの変化に関する最近の記事で：Red Arrow Studiosの一部である「YouTubeマルチチャネルネットワークがデジタルランドスケープを支配した時代の最後の企業の1つ」です。最近、同社はドイツのコングロマリットProsiebensat.1メディアが所有しています。そのポッドキャスト部門は、有名人やデジタル作成者タイプが率いるオーディオショーのかなり広いポートフォリオを運営しています。波形YouTube Tech Star Marques Brownleeとハゲと美しいドラッグクイーンズトリクシーマッテルとカティアザモと最悪の最初ブリタニー・フランと。
これが先月のチャットです。
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ホットポッド：Studio71とその中で何をするかをどのように説明しますか？
スティーブン・ペルシュタイン：したがって、Studio71は、テレビ、デジタル、OTTなど、多くのパイに指を備えた大手メディア企業です。しかし、私たちのポッドキャストの仕事はかなり単純に集中しているので、私はそれをそのように保つようにしています。
私たちは、偉大なデジタルクリエイター（幅広い、包括的な用語）と協力して、ポッドキャストを作成し、その周辺でビジネスを拡大することに焦点を当てています。それは私たちが制作側で支援することを意味することもあり、それは私たちがその大きな部分である広告販売側で私たちが助けることを意味することを意味します。
HP：一般的にポッドキャストを表示するクリエイターはどのようにしていますか？
ペルシュタイン：一部のクリエイターは、それをビジネスを拡大し、視聴者ともう少しつながる方法と考える傾向があります。また、より安定している感覚もあります。YouTubeやInstagramなどのプラットフォームアルゴリズムに必ずしも応答しているわけではありません。インフルエンサースペースで時間を費やした場合、彼らはアルゴリズムについて話すのに多くの時間を費やしていることを知っています。彼らはそれから解放され、同時にお金を稼いでいる間、本物で本物の方法で視聴者とより深いつながりを築くのが好きだと思います。私たちの仕事は、彼らをサポートすることです。
HP：アルゴリズムとの関係について詳しく教えてください。ポッドキャスティングは、プラットフォームの気まぐれに同様に結びついていないと見なしていますか？
ペルシュタイン：それらのいくつかは、YouTubeアルゴリズムが細かい獣であり、比較的言えば、ポッドキャストのサブスクライバーまたはフォロワーが同じように揺れないより直接的なつながりを持っていることを間違いなく認識しています。
私はすべての創造者のために話すことはできませんが、それらのアイデアに沿ってゴロゴロを間違いなく聞いたことがあります。しかし、それはまた、多くのトップクリエイターがYouTubeで特定のことをしなければならないという現実です - それが意味するものは何でも - 関連することです。ポッドキャストの場合、それは必ずしもそうではありません。明らかに、それは大きなゲストや驚くべき楽しいエピソードを持つのに役立ちますが、同じ方法でビデオ上で観客ビデオの50％を失うことを心配する必要はありません。
HP：それで、YouTubeまたはTiktokの生活の私の解釈は、それがスロットマシンのように少し機能するということです。ある程度、すべてのビデオまたはクリップでレバーを引いて、物事がうまくいくことを望んでいます。私はベースから外れていますか？
ペルシュタイン：まあ、私たちはそれがポーカーのようであり、彼らにとって本当にうまくいくゲームをプレイしている人々と協力する傾向があります。
特定のレベルでは、はい、YouTubeのようなものにはスロットマシンの側面があり、適切な検索用語、タイトル、サムネイル、トレンドトピックなどをヒットしたいと考えています。これらのビデオプラットフォームの一部がエンゲージメントを促進する方法と、ポッドキャストがエンゲージメントを駆動する方法には自然なバリエーションがあります。これは安定性があります。
HP：デジタルクリエイターが長年にわたってポッドキャスト企業を構築するのを支援する経験から、クリエイターやポッドキャストの間の関心をめぐるトレンドラインはどのようなものでしたか？特に過去1年以内に徐々に増加したのですか、それとも関心が爆発しましたか？
ペルシュタイン：特にCovidの始まり以来、加速があったと思います。デジタルクリエイターだけでなく、伝統的な有名人の間でも、考えるべき立場にある人なら誰でも、「まあ、以前と同じことをすることはできません。ポッドキャストはどうですか？」特に昨年の5月または6月に、私たちは、特定の時点で目の前で10の新しい機会を見て、どちらを拾うべきかを把握しなければならない状況に自分自身を見つけました。
そうは言っても、「クリエーターエコノミー」の人々から常に着実に関心のある流れがありました。もしあなたがそうするなら、大きくて目に見える、強いフォローを引き付け、ポッドキャストスペースを見て、それをスツールの脚と見なしている人彼らのビジネスの、より良い比phorがないため。
HP：それで、あなたが目の前でこれらの10の機会を見ているとき、あなたは何を追求すべきかという点でどのように選択をするのですか？
ペルシュタイン：まず第一に、私たちは私たちが入るかなり幅広いものを持っています、そして、私たちは幅広いクリエイターと協力しています。 Trixie Mattel、Marques Brownlee、Laurdiyのような人々は、彼女のHBO Maxショーを手に入れて工芸をしており、とりわけ関係について語っています。
それは難しいです。なぜなら、人々が私にその質問をするときはいつでも、彼らはしばしばジャンルや聴衆の観点から考えているからです。いくつかの点で、私がピッチと開発について会話をしているとき、私はそれにあまり興味がなく、その形式に本当に興奮しているクリエイターにもっと興味があります。 、そして誰が彼らが話したいことについて自然に多産です。
ビジネスの観点から、はい、私たちは視聴者とフォローを見ていますが、ほとんどの場合、彼らがそれらを変換するのを助ける方法を見ています。 Studio71の私たちは、かなりのフォローを採用してポッドキャストリスナーに変換するための社会的戦略をターゲットにすることにかなり熟達していると思います。いくつかの点で、それは簡単になることがありますが、他の方法でもflugeられています。 YouTubeやInstagramとは異なる媒体です。これは、ポッドキャストを聞いたことがない人との関わりを伴うからです。
HP：これらの社会的戦略についてもう少し教えていただけますか？
ペルシュタイン：私は秘密のソースをあまり渡したくありませんが、ポッドキャストスペースは、誰かが献身的なリスナーになるための旅がどれほど難しいかをしばしば割引すると言うだけです。広告に耳を傾けて関与する方法の概念…それはすべてYouTubeスペースとは比較的新しいもので、異なります。
AppleとSpotifyの友人が多くのことについて話していることの1つは、「ポッドキャストを聴いている場所で私のポッドキャストを購読する」と言うとき、彼らがそれを愛していない方法です。それは完全に公正な批判だと思います。なぜなら、あなたが以前にポッドキャストを聞いたことがない人なら、「さて、ポッドキャストを聞いているところならどこでも。それはどういう意味ですか？"彼らはその旅で迷子になり、それは本当の摩擦ポイントです。そのため、その摩擦を軽減するために多くのことをしようとします。
私たちの会社では、ポッドキャストチームとして17人または18人が雌豚を通り抜けて「このポッドキャストとの取引は何ですか？何がそれに取り組んでいますか、そしてどのようにしてこれをもっと良くするのですか？」ソーシャルメディアの投稿からできる限りのことを分析するのに1時間を費やしました。どういうわけか誰かが間違ったリンクを手に入れてそこに投稿し、聴衆をはっきりと混乱させてから、それに適応するのを手伝ってください。
HP：あなたに近づく多くのクリエイターが、他のプラットフォームやコンテキストですでに主要な操作を持っている傾向があると思います。ポッドキャストをサイドプロジェクトまたはキャッシュグラブとして扱う可能性のあるクリエイターにどのように対処しますか？
ペルシュタイン：私たちのクリエイターがポッドキャストをサイドプロジェクトのように扱うことを心配することはありません。それは私たちのポッドキャストに署名するプロセスに帰着します。私たちは、それを置くためのより良い方法がないために、そのために吟味しようとします。
私たちは、ネットワークや企業が有名人にお金を投げかけて、どうにかして熱狂的になり、聴衆を駆り立て、良いポッドキャストを作ると考えている著名な物語を知っています。そして、それらの物語のいくつかは、大きな失敗をもたらします。
私たちはそのアプローチに従わないようにしています。 Studio71に新しいチームメンバーに乗っているとき、私はこれをたくさん言います。私たちの仕事は、クリエイターがビジネスを拡大して構築するのを支援することです。ポッドキャストのコンテキスト内でそれを行っていない場合は、自分がしていることを再評価し、より良い仕事をしてクリエイターにもっと提供しようとする必要があります。
そしてもちろん、時にはポッドキャストが機能しないこともあります。すべてが機能するわけではありません。ネットワークを運営している人として、そして明らかに、すべてが機能したい人として言うのは難しいです。しかし、それらのすべてがそうではありません。素晴らしいことは、これらの人々が他のどこかでしばしば非常に成功していることです。したがって、このポッドキャスト、このアイデア、この瞬間、おそらくそれはまだ正しくないでしょう。私たちはショーを止め、それを終わらせるための優雅な方法を見つけ、多分別の形式などで別の時間に戻ってくるかもしれません。私たちは、成功とあまり成功していない人々の両方のために、良いパートナーになろうとしています。
HP：広告についてどう思いますか？
ペルシュタイン：私たちのアプローチは、クリエイターが自分にとって理にかなっているブランドとどのようにパートナーになるかを理解することと、そのプロセスで、それらのブランドの成長を支援することです。私たちはそれについて戦略的になろうとしており、ポッドキャストの周りに明確なパッケージを作るのを手伝って、効果的に販売できるようにしています。私たちは非常にターンキーであり、非常に速くなることができます。これは重要です。ポッドキャストスペースの広告主が「月曜日に何かを手に入れる必要があります - あなたはそれをすることができますか？」そして、それにイエスと言って、ブランドに本当に良いソリューションを提供できることは素晴らしいことです。全体として、彼らは本当に受け入れられています。
また、YouTubeでのポッドキャストのいくつかの同時リリースで遊んでいます。それらのすべてではなく、おそらく60％または70％。これらのポッドキャストには、ビデオ要素があり、広告主がこれらのビデオスポットを、場合によってはストレートオーディオリリースよりも効果的であると見なしているということです。
私はそれを特定の点まで知っていたと思います。ポッドキャストのビデオバージョンは切り下げられる傾向があるか、少なくともブランドにとって少し価値が低いと感じるように作られています。そして、私たちはそこで価値を実現するために本当に一生懸命働いています。広告主の製品と同じくらい良いことではないにしても、それが良いことを示すかもしれません。
HP：少し楽しみにしています。米国、そして最終的には世界の間に、ポッドキャストプラットフォームで起こっているすべてのものが開かれ、最終的には世界の間にいくつかの量のものがあります。今後数年間に何が見られると思いますか？
ペルシュタイン：だから、私はよく知らないので、私はあまり予言しようとはしていません。
ポッドキャスティングは大きく変わり、変化を続けています。私が好きなこと、そして私が望むのは、媒体の自由で開かれた性質です。すべてのポッドキャストなどのスペースとペイウォールを引き継ぐプラットフォームについての手張りが頻繁にあるので、ポッドキャストの精神と視聴者、または少なくとも視聴者のかなりの部分に適合しているとは思いません。それについて。
プラットフォームに結び付けられていないより無料で開かれたものがまだあると思います。そこでは、人々の耳に直接行くことができます。また、クリエイターが自分の種類の「壁に囲まれた庭」の中で観客とつながりたいと思っている興味深い方法があると思います。それ。
私はそれがどこに向かっているのか本当にわかりませんが、私たちは確かに自由で開かれた側面を擁護します。
