何年も膨らんで拡大した後、オーディオプラットフォームのポッドキャスト戦略がバックトラックされました。写真：Vivian Zink/Syfy Getty Images/nbcu Photo Bank/nbcuniversal via
ある意味で、私たちは一周しました。一種の。先週の金曜日には、ジョー・ローガンがSpotifyにとどまっているという発表が見られ、プラットフォームとの新しいパートナーシップを攻撃し、今年のハブバブのソースである質問を解決しました。ウォールストリートジャーナル 最初にニュースを破った、複数年の取引は、最小保証の支払いと広告収益の削減の組み合わせにより、最大2億5,000万ドルまで評価されると考えられていると報告しています。
この取引のサイズをコンテキストに配置する価値があります。今日のSpotifyは、より広範な財務状況が酸っぱくなったときに長年にわたって跳ね返った後、市場アナリストがuphemisticで「コスト規律」と呼ぶのが好きなものを練習しようとしています。思い出してください複数 ラウンド レイオフの去年、新しい才能の取引は小さく、リスクのために管理されています（トレバー・ノアの場合と同様）、およびオリジナルの作品に似たものからの一般的な投資。これはまた、後ろ足のスポット校であり、オーディオブック、ビデオ、AIなどのコストを抑えようとしている間、機会のために揺れ動くものです。ローガンはほぼ間違いなく、すべてのレバレッジが再交渉に入っていました。特に、ニューディールは現状の継続ではありません。ジョー・ローガンの経験更新されたアレンジメントの一部としてSpotify専用ではなくなります。 YouTubeを含むすべてのプラットフォームにまもなく表示されます。これは、ポッドキャストディストリビューターと見なされています。
排他性なしでSpotifyのために何があるのか疑問に思っているなら、答えはまだかなり多くです。世界最大のポッドキャストの1つであると広く想定されているものであること - そうでない場合最大 - ジョー・ローガンの経験いくつかの異なる方向にSpotifyに役立つ巨大なエンジンのままです。明らかに、それは広告の収益を生み出し、現金は、ハイテク企業が実際に利益を上げることができることを証明しなければならないので、Spotifyにとって良いことです。広告主は、過去数年間にわたってカテゴリに課せられた巨大な賭けを返済するためのポッドキャストホストと収益化プラットフォームであるMegaphoneについてSpotifyと話すことに興奮し続けます。ジョー・ローガンの経験また、SpotifyのPivot to Videoで大きな役割を果たし続けます。プラットフォームは、両方とも独自のアプリ内ビデオエクスペリエンスを構築したいと思っているようですその間のようなパートナーからお金を稼ぐジョー・ローガンの経験YouTubeで収益化を支援することにより。
同じロジックがに適用されます他の最近数週間のBig Spotifyコンテンツニュース：オーディオエピソードの発表彼女のパパに電話してください、Spotifyのポートフォリオの別のブルーチップ資産、プラットフォーム専用ではなくなります。 （ただし、そのショーのビデオバージョンは、Spotifyのビデオエクスペリエンスに依然として排他的です。私が言ったように、それは偶然です。）技術的には、彼女のパパに電話してくださいSpotify専用のポッドキャストの最後ではありません。プラットフォームにはまだ壁の後ろにいくつかのオリジナルの作品があり、そのIPに衝突するオーディオドラマなどバットマンは埋葬されていませんそして、広報担当者は、会社は「時間の経過とともにケースバイケースで他のショーを展開する計画を評価している」と私に言った。しかし、RoganやAldのような大きなパートナーシップ彼女のパパに電話してくださいSpotifyの非ミュージックビジネスを定義し、どちらも広く進むことで、Spotifyがプラットフォーム専用戦略への進出を効果的に終了します。
一方で、私は多くの業界タイプが、排他的を追求することがまさにその理由であると主張していると聞いたことがあります。Appleを追い越したポッドキャストリスナーシップに関して。一方、それが勝利であれば、それはピュリックのものです。それは多くの現金とそれが燃え尽きており、善意は言うまでもなく、重要な範囲で。さらに、独占性は、ほぼ確実に、ショーの多くが、彼らの存在を正当化するのに役立つ視聴者を構築するための公正なショットを獲得することを妨げました。それはそれを強く信じていますジョー・ローガンの経験少なくとも最初は、その概念はしばしば議論されているが、排他性のために聴衆自身の聴衆がヒットした。誰もが理論が間接的な措置を通じてであることを証明できる最高のもの、この2021年の努力の場合と同様。
バストサイクルがどのような違いをもたらしますか。 SpotifyのオリジナルのJoe Roganが契約したとき2020年に最初に発表されました- パンデミックの数ヶ月後、ポッドキャスト市場が泡立っていてぶつかったとき、ポッドキャスト会社の最高経営責任者が私に「ゲーム、セット、マッチ」にテキストメッセージを送ってくれました。他のみんな。それは3年、世界的なパンデミックで、複数 ローガン 論争（ああ、そう、これは選挙年です）、aフェイク- 設定、いくつかの利息ハイキング、およびポッドキャスティング用の残忍なストレッチ前。私に送ってくれたエグゼクティブは、テキストがもはやビジネスではないと確信しています。
Spotifyが判明しました かろうじて計画があります、そして過去数年間を振り返ると、プラットフォームが支援したグランドポッドキャストの未来は、最終的に過去によく似ているものです。これにより、少なくとも上部の階層では、基本的には古い学校のラジオのように見えるエコシステムを意味します。他の大きなポッドキャストニューススマートレス、非常に人気のあるJason Bateman - Will Arnett –Sean Hayes Celebcastは、AmazonからSiriusXMに1億ドルで移動しています。ブルームバーグごと。 「地上ラジオやその他のものを連想させる方法で揺れ始めています」と、衛星ラジオ会社の最高コンテンツ責任者であるスコット・グリーンスタインは、最近の投資家の呼び出しで述べています。それを争うのは難しい。
しかし、最近のポッドキャスティングが以前の年に行ったことのように見え始めたとき、私は今日のポッドキャストの主力の幅がどれほど広く、2000年代後半とほぼ同じであるかについても言及しています。チャットショー、あなたの反復'放送ラジオで見つける、ローガン。 （そして、ビル・シモンズとマーク・マロン…そしてローマの火星でさえ。彼らはすべてここにいます！）おそらく最も重要なことは、壁に囲まれた庭園へのプッシュは今のところ放棄されており、ポッドキャストはオープンパブリッシングに戻ってきました。誰も構造的にスペースを制御できないことを意味するため、これは未解決の善です。一日の終わりに、Spotifyは前進するために非常に多くのお金をかけて耕しましたが、Siriusxmのすぐ隣にあるように見えました。
