写真：Jaap Arriens/Getty Images
ポッドキャストの世界は先週遅く、ニュースがあなたが愛する毎週のプレイリストを発見するスウェーデンの音楽を駆け巡る巨人であるSpotifyが、Beloved Showsの背後にあるBuzzy Podcast PublisherのGimlet Mediaを買収するための「高度な講演」でした。のようにすべて返信してください、起動する、 そして帰郷。これらの講演は、水曜日の朝に発表された取引で終了しました。これには、Spotifyがポッドキャストの作成と収益化を支援しようとするテクノロジープラットフォームであるAnchorを購入しているというニュースも含まれています。一緒に、これらのツインの買収はポッドキャスト業界にとって大胆な声明です。Spotifyは、ポッドキャストをそのプラットフォームのかなりの柱にしたいと考えています。
Spotifyの買収の財務条件は正式に開示されていませんが、問題に慣れ親しんだ情報筋は、Gimletの取引は価値があると考えられていると私に言った約2億3,000万ドル。それは明らかにかなりの合計です。一つには、デジタルコンテンツ企業が、たった4年半程度に存在した後、2019年に多くのお金で売れることができるのはワイルドです。しかし、さらに重要なことは、これまでの業界の最大の買収を非常に大きなマージンでマークすることです。最も近い同等の取引は、IheartMediaが昨年Stuff Mediaに支払った5,500万ドル、HowStuffworksの親会社であるあなたが知っておくべきものそしてアトランタモンスター。ポッドキャスト業界は、これまでこのようなお金を見たことがなく、衝撃波は激しいものになるでしょう。
PodcastingへのSpotifyのヘッドファーストがどこからともなく出てこないことは注目に値します。彼らは、かなり長い間プールにつま先を浸していました。最初は比較的少数のショーをキュレーションして配布し、その後、外部のコンテンツ企業（Gimletを含むGimletを含む短期排他的なウィンドウで実験しています。クリス・ライトのドキュメンタリー、大御所）、最終的にすべてのポッドキャスト出版社にプラットフォームを開くと、独自のポッドキャストの安定性を構築しました。これらのオリジナルショーは一般に、トークラジオスタイルのプログラミングの形をとっています。エイミー・シューマー、 ジョーの仲間、 そしてジェメレヒル、ただし、風変わりな運賃も含まれますシリアル化された音楽ポッドキャスト分析します、昨年取得した。
Spotifyのポッドキャスティングへのプッシュは、主に多様化の必要性によって推進されています。音楽ビジネスでの冒険は、ライセンス料が音楽を配布するコストを引き上げる大きな音楽ラベルでのライバルを傷つけることによって定義されています。理論的には、ポッドキャスティングは、まだ比較的触れられていない牧草地である新しい成長チャネルをSpotifyに提供しています。ポッドキャストのより広い世界を配布すると、プラットフォームのコストはあまり前にありません。元のコンテンツは、比較的安価であると考えられていますが、時間の経過とともに質の高い期待が高まるにつれて変化する可能性があります。
Gimletを取得することは、ポッドキャストGambitのオリジナルプログラミングピースにとって大きな前進です。 Gimletでは、Spotifyにはヒットの実績があるポッドキャストファクトリーラインがあります（ただし、最近のショーの実行はミックスバッグでした）は、ハリウッドの目を引き付けました。ポッドキャストから適応へのパイプラインを獲得します（最近では称賛されている人と現れますSam Esmail –LED の適応帰郷）、およびプレスカバレッジを一貫して引き出すブランドを開発しました。 SpotifyがGimletのインフラストラクチャとプログラミングをどのように統合するかは、他のプラットフォームでGimletのショーの作成を開始する程度や、重要な編集スタッフを吸収する方法など、追跡する重要なストーリーになります。前に。
ポッドキャストコミュニティ間の初期反応は一般的に強力です...すべての方向に。 Spotifyの決定された到着は、新しいリスナーの劇的な増加とポッドキャスト出版社の収入につながる可能性があるため、これは多くの人が待ち望んでいた業界のターニングポイントであるといくつか聞いたことがあります。しかし、Spotifyが表すものにも強い反対があります。これは、ポッドキャスティングが当初よりもはるかにオープンで民主的である未来です。ブログと同じオープンパブリッシングテクノロジーから生まれたポッドキャスティングは、かつてデジタル好奇心の風変わりな背水でした。高度にプロデュースされたパブリックラジオプログラミング、人格主導のトークラジオスタイルショー、そして毛むくじゃらの会話ポッドキャストが誰もが始めた毛むくじゃらの会話ポッドキャストが同様に居住していました。マイク、すべて分散型エコシステムを介して聴衆を見つけるのと同じ確率で働いています。このリラックスしたポッドキャスティング環境は、主にAppleのハンドオフスチュワードシップの下で媒体が独自の条件で成長することを許可されていたという事実の結果でした。長い間、ポッドキャスティングはそれらの低いステークスによって定義されていました。それは、着実に増加している人が本当に愛されているものでしたが、誰もお金を稼ぐ方法を知りませんでした。
Spotifyの大きなスイングは、そのすべてを変える可能性があります。プラットフォーム上でメディアを急速に成長させるためにお金を使うことをいとわない大規模な新しいプレーヤーであるため、同社は大規模に利害関係を上げています。その結果、Spotifyのライバルが同様の動きを行うことを検討し、ポッドキャストの出版社が可能な限りプロファイルを上げるために機能するため、ある種の武器競争を見ることができました。これはおそらくポッドキャスティングのワイルドウェスト時代の終わりです。次に来るのは現代性であり、もたらすすべての善と悪がもたらされます。
