エミーはどこにも行きません

最近の評価の傾向が続く場合は、今夜ストライクポストエミーフォックスでは、600万人以上の視聴者にリーチすることができて幸運であり、これまでにない視聴者になる可能性があります。過去10年間の直線的なテレビ視聴者の全体的な崩壊と、賞のショーのさらに悪いチューンインの衰退を考えると、ハリウッドの誰もそのような結果に驚かないでしょう。しかし、エミーズセレモニーはこれまでになく文化的に無関係ではありませんでしたが、業界のインサイダーは、黄金の翼の彫像はクリエイティブとそれらを雇う幹部の間でこれまでと同じように切望されていると言います。

先週末クリエイティブアーツエミー、ピーコックは史上初のエミーを獲得しましたポーカーフェース そして裏切り者クリエイティブアーツのカテゴリで栄誉を迎えます。数時間以内に、ストリーマーは加入者を確実に知っていました。各ショーはピーコックのトップコンテンツカルーセルに移動し、新しいコピーはエミーの受信者としてショーを勝利しました。他のストリーマーも同様に賞について強化され、コンテンツ全体の行をプラットフォームのそれぞれの候補者と受賞者に捧げます。

これのいくつかは自慢についてですが、インサイダーは賞の認識がコンテンツの発見に役立つと考えています。「さまざまな方法であなたのショーについて聞く人が多いほど、ベテランのマーケティング幹部は言います。グリーンライトを獲得している新しいタイトルの数は、ピークテレビの高値から衰退し始めましたが、タイトルを視聴者に接続できるツールが有用であると見なされるほど十分に高いトン数は高いままです。「エミーを獲得できれば、それはあなたがエミーを獲得しない場合よりもあなたが得ることができるより多くの報道です」と、業界ニュースレターのコラムニスト、リチャード・ラッシュフィールドは言いますアンクラー。「あなたが突破しようとしているショーなら、それは大きな価値があります。」

過去30年間のさまざまな時点で、個々のネットワークとストリーミングサービスはエミー型の運搬を使用して全体的なブランディングを強化しました。もちろん、HBOは1990年代と初期のAughtsの道をリードし、通常のテレビよりも優れたものとしての地位を宣伝するために、賞のシーズンの定期的な支配にもたれかかっていました。（「それはテレビではありません。それはHBOです。」）fxはエミーの愛を使用しましたシールドAMCが同様に依存している間、基本的なケーブルネットワークが何であるかを再定義するためにマッド・メンそしてブレイキングバッド掘り出し物のターナークラシック映画としてそのイメージを捨てること。 Netflixと簡単に言えば、Amazonのプライムビデオは10年前にオリジナルショーの作成を開始したときに同様のプレイブックに続きましたが、最近ではApple TV+は、Emmys（およびOscars）からのHalo効果が翻訳されることを期待して、プレステージテレビの道を進んでいます。加入者。「私たちは間違いなく、人々が入ってきて質の高いマントルを主張しようとしているのを見ました」と、あるベテランのテレビ幹部は言います。「多くのストリーマーはハリウッドのエコシステムに新しいものであり、メッセージを送りたいと思っていました。エミーは認識されている1つの方法です。それは素晴らしい検証です。」

それでも、少なくともエミーの勝利によって測定されるように、品質はほとんどのストリーマーにとってビジネスモデルでは十分ではありません。 HBO Properは依然としてプレステージモデルに存在していますが、親会社のワーナーブラザーズディスカバリーは幅広い製品に賭けており、批評家やエミー有権者がどう思うか気にしない聴衆にマックスを設計しています。ディズニーは、開発スレートでFXを高く評価していますが、全体として、HuluとDisney+は年末のリストを作成するのではなく、大ヒット作を見つけることに焦点を合わせているようです。 Netflixでさえ、数年前ほどエミーの集計に執着しているようには見えません。「Netflixが最初に現場に来たとき、彼らはエミーを獲得して突破したかったのです」と長年のテレビ幹部は説明します。「しかし今、彼らははるかに大きくなったので、彼らは世界の基本的なケーブルチャネルとしての役割を受け入れたと思います。それは実際には財政的になるのに最適な場所ですが、それを受け入れると、おそらくエミーについてはあまり気にしないでしょう。」

ただし、その最後の文のキーワードは「同様」です。最大かつ最古のストリーマーが5年または10年前のようにエミーにとってのどが渇いていなくても、彼らが繰り返し続けている徹底的で高価なFYCキャンペーンは、彼らがまだかなり気にかけていることを示唆しています。そして、それは私たちを、エミーの永続的なキャッシュの背後にある基本的な要因であるエゴに私たちをもたらします。「これは、クラフトの虚栄心と認識に基づいた業界です。もちろん業界はまだエミーを気にかけています」と、ハリウッドのホンコスの間で自尊心を管理する技術に精通しているコミュニケーションの幹部は言います。あるプロデューサーの1人は、「テレビ番組に出演している人にとって、エミーを獲得することはまだ大きな名誉です。それはまだコミュニティにとって重要です。」そして、町の精神を記録したキャリアを作ったラッシュフィールドは、賞の検証の必要性は、ショービズエリートの間のユニークなキャラクターの欠陥ではないと主張しています。「あなたはどんな部屋にも入って、「わかりました、私は賞を持っています。この部屋で最高の人が勝ちます」と言います。「あなたが誰であるか、賞が何であるかは関係ありません。ああ、私は今バンディを歩いている最高の人を認定されたいです！- その基本的な人間の本能は、賞を無視することは決してできません。」

おそらく、しかし、誰もが背中を軽くたたくことを望んでいますが、ほとんどの人は上司に、そのような称賛を追求するために数十万ドルを費やすように説得することはできません。ルールはハリウッドでは異なります - または今まで- 一部には、NetflixやHBO、Appleなどの場所が、アーティストに最高のプロジェクトをもたらすために永遠に競争しているからです。チェックサイズは一般的に最も重要であり、マーケティング予算とともに重要ですが、エミーにふさわしいテレビを作るクリエイティブは、特定のプラットフォームがノミネートされるためにどれだけ困難になるかを検討します。「エミーは才能にとって重要であるため、エミーはネットワークにとって重要です」とベテランのマーケティング幹部は言います。「彼らは自分のキャリアを前進させることができるネットワークで働きたいと思っています。賞の認識を得ることはその重要な部分です。」

そして、エミーの支出が見えるかもしれないというばかげている - 特にコスト削減の時代ですべてのストリーマー- ラッシュフィールドは、それがハリウッドでビジネスをすることの一部にすぎないと主張しています。「才能を幸せにする方法の1つにすぎません」と彼は言います。「すべてのサービスが殺すことができる25人のショーランナーがいるかもしれません。「ああ、私たちはエミーを気にしない、そして私たちはあなたを手に入れようとするためにお金を使うつもりはない」はあなたのチームに彼らを獲得するためのセールスポイントではない」人材メンテナンスの要因を過小評価することはできません。ゴールデングローブ映画スターメイキングマシンの重要な人物が、業界の自己条件の重要な源を放棄したくなかったため、新しい形でのみ生き残ることができます。少なくとも、エミーは依然として一般的に尊敬されています。

ただし、テレビ賞の支出の修正が差し迫っている可能性があります。ショーが少なくなり、すぐにスタンドアロンのストリーミングプラットフォームが少なくなるという非常に現実的な可能性があるため、トップの才能をめぐる競争は、半年前よりも激しくなるかもしれません。そして、その調整により、ストリーマーは賞にどれだけのお金を入れたか、そしてそのお金がどこに行くかを正確に再考し始めるかもしれません。昨年の夏のWGAとSAG-AFTRAのストライキのために、エミーシーズン中に通常行われた対面イベントのいくつかは、消えたか、縮小されました。それがキャンペーンに長期的な変化を強いるかどうかを見るのは興味深いでしょう。さらに、Netflixのようなストリーマーは、ショーを見ている人の数について、より透明になり始めています。一部のクリエイターは、称賛ではなく評価によって積極的な強化に満たされるニーズを持っている可能性があります。「テレビ番組を作る人々はアーティストであり、彼らは自分の作品を検証したいと考えています。しかし、それが重要なのはそれだけではありません」とテレビの幹部は言います。「一部の人々は、自分のものを見たいだけです。」