「私は音楽になりたかった。私はそれらの手の動きを本当に練習しました。」

写真イラスト：ハゲタカによる。 @babyariel

彼の前にのメンバースウェイハウス- LAベースの、カメラ携帯電話にガイイ化されていない金額を作る鋼のような驚異的なティクトーカーの集まった集団 - ブレイクグレイは彼の高校の笑いストックでした。あなたが彼に会ったなら、2016年にそれは意味をなさないでしょう：彼は人気のある男の子の一人、苦しめられたジーンズと後方野球帽の金髪のジャスティンビーバーのように見えました。しかし、グレイは彼のIRLの社会的地位を妥協するオンラインアイデンティティを持っていました。彼は音楽的でした。

2014年から2018年にかけて、中国のアプリMusical.lyは、文字通りの子供や非常に若いティーンエイジャーのように、子供たちがShawn MendesとBebe Rexhaの歌、または面白いオーディオトラックの15秒のクリップにリップシンクする場所でした。つる。あなたが録音したときに音楽が再生されました。あなたはそれを遅くして、撮影中にそれをスピードアップしてカットすることができます。それはほとんどその技術的な特徴の範囲であり、それがティクトクのように聞こえるなら、それは最終的に別の中国のハイテク企業に買収された後、最終的にティクトクになったからです。

しかし、Tiktokがすべてのクールな子供たちが今出かける場所であるなら、Musical.lyはそうではありませんでした。グレイのビデオ彼の部屋で一人で、ビーバーのスピードアップバージョンや当時のヒップホップの曲に唇を同期していたのは、ほとんどが彼自身のものでした。 「[9年生]の初日、私は自分のスケジュールを見つけに行きました。1つの部屋に4,000人の子供がいたかもしれません。誰もが私の名前を叫んでいました」 「ああ、それはミュージカルです。ひどかった。」彼はクリスマス休暇の後、オンラインでキャリアを追求するために脱落しました。

グレイには現在、世界中に6パックとファンの軍隊がいます。彼は元気です。だからこそ、彼はティーンエイジャーとして作ったコンテンツを振り返り、恐ろしい恥ずかしさではなく、それに感謝することができます。 Musical.lyは、デジタル映画製作のスタイルの起源であり、非常に奇妙で間抜けなので、自分自身を屈辱するか、世界的な感覚になるまったく新しい方法を生み出しました。このアプリは、インターネット上の最も安っぽいビデオのいくつかを担当していました。その多くは、より有名な人が最初に投稿したものをオウムする以外に創造的な価値がほとんどありませんでした。それでも、特にうまくいったとき、彼らはユーザーに、腕と戦略的にタイミングのあるにやにや笑いで何百万人もの見知らぬ人を感動させる機会を提供しました。以前のビデオアプリVineは不滅になりましたおやさんな賛辞オフラインになったときのコメディの重要性について、Musical.lyは（大人によって）Vineのcringey、劣ったカウンターパートと見なされてきました。しかし、これらのアプリの1つだけがTiktokになりました。これは、世代の定義アプリです。おそらく、その遺産を再考する時です。

「人々はそれをからかった」と、ミュージカルで発見された18歳の俳優であるケースウォーカーは、中学校にいたときに思い出します。 「それから家に帰るだろうし、それが彼らが見るすべてだ。」

Musical.ly真剣なアプリになるはずでした。その共同設立者であるAlex Zhuは以前、ソフトウェアMegalith SAPのプロダクトマネージャーとして働いていましたが、彼の最初のアイデアは、子供たちが数学、科学、またはその他の3〜5分間のレッスンを見ることができる略語教育ビデオプラットフォームを構築することでした。専門家によって説明された学習分野。問題は、3分で計算を説明することが非常に困難であることでした。そして、たとえそれが可能であったとしても、子供はそれを見たくありません。

それからZhuは運命に乗った。彼はしばしばそのミュージカルと言います彼は、音楽を聴き、自撮りのビデオを撮り、友人と共有していたGoogleのマウンテンビューキャンパスの近くの電車で見た若い10代のグループに触発されました。 Zhuは、3つのアクティビティを単一のアプリに組み合わせることができると考えました。 2015年の夏までに、Musical.lyはApp StoreのNo.1スポットを撃ちました。

それ以前のVineのように、Musical.lyは、ボタンを押し続けて、停止したいときに指を持ち上げるのと同じくらい簡単にビデオを一緒に編集しました。ユーザーが6秒の長さのビデオを作成できるようにしたVineとは異なり、Musical.lyは最大15秒までのコンテンツを許可していたため、少なくとも曲の詩全体を聞くことができました。しかし、真の革新は、オーディオトラックを同期させながら、カメラのフレームレートを遅くしたりスピードアップしたりすることができるようにすることでした。たとえば、チェーンスモーカーが「より近い」ようにリップシンクしたい場合は、スローモーションでそれを行うことができ、歌詞を不気味に鈍いバージョンの曲に口に入れます。あなたが通常の速度でビデオを再生すると、あなたの動きは、表情のシマリスのボーカル効果のように、不自然に機敏でスタッカートに思えます。

これはMusical.ly Styleの礎石であり、元Musers（彼らが自分自身と呼んでいるように）がそれを見たときにそれを知っています。 「彼らは見るのがとても中毒でした」とヘイリー・シャープは言います今では有名なティクトーカーミュージカルを偶像化したことを覚えています。ビデオにはしばしば、スローモーションで撮影するとスムーズでオンビートに見えるようにするのが簡単に見えるように、フィンガーダンス、または「チッティング」が組み込まれていました。 「カメラを動いているように見えるようにするために、歌詞に沿った手の動きをするようにするために、それは本当にクールに見えました」とシャープは言います。 「私は音楽になりたかった。私はそれらの手の動きを本当に練習しました。」

そのようなコンテンツには暗黙の女王がいました。アリエル・マーティンは、彼女のユーザー名ベイビー・アリエルで知られているフロリダのティーンエイジャーであり、彼女の手の動きをビートに完全に同期させる専門家です。私が話したほぼすべてのムーザーは、彼女のビデオを見ることでMusical.lyを使用する方法を自分自身に教えたと言いました。 「Musical.lyは私の友人であり、私は楽しいビデオを作り、お互いに共有するために使い始めました」と彼女は言った2018年のインタビュー。彼女は2015年5月に14歳のときに最初のビデオを投稿しました。 3か月以内に、彼女はAになりましたボーナソーシャルメディアスター撮影を始めました人気のあるチュートリアル彼女の署名スタイルを習得する方法について。 「私はすべての手の動きと移行を吸いました」と、かつてアリエルとデートしたグレイは言います。 「彼女は私に教えてくれました、私は嘘をつくつもりはありません。」

カジュアルなクリエイティブな盗難はMusical.lyの完全にコーシャでした。そこでは、お気に入りの映画、テレビ番組、またはブドウのブドウに挿入することができます。これには、ユーザー自身の作品と会社の曲のクリップを含むアプリのライブラリを使用して、iTunesの15秒からリッピングされたと言われていますレコードラベルを通過することを避けるためのプレビュー。他の人のコメディスケッチや特に面白いものにリップシンクを行う演技または「POV」ビデオを作成した人もいますスポンジボブシーン。それは、アプリでビデオを作成する必要はないということではありません。クールな移行、または特にa敬の念を起こさせるカットは、マスターするのが最も困難であり、最も印象的でした。好きな人は好きですイザヤ・ハワード洗練された編集ソフトウェアを使用しているかのように見せることができますめまいがするトランプl'oeilsを作成します、カメラが見える寸法間を移動します、しかし、効果は完全にアナログでした。ケースウォーカーは、自分が画面から剥がれているように見えるようにする方法を見つけました。カメラ、そしてそれを引き戻します。人々はクレイジーなものを思いつくでしょう。」

Musical.lyの前に、ユーザーが撮影後にクリップを編集できるようにするソフトウェアを追加する前に、22歳のAmelia Gethingは、ロンドンの俳優でありティクトクのスターであると言います。Musical.lyで彼女のスタートを切りました高校では、レコードを押すたびに衣装を切り替えて自分自身を再配置することで2人の異なる人々を演じた対話シーンを撮影します。 「私が誇りを持っているのは、髪の毛を非常に正確に元に戻し、服を置いて、照明をどのようにマッチしたかを調整できる方法です」と彼女は笑います。 「それが私のことでした。」

誰もMusic.lyで本当にお金を稼いでいませんでした。 live.lyというコンパニオンアプリがありました。そこには、人気のあるクリエイターが自分自身をライブストリーミングし、画面上でポップアップした絵文字が示すデジタル「ギフト」を受け取ることができましたが、クリエイターの非常にトップティア数千人を集めていました。ファンは5セント相当の漫画パンダを送ることができますが、他の絵文字は最大50ドルの価値があり、Musical.ly.lyとAppleのiTunesの両方がクリエイターの収益を減らしました。しかし、ブランド、有名人、または多くの大人の賛同がなければ、トップマイザーは通常、ファンとの出会いと贈り物のために郊外のモールにクリエイターを羊飼いするサードパーティのツアーに参加することで、または拾うことによってお金を稼ぐことでお金を稼ぐことでお金を稼ぐことができます。奇妙なスポンサー付き投稿のために数百ドル。

アルゴリズムもありませんでした。すでにフォローしていたクリエイターからのビデオを紹介するタブがありましたが、アルゴリズム的に駆動された提案のティクトクの「For You」ページの代わりに、Musical.lyには実際にキュレーションされた「特集」ページがありました。人間。 「ある日、ミュージカル。 「彼女は、「うん、ボタンを押します！」とても本物でした。」舞台裏、共同設立者のZhu実生活の関係を開発しましたクリエイターの家族と一緒に、彼は彼らのフィードバックを得て、彼らが彼らのフォローを成長させるのを助けるために大きなキャリアを持っていると思った。

一部のクリエイターは、他のクリエイターよりも気づきにくい時間がありました。 Musical.lyで有名になったティーンエイジャー、ブレイクグレイやジェイコブ・サルトリウスまたはローレン・グレイ、否定できないカリスマ性を持っていたか、少なくとも彼らの顔が必要なカリスマ性であるほど魅力的であると見なされていました - 後にCharli D'AmelioやAddison Rae Easterlingのようなティクトーカーが撮影したインターネットの名声とは異なります。 （SartoriusとGrayはどちらも後に独自のオリジナル音楽をリリースしました。）兄弟、特に双子もアプリに注目を集めました。史上最も人気の多いユーザーはそうでしたリサとレナ、ドイツの10代の双子、2人の人が2回の速度で同じ動きをするのを見て、視聴者にとっては1人を見るよりも涼しく見えたからかもしれません。 「二人が同じように見えるとき、この種の奇妙で満足のいくものがあります」と、英国のポップデュオ（および双子）のマックスとハーベイの半分であるハーベイ・ミルズは説明します。競争したXファクター2019年。（「満足」は、Musical.lyについての会話で登場し続けた言葉でした。

兄弟のギルマーとジェイデン・クロースは、話す必要のないインターネットの名声への道だったため、最初にアプリに描かれました。アルバで育った彼らの第一言語は、英語ではなくパピメントでした。彼らがビデオを作ったとき、彼らは誇張されたジム・キャリーに触発された体の動きと笑いのために決まり文句のパンチラインに頼っていました。 「私たちはたくさんのcringeyのことをしました、私は嘘をつくつもりはありません」とギルマーは彼らのスケッチについて語っています。彼らは通常2回の速度で撮影され、YouTuber Miranda SingsのCharli XCXの「ファンシー」やモノローグのようなトレンドオーディオに設定されています。しかし、彼らはなんとか1500万人以上のフォロワーのコミュニティを構築することができました。彼らは楽しんでいて、故郷の疑わしい人が間違っていることを証明したかったのです。2人のアルバン兄弟が次の大きなウイルス感覚になる可能性がありました。

その後、2017年に中国のハイテク大手バイテダンスは、Musical.lyを購入しましたほぼ10億ドル。翌8月、それを会社の既存のプラットフォームであるTiktokと一晩統合し、すべてのMusical.lyアカウントがTiktokアカウントになりました。同社は、トップクリエイターに、ブランド変更とともに、アプリは年配の聴衆に求愛を開始することを伝え、12歳の子供が寝室で不安定なビデオを作る場所としての評判を当てようとする明確な試みのように思われたことを伝えました。最も献身的な魔術師の一部にとって、断熱された音楽の世界を開く。

アプリが切り替えてから数か月後、2018年11月、ジェイデンクローズは自分自身のビデオをアップロードし、YouTubers TomskaとGregory Brothersが呼んだGregory Brothersが作ったウイルスの曲にギルマーリップシンクをアップロードしました。「マフィンの歌」父親が子供のためにパイを作っています。息子を演じるジェイデンは、「お父さん、お腹が空いている！」と不平を言っています。お父さんのギルマーが歌います。「こんにちは空腹、私はお父さんです。」彼らはそれを人気のあるミュージカルで撮影しました。

しかし今、兄弟たちはティクトクにいました - それはすぐに十代と大人の両方による真に独創的なコメディの場所になりつつありました - 視聴者は彼らを何を作るべきかを知りませんでした。クロースは、ティクトクのデュエットで、そして最終的にはインターネットの残りの部分で、コメントで容赦なくock笑されました。数時間以内に、彼らはビデオを削除しました。彼らは1年間続くと投稿から休憩を取りましたが、今では定期的な投稿スケジュールに戻っています。 「子供たち、彼らは何に対してもとてもオープンです。彼らは創造性を尊敬しています」とジェイデンは言います。 「今、彼らはあなたがするすべてのことについてあなたを判断するようなものです。」

ウォーカーは、それを部分的にアルゴリズムに帰します。 「注目のページがあなたのページになったとき、それはアプリの素晴らしい、オーガニックなものをたくさん取り除きました。あなたは考え始めます、アルゴリズムに応えるにはどうすればよいですか？'” Musical.lyでは、ユーザーはお気に入りのクリエイターが投稿したビデオのほとんどを見る傾向がありました。 Tiktok's for Youページは、これらの馴染みのある顔を、あなたが最も見たいと思うアルゴリズムが何であれ、何でも置き換えました。これは、他の方法では見られないビデオにつまずくのが好きなTiktokユーザーにとって恩恵でしたが、忠実なファンベースのコンテンツを作ることに慣れていたMusical.ly Creatorsにとっては困難でした。

しかし、私が話したすべてのMusical.ly Starは、そのアプリが彼らのキャリアをキックスタートすることでほぼ完全にそのアプリをクレジットしているとまだ称賛しました。ウォーカーは今、コメディセントラルショーで役割を果たしています他の2つ、彼は自分自身のパロディを演じています、チェイスドリームという名前のソーシャルメディアポップスター。ベイビーアリエルは控えめな成功のためにいくつかのシングルをリリースし続け、2020年代を含むディズニーチャンネルでいくつかの演技クレジットを得ましたゾンビ2。ゲッティングは彼女のミュージカルを翻訳することができました。スペインの王女。

彼らはミュージカルを振り返ります。彼らの年上の兄弟は、TumblrやLiveJournal、またはMySpaceを覚えているのと同じように、彼らは部外者がつまずいて浸透するのがはるかに困難だった時代にノスタルジックです。彼らはミュージカルを純粋なオンライン空間と見なしています。すべてのティクトクのトレンドが全国ニュースで解剖される直前から、ニッチなFacebookグループの内部の仕組みがジャーナリズムの分野全体の注意を要求するようになりました。このアプリは、あなたの最も恥ずかしい瞬間がテレビで終わることを心配することなく、相互に実験して学ぶ場所でした。

「Musical.lyが好きではない人々に言いたい、「それを吸う」」とハーベイ・ミルズは笑います。 「それが、私たちがティクトクのようなものを持っている理由です。ミュージカルを作成した人は誰でも、私は彼らに会い、しっかりと手を振りたいです。」