写真：Bobby Doherty/New York Magazine
1つの2月の朝、160人以上が、ウィリアムズバーグのワイスホテルのファッショナブルに苦しんでいるレンガの壁のイベントスペースに席をとりました。背面にはバーがあり、前面にはソファがあるライザーと、角度ブロックフォントで空中にある大きな浮遊ライトボックスがあります。シリコンバレーの会議室で約30人の集まりで2014年に始まったビジネス中心のポッドキャスティング会議であるHot Pod Summitの1つでした。それが年でしたシリアル、ポッドキャスティングの最初の大ヒット作は、すぐに生まれました模倣者の軍隊。また、NPR難民のアレックス・ブルンバーグがGimlet Mediaという新興ポッドキャスト会社を設立した年でもありました。 2019サミットの数日前、SpotifyはGimletを取得しました2億3,000万ドルで、7500万ドルの内部評価をはるかに超えており、この部屋の誰もが「スペースを検証した」と言うように。
「これは本当のビジネスであることを多くの人々に示しています。ここには本当の機会があります」と、昨年秋に去った元スレートグループのCEOであるジェイコブ・ワイズバーグは、マルコム・グラッドウェルと一緒に自分のポッドキャストスタジオであるプーシキン・インダストリーズを立ち上げました。 「私が心配しているのは、正当化されないこれらの誇張された評価を手に入れ始めたら、それは必ずしもGimletの場合ではないということです。
サミットの4日後、Luminaryと呼ばれるスタートアップで、1億ドルのベンチャーキャピタルがあります。40以上のショーのラインナップを発表しましたペイウォールの背後にのみホストされています。これは、広告ではなくサブスクリプションにポッドキャスト帝国を構築するための前例のない努力です。 Luminaryは、「ポッドキャスティングのNetflix」になることを目指しています。言い換えれば、ポッドキャスティングは突然ミッション以上のものです。それは業界です。
ワイスでは、4人の才能エージェントが隅に身を寄せているのを発見され、おそらくプロットしていました。ピッチは廊下で飛んでいて、「キラー機能」の熱意の説明と、市場シェアのために釣りをする競合他社をsidelongの視線を見せていました。知的財産弁護士がロビーを歩き回った。 1人のポッドキャスティング担当者が、午前11時にバーの近くのベリーニ、昨夜のパーティーについてラプソード化することができました。彼は、識別可能なビジネスプランなしで1億ドルをポッドキャスティングに投げ込んでいた中国語の新興企業で働いていました。
これまでのポッドキャスティングの旅の物語は、秘密の歴史のジャンルにぴったりです。ほぼ後付けとして構築された公共ラジオに深いルーツを持つ途方もない芸術が、どのようにして、どのようにして、ジャーナリスト、漫画、有名人の情熱プロジェクト（ラジオプロデューサーを気にしないでください）億万長者の関心を引き付けます。しかし、サミットで探求された物語は、より投機的なジャンルからのものでした。これは5年後にどのように見えますか？リスナーは、ビデオのストリーミングのために行うように、毎月の支払いを喜んで削除しますか？メディアで最も高い広告レートはクラッシュしますか？聴衆は、ジョー・ローガンだけでなく、調査ジャーナリズム、フィクションシリーズ、その他約660,000人のボートを持ち上げるのに十分速く成長しますか？ワイスでの興奮の中で、思春期のグリップにおける業界の不安と高揚感の気まぐれなホルモンカクテルである1つのことは明らかでした。デジタルオーディオのエグゼクティブが「資本家はここにいる！」
何が区別しますかブリップからのブーム - 不合理な活気の急増からの黄金時代の始まり？メディアでは、聴衆に依存します。新しい投資家は、大衆が間もなく来るか、より良いテクノロジーやマーケティング、または（最後になりましたが）コンテンツを開発することで、彼らを引き込むことができるという前提でポッドキャスト工場を構築しています。実際、ポッドキャスティングは常にまともなビジネスを行ってきたということです。初期の頃でさえ、ラジオの黄金時代に70年前にピークに達した広告のおかげで、媒体はその重量を大きく上回っていました。
ポッドキャスティングの先駆者 - WBEZラジオの物語のストーリーテラー、このアメリカの生活's ira glass、そして99％が見えません ホストのロマン・マーズは、ポッドキャストネットワークの最大の楽しみを設立する前にダッジダーツを販売してサウンドボードを販売しました。媒体用に作られています。 「彼らが成功した理由は、リスナーとの深いつながりです」と、パブリックメディアマーケティングの社長であるデイビッド・ラファエルとあなたが聞いた主な理由は言いますシリアルAdvertiser MailChimp。彼は、リスナーがなぜhotels.comに行ったのかと尋ねられたフォーカスグループを引用するのが好きです。 「彼らは言った、「イラ・グラスが私に言ったから」 」
2010年、AD ResultsのCEOであるMarshall Williamsが読みますファーストカンパニーアダム・カロラは彼のガレージからポッドキャストを実行していました。キャロラのドライブタイムラジオ番組に広告を配置していたウィリアムズは、ポッドキャスターの妻の友人を介してホストを追跡し、ハードセルを彼に与えました。
「Proflowers.com、2010年の母の日」ウィリアムズはサミットでビールを誇らしげに言って、彼の最初のタッチダウンを思い出してサッカーのスターのフラッシュをしました。 「私のコードを使用する場合、19.99ドル、さらに10ドルで注文を2倍にします。」ウィリアムズは、ダイレクトコード広告がラジオよりもポッドキャストで30％良くなったことを発見しました。ポッドキャスティングの魔法 - 誰もが「その古い決まり文句」という免責事項で言及している「親密さ」は、その経済的節約の恵みでもありました。
明らかに強力な接続は料金を引き上げました。ポッドキャストは、1000ドルあたり15ドルから5倍まで何でも請求できます。最も成功したショーは、1つのホスト読み取り広告で50,000ドルをはるかに超えています。これらの高いリターンは、シード資金の最初のラウンドでポッドキャスティングを効果的に提供しましたが、駆け出しの媒体は成長し続け、販売できる介入のない下着しかありません。大不況は間接的ではあるが、次の資金調達段階に沿って押し続けるのに役立ちました。惑星のお金、サブプライム危機の説明に役立ちました。彼はすぐにNPRの制限に不満を感じました - その意思決定の遅い、広告に関する厳格なルール。 「私たちはもっと作るべきです。人々はもっと欲しがっています」と彼は考えたことを覚えています。 「あるはずです惑星のお金テクノロジー！車の！」
それで彼は、彼の情報源のように、起業家になりました。ポッドキャストログローリングの壮大な伝統で、彼はポッドキャストで新しいポッドキャスト会社を宣伝することにしました。 「それは私の最高のマーケティングスタントでした」と彼は言います。起動するGimletの旗艦ショーになりました。 2,000万ドルのベンチャーキャピタルで資金提供されたGimletは期待を上回り、4年以内に精密なコンテンツの工場のようなものになりました（一部は後援されています）。
Gimletに起こった最高のことはそうでしたシリアル、のスピンオフこのアメリカの生活それは聴衆の天井を粉砕しました。サラ・ケーニグの殺人の再調査が後になりましたSNL- 有名なパロディ、突然考えられるだけでなく、人気のあるポッドキャストが100万人以上のリスナーをはるかに超えると予想していました。 「ウォータークーラーに行って、人々がポッドキャストを聞いたかどうか尋ねたのは初めてでした。誰かが「はい」と言ったのかと尋ねました」と国民の公共メディアのCOOであるブライアン・モフェットは言います。リスナーも広告主も、次の中毒性の大騒ぎを望んでいました。ロングフォームポッドキャストプロデューサーのJenna Weiss-BermanとMax Linskyは、最初の大ヒットがDan TaberskiのブティックスタジオであるPineapple Street Mediaを始めましたリチャード・シモンズがいない。
2016年、Fox Internationalチャンネルの元責任者であるHernan Lopezは、Podcast Studio Winderyを発売しました。汚いジョンそしてデス博士。これらのショーは、ハリウッドの興味をそそりました。 Lopezによると、TVと映画のお得な情報の収入のかなりの部分は、今ではかなりの部分が来ています。 Conan O'BrienのチームCocoのCOOであるAdam Sachsは、ポッドキャストを「収益性の高いパイロット」と呼び、「オプションにかかる費用のためにすべてを行うことができます。概念実証があります。」
しかし、媒体全体は、Spotifyが株式を下げるまで、まだ概念のように感じました。 「突然、VCSは、「わかりました、今、私たちはそれを手に入れました」のようなものです」と、Breakerという名前のプラットフォームの若くて非常に熱心な共同設立者であるLeah Culver氏は言います。 2年前、彼女は潜在的な投資家を「ポッドキャストのNetflix」を開始するために売り込み、テイカーはほとんどいませんでした。今日、資金提供者はついにブレーカーの電話を返しています。 「過去2週間で、すべてが変わりました。」
Hot PodのSpotify-Gimletパネルでは、Spotifyのポッドキャストプッシュを担当する寛大なひげを生やした男であるCourtney Holtは、「オーディオの黄金時代が起こっている」と主張し、彼はただ助けたいと思っています。彼は、昨年のSpotifyのポッドキャスト視聴者の成長は、主に新しいリスナー、特にポッドキャストの回避の中間であることを示す最近の研究を宣伝しました。つまり、他のプラットフォームから離れたわけではありません。
次のパネルでは、Luminary CEOのMatt Sacksが主演しました。リーン、ボーイッシュ、そして自信がある、28歳になろうとしていた袋は、簡単な用語でLuminaryを説明しました。ペイウォールの背後にあるプレミアムコンテンツを展開し、クリエイターが最新の生産コストと顧客に月額8ドルのキュレーションエクスペリエンスを提供します。講演の4日後、Luminaryは発表しましたそのオープニングラインナップ、Lena Dunham、Trevor Noah、Russell Brandによるポッドキャストが含まれます。他のネットワークから密猟されたヒット大失敗（の作成者による新しいショーゆっくりと火傷）* そして愛 +ラジオ; Alex Gibneyなどと協力したジャーナリスティックシリーズ（含むニューヨーク）;才能のある才能による新しいショー惑星のお金アダム・デイビッドソン。最初のポッドキャストは春の終わりまでデビューせず、主要なメトロエリアでのマーケティングキャンペーンの時間を確保しました。ラインナップを発表する記事、ニューヨーク時代 報告されていますそのLuminaryはこれまでに1億ドル近くを調達していました。
Spotifyの買収が業界に、確立されたサービスが情報に基づいた賭けをする意思があることを示した場合、Luminaryは、それが重力に逆らうギャンブルの踏み台になる可能性があることを示しました。昨年、いくつかのベンチャーキャピタルおよびプライベートエクイティ企業からのお金と、Sacksの父親であるMichael Sacksからのチャンクがあり、Luminaryは買い物をしました。それは複数の7桁のオファーを作成しましたが、クリエイターは漏らしませんが、ライバルは共有したいと思っていました。私たちが犯したみんな300,000人未満の加入者にもかかわらず、Stitcherを離れるために400万ドル以上を獲得しました。電話でそれについて尋ねられ、ホストのクリシュスティナ・ハッチンソンとコリンヌ・フィッシャーは騒々しい笑いと「私は願い！」を出しました。 （彼らは、すべてのプラットフォームに100万人以上のリスナーがいると付け加えました。）初期段階では、サックは160のポッドキャスターに出て、時にはさらに多くを提供しました（そして最終的には54との取引を行います）。 Glassによると、昨年の春、Luminaryは彼のエージェントを介して提案を浮かび、3年間の維持と引き換えに最大4,500万ドルを支払うという提案が浮かびましたこのアメリカの生活。
「私はエージェントに言った、「しかし、私はそれから何を得るの？」 」ガラスは想起します。 「彼は言った、「まあ、お金」。しかし、ハワード・スターンに起こったのと同じことが起こりたくありません。 （Luminaryのスポークスマンは、会社がオファーを作成または準備したことがないと言います。）
コンテンツを自由に保つことを望んでいるGlassのようなポッドキャスターにとって、最大の心配は、広告レートが崩壊する可能性があることです。 「誰もが料金が下がると想定しています。ガラスに尋ねます。 「人々は、ある時点で、AppleやAmazonなどの大きなアグリゲーターが基本的に独自の広告を掲載し始めると想定しています。」これらの恐怖に照らして、ペイウォールプラットフォームからの最近の現金の注入は、クレイジーな賭けよりも生け垣のように見えます。 「何が起こっているのかは一種の土地をつかむことだと思う」とグラスは言う。 「救命いかだを建設し、壁を設置する準備をしています。」
2月の現金ボナンザは、最大の懸念に従ってポッドキャスターを分割する傾向があります。純粋主義者は、媒体が機械化され腐敗することを心配していますが、プラグマティストは投資を正当化するほど利益を上げることはないと心配しています。実際、これらの2つの恐怖は絡み合っています。ポッドキャスティングは直接的な時代を超えていますが、それでも巨大なブランドに販売するのに十分なリスナー（または十分なデータ追跡を開発した）を獲得していません。そして、たとえそうであっても、その変化は、そもそもその印象的な成長を与えたまさにその親密さ、その収益化可能な魔法を軽視するかもしれません。プレミアムモデルは、リスナーがそこに行くことをいとわない場合、彼らが持っている最良の代替手段かもしれません。
9桁の賭けが年間収益で約5億ドルの価値がある市場に置かれると、人々はその言葉を使い始めますバブル。「私の感覚は、コンテンツバブルがあることです」とローマン・マーズは言います。大量のコンテンツがありますが、それはすべてのWiccan D＆Dポッドキャストがお金を稼いでいるという意味ではありません。 「私がそれが経済的バブルだとは思わない理由は、毎週私のショーのエピソードを100万人ダウンロードするからです」と彼は言います。 「それはほとんどのケーブルTVショー以上のものであり、私はケーブルTVのお金を稼ぎません。」
しかし、正確な類似点やベンチマークのない分野での適切な補償とは何ですか？すべての非常に新しいお金であいまいになった単純な事実は、ポッドキャスティングはほとんど家庭用語でさえ、質量媒体ではないということです。それは、トム・ウェブスターがエジソン・リサーチの2019年「Infinite Dial」のスニークプレビューを提供するために舞台に上がったとき、サミットの午後に焦点を合わせました。報告。 Websterは、12歳以上のアメリカ人の間で何時間のリスニング時間を示すパイチャートを表示しました。 2014年から2018年の間に、ポッドキャストに専念する株式は122％増加しました。あまり良くないニュース：その傾向は、合計時間の1.7パーセントから3.9パーセントでした。今日でも、アメリカ人はポッドキャストと同じようにケーブルTVスペクトルの終わりに音楽チャンネルを聴くのに多くの時間を費やしています。ウェブスターは、それはすべてグレービーだと言いました。 「私がすべてのお金を持っていると想像してみてください」と彼は説明しました。「そして、私はあなたがすべてのお金の1.7％を持つことができると言いました。それはたくさんのお金です。」
「Infinite Dial」レポートは、サミットの1週間後に発表され、アメリカ人の50％以上がポッドキャストを聞いたことを示していることを示しています。ウェブスターはそれを「真のマイルストーン」と呼んだ。毎月聞いているアメリカ人の割合は32％で、その中にあった2倍以上シリアル2014年。全体で、アメリカ人の70％がこの用語に精通していますポッドキャスト。もちろん、お金を稼ぐには親しみやすさ以上のものが必要であり、複数のショーを聞いている人が必要です。
「ホッケースティックの成長ではありませんでした」とウェブスターは説明しました。その理由はいくつかあります。最大の障壁は、特に年配の、それほど順応性の低いリスナーにとっては、単純な不便です。 （NPRでのショーを聴いている聴衆は、ポッドキャストとしてダウンロードしているものよりも20歳年上です。）新しい車はますますポッドキャストでプリロードされていますが、車はゆっくりとひっくり返されます。 「私たちが車、男、それが殺人者であるときに乗るとき」とポッドキャストプラットフォームのメガホン（以前はパノプリーとして知られていた）の共同設立者であるアンディ・バウアーズは言います。スマートスピーカーはまだ完全に統合されていません。 「人々はつま先を端に浸し、混乱しています」とBlumberg氏は言います。これは、「購読」とはポッドキャストの支払いを意味すると考えるフォーカスグループを参照しています。 「このインサイダーイメージがあります。」
真の犯罪はさておき、誰もヒットをするものを釘付けにしていません。それはポッドキャストのとてもエキサイティングなものの一部です。それらは、緑色の光の準備ができていません。しかし、それはまた、雑用をして車を運転している膨大な観客がいることを知っているときにイライラします。ポッドキャスティングは、HBOから時間を盗む必要はありません。それは私たちを死に至らしかなかった日のすべての瞬間からそれを借りることができます。ある幹部は、彼が彼の机の上にサインを保持していると言った：麻薬の売人戦略。意味：彼らに試してもらうだけで、彼らは夢中になっています。
*この記事は、Jenna Weiss-BermanがPineapple Street Studiosの共同設立者であり、ゆっくりと火傷そして大失敗明確なショーです。
*この記事は、2019年3月18日の号に掲載されていますニューヨーク雑誌。今すぐ購読してください！
