写真：Chuck Zlotnick/Chuck Zlotnick
ディズニー+のためにプロデュースされたマーベルの最初のテレビ番組として、ワンダビジョン2021年初頭の主要なテレビイベントでした。それは、古典的なテレビに敬意を表した野心的な物語構造で通常のスーパーヒーロープレイブックから出発しながら、マーベルシネマティックユニバースで進行中のイベントに直接結びついていました。この努力は大規模な批判的で商業的な成功で報われました。そのため、その年の後半に、愛するキャラクターの女優キャスリン・ハーンが彼女を再現することをマウスハウスが発表したとき、それは驚きではありませんでしたワンダ限られたランスピンオフシリーズでのアガサハークネスの役割。実現するのに数年かかりましたが、ずっとアガサ ついに9月に到着し、ハーンはバジースターズ（オーブリープラザのキャストに加わりました！ハートストッパーハンクジョーロック！）とファンフェイブの退役軍人（パティルポン、デブラジョーラップ）に加えて、などのスマッシュに従うことからの期待ワンダビジョン。それで、ショーが9エピソードの実行を終了したので、どうでしたか？まあ、アガサ自身のように、答えは複雑です - そして、今のマーベルのテレビビジネスの全体的な状態について多くのことを語っています。
数週間、ニールセンのパフォーマンスの完全な写真はありませんが、初期のデータは示唆していますアガサ9月18日に初演されたときに強い発売。シリーズは、最初の2週間（そして3週目の11位に入った）ニールセンのトップテンで最もストリーミングされたオリジナルリストに上陸し、プレミアウィークチューンインは何ワンダビジョンゲートからすぐに得点しました。 （実行時間とプレミア日の違いのために正確な数値比較は難しいですが、どちらも2つのエピソードで初演されています。）ディズニー+内部データについては、ストリーマーは最初のエピソードを述べました。アガサプラットフォームでの最初の7日間で、930万の世界的な視聴を魅了しました。ロキシーズン2は、2023年11月の最初の1週間で平均しました。金曜日、ストリーマーは、初演から24時間以内に、2部構成のフィナーレエピソード8で460万人の視聴者を集め、エピソード9で390万人の視聴者を獲得しました。それぞれ、プレミアの1日平均と比較して、それぞれ48％と26％の利益です。
これらの最後の数字は、私たちがまだ評価していない最も重要なデータかもしれませんアガサ全体的なパフォーマンス。マーベルブランドは、かなりの数の視聴者にほぼすべてのタイトル、特にスピンオフをチェックするのに十分なほど強力ですが、もっと重要なのは、観客がショーに固執するかどうかですプレミアウィークそして、口コミは、フィナーレ後の数週間でかなりの量の大量視聴を促進します。ペンネームの下でアンクラーのために書いているテレビアナリストエンターテインメント戦略の男その間に注意してくださいワンダビジョンDisney+では最初のエピソードがうまく機能し、スマッシュヒットとしてのステータスは、その後の後半まで固まっていませんでした。 「そのシリーズは週に週の視聴者を本当に成長させ、フィナーレで最大1500万時間を獲得し、チャートで10週間続きます」と彼は言います。閲覧された時間、背後だけロキ。 「30分間、それが強力で強いパフォーマーとして記憶されている理由です。」
これまでのところ、それはそうではありませんアガサ同じ種類のニールセンのサージを持っていますワンダビジョン、 しかし、ショーでは、聴衆が崖から落ちることもありませんでした。その評価は2週目と3週間の間は安定していました。 Marvel InsiderはVultureに、2つのエピソードプレミア以来、の「継続率」がアガサ- つまり、最新のエピソードをストリーミングするために毎週何人の加入者が戻ってきたか。「これまでに見た中で最も強いものの一部です」と、これらのフィナーレ番号によって強化された主張です。さらに、同じマーベルの情報源は、一部の視聴者が見守る可能性があると言ったアガサすべてのエピソードがハロウィーンイブにリリースされるまで、シリーズを不気味なシーズンの大量に変えました。先週リリースされた1日のデータディズニーは良い兆候ですが、おそらく12月上旬に、フィナーレエピオスのニールセンデータが発表されたときにもっと知ることができます。
視聴統計は示唆されていますがアガサ少なくとも視聴者にとっては控えめなヒットでした。ワンダビジョンまたは、マーベルショーは2021年と2022年に発売されました。一つには、マーベルは、特にテレビの面でよく知られた移行段階の真ん中にあります。ワンダビジョン大画面の物語に影響を与えるMCUセットシリーズの時代を告げました。ショーを見るのは、観客が今後の映画で何が起こるかを理解するのに役立ち、映画のストーリーラインやキャラクターはテレビで起こったことから直接生まれました。 「第一世代のショー中にショーと映画の間の相互接続性に多くの注意が払われました」とマーベルインサイダーは認めています。とアガサしかし、今後のリリースでは、「MCUに適合しないストーリーを伝える方法を探しています」と情報筋によると、Marvel TVとストリーミングのBrad Winderbaumにコメントを繰り返します今年初めに作られました。
ある程度、このシフトは最初にマーベルのテレビ番組の評価や話題を傷つける可能性があります。すぐに見るのと同じような緊急性がないからです。見ることができませんアガサデビューするとすぐに。しかし、長期的には、MCUのテレビ番組を切り離すことは、より広いマーベルライブラリからファンのお気に入りのキャラクターに傾いている間、最も献身的なファンを超えて潜在的な視聴者を広げる可能性があります。 「私は「スーパーヒーローの疲労」というフレーズが好きではありませんが、人々は伝承に圧倒されています」と、エンターテインメント産業の作家でポッドキャスターのジョアンナ・ロビンソンは言います。MCU：マーベルスタジオの治世。 「マーベルは相互接続されているすべてのものから名前を付けましたが、その後アベンジャーズ：エンドゲーム、自宅で観客が追いつく必要があるこの純粋なトン数がありました。カジュアルなファンがただ浸るのは大変でした。」対照的に、「それがあなたがそれを理解するのに役立つにもかかわらず、あなたは見ることができますアガサ見たことなくワンダビジョン、」ロビンソンは指摘します。 「それはテレビ番組の今後の目標です。博士号を取得する必要はありません。何が起こっているのかを理解するためにマーベルで。」
創造的な要素を超えて、アガサまた、マーベルがテレビ番組の制作をどのように構成しているかの変化を表しています。ディズニー+の第一世代のマーベルシリーズは、スタジオがどのように映画を作るかを本質的に複製し、社内のプロデューサーがショットを呼び出すことを担当しました。 「彼らはテレビを作る芸術を混乱させようとしました」とロビンソンは言います、そして、それは紙で良いように聞こえましたが、実際には「それはヘッドライターであった人と監督兼リードプロデューサーの間の絶え間ないプッシュと引っ張りでした」。また、マーベルテレビ番組の品質管理の低下につながりました。2020年代の初めに長編映画の洪水を監督する同じチームも、年に3〜4回のテレビ番組になったものを締めくくりました。昨年のようなプロジェクト秘密の侵略- ロビンソンは「完全な災害」とみなします - で終わった悪い話題そして、偉大な評価ではありません。
マーベルの防御では、その映画中心のアプローチがより多くなりました Studiosのショーが本質的にエピソードに分割された長編映画だったときの感覚。しかし、マーベルは今、テレビの目標が…テレビ番組を作ることである場所に移動しているようです。それは、そのようなシリーズを意味しますアガサ、ディズニー+時代の最初の「マーベルテレビ」バナーで開かれた「マーベル」の代わりに、エピソードの執筆と全体的な制作の両方を監督するショーランナー（この場合はJac Schaeffer）を捧げています。すべてのテレビシリーズの90％と同様。さらに、プレミアから始めますデアデビル：再び生まれました3月、マーベルは再び、複数のシーズンに向けて実行されるように設計されたプロジェクトに頼り始めます。 Netflix時代にマーベルがどのようにテレビを作ったかへの先祖返りであり、ジェシカ・ジョーンズ、ルーク・ケージ、そして、はい、オリジナル命知らずストリーミングシリーズ（現在のマーベルオーバーロードのケビンフェイジは、スタジオのテレビ史のその段階には関与していませんでした）。
エンターテインメント戦略の男として知られる評論家は、このアプローチがディズニーの他の非マーベルシリーズについて検討したデータに基づいて理にかなっていると考えています。 "その後マンダロリアン季節は最初の外出よりもさらにうまくいきました、そしてロキシーズン2は、他のほとんどのMCU/スターウォーズディズニー+オリジナルよりも優れたパフォーマンスを発揮しました」と彼は言い、これはテレビの歴史を勉強した人にとっては驚くべきことではないはずだと付け加えました。 「古いテレビシステムは、多くのショーを作成し、視聴者がお気に入りに戻ってくることに基づいて構築されました。 1回限りのシリーズまたはリミテッドシリーズはそれをするのに苦労します。」 ESGはまた、マーベルは毎年より少ないショーを行うことや、そのコミックユニバース内の有名または人気のある名前に焦点を当てることで恩恵を受けると考えています。 「最近の驚異の景気後退の可能性のある原因の1つは、ますます不明瞭なキャラクターへの動きです」と彼は言います。そのために、ロビンソンは信じていますデアデビル：再び生まれました- そのタイトルヒーローはすでに映画とテレビ番組を彼の周りに構築しています。「スマッシュヒットになるでしょう。」
マーベルは明らかにすべてのショーに大きな数字を望んでいますが、そのテレビ出力にとってさらに重要なのはコスト効率です。いつ戻ってきますかワンダビジョンそしてファルコンと冬の兵士グリーンライトだった、私たちはピークマーベルの時代に住んでいたそしてピークテレビ。ストリーミング予算は一見無制限であり、そのアイデアは、消費者にディズニー+などの新しいプラットフォームにサインアップするために必要なものを何でも費やすことでした。しかし、今では、D+がデビューした日までほぼ5年で、ストリーマーはコストの削減と、既存のサブスクライバーが逃げないようにするために必要な数時間のテレビのみを生産することに執lentに集中しています。ストリーマーは、巨大な長編映画と同じかそれ以上の費用をかけるテレビ番組を作成する代わりに、年々コストが低く戻ってくるショーを探しています。そして、予算を破る大ヒット作が詰まったコンテンツスレートについて投資家に自慢するのではなく、幹部はどのように公然と話しているか少し彼らは支出をしています。
先月、Marvel TVのWinderbaumは語ったバラエティそれアガサディズニー+のマーベルの「最も安価なショー」としてランク付けされています。 「私たちはこれらのショーを責任あるコストで作ることを探しています」と彼は言いました。アガサ費用のかかるコンピューター生成の特殊効果を控えめに使用して、実用的な効果を支持しました（これにははるかにコストがかかります）。彼は特定の番号をつけませんでしたアガサ、 しかしバラエティMarvelが5エピソードリミテッドシリーズに約4,000万ドルを費やしたことに注意してくださいエコー、 または、エピソードあたり約800万ドル。それは、報告されたエピソードごとの予算の約3分の1です。ワンダビジョンまたはファルコンと冬の兵士。しかし、マーベルがテレビ番組であったものの半分を費やしているとしても、劇的に減少したコストは、成功方程式を変化させますアガサ。その累積視聴者が、たとえばの3分の2が上限している場合ワンダビジョン'S - しかし、価格の半分または3分の1でそれを行います - ディズニーはその勝利を考慮します。 Netflixの最初のシーズンとしてイカゲームそしてベビートナカイ実証されていると、テレビの最大の成功のいくつかは、控えめな予算で制作されたショーにあります。
これは、20年前にマーベル（またはディズニー+）が将来のテレビスレートをネットワークやケーブルテレビで見つけたものに似ていることを突然探しているということではありません。アガサ多分比較的安価ですが、安価で作られていないことを知るためにそれを見る必要があります。しかし、スタジオとその姉妹ストリーマーが実現したのは、成功した長期シリーズビジネスを構築することは、ディズニーのピークテレビ番組哲学をマークした（わずかに）不合理な活気の一部を排除することを意味するということです。これまでのところ、それはさまざまな種類のプロジェクトの実験に翻訳されてきました - 両方とも、命知らずそして、少し多くのニッチなアイデアのようなものですアガサまたはエコー- そして、視聴者がどのように反応するかを見ています。
また、お金を節約するだけでなく、品質管理を維持するために、全体としてより少ないショー（および映画）を作ることも意味します。ロビンソンが指摘しているように、MCUの頂点でのマーベルのコーリングカードの1つは、ほとんどすべての映画があったことでした良い- いくつかは素晴らしかったです。 「あなたがこれまでにした最低はB+のようなものでした」と彼女は言います。 「しかし、それは彼らのテレビ番組やポストにはそうではありませんでした - エンドゲーム映画。」年間2回、または時には3回の実写シリーズを行うことで、DUDで終わる可能性が低下するはずです。とにかくすり抜けた場合、価格を列に並べると、財務のマイナス面が減少します。
これらすべてが私たちを連れ戻しますアガサそして、そのパフォーマンスについて考える方法。ショーの周りのバズは、ワンダビジョン、そして初期の評価に基づいて、その前身のやり方をすぐに成長させませんでした。しかし、レビューは素晴らしく、オンラインのおしゃべりは、その走りの後半、特に最後の3つのエピソードで取り上げられ、タイトルのキャラクターと彼女の10代のサイドキック（ロックが演じる）について多くのひねりを加えました。私たちのマーベルの情報源は、このシリーズが他の最近の実写マーベルシリーズよりも多くの女性と若い視聴者をもたらしたと言います。アガサより多くの眼球をもたらしたが、銀行を破った他のタイトルよりも費用効率が高くなる可能性があります。
通常、ディズニーはそれがどれほど成功しているかを教えてくれますアガサショーのセカンドシーズンを注文するか、ある種のスピンオフをグリーンライトすることによって。しかし、マーベルはショーを限られたシリーズとして位置付けていたので、それはすでにの一部でした計画された三部作、それは起こりそうにありません（それは不可能ではありませんが、今年初めに驚きの更新で見たのでShōgun）。代わりに、考えるのが最善かもしれませんアガサより広範な実験の一環として、Marvel TVが行っています。 「マーベルは、彼らに成功のためのより良いチャンスを与えるものを理解しようとしていると思います。マーベルの忠実なショー、またはより広いショーを持っているショーです」とロビンソンは言います。 「彼らが本当に知っているとは思わない。」
