の戦いバーベンハイマーはああママ！対ダークナイトもう一度

クリストファー・ノーランによる長い陰気なスリラーの最後の退役軍人は、カラフルでポップチューンの重い狂気と対戦しました。写真イロストレーション：ハゲタカ;写真：ユニバーサル写真、ワーナーブラザーズの写真

最近の歴史の中で最大のマルチプレックス対決へようこそ。ある角には、クリストファー・ノーランが監督した長い陰気なスリラーがあります。もう一方の角には、ポップな曲で満たされた活発でカラフルなロンプがあります。彼らは7月に同じ開会日を共有し、表面的に異なる人口統計のために相互の反プログラムを提供します。上に出てくることができるのは1つだけです。

もちろん、私は話していますオッペンハイマーそしてバービー、夏の最も予想されるリリースの2つ。多くのものそれらの間の競争非常に激しいので、それは物質的な結果をもたらしています：1人の勤勉なTwitterユーザーが映画のロゴをブレードしましたTシャツを販売しますそれは半分ですバービーピンクと半分オッペンハイマーグレー。ウェブサイトでRedbubbleそしてEtsy、ステッカー、ポストカード、シャツを購入することができます。バーベンハイマー2023年。」そしてa有意でない映画ファンの数予約していますバーベンハイマー二重機能。

しかし、私は2008年の並行コンテストについても説明しています。ダークナイトそしてああママ！7月18日、これらのヘビー級は真っ向からなり、当時のものを立ち上げました休日以外の最大の週末ハリウッドは今まで見たことがありませんでした。 15年後、彼らは21世紀の最も愛されている映画の一部であり、業界の創造的な可能性を裏付けるすべての人向けのアプローチの輝かしい例です。

誰も疑いませんでしたダークナイト大きくなりますああママ！、しかし、後者の長い尾の軌跡は、映画の商業能力を信じていた幹部でさえ驚かせました。ジュークボックスアバミュージカルは2008年に12番目に高い成長リリースとして終了しました国内そして5番目に高い世界的に。（ダークナイト両方のチャートで1位でした。）今年、インサイダーは結果がそれほど自明であるとは確信していません。ノーランは数少ない監督の一人ですその名前だけでチケットを販売しています、しかしオッペンハイマーIP認識が非常に大きい映画と競合しています。原子爆弾をデザインした男としてチリアン・マーフィーが主演するムーディーな3時間の叙事詩よく市場シュガーラッシュはそうします。今回は、ノーランフリックがロングテールの弱者かもしれません。 "私は思うバービーある元スタジオホンチョは予測しています。

ある角には、クリストファー・ノーランが監督した長い陰気なスリラーがあります。もう一方の角には、ポップな曲で満たされた活発でカラフルなロンプがあります。写真：ワーナーブラザーズ;ユニバーサルスタジオ

フィルムのリリース日を選択して、どのジャンルが週末に標準的な慣行であるかを魅力的なデータに基づいて選択しますが、ワーナーブラザーズの間にあるように、ターゲットの人口統計はめったに異なることではありません。ダークナイト（男の子の映画、表面的な言葉でそれを置くために）そしてユニバーサルああママ！（ガール映画、そのまま）。両方のスタジオの情報源は、どちらのマーケティングキャンペーンも他の映画に対処するように明示的に設計されていないと言っていますが、オッペンハイマーそしてバービー、彼らの極地の美学は和音を打った。

ダークナイトワーナーブラザーズが必ずしもしなければならなかったからではなく、長いゲームをプレイしました - 2005年バットマンが始まります世界中で3億7,370万ドルの著名な$ 3737百万を獲得しましたが、そうすることで、現在ハリウッドで日常的になっている360度マーケティングへのより深いコミットメントが示されたからです。通常のテレビスポットと印刷広告に加えて、ワーナーチームはより没入型のPRを試しました。宣伝ブリッツの最も革新的な側面はインタラクティブなキャンペーンこれにより、ファンはゴッサムシティの世界に参加できます。ノーランとワーナーブラザーズは、それまでに宣伝するために代替リアリティゲームを作成した若いバーバンクベースの会社である42エンターテインメントを委託しましたハロー2そしてナインインチネイルズアルバム年ゼロ、人々をに送った1年間のウイルススタントを考案するためにスカベンジャーハントコミックブックの店、ウェブサイト、サンディエゴコミック詐欺などを通じて。途中で、参加者はジョーカーの「軍隊」に参加し、ゴッサム選挙で投票し、映画についてからかいを見ることができます。このゲームは、「Why So So Sureering？」と呼ばれ、75か国以上で1,100万人のプレーヤーに関与し、タイトルに「バットマン」なしで最初のビッグスクリーンバットマンインストールのブランドアイデンティティを進めました。

「文化的に疎外されていると感じたこのハードコアゲーマーファナティックサブセットのアクティブ化に対処しました」と、プロジェクトに貢献した42のエンターテインメントの卒業生であるゲイリーローゼンは言います。「これはゲーマーのストーンウォールであり、彼らが最終的に気づいた、世界中に私のような人々がいます。「ああ、ハリウッド映画のマーケティングを手伝うつもりだ」と言う代わりに、「私たちは文化全体を引き継ぐだろう」と言っていました。」

映画の前に上映された映画の入門銀行強盗シーンを含む、ARGおよびその後のプロモーション私は伝説ですショーは、ノーランが確立されたざらざらを強調しましたバットマンが始まります。「マーケティングが映画を適切に表していることを確認して、観客が暗闇の中に自分自身を和らげることができるようにしたい」と元ワーナーブラザーズのエグゼクティブは、当時のチームの考え方を思い出します。スタジオは、どの週末が最も収益性が高いかを判断するために慎重な調査を行っていましたが、映画ファンはバットマンの存在に慣れていませんでしたそれ恐ろしい。のためにダークナイト働くために、人々はヒース・レジャーのジョーカーが鉛筆で男を妨害するのを見る準備ができている必要がありました。

その頃、別のウイルスのハブが出現していました：ソーシャルメディア。 Myspace（はい、myspace）でダークナイトより多くの人々にリーチする可能性のあるホームページのスプラッシュを購入しました - 1日4,000万人、ジェフ・バーマンによると、当時の輝きのあるサイトでの販売およびマーケティングの社長 - テレビの場所よりも。映画はまた、FacebookとTwitter全体でそのようなものが一般的になる前に、独自のMySpaceページを手に入れました。

ワーナーブラザーズとユニバーサルが映画の共有リリース日に応じてメッセージを変更しなかった場合、それは両方のキャンペーンがすでに映画の暗黙の違いを強調しているためです。ああママ！トレーラーとポスター本当にそれが青い空と踊る女王でいっぱいのさわやかなミュージカルであることを知ってほしかった。ステージショーは1999年にウェストエンドで初演され、2001年にブロードウェイに移動し、アバの70年代のバブルガムをるつぼのるつぼから救出しました。ユニバーサルは、2000年代にジャンルのカムバックをジュースにした映画ミュージカルを見ました（シカゴ、オペラのファントム、ドリームガールズ、ヘアスプレー、魅惑的）そして、大きく傾いていることを選択しましたああママ'sonic pep。スタジオにはメリル・ストリープに別の秘密兵器があり、そのキャスティングは名声をもたらしました。

「その大きさの喜びに富むデバイスは常に有望です」と、マーケティング入札に精通した普遍的な情報源は言います。「私たちは何に反対しているのかについて大きく目を向けていました。私たちは1番に開かれるという妄想を持っていたとは思いませんが、私たちは[とうまく共存することもできますダークナイト]。私たちの中心的な聴衆は、おそらく年上の女性と沿岸同性愛者であることを知っていました。比較的合理的な賭けのように感じました。 9月に見積もっていないより安全なデートに行くこともできたかもしれませんが、私たちは大きな夏のイベントになりたかったのです。それが成功の中間レベルの層でさえ達成した場合、それは大丈夫だったでしょう。」

拡張現実の代わりに、ユニバーサルは独自のスタントを作り上げました。アッバのスウェーデンの遺産と大文字の愛情を共有する会社であるイケアは、パートナー初めてハリウッドスタジオと一緒に。その店はループでトレーラーを演奏し、チケットのプレゼントを提供し、Abba Sing-Alongsをホストし、さらにはグループウェディングバーバンクで。そこでは、20人のカップルが式典で誓いを交わしました成功による独身者Lovebirds TristaとRyan Sutter。同じ月に映画のストックホルム初演で、ABBAの4人のメンバーが彼らを作りました最初の公開1986年以来一緒に。「それはまさにそのような喜びだったので、私たちの多くが取り組む最も記憶に残るキャンペーンの1つでした」と、ユニバーサルの国際宣伝担当上級副社長であるケイト・ルツィッツ・ワイホウスカは言います。

ああママ！、北米を襲った1週間前に英国でお辞儀をし、その一部を獲得しましたダークナイト国内収益の開始 - 約4,400の画面では1億5840万ドルであるのに対し、約3,000の画面で2,780万ドルですが、歴史上のブロードウェイの適応にとって最大のデビューでした。「彼らが同じ大きな週末に上陸したのは偶然ではありません」と、コンサルティング会社のフランチャイズエンターテインメントリサーチを運営するデイビッドA.グロスは言います。「出席者は大きかった。共食いはありませんでした。それは起こる可能性がありますが、非常にまれです。」

さらに、ああママ！ 画面を獲得しましたとしてダークナイト それらを流しましたその後の数週間で。ユニバーサルは正しかった：それは口コミの感覚でした。労働者の日、スタジオリリース ママミア！歌唱版一部の劇場で。全体として、この映画は、年末までに国内で1億4,410万ドル、世界中で6億6,980万ドルを集めました。

オッペンハイマーそしてバービー、7月21日を開くと同じコインの両面です - 重大度対サンシャイン、鋭い顎のラインを持つ物思いにふける男性と、花の髪が流れる発泡性の女性。しかし、このバトルロイヤルにはジューシーなひねりがあります。オッペンハイマーノーランが作った最初の映画ですワーナーブラザーズの外以来記念2000年にさかのぼります。これにより、スタジオはかつてその不動のロイヤリストの一人だった監督と対戦します。もしバービー週末に勝ち、ポスト・ノーラン・ワーナー・ブラザーズにとっては勝利となります。そして、もはや女性のパトロンよりも高い価値を男性のパトロンに割り当てるのを見たくない業界にとっては勝利になります。もしオッペンハイマー勝ち、ノーランの不屈性は依然としてしっかりしています。「世界がありますバービーオープンは大きくなりますが、私たちはより長くプレイします」とユニバーサルソースは言います。「最初の週末に物語全体が語られるかどうかはわかりません。」

今のところ、予測は明確です。 1つの興行インサイダーがありますバービー2回の追跡オッペンハイマーキックオフ時になります - 3,000万ドルから4,000万ドルと比較して70〜8000万ドル。前者は後押しされています100を超えるマーチャンダイジングコラボレーションそのマテルはリードアップで始まりました。「オッペンハイマーDollsはあまり売れていませんでした」と、USC School of Cinematic Artsの名誉教授であり、ホストのJason Squireは冗談を言います映画ビジネスポッドキャスト。「同じ文で「バービー」と「グレタ・ガーウィグ」が聞こえたらすぐに、シナプスの一部が消えないのですか？」