多くの人がストリーミングしていますスーツそして若いシェルドンニールセンが私たちに信じてほしいので？写真イロストレーション：ハゲタカ;写真：Ian Watson/USA Network/Everett Collection、Sonja Flemming/CBS
先週、政治のウェブサイトThe Hillは、姉妹会社の1つからシンプルな（しかし非常にクリック可能な）物語を再発行しました見出し：「トップストリーミングショーはほとんどすべて古いです。なぜ？"記事 - ニールセンの1月の要約スナップショット2023年のストリーミング評価のそれが明らかになりましたスーツ昨年の他のどのシリーズよりも多くの視聴を獲得しました。しかし、オンラインの応答は、普通のものではありませんでした視聴者、ジャーナリスト、そしてハリウッド作家証明視聴者としてデータを大声でトランペットすることで、数年後に締めくくる短期シリーズのストリーミングモデルを拒否しました。
ただ1つの問題：それはそのようなことをしません。
確かに、NielsenとNetflixの両方からの数字は、ストリーマーに深いエピソードライブラリを使用してショーを持っている価値があるという考えを強化し、それらの同じストリーマーは数十年前に生産されたものに頼るのではなく、独自のネットワークスタイルのプログラムの制作をグリーンライトするべきであるという考えを強化します。 （詳細については後で。）しかし、人々はストリーミングで古いショーを見て（そして再視聴する）時間を費やしていますが、それによって巻き込まれた大きな数字を見るのは間違っていますスーツ、NCIS、 またはグレイの解剖学そして、これらのショーは、NetflixやMaxなどの成功したストリーマーの最大のオリジナルタイトルを実際に上回っていると結論付けています。消費に関するニールセンの生の数字が欠陥ではないということではありません。彼らはただ誤解を招くものです。
ニールセンのデータが言っていることを見てみましょうスーツ。そうであったように誇大宣伝その周りインターネット先月、元USAネットワークは、昨年の580億分の視聴時間をわずかに恥ずかしがり屋にしました。格付け会社によると、古いものや新しいショーよりも多く。対照的に、別のNetflixショー - リンカーンの弁護士- 12億分弱の視聴を記録しました。これは、2023年の10番目に人気のあるストリーミングオリジナルであり、全体で20位のシリーズになるのに十分でした。とても簡単に思えますよね？スーツ昨年よりも大きなヒットでしたリンカーン弁護士、聴衆がほぼ5倍大きいスーツ。
ただし、いいえ。確かに、ニールセンによると、アメリカ人としてのアメリカ人は、テレビ番組を見るのに集合的にもっと時間を費やしましたスーツ彼らよりもリンカーン弁護士。それは私たちの集合的な注目の多くを占め、明確にするために、図書館のショーが進むにつれて、それは本当のポップカルチャーの瞬間を生み出した合法的なモンスターのヒットでした。しかし、そのテレビのサンプルとは異なり、Nielsenの公開されたストリーミングデータは、ほとんどのショーと古いタイトルに関しては、ほとんどのショーの間のリンゴとアプリの直接的な比較を可能にするために設定されていません。その580億の数スーツNetflixで、約45分間のエピソードの視聴に基づいていますそして孔雀。対照的に、リンカーン弁護士わずか20エピソードで120億分を獲得しました。私はすべて行くつもりはありません美しい心あなたは数学を操作しますが、エピソードごとにニールセンの数字を見ると、スーツ図書館のすべてのショーで平均4億1400万分の視聴リンカーン弁護士エピソードあたり約6億を生成しました。私はそのいくつかの事実さえ考えていませんスーツの数字には、孔雀の視聴者が含まれます（間違いなく全体の合計のほんの一部ですが、おそらく取るに足らないものではありません）、または大多数の大部分リンカーン2023年の集計は、8月にデビューしたシーズン2の10の新しいエピソードの強さで生成されました（一方、のすべてのエピソードスーツ今年の夏、Netflixに「新しい」でした）。
2つのライブラリショーを比較している場合でも、Nielsenのストリーミングデータは依然として簡単な誤解に役立ちます。たとえば、同社の2023年の取得した（別名図書館）タイトルのリストには友達最大で250億分間のストリーミングで8位にランクされている間NCISNetflixとParamount+を介して394億で394億があります。トップ10チャートを一目見れば、NCISより良いパフォーマーです。しかし、海軍犯罪ドラマは、カタログになんと443のエピソード（または私の大まかな数学に応じて20,000分未満のテレビ）を持つ1時間の手続きです。 243のエピソードを持つ時間コメディ（または潜在的な視聴潜在性が約5,400分）。そのため、両方のショーがストリーミングヒットとそれぞれのプラットフォームの非常に貴重な部分であるにもかかわらず、ライブラリのサイズとプログラムの長さを調整するとき、友達ストリーミング時間の2倍以上を取得しますNCIS。
ニールセンのストリーミング評価に関する物語を非常に問題とするものの一部は、ソーシャルメディアの人々（レポーター、エンターテインメント業界の人々、ポップカルチャーファン）が、ニールセンのはるかに確立された線形テレビ評価を見るために使用されているという事実です。よりシンプル。消費される議事録をいじるか、シーズンまたは暦年にわたって放映される可能性のあるすべてのエピソードのすべての視聴者を測定する代わりに、ニールセンの公共面の世帯調査は、シリーズのエピソードごとに平均視聴者の両方に焦点を当てています。シーズン中のショーの平均的な聴衆。そして、それは私たちがプライムタイムで週に1回まだ放映されている現在のシリーズや、1日に複数回ケーブルで見ることができるライブラリショーについて話しているかどうかにかかわらず事実です。
たとえば、先週のニールセンのプライムタイムランキングでは、CBSの1回のテレビ放送若いシェルドンリストされています 今週の最も視聴されているエンターテインメントシリーズとして、800万人の同日視聴者がいます。しかし、その同じ週に、ケーブルのTBSは放映されましたシェルドン前身ビッグバン理論2月13日だけで14回を含む数十回。それらすべてをチェックアウトした聴衆を合計した場合ビッグバン7日間のフレーム全体のエピソード - プライムタイムで放映されたエピソードでさえ、総数は800万を簡単に渡すでしょうシェルドンCBSに参加しました。言い換えれば、アメリカ人はより多くの時間を見るのにもっと時間を費やしましたビッグバン先週よりも先週より若いシェルドンCBSで。しかし、テレビで働く一人の魂はそれを主張するでしょうビッグバン先週、より大きなショーでした。なぜなら、単一のネットワークのテレビ放送と数十のケーブルテレキャストのテレビ放送の視聴者を比較することは、まさにそうではなく、これまでではないからです。
何もっているストリーミング時代の前でさえ、長い間は、いくつかの大きな図書館がケーブルや地元のテレビ局で放映されていることを示しているという現実は、1週間の多くの大きなネットワークショーよりも1週間を通して全体的な視聴者の消費を生み出すことがよくあります。これを実証するために、私は2015年2月の水曜日のランダムな水曜日の評価を調べました。その夜、フォックスのレッドホット帝国Foxのために1300万人の同日視聴者を引き付けました。そうだったモンスターヒット！しかし、その同じ夜に、TBSは6つのエピソードを放映しましたビッグバン理論、そして、これらのエピソードの累積視聴者は1500万人以上でした。 2005年頃の10年前、私はおそらく、の評価の評価を比較することで似たようなものを見つけたでしょうサインフェルド当時のプライムタイムで放映されていたもののものに。
これは、図書館のショーの大きな消費を示すデータが無意味であり、まったくないと主張するものではありません。 Netflixは、ショーの権利を得るために数億ドルを支払うことはありませんサインフェルド価値がなかった場合。観客は絶対にお気に入りのショーを何度も見ているのが好きですが、これはそうでした。新しいテレビでのショーは、22エピソードのシットコムと手順もありました。 1980年代、90年代、00年代に戻って、ケーブルネットワークと地元のテレビ局は、再実行のためにクレイジーな現金を支払うために使用されていました友達またはホーム改善。SonyやWarner Bros. TVのようなスタジオは文字通り作るでしょう数十億Big Fourがより伝統的なテレビ番組をかき回し続けていたとしても、これらの古いショーを売る利益において。
ストリーミングの評価が誤って解釈されたり、武器化されたりするのを見るのはイライラしますが、なぜこれが起こっているのかは完全に理解できます。 Netflixを除いて、ストリーマーは内部データと2024年の人気と成功を決定するために実際に使用される多くのさまざまなメトリックを非常に保護しています。何が見られ、どのように見られるかについての混乱が少なくなります。また、ニールセンは情報ギャップを埋めるためにステップアップしようとしましたが、同社はクライアントがネットワーク、広告主、スタジオ、ストリーマーであるビジネスです。彼らは顧客を支払うための最良のデータを保存します。さらに、ストリーミング評価に最適なメトリックを把握したり、数十年前の線形数によく似たメトリックを把握するのは、まさに簡単な作業ではありません。
結局のところ、デジタルTVユニバースでは、測定するタイムスロットやスケジュールはありません。オンデマンドストリーミングと線形テレビは、2つのまったく異なるエコシステムとビジネスモデルです。これが、ニールセンが1週間の間に視聴に費やす合計時間がストリーミングタイトルのパフォーマンスを報告する最も簡単な方法であると判断した理由であり、それには間違いなくいくつかのロジックがあります。 しかし、トリッキーな部分は、会社がその消費データを報告および分類する方法でした。それは、タイトルの利用可能なエピソード、個々の季節またはエピソードの完全なライブラリで消費された合計分についてのみ公開されていることです。ランタイムやシリーズの長さを調整しません。また、同じ毎週リリースでライブラリショーとオリジナルシリーズのデータをリリースします。残念ながら、それは実際に人気のあるものの態度よりも低い画像をもたらしました。
Netflix自身のデータを報告するための独自のシステムは、完璧とはほど遠く、独自のバイアスや制限に悩まされていますが、実際に視聴者とつながるものをよりよく表現しています。ストリーマーは、タイトルを視聴するのに費やした時間を使用して、「ビュー」と呼ばれる合計ランタイムで割ったもので、より短いタイトルと長いタイトルの違いを均一にします。また、シーズンごとにタイトルを突破するため、数日で8エピソードの実行が数日で終了できる新しいショーよりも、なんとか数週間かかるショーは新しいショーよりも優位に立つことはできません。これらの調整があっても、古いライブラリのタイトルは、Foxのシーズン1として、まだストリーマーのトップ10になります。家そしてsyfy's居住者エイリアン先週世界的に（そしてシーズン6若いシェルドン米国でやった）。しかし、彼らは通常、Netflixのオリジナルの下にランク付けされています。ただ彼らがおそらく前に見たことがある古いショーのために。 （TubiとPlutoはとにかくそれをより良い仕事をしています、そして彼らは無料です。）
これは、この物語の冒頭で私が言及したことに私たちを戻します。のようなショーの大きな数字スーツ聴衆が短期シリーズのアイデアを拒否したり、映画のように感じるショーを拒否したという証拠ではありません。ストリーマーがネットワークTVの特徴の多くを放棄するべきではないと不平を言う人々は絶対に正しいです。数十億人に及ぶプログラミングの予算を考えると、ストリーマーが5年または6年間実行される20エピソードシリーズをグリーンライトしていないという不正行為に隣接しています。確かに、私は実際に書いたストーリー全体夏の夏のこの去年の夏についてスーツ。あなたはそれを読むことができますここしかし、私の重要なポイントの1つは、Netflixのようなストリーマーが、健康的な放送/ケーブルエコシステムに頼ってメガに照らすライブラリシリーズの安定した供給を供給できることでした。そのようなショーは枯渇し始めているからです：
スーツのようなショーを制作したコンテンツ工場は、劇的に縮小またはシャットダウンしており、ストリーマーは同様のショーを作成してスラックを拾いませんでした。ある時点で、プラットフォームは、ズーマーがストリーミングで再発見できる2000年代および2010年の風変わりな線形ショーを使い果たします…。 「明日の図書館のショーの構築を開始しない場合、後悔するでしょう」とNetflixのライバルで働くコンテンツエグゼクティブは言います。
プラットフォームがストリーミングの最初の10年間に、バズのようなスターパックのショーにほぼ独占的に依存するように、それはある程度理にかなっています。サービス。早い段階で、ストリーミングの誰もが新しいHBOになりたいと思っていました。彼らは多くのHBOのようなショーを作りました。しかし、ストリーミングはより成熟しており、これらのショーはコストがかかります多くお金の、そして他の誰もが「名声」ショーをしているとき、あなたの名声の遊びが目立つのはずっと難しいです。さらに、ストリーマーにはさまざまな形式とジャンルが必要です。ケーブルバンドルを交換する場合は、すべてを交換する必要があります。彼らはプレミアムケーブルショーを開発するのに良い仕事をしました、そして最近では、あなたがかつてTNTやアメリカで見つけたようなわずかに高くなったドラマの種類の急増を見てきました。ナイトエージェントまたはリーチャー。 NetflixとPeacockは、格闘家のフランチャイズを発売する素晴らしい仕事をしました。愛は盲目ですに裏切り者。
しかし、ストリーマーはまた、何十年も放送されたテレビで働いた種類のショーを作成する方法を見つけ出す必要があります。幅広い魅力、多くのエピソード、そしておそらく最も重要なことは、控えめな予算です。 Hulu、Paramount+、およびPeacockは、少なくとも企業の兄弟ABC、CBS、およびNBCからネットワークスタイルのショーをいくつか入手します。残念ながら、これらのネットワークはすべて、過去5年間にスクリプト化されたコンテンツ予算を削減し、既存のフランチャイズの一部ではない新しいショーを開発する余地がほとんどありません。一方、Netflix、Prime Video、およびMaxは、これまでのところ、100以上のエピソードをすばやく蓄積できるスクリプトショーを作成する方法を理解することにほとんど興味を示していません。する聴衆は、実際にもっと見るべきエピソードを持っているなら、彼らが愛するショーのより多くのエピソードを絶対に見ることです。
