コマーシャルが最大のストリーマーに来る理由

Disney+を見るために広告を通して座っていますか月 騎士？写真イロストレーション：ハゲタカ; Marvel Studiosによる写真

Netflixが10年以内に世界最大のテレビプラットフォームになるのに多くの要因が役割を果たしましたが、コマーシャルを含めないという消費者とアーティストに優しいモデルを採用することは絶対に役立ちます。視聴者愛迷惑な中断をせずにテレビを見て、HBOとショータイムの初期の日に戻って、視聴者はより良い体験のためにより多くの支払いをする意欲を示しました。当然のことながら、今のストリーミングで最もホットなトレンドは…以前に広告なしのプラットフォームにコマーシャルを追加することです。

Disney+は先週、ボールがローリングを開始し、今年の終わりに向けてコマーシャルを備えた低価格の層を展開する計画を発表しました。ディズニーメディアとエンターテインメントディストリビューションの会長であるカリームダニエルは、「消費者、広告主、ストーリーテラーなど、より低い価格でディズニー+へのアクセスを拡大することは、誰にとっても勝利です」とプレスリリースで述べています。

➽火曜日、バラエティ概説されています1年近く前の広告サポートティアがこれまでのところ、HBOブランドのショーを商業的中断から除外したWarnermediaのHBOマックスは、HBOの長編映画ライブラリでのプレロール広告の実験を開始しました。 HBOシリーズはまだ広告を免除されています…今のところ。

➽そして、ストリーミングのスポンサー付き未来に最も興味深いヒントが来ました：Netflixの最高財務責任者Spencer Neumannは投資家会議で話し、シーズン3の将来の代替宇宙でドアを少し開いたままにしているようです。Bridgerton：初期レクサスが後援しています。ノイマンは、コマーシャルを追加することに興味がないという会社の長年のマントラを繰り返しましたが、彼はまた、いくつかの予選を追加しました、つまり、Netflixには計画がなかった」今すぐ」そして彼は「決して言わない」だろう。ノイマンのように賢い人は不注意に話さない（私は望むだろう）。そのため、その10歳のヘッジでさえ、業界の取引（そして今読んでいるような物語）の見出しを促すのに十分であった。

これは、現在広告にピボットしているプレミアムモデルを使用してストリーミングを促進するブランドを見ている理由ではありません。業界での過去数ヶ月の話は、特に米国などの成熟した市場で、最も確立された成功したプラットフォームの成長を鈍化しています。矢印はまだ頭を上げています - ストリーミングは流行ではありません - しかし、北米とヨーロッパの人口の巨大な帯をすでに登録しているとき、顧客を獲得して保持することは無限にやるのが難しいです（Netflixとして、そしてより少ない学位、ディズニー+がやった）。また、価格を上げることはより多くの収益をもたらすことができますが、解約の増加にもリスクがあります。

多くの方法の中で、古いケーブルバンドルは、大手エンターテイメント企業にとってより良いビジネスでした。ディズニーは、ComcastまたはCharterとの取引を交渉することができますxサブスクライバーあたりより多くのドルであり、顧客の全体的な請求書に折りたたまれます。そして、イライラした顧客が彼らの法案があまりにも上昇しすぎたためにキャンセルすることを決めた場合、彼らは彼らの心を変えることがあったケーブル会社のカスタマーサービス担当者の小さな軍隊に立ち向かう必要があります。 3か月間のCinemaxは無料で犬のチャンネルにアクセスできますか？ストリーミングの世界では、高価なサービスで壊れているのは、アプリでわずか数回クリックしています。

しかし、加入者の数を増やすことは難しくなりますが、その成長の必要性はそれほど緊急ではありません。発表され続けているすべての新しいショーは、お金のコストを費やし、ストリーマー（特にNetflix）は、世界中に広く配布されるという約束でこれらの制作に資金を提供してきました。たとえば、ディズニーとワーナーメディアは、ウォールストリートに、今後2〜3年以内に現在の視聴者ベースをほぼ2倍にできると考えていると語っています。そして、彼らは両方ともそうする途中で順調に進んでいますが、観客に提供することなくそこに着くと、おそらく安いオプションが不可能であることも明らかになりました。ディズニーは先週のプレスリリースでこれについて鈍い。 」と言った。

コマーシャルをプレミアムコンテンツに追加することは「良い」ものであり、誰にとっても「勝利」であるというスピンにもかかわらず、そうではありません。ディズニー+にサインアップした親は、子供たちに電話やソーシャルメディアネットワークを乱雑にする広告から休息を与えたいと思っています。おそらく、マディソンアベニューの見通しについて興奮することはありません。そして、私は、スターウォーズとマーベルユニバーズで6時間の映画を作るためにサインアップしたビッグネームのスターとショーランナーが、HBOよりもABCを感じるモデルについてどのように感じるでしょうか。はい、ほとんどのディズニー+ショーは、広告で長い間支えられている広く人気のあるポップコーン料理のようなものであり、小切手がまだ明確である限り、ジョン・ファヴローや他のショールナーは形を伸ばすことはないと思います。しかし、D+ショーは、ChevyとCokeの広告によって分割された場合、少しプレミアムになります。

ストリーマーからのカウンターは、まだ選択肢があります：あなたはしません持っているあなたが特権の代金を払うことをいとわない限り、広告を見ること。そして、それは真実です。ある程度です。ここ数年、ディズニー+の7ドルまたは8ドルを払っていれば、広告を見ることを気にしない人が5ドルしか支払っていないかどうかは気にしないでしょう。 Huluは、数年前にストリーミングのこのような選択モデルを開拓しましたが、それは成功しています（ほとんどの人が広告サポートされた層を選択しています。

しかし、Huluのルーツが放送テレビコンテンツのデジタル配信システムとしてのものであるという事実は別として、問題は、長期的には、ディズニーや他のストリーマーが広告のない層の価格を安定させることはまずないということです。広告なしのバージョンが展開されます。ディズニー+は最初の2年間ですでに1つの価格を引き上げていますが、先月、ディズニーのボブ・チャペック会長は提案しているようでした別のものが起こる可能性がありますこの秋の3歳の誕生日（そして、D+の発売に先立って提供された低価格の3年計画のために事前に支払った数百万人が再び支払いを開始する頃に）。さらに、多くの業界アナリストは、ディズニーが単にスタンドアロンのサービスとしてHuluを閉鎖し、より多くのアダルトコンテンツをD+にプッシュすることを決定するまでにはそう長くないと考えています。広告なしのディズニー+（Huluとの）の基本価格が15ドルから20ドルの範囲である一方で、広告サポートバージョンは月あたり約10ドルであることはまったく考えられません。消費者はまだ広告なしに行くことを選択しますが、それは現在よりもはるかに高価になる可能性があります。

ちなみに、私はここで唯一のスクルージ・マクダックとしてディズニーを選ぶつもりはありません。私が上記で理論化した価格帯は、まさにそれです：理論。特に「Hulu + Live TV」オプションは強力なパフォーマーであり、統合が多すぎるとビジネスのその部分を傷つける可能性があるため、Huluを単独で利用できるようにする方法を見つけるかもしれません。さらに、HBO Maxはこれまでのところ価格の引き上げを回避していますが、来年にはこの時点でそれを手に入れなければショックを受けます。入ってくるワーナーブラザーズディスカバリーのボスであるデイビッドザスラフは、Discovery+とHBO Maxを組み合わせるための彼の計画について決定的ではありませんでしたが、いくつかのコンボの種類はほぼ確実であり、もちろん、より高い価格を意味します。広告なしを選択する消費者は、確実に増加の矢面に立つことを選択します。また、より多くのスポーツリーグがストリーミング取引を行うにつれて、より多くの収益をもたらすというプレッシャーはさらに増加し​​ます。アマゾンは、木曜日の夜のサッカーがこの秋にプライムビデオに来るため、プライムサブスクリプションサービスの価格をほぼ上げています。 Appleは、一部のメジャーリーグ野球の試合で（比較的）安価な取引を行ったばかりで、ますます多くのストリーマーが、加入者にスポーツを追加し、チャーンを削減しようとしています。これはどれも安くはありません。

広告なしの広告の議論の最大の疑問符は、Netflixのままです。同社の株式は今年の価値の3分の1を失い、ライバルからの競争圧力は悪化するだけで、かつては聴衆のストリーミングに近いとされています。今では、それがお金をとるように長い間頼んできた広告主の進歩に屈することを決めることができないことは考えられません。それでも、ノイマンの小刻みの部屋にもかかわらず、広告がすぐにNetflixに来たら、私はまだ驚くでしょう。広告を持っていないことは、初日からプラットフォームのDNAの中心的な部分であり、テレビのライバルのほとんどとは一線を画しています。 DisneyとHBOがラインを曖昧にしていると、Netflixは、広告に関しては、ストリーマーの7アップとして自分自身を際立たせたいと思うかもしれません。決してそれを持っていなかった、決してそうする。

それでも、たとえNetflix（および他のすべての主要なストリーマー）が最終的にすべてが広告を持っていたテレビの昔に戻ってきたとしても、消費者は事前にストリーミングしていたよりも多くの点で良くなるでしょう。広告なしのエクスペリエンスは、企業がまだストリーミングに夢中になっているこれらのデジタルテレビの初期の時代よりもはるかに費用がかかりますが、少なくとも常に選択肢があるでしょう。テレビの最初の半世紀にはそうではありませんでしたが、いくつかのプレミアムネットワークを保存した場合、広告に耐える必要がありました。乾杯または友達またはルーツ。

そして、過去数年間、比較的低コストで非常に多くの広告なしのプログラミングを持っているのは良かったですが、そのモデルは決して続くことはありませんでした。テレビが多すぎると大量のお金がかかり、ほとんどのストリーマーにとって、請求書を支払って利益を上げるのにサブスクリプション料金だけでは十分ではありません。ストリーミングがリニアを完全に交換する場合、特に1つまたは2つではなく5つまたは6つのストリーマーをジャグリングしている場合、AD収益はほとんどの消費者がプラットフォームにアクセスできるようにする唯一の方法である可能性があります。 （広告）無料ライドは終了しました。