ポップテレビの主要なノム羊の小川そしてBBCアメリカのイブを殺す大物がエミーゴールドの独占をまだ閉じ込めていないという事実を強調した。写真：ポップ
エミー賞のノミネートを手に入れるのは間違いなく困難ではありませんでした。主な問題は数学です：の時代テレビが多すぎる、文字通りがありますさらに100脚本されたショーは、わずか5年前よりも気づかれることを争っており、TVアカデミーの24,000人ほどのメンバーのレーダーに乗るのがこれまで以上に難しくなりました。それから、NetflixやAmazonなどの深いポケット（相対的な）新人がエミーシーズンのベテランHBOに参加して、大金の反り効果がありますエスカレートレース有権者を懇願するために設計された精巧なキャンペーンに非常識な現金を費やすこと。それでも、火曜日のようにノミネートポップテレビの衝撃的な成功に強調されています羊の小川（傑出したコメディシリーズを含む4つのノミネート）とBBC America'sイブを殺す（傑出したドラマシリーズを含む9つのノミネート）、The Big Guysはまだエミーゴールドの独占を閉じ込めていません。
サインには、エミーのラブマネーがどれだけ購入できるかに制限があり、小規模なネットワークの2つの負け犬ショーは、主要なカテゴリーで複数のノミネートを獲得することになり、ジュリアロバーツ（Amazon's's帰郷）、エマ・ストーン（Netflix'sマニアック）、およびジョージ・クルーニー（Hulu'sCatch-22）有権者によって事実上無視されました。エミーが突然、映画の独立したスピリット賞に相当する小画面に変わったということではありません。 HBOとNetflixは今年一緒に獲得しました息をのむような254のノミネート、ABC、CBS、NBC、Fox、Amazon Prime Video、Hulu、およびFX Networks以上組み合わせた。あるベテランのテレビインサイダーが指摘しているように、HBOとNetflixは、評判（HBO）またはプログラミング出力（Netflix。）の純粋なトンのいずれかのために、毎年大きな大型を保証し、超認識可能なブランド名を持つことは依然として非常に役立ちます。によって示されているようにサタデーナイトライブ多くの有名人の訪問者のためにゲスト俳優のノミネートを上陸させる能力。 （ロバート・デ・ニーロがロバート・ミューラーのラインを読んでいますか？本当に？）
しかし、比較的小さなエミーキャンペーンの予算を備えた小規模なネットワークとスタジオは、批判的なレイブであろうと熱心なファンダムであろうと、ショーの周りの話題に寄りかかることで、アワードシーズンのオリガルヒと戦う成功を感じています。このLO-FIアプローチは、天才の計画に関するものではなく、必要な問題です。ポップテレビの社長であるブラッド・シュワルツが説明するように、彼の中規模のネットワークが愛しているように羊の小川、そのビジネスモデルと控えめな予算は、HBOまたはNetflixサイズの賞キャンペーンが決して可能ではなかったことを意味しました。
「エミーはエミーに行くのではなく、私たちのところに来ました」とシュワルツは今週のノミネートが発表される前にヴァルトゥアに語った。ネットワークのPRチームは確かにショーのプロフィールを上げるために残業しました。 [そう]エミーのおしゃべりが起こり始めたとき…それは有機的に起こりました」と彼は言いました。 「そこにいる人々は、これがエミーに値するショーだと思っていました。ファンは皆、エミーのために叫び声を上げていました。批評家は乗船しました。」
草の根のサポートは、10年または15年前にエミーの有権者にとってそれほど意味がなかったかもしれませんが、バフィーザヴァンパイアスレイヤーそしてベロニカ・マーズソーシャルメディアと数十のエンターテインメントニュースのウェブサイト（今読んでいるもののように）の時代に、たくさんの彫像を持ち帰ったでしょう。
AMC NetworksのEntertainment Networks Groupの社長であるSarah Barnettは、BBC America'sのファンからのオーガニックサポートを信じていますイブを殺すネットワークが購入した広告やトレード広告よりも、賞の有権者のレーダーでショーを取得する上ではるかに重要でした。 「私たちはあなたが見た場所であったところを追い越していたので、それは本当にあなたが使うお金に関するものではありません」と彼女は火曜日のノミネートが出る前にVultureに語った。 「[大きな予算もありませんでした[イブ]なぜなら、それにひどく過ごしたことは合理的ではなかったからだ。」
代わりに、Barnettは、「単なるだけではないが、実際に接続された視聴者に接続されている電動ショーを持つ」と説明しました。ショーの広告。それは、ソーシャルメディアや現代の技術主導の資金調達プラットフォームが、負け犬の候補者が施設の数字に合わせたり、パフォーマンスを上回ったりすることを可能にした選挙政治の世界と同じではありません。考えてみてくださいイブを殺すそして羊の小川バーニー・サンダースまたはエリザベス・ウォーレンとして、NetflixとHBOは競争するために独自の資金提供されたスーパーパックに依存している間、小額の寄付から莫大なお金を集めています。
バーネットは、彼女がその時代にBBCアメリカを経営したときに、オーガニックキャンペーンの潜在的な力を最初に見ました孤児の黒。エミーの有権者は、SFやジャンルのショーを称える歴史をあまり持っていませんでした。そして確かに、孤児の黒そして、スターのタティアナ・マスラニーは、エミーの適格性の最初の2年間を無視されました。しかし孤児の黒オンラインファンのいわゆるクローンクラブは、ショーをオンラインで非常に目立たせ、比較的控えめな評価よりも大きな存在感を与えます。そして、たとえエミーの有権者が見たことがないとしても孤児の黒Twitterでのトレンド、彼らはおそらく読んでいます無数物語クローンクラブまたはレイブレビューについて、最終的にマスラニーが3つのエミーノムと1つの勝利を獲得するのに役立つフィードバックループを作成します。
「その批判的な重みの組み合わせと、その周りの本当に信じられないほどのオンラインソーシャルエンゲージメントは、このショーに特別で注目に値する何かがあると感じたと思います」とバーネットは言います。 「その組み合わせ - 批評家と人々はソーシャルプラットフォームで力を与えます - は、エミーの有権者の心の中の場所に向かってショーをプッシュし、高めることができます。」
それでも、小規模から中規模のネットワークは、重要なレイブやツイートが魔法のようにエミーのノミネートと勝利に翻訳されることを期待するだけではありません。の場合イブ、Barnettは、BBC Americaとそのはるかに大きな兄弟AMCの両方でシーズン2を同時に競争することを決定しました。その呼びかけは主により大きな評価（およびより多くの広告ドル）を得ることに関するものでしたが、それは確かに潜在的な有権者とのショーのプロフィールを提起しました。勢いも重要です。2つのノミネートイブ昨年（Sandra Ohと執筆のために）に引っかかったのは、特に共演者のJodie Comerの「スナブ」がショーのオンラインベースをさらにアクティブにしたので、今週の9つのうなずきの舞台を整えるのに役立つ可能性があります（そしてジャーナリスト）彼女が認められるようにロビー活動する。
2つのノミネートイブを殺す昨年受け取ったのは、2019年に受け取った9つのうなずきの舞台を設定するのに役立ちました。写真：Gareth Gatrell/Bbcamerica
さらに、エミーの「負け犬」のショーは、たとえ努力が大量のより大きなプラットフォームを投げかけていなくても、通常、重要かつ非常に戦略的なキャンペーンに支えられています。の場合羊の小川、ポップテレビのマーケティングと宣伝の幹部は、トークショーの外観や雑誌の表紙などの無料のメディアの有効性を最大化しようとしました。シリーズが業界貿易の表紙に上陸したのは偶然ではありませんでした adweek5月上旬、エミーキャンペーンシーズンの真ん中に、シュワルツは言います。 「私たちのプレスチームは、多くの[無料]メディアを手に入れています」と彼は説明します。 「ダン[レヴィ]にはエレンエミーシーズン中に戦略的に配置された外観。私たちは締め切りをするためにキャストを飛んだ 候補者シリーズ。キャストのいくつかがありました MTVムービーおよびテレビ賞…小規模なネットワークとして、私たちはエミーを求める巨大な看板と競争することはできません。私たちは、誰もが愛している素晴らしいショーを皆に思い出させ、すでに存在している火に燃料を投げるために、できることをやりました。」
Popはそのようなメディアヒットをプロットするのにほとんど単独ではありません。これは、実行可能なエミー賞候補者のほとんどのネットワークの標準的な手順ですが、ソーシャルメディアやバイラルクリップの時代には、そのような外観を増幅するのがはるかに簡単です。 10年前、ショーのキャストやクリエイターをフィーチャーしたパネルなど、アカデミーの有権者向けのあなたの検討（FYC）エミーイベントは、業界の取引で言及されていたかもしれません。毎日の品種、または、パーティーピクチャのページにポップアップする人々またはエンターテインメントウィークリー。深夜のショーへの訪問は、ショーを見ていた人によってのみ見られます。今、ダニエル・レヴィはMTV賞を受け入れています羊の小川aで覆われます数十のオンラインニュースアウトレット、取得Twitterで話しました、そして終わることさえできますGIFとして。
これは、派手なバイコアスターのビルボードやニューヨークと同じくらい価値があります時代Big HBO、FX、またはNetflixキャンペーンの特徴であるフルページ広告？おそらくそうではありません！しかし、ドナルド・トランプは、彼の無料のメディア露出を最大化することで、彼の対戦相手よりもはるかに少ない従来の広告に費やしていないにもかかわらず、2016年にGOP大統領指名に勝つことができました。ファンカルチャーとメディア（従来のオンラインとオンラインの両方）の交差点について賢く考えることは、多くのお金がかかりません。また、エミーにもっと多くのネットワークを使用して、少なくともある程度の競技場を平準化するのに役立つかもしれません。
それは確かに、コメディセントラル、テレビランド、および他のいくつかのネットワークの背後にある企業団体であるViacomの理論です。マーケティングシニアVPのショーンシルバーマンは、銀行を壊すことなく「これらのキャンペーンで賢く創造的になることができる」を把握するために、彼の範囲の下でさまざまなプラットフォームと協力していると言います。 「誰もが伝統的なキャンペーンを行っているので、他の人がZagをしているときにジグを試みるように私たちは本当に自分自身に挑戦します」と彼は言います。
その目的に向けて、Viacomのネットワークはスタントマーケティングに大きく傾いています。イエローストーン、またはセットアップドナルドJ.トランプ大統領ツイッター図書館キャンペーンのバックドアの方法としてトレバー・ノアとの毎日のショー。今年の投票シーズン中（または1年前のロサンゼルス）に博物館をポップアップさせると、ショーに参加しているファンからのツイートやFacebookの投稿や、イベントのメディア報道が発生します。
同様に、標準の看板を取り出すのではなく毎日のショー、今年のコメディセントラルは、エミーの有権者に「緑の本これはみんな、」そして、ホストのノアに挑発的なメッセージを「守る」ことにインタビューとバラエティ、それらのキャスティング投票の間で広く読まれたアウトレット。 「必ずしもあなたがどれだけの費用を費やしているかについてではありません」とシルバーマンは言います。 「目標は、本当にその混乱を突破することです。」それはうまくいったかもしれません：ノアの走りの最初の2年間、有権者に無視された後、毎日のショー- ジョン・スチュワートのアンカーとしての在任中のエミー・ダーリン - は、2018年に、そして今週も再びベストバラエティ/トークショーにノミネートされました。
もちろん、すべてのシンデレラの物語について羊の小川またはイブを殺す、エミーノミネーションの朝は、小さなショーの他の数十の例でいっぱいです - そして、指摘されているように、いくつかの非常に大きなもの - 見落とされています。羊の小川最終的に壊れる前に、Netflixでのレビュー、頑固なファン層、Netflixのプラムシンジケーションウィンドウがありました。 Viacom/Comedy Centralのシルバーマンと他のエミーストラテジストは、非常に賑やかなことに代わってすべてのスタントYtを引き出しました他の2つ（aにノミネートされましたTV批評家協会賞）、しかし、彼らにはブプキスが残されていました 火曜日。
このような結果は残念かもしれませんが、ネットワークの幹部は、広範でありながら費用対効果の高いエミーのプッシュをマウントするための利点がまだあると主張しています。ネットワークやプラットフォームを越えてショーが注目を集めている（および視聴者）が苦労しているとき、賞のシーズンの会話の一部であることは、プロジェクトの全体的なプロファイルを高めるのに役立ちます。 「私たちは彼らがノミネートに値すると信じているので、そこに[ショー]を出していますが、現実は誰もがノミネートできるわけではありません」とシルバーマンは言います。 「これらのタイプのキャンペーンは、これらのショーに追加の露出をもたらすため、エミーウィンドウは一年中のプロモーション計画の一部です。ショーにスポットライトを当て、それに対する認識を高めるためのあらゆる機会があります。
そして、ゲリラエミー戦略が機能するときは？当然のことながら、ポップテレビのシュワルツは今かなり気分がいいです。 「それは品質がまだ突破できるというプロセスに対する私の信仰を回復します」と彼は水曜日にハゲタカに語った。羊の小川。 「あなたはそれほど大きくなければなりません。そして、ネットワーク全体をあなたをサポートし、あなたを信じることに完全に専念する必要があります。しかし、それは起こり得ます。」
