写真：DCPのKevin Winter/Getty Images
テイラー・スウィフトは多くのことができる。彼女はできます「素晴らしい」という言葉を綴ります。彼女はファンを作ることができますNFLドラフトをご覧ください。そして、10年の大半の間、彼女はアルバムをリードするシングルをチャートトッパーに変えることができました。
それは今週変わりました。
動揺と見なされなければならないことで、テイラー・スウィフトの「自分！、「パニックのブレンドン・ウリーをフィーチャー！ディスコで、日光Swiftの今後の7番目のアルバムへのリードオフシングルは、最初の1週間で1位のスポットに達しませんでしたビルボード'sホット100。これは、Swiftアルバムの最初のリードシングルであり、9年間で1位になりません。基本的には、ポップファーストアーティストとしてのキャリア全体です。これが最後に起こったのは2010年の「私の、」今話せSwiftが主にカントリーラジオによって依然として昇進されたとき、背中からシングル。しかし、2012年、彼女がスウェーデンのポップの首謀者と仕事を始めたときからマックス・マーティン、彼女のアルバム発射シングルのそれぞれは、The Hot 100：2012の上で1週間または2週目のいずれかを過ごしました。私達は絶対よりを戻しません" から赤; 2014年の「振り払う" から1989年;そして2017年の「あなたが私にしたことを見てください、」非常に分析されましたリードオフ評判。
それで、「私！」というロードブロックをしている曲は何ですかホット100に？それは4月上旬からアメリカの執着であり、現在5週目に1位になっています。オールドタウンロード」ビリー・レイ・サイラスをフィーチャーしたリル・ナスxによる - 皮肉なことに、別のジャンルの破壊10年前にスウィフトの「私の」または「決して」「決して」のように、国とポップの間の境界線を意図的に曖昧にする曲。クロスオーバーのそばに住み、クロスオーバーで死ぬ。
複数年の休みから戻ってくる他の他のアーティストの場合、おそらくいくつかのジャガーノート（ドレイク、アデル、エド・シーランを考えてください）を救ってください。テイラーに対しても。音楽業界のこの時点で、2番目のヒットが印象的です。
しかし不吉なのは、彼女の以前のアルバムサイクルのすべてでSwiftのために働いていた戦術にもかかわらず、新しいシングルがNo. 1の恥ずかしがり屋だったことです：Aファンストーキング、パン界を落とすプレレリーズキャンペーン。 a重く誇張されています、自己参照ビデオ; a放映されたパフォーマンスビルボードミュージックアワードで。それをすべてスウィフトの金持ちの立ち上げと組み合わせます新しい録音契約共和国の記録と普遍的な音楽があり、「私！」を想像する必要があります。キャンペーンはNo. 1またはBustでした。
簡単に言えば、Hot 100がどのように機能するかを要約すると、ビッグチャートは、ストリーミングプレイ、デジタルセールス、ラジオオーディエンスの3つの主要なデータプールを平均します。チャートの1つの癖は、ラジオが販売やストリームからの異なる7日間のスケジュールで集計されることです。ラジオだけに基づいて、「私！」作られたNo. 100での早期デビュー発売後数日後。チャート予後期待される「私！」のための巨大なカタパルト2週目に彼女の膨大なデジタル消費数が巻き込まれた後。先週の時点で、すべての信号はテイラーが距離を移動することを指し示しました。ビデオストリーミングレコード一週間、さらにトップへの簡単なジャンプを示唆しています。しかし、これらの要因のいずれも、テイラーをペントハウスに戻すのに十分ではありませんでした。
このような状況での誘惑は、商業ではなく芸術に焦点を合わせることです。シングル自体が責任を負うと仮定します。 「私！」のレビュー - 特に、そのヘビーハンドの叙情的なメタトロープ「古いテイラーに戻ります」 - 混合せいぜい。いくつかは偶数です声をかけるネタバレとしてのゲストブランドンウリー。パニック中！ディスコでは、現在、トップ5のスマッシュのおかげで、これまで以上に熱くなっています。高い希望スウィフトは、クレジットされたコラボレーションでアルバムを導いたことがなく、ウリーのエモコーンブロードウェイの雰囲気が彼女のファン層を混乱させたかもしれません。
正直に？おそらくこれは重要ではありません。テイラーの最新の誇大宣伝は、彼女よりも大きな力によってそのトラックで停止されました。 1つは、現在チャートのトップになっている曲でした。もう1つは、最近のチャートがどのように駆動されているかの世俗的な変化でした。これは、テイラーモデルを幾分好意的にする傾向です。
第一に、そのチャートトッパーについて：「オールドタウンロード」は文化的な現象であり、フルストップです。それ以来ビルボードLil Nas Xの2分間のDittyになりましたミームから大義までによるホットカントリーソングチャートから削除します、ジャンルのアメリカ人は、ダウンロードストア、ラジオ、特にストリーミングサービスで、「道」から地獄を消費しています。一度ビリー・レイ・サイラス・リミックス「道路」のデジタル販売は大幅に増加し、1週間に100,000件のダウンロードを上回っているか、さらに100,000のダウンロードを超えて成長しました。ラジオに関しては、カントリーインダストリアルコンプレックスはまだリルナスxにコールドショルダーを与えていますが、トップ40のステーションはプログラムに取り組んでいます。トップ10のエアプレイレコード;によるとビルボード、それは「最も速く採用された新しいヒット」です。そのベースについてのすべて」5年前。しかし、Lil Nas Xがある場所本当に支配はストリーミングです。によるとビルボード、「道路」は現在、歴史の上位2週間を所有しています。ビリー・レイ・リミックスが上陸した週、それはなんと1億4,000万の小川を上陸させ、以前のレコード・ホルダーであるドレイクの「私の感情の中」を2,700万人に勝利させました。
テイラー・スウィフトの数字は、比較するとむしろ致命的に見えます。特にストリーミングでは、その週の彼女の総ストリームは50.7百万でした。それはほとんどの週のほとんどのアーティストにとって強い合計ですが、1億400万人のリル・ナスXが彼の2倍以上のストリームを増やしました9番目チャートの週。ラジオで、「私！」平均的なシングルよりも速くエアプレイを蓄積していますが、再び、「オールドタウンロード」がトップ10のラジオソングになりました。 （他の迅速なヒットが「私！」が管理しているよりも少し速くエアプレイを蓄積したと言われるべきです。）しかし、そこにだったSwiftが支配的だった1つのチャートメトリック：デジタル販売。 "自分！"最初の週に193,000ドルのダウンロードを販売しました。これは驚くことではありません。スウィフトは物を販売する傾向があり、彼女のファン層のかなりの塊が、彼女が出したものを（ストリームだけでなく）購入するのに十分な献身に捧げられています。ただし、チャートの目的では、この売上合計はあまり支配的ではありませんでした十分「オールドタウンロード」を倒す。
彼女は常にセールスファーストアーティストだったので、これはテイラー・スウィフトにとって不吉です。悪名高いことに、彼女はまだ最近のようにSpotifyを完全にボイコットしていました2017年初頭。デジタルダウンロードは、「Never Ever」、「Shake」、さらには「外観」などの以前のテイラーアルバムリーダーによって、No。1に飛躍する最大の要因でした。ストリーミングは要因でも、より少ない貢献者でもありませんでした。 Swiftは昔ながらの方法で物を売るのが本当に得意です - だから彼女はターゲット、UPS、 そしてパパ・ジョンズアルバムリリースのために、そしてその理由については、販売環境が低下しても、評判だった2018年のBillboardのNo.1アルバム。
しかし、Swiftの通常のセールスファーストの強調は、チャートが向かっている場所に反しています。特に曲のチャートで：近年、ダウンロードが音楽消費の一種としてクレーターされているため、ビルボードストリーミング中に、Hot 100式のデジタル販売の重要性を、方程式の20％未満に着実に減らしました。よりヒップホップ中心媒体- チャート比の50％以上に上昇しました。 Swiftのようなアーティストは、販売にもっと傾いており、ストリームが王である世界でどのように競いますか？
Swiftが長いゲームをプレイするようになる可能性があります。多分「私！」チームテイラーがラジオプログラマーをカジョールしてシングルにシングルにより長い貯蔵寿命を与えることができれば、1位に到達するようにはなりませんが、それはトップ10に垂れ下がる可能性がありますフロントロード、無線分散2017年に「あなたが作ったことを見てください」が得られました。これは、ブレンダン・ウリーの含めることが実際に資産になるかもしれない場所です：パニック！非常に好意的です今のラジオにとって、そしてテイラーの明るく光沢のある方向への転向は、ジョナス兄弟が経験している時代に精通していることを証明するかもしれませんありそうもないチャートのカムバック。
または、多分、Swiftは単に彼女の損失を削減し、TS7のセカンドシングル。彼女が何をするにしても - 「私！」を押し続けますBoulder Up the HillまたはSwitch Promotionは、アルバムの次のシングルが何であれ、夏の曲は迫り来るものであり、チャートの競争は熱くなっています。彼女がトップのスポットを取り戻したい場合、彼女はどの馬に賭けるかをかなり迅速に決定する必要があります。
