写真イロストレーション：ハゲタカ;写真：YouTube
このインタビューはもともと、Vultureの1.5倍のスピードニュースレターに掲載されていました。
おそらく今まで聞いたことがあるでしょうYouTubeはポッドキャスティングを食べました、 と勉強その上勉強ポッドキャストの歴史的アイデンティティにもかかわらず、Alphabetが所有するビデオプラットフォームが、SpotifyとAppleのポッドキャストに先立って、どこでもポッドキャストの消費者に最適な配布ポイントであることを示しています。私はこれらの主張を懐疑的に見る傾向があります。主に、トレンドが常にYouTubeの視聴者のシェアを「勝ち」、それ自体の条件でメディアを再定義することについてより少ないと私を襲っているからです。
もちろん、私のスクループが重要ではありません。現実には、私たちが知っているポッドキャストのエコシステムは、プラットフォームの影の下で生命に適応しているということです。したがって、YouTubeがどのように摂取したコミュニティとエコシステムを表示しているかという問題は、今週のコラムに私たちをもたらします。
本日、YouTubeは、新しいマイルストーンにヒットしたと発表しました。プラットフォームには、「YouTubeには毎月10億人以上のアクティブな視聴者がいる」と述べています。それは正確にどういう意味ですか？それが私が知りたいことであり、私はそれについて何かを語ることができるYouTubeの幹部と話をする機会がありました：さまざまなセクターのパートナーシップを監督する副大統領、ニュース、市民、健康、教育、子供のコンテンツ - 現在のポッドキャストを含む。
ここで私に歴史を歩いてください。 YouTubeはいつポッドキャストをプラットフォームに意識的に統合し始めましたか？
約4年前。 「ああ、すごい、多くの人がポッドキャストを聴くためにYouTubeに来ているプラットフォームでこの傾向が現れているのを見ていました。多くのポッドキャスターがYouTubeにコンテンツを入れ始めていますが、ポッドキャストユーザーやポッドキャスター自体をサポートするために一度も行ったことはありません。おそらくここに傾くべきです。」
それはオーガニックな会話でした。ポッドキャスター、特にビデオポッドキャスターは、本当に大勢の視聴者を引き付け始めていましたが、それはほぼ同時期でしたYouTubeでリビングルームの消費が広く離れるのを見始めました。特に長い形式のポッドキャスターにとっても、それは大きな要因でした。ポッドキャスティングはオーディオであり、YouTubeの多くがビデオであるため、最初は少し奇妙でしたが、ユーザーがビデオポッドキャストに共鳴するのをますます見始めたので、「わかりました、これは私たちがそれを受け入れるのは非常に理にかなっています」と言いました。そのとき、私たちは適切なパートナーシップチームを構築し始め、オフプラットフォームから人気のあるポッドキャストをYouTubeに持ち込もうとしました。技術面では、優れたユーザーとポッドキャスターエクスペリエンスの構築を開始しました。YouTubeでコンテンツを取得し、YouTubeで収益化できるようになりました。
そして、ユーザーがそれらを発見するのを助けるために。 私は個人的に、4年前に新しいポッドキャストを発見するとき、それは私の友人が私にそれについて私に言ったか、私がそれを見たからですトップテンリストどこか。 YouTubeについて本当に魔法のようなことの1つは、適切な瞬間に適切なユーザーの前で適切なビデオを常に取得しようとすることです。それが本当の差別化要因になりました。あなたがYouTubeの残りの部分を横切っているように、あなたはそうでなければあなたが見つけることができなかったかもしれない興味深い、関連するポッドキャストを発見することができるでしょう。
プラットフォームで牽引力を得ていることに気づいた初期のポッドキャストについて教えてください。例はありますか？
ジョー・ローガン、彼のSpotify取引の前に、素晴らしい例として明らかなものです。また、プラットフォームで配布して使用するのが簡単な形式として、他の公人がYouTubeに寄付してYouTubeに傾いているのをますます見始めました。確かに、政治的分野でも。
あなたが「公人」と言うとき、あなたはダン・ボンギーノのように意味しますか？明らかに、私たちの新しい副FBIディレクター- そしてそのような人々？
ダンがその最良の模範になることはわかりませんが、通路の両側のクリエイターが本当に傾いて、ポッドキャストを声を出して配布するためのメカニズムとして受け入れていました。
ここでニュースペグについて話しましょう。「プラットフォーム上のポッドキャストコンテンツの毎月のアクティブな視聴者」。」 YouTubeは、このコンテキストで「毎月のアクティブビューア」をどのように定義していますか？
特定の月にYouTubeでポッドキャストを消費した人だけです。
わかった。そして、YouTubeは「ポッドキャストコンテンツ」をどのように定義していますか？のように、私はそのようなものを想定していますホットなものポッドキャストとしてコーディングされません。
ええ、ポッドキャストになる可能性のあるものとYouTubeでの単なるショーとの間には、ある種のぼやけたラインがあると思います。 私たちがそれについて考える方法は「リスニング可能なコンテンツ」です。したがって、ビデオオプションのコンテンツです。
周りにこの会話がありますポッドキャストとは何ですか、そして最近ではありません、特にYouTubeが非常に強力な方法でカテゴリを定義しているためです。この概念がプラットフォーム上で文化的に形作られていることを理解しようとしていますが、「ポッドキャスト」を構成するものが作成者の側で決定されているように聞こえます。
ええ、そして、「伝統的なポッドキャスト」と考えられるもの、Audioのみ、RSSフィード - を定義する線は確かに進化しており、ビデオはその震源地にあると思います。
[Katzのチームは後にフォローアップし、「一般的に言えば、コンテンツが「ポッドキャスト」であるかどうかをアップロードプロセスで教えてくれた個々のクリエイターのリードに従います。そうは言っても、ポッドキャストは一般に、エピソードであり、プレイリスト内で整理されている目を見張るようなコンテンツと見なされます。」]
YouTubeですでにうまく機能するフォーマットに準拠していないポッドキャストをサポートする計画はありますか？オーディオのみのショー、高度に編集されたナラティブショー、またはキーワードの検索性や視覚的なサムネイルに自然に貸し出さないショーについて考えていますか？
短い答えはイエスです。 オーディオのみの多くのポッドキャスターと協力しており、大量のサポートを提供しています。そのコンテンツは、メインアプリとYouTube Music Appの両方で配布されています。また、時間の経過とともにますます、私たちが見ているのは、歴史的にオーディオのみであった人々がビデオコンテンツを作成し始めていることです。有形の例は、のようなショーです毎日、常にプラットフォームのオフプラットフォームが多いオーディオのみのショーでした…
そして今、あなたは持っていますマイケル・バルバロはカメラで円卓会議をしています。
その通り。それは、私たちがビデオに対するその進化をどのように見始めているかの良い例であり、今では常にビデオをやっている他のポッドキャストがたくさんあります。ですから、はい、私たちは両方をサポートしていますが、ベストプラクティスとビデオに共鳴していることの観点から、ポッドキャスターはプラットフォームで最速の牽引力を見ています。
私はYouTubeの歴史的な文献に比較的慣れていませんが、まだより広いダイナミクスの感覚を得ようとしていますが、中流階級のクリエイターがプラットフォームに存在できるという考えをサポートするデータは何ですか？
クリエイターのエコシステム全体と違いはないと思います。 私がYouTubeについて本当に気に入っていることの1つは、プラットフォームの残りの部分を模倣するポッドキャストで同じ傾向を見ています。はい、プラットフォームで素晴らしいことをしている非常に大きなポッドキャストがいくつかあり、YouTubeで何百万人もの収益化クリエイターが生計を立て、YouTubeを持続可能なビジネスを獲得しています。
ポッドキャスティングでも同じことです。それがYouTubeがポッドキャスティングエコシステムに大きな違いを生む方法です。ポッドキャスターの頭、胴体、尾をサポートすることができ、少数のポッドキャストとは対照的に、人々がプラットフォーム上で適切な視聴者を見つけるのを助けます。トップテンリスト。
パートナーシップにどのようにアプローチするかを教えてください。あなたは誰を追いますか、あなたの優先事項は何ですか、そしてピッチは何ですか？
ポッドキャスティングだけでなく、すべてのパートナーシップについて考えるとき、それは本当にプラットフォームに傾いているクリエイターと協力し、YouTubeでより成功する方法を見つけようとすることです。 2つのバケツがあります。 1つは、他の形式のコンテンツを作成するクリエイターです。ショートパンツを作成する可能性があります。彼らはYouTubeで通常の古いVODを作るかもしれません。彼らはライブストリームなどを作るかもしれません。「ねえ、ポッドキャスティングと呼ばれるこの驚くべきフォーマットがありますが、YouTubeに比較的新しいこの驚くべき形式があります」と言っています。それはより簡単で、より簡単なピッチです。
2つ目は、YouTubeにない人気のポッドキャストを持っている人たちです。数年前、ほとんどのポッドキャスターはYouTubeにありませんでした、そして今、米国のトップポッドキャストを見ると、それらのほとんどすべてがYouTubeにあります。そこのピッチにはいくつかのことが含まれます。 1つ目は、彼らが若く、差別化された聴衆に到達できることです。 2つ目は、リーチに関連する発見可能性に関するものです。 3番目は、YouTubeパートナープログラムによる収益化です。プラットフォーム全体で収益化を拡大したという事実は、人々がYouTubeに来てプラットフォームで実際の収益を得ることが非常に魅力的です。最後はデータと分析です。クラス最高のデータと、2秒ごとの分析に基づいてコンテンツを変更または変更する方法を決定できる方法を考えてみたいと思います。
私は興味があります：あなたはYouTubeのポッドキャスト消費者の何パーセントが実際にそれをバックグラウンドに残している人とは対照的にビデオを見るのかという感覚を持っていますか？
私たちが今共有する準備ができている特定の数を持っていることはわかりませんが、それはかなり高いです。 誰かが実際にポッドキャストのホストやコンテンツを実際に見たとき、コミュニティの要素があると思います。彼らは、オーディオだけで得られるものを超えて、そのポッドキャスターとのつながりをユニークな方法で感じています。したがって、短い答えはイエスです。トレンドが存在する理由は、ユーザーがそれから多くの価値を得るためです。それは意味があります。
ポッドキャスティングの主なユースケースの1つは、家を運転したり掃除したりするなど、他のことをしながらそれを消費する方法だからです。
完全に。今日のドライブで、YouTube Musicアプリでポッドキャストを聴いていました。
大まかに言えば、YouTubeがポッドキャストでやっていることの最大の誤解は何だと思いますか？
ああ、それは面白いです。誤解の1つは、YouTubeでオーディオポッドキャスターを使用することについて尋ねていた質問に話すことは、ビデオのみの経験であるということです。確かに、音楽アプリで見られる消費はすべてオーディオです。
もう1つ…まあ、これは誤解ではなく、声をかける価値のあるものです。土地をよく見ていることの1つは、コンテンツを他の言語に変換できるこの多言語オーディオツールがあることです。私たちがますます見始めているのは、ポッドキャスターやクリエイターもより広く、より広く、市場や国の外の聴衆、そして彼らがいることに慣れている言語を見つけているということだと思います。だから、ブラジルのポッドキャスターがポルトガル語でビデオを作成し、それを使用して、それを他の言語に翻訳するのに役立つかもしれません。それは、ポッドキャスターがあなたの潜在的なアドレス可能な市場として考えるものの外にある聴衆を見つけるのを助けるための本当に強力なツールかもしれません。
YouTubeのポッドキャスティングへのプッシュについての私の実用的な仮定は、Spotifyのビデオへのプッシュへの応答であるということであるため、私はその質問をします。それについて何が言えますか？
ユーザー向けのコンテンツを作成します。私が話していた起源の物語に戻って、それは私たちが私たちのプラットフォームでこの傾向を見ていたからです。 私たちは、可能な限り最高の方法でユーザーとクリエイターにサービスを提供するために最善のことをしたいだけです。他のプラットフォームが何をしているのか考えていません。
あなたはあなたの競合他社についてまったく考えていませんか？
私は言いません全くない。しかし、私たちは自分のことをしようとしており、ユーザーとクリエイターにとって正しいことをしようとします。 もちろん、私たちは業界で何が起こっているのかに注意を払っています。他の人が顧客やユーザーに本当に役立つことをしていると思うなら、私たちも人々をサポートしたいと思います。ですから、競争を完全に無視しているとは言いません。
最後の質問：何を聞いていますか？
私は10年以上にわたってここでスポーツパートナーシップの副社長だったので、私は大きなスポーツファンです。今日仕事をしたとき、私は聞いていました新たな高さTravis＆Jason Kelceと。
今短い休みで。
これが問題です。私は運転するときに毎日聴いていることを変えているので、私が持っているすべてのポッドキャストのバックログを通して働いています。これは、ジェイソンがイーグルスのために長い間プレーし、明らかにトラビスがスーパーボウルにいるという紛争を持っている年です。聞いていますシャノンシャープのポッドキャスト。私はたくさんの政治ニュースポッドキャストを聴きます。たくさんのビジネスポッドキャストを聴きます。新しいものを見つけるのは楽しいです。それが私がYouTubeで気に入っていることです。毎週、新しいコンテンツまたは異なるコンテンツをお勧めします。
