いくつかのバジーなプログラミングの勝利にもかかわらず、ディズニー+とNetflixは2021年の加入者の成長が比較的遅くなりました。写真イロストレーション：ハゲタカ; Marvel StudiosとNetflixによる写真
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ストリーミングビジネスが2021年に「通常」に戻ったと言うのは間違っています。パンデミックは依然として大きな乱れであり、Covidは私たちの生活の多くの側面にわたって絶えず検討し続けています。しかし、状況は2020年よりもはるかに安定していると感じました。これは、主にコンテンツプロダクションのパイプラインが一年中開いたままであったという事実のおかげです。 Covid ProtocolsとDawn of the Delta Variantが物事を少し遅くしたとしても、実際に物が作られました。夏までに、ほとんどのストリーマーは、新しいシリーズや映画をリリースする比較的普通のリズムに戻りました。俳優は、トークショーに対面の出演を再開しました。
しかし、2021年はジェットコースターに乗っていなかったかもしれませんが、ストリーミングの戦場では停戦はありませんでした。昨年衝突した同じ大企業は、加入者と聴衆の注目を集めるための猛烈な、継続的な戦いで毎日それを鳴らし続けました。これが5つのトレンドと開発を紹介します。
昨年の爆発的な加入者の成長に続いて、2021年にa一種の二日酔いNetflixとDisney+の場合、米国の2つの最大のストリーマーが成長率が遅くなったため方法下。 Netflixは、2020年に3700万の大規模な新しいグローバルサブを追加しましたが、今年はわずか1800万人の加入者で終了すると推定しています。一方、昨年、何十もの新しい国に拡大したため、なんと6600万人の加入者をサインアップしたはるかに若いディズニー+は、来月最終数が集計されると、おそらく約3,000万人の新規顧客になるでしょう。成長の下向きの方向は怖いかもしれませんが、パニックの理由はほとんどありません。
1つには、2021年は、ユニコーンのような2020年と比較して、常に成長面で見栄えが良くなりました。パンデミックの最初の6か月間は、世界中の消費者が家にいてより多くのストリーミングをしていたため、人々がどのようなペースを高めましたかさまざまなプラットフォーム（特に確立されていないサービス）を購読しています。NetflixとDisney+が2020年のパフォーマンスと一致する方法はほとんどありませんでした。そして、Disney+はまだ拡張モードにありますが、その最初の1年は非常に成功していましたが、将来、多くの新しい顧客を追加するのを見るのは困難です。同様に、Netflixは米国のポイントに到達しました。そこでは、すでに広く分布しているため、成長する余地はそれほど多くありません（パスワードの共有と強制的なフリーローダーが自分のアカウントの支払いを強制しない限り）。
それでも、2021年の成長の減速の少なくとも一部は、すぐに消えない要因に起因する可能性があります。劇的に競争の激しいストリーミングランドスケープです。 NetflixとDisney+は現在、HBO Maxからのはるかに強力な課題に直面しています。HBOMaxは、今年のコンテンツの提供を大量に増やし、さらに多くの国でストリーミングを開始しました。 Amazonが所有するPrimeビデオには比較的静かな2021があり、そのような大きな銃がありました男の子そして素晴らしいミセス・メイゼル1年を休みますが、これらの2つのショーが戻ってきて、バナー2022の態勢が整っているようですロードオブザリング9月に展開します。そして、孔雀、パラマウント+、AMC+などの小規模なストリーマーは今のところ深刻な脅威ではありませんが、彼らはまだ端をひねり、価格に配慮した消費者を拾い上げています。これはすべて、NetflixとDisney+が、さらにオリジナルのコンテンツを追加し、多様化する方法を探していることで、購読者を引き付けて維持するために戦い続けなければならないことを意味します。それが、Netflixがビデオゲームビジネスに参入することで行っていることであり、Mouse Houseが消費者がディズニー+、Hulu、およびESPN+のストリーミングバンドルにサインアップすることを強く押し進めている理由です。
2020年、映画スタジオはパンデミックを使用して、リリース後少なくとも3か月間、ほとんどすべての大きなリリースを劇場専用に保つ長い誤りのルールを曲げる言い訳として使用しました。しかし、2021年に、ルール帳は細断されました。特にワーナーメディアでは、ワーナーブラザーズユニットが映画を襲ったのと同じ日にすべての映画をHBOマックスに置くことを決めました。エージェント、映画のスノッブ、主要な劇場チェーンを運営しているludditesは、プロジェクトポップコーンと内部的に呼ばれているもので苦しみにhowえましたが、決定は報われました。 2020年末の約6100万人から世界は、Disney+とNetflixがある場所を考えるとそれほど印象的ではないように思えますが、Maxの広告なし層はDisney+よりもはるかに高価であり、Netflixの最も高価であることを忘れないでください人気のある計画と、サービスはこれらのライバルほど多くの国ではないことです。また、マックスがこれらの利益を浸透よりも少ないワーナー映画で獲得したことも注目に値します。 （プロジェクトポップコーンが明らかにされてから数日後、覚えておいてください、thr'sキム・マスターズが報告したワーナーブラザーズの最高執行責任者であるキャロリンブラックウッドは、このアイデアが「潜在的に悪いグロスの屈辱を避けるのに役立つ」と信じていました。
ただし、2021年の同日ギャンビットの実際の価値は、演劇窓を永久に縮小するのに役立つ方法にあるかもしれません。以前は、ペイケーブルネットワークとストリーマーは、スタジオから新しい映画を手に入れる前に約8か月待たなければなりませんでした。しかし、来年から、ワーナー、ユニバーサル、およびパラマウントは、マルチプレックスに衝突した後、早くも6週間（45日間）SVODに映画をプッシュすると言っています。消費者は、毎月のサブスクリプションが比較的最近の映画の安定した食事を保証することを知っており、それらの映画が実際にあると仮定します良い、これにより、キャンセルの速度（業界では「チャーン」として知られている）が劇的に低下し、ペニーピンチャーが1つまたは2つ以上のサービスにサインアップするように促す可能性があります。
数か月ごとに、Netflixがピークに達しており、現在はそのショーがあまりにも一般的であり、ライバルがミルクセーキを飲む準備をしていることを自信を持って宣言して、コラムやTwitterスレッドに出くわしています。そして、まるで時計仕掛けのように、ストリーミンググランダディはチャットに入りますブリッジトンまたは女王のギャンビットまたはタイガーキング- ポップカルチャーの宇宙を一度に数週間完全に引き継ぐタイトル。今年、その名誉はファン・ドンヒョクに行きましたイカゲーム、この秋がNetflixの最もストリーミングされたシリーズになった、暗く、ねじれた、そして完全に中毒性のある韓国のドラマ（少なくとも、ストリーマー自身の、絶えず変化するメトリックによると）。数週間以内に、ピート・デイビッドソンを手に入れました歌パロディトリートメントの上SNL、になりましたホットハロウィーンの衣装、そして、そのストーリーラインが後期段階の資本主義と所得の不平等について何を言おうとしているかについて、情熱的なオンライン議論を促しました。 （ジェフ・ベゾスも計量された、ある種。）
いくつかの点で、イカゲームある種です典型的なNetflixのサクセスストーリーそのグローバルな成功は大規模なマーケティングの結果ではなく、どこからともなく出てきたという点で、主にストリーマーのアルゴリズムがそれに応答するかもしれない人々の前に置くことによって駆動されましたそしてNetflixが同時にデビューしているという事実は、たとえば韓国が何千マイルも離れた場所ですぐに追い出すことを勃発することをはるかに簡単にしています。また、Netflixの高分散型コンテンツ作成ビジネスの知恵を強調しました。ストリーマーの韓国の幹部は、ロサンゼルスでスーツを納得させる必要はありませんでした。キャストされます。確かに、グローバルに拡大する方法は、地元の視聴者のためにコンテンツを作成することであると判断することで、その一部は他の国でうまく機能することを知っていますが、Netflixは、そのヒットをすべて成熟したものから調達する必要がないことも保証しました（競争力）ハリウッドと英国のクリエイティブコミュニティ。ストリーマーの吹き替えへの早期および多額の投資もイカゲームなぜなら、元の言語で見たときにショーがより良いと主張する純粋主義者（おそらく正しい！）に関係なく、ほとんどの人は9時間の字幕を通り抜けるつもりはありません（そして、これはアメリカの聴衆に当てはまりますそして国世界中）。
最初の18か月ほどで、Appleのストリーミングサービスでの最大のラップは、5ドルの控えめな毎月の価格を与えられても、単にそれほど多くのことを提供しなかったことでした。その苦情にはいくつかの真実がありましたが、2021年には、それがはるかに頻繁に聞いたことがあります。はい、Apple TV+の全体的な製品は、同様の価格のディズニー+とHuluが提供するものと比較してまだ小さいです。しかし、2021年、ストリーマーは最終的に合法的なプログラミングサービスのように感じましたボリュームに関しては、現在は約18のドラマとコメディーがあり、缶（または作業中）で複数の季節を迎えます。朝のショーシーズン2でクリエイティブなヒットを受けました - 私はファンのままですが、そのフィナーレ - Appleは、広く称賛された2年生の年でそれを補う以上のものを持っていますテッド・ラッソそして、称賛の尺度を含む他のショーの拡大する名簿。すべての人類、Mythic Quest、Schmigadoon！、Acalpulco、Swagger、セントラルパーク、 そして隣のシュリンク。長編映画への同社の投資も結果を示し始めています。フィンチそしてコーダ堅実なレビューを取得します（そして、オスカーの狩りで後者の映画と、今後のデンゼルワシントンの写真マクベスの悲劇）。
私は物事を誇張したくありません：たとえApple TV+がHBOが15年前にあったことを望んでいたとしても - コンテンツクリエイターのパラダイスはボリュームの質に焦点を当てています - それはまだです長さその目標に到達することから離れています。しかし、2年しか存在していなかったプラットフォームの場合、成功の実績は非常に強力です。そして、発表された開発スレートを一見すると、成長する余地がどれだけ残っているかを強調しており、シリーズの総数は来年か2年で少なくとも2倍に設定されています。業界の批評家は、本当に成功するために、AppleはAMC NetworksやLionsgate/Starzなどの企業からコンテンツライブラリをスナップする必要があると主張しています。 Appleがどれだけの現金を持っているかを考えると、おそらくそれは多くの努力なしで取引を閉じることができ、加入者に古いテレビ番組や映画の大きなカタログを提供できることから確かに利点があります。噂されているように、AppleがMLSなどの主要なスポーツリーグの権利を手に入れる場合、同じことが当てはまります。しかし、会社はそれらの道を進むかもしれませんが、2021年には人々が本当に愛する多くのショーを作るという現在のモデルはかなりうまくいくようでした。
Apple TVは2021年に勢いを増し続けましたが、他の中規模の一般的なエンターテインメントストリーマーにとっては奇妙な年でした。一方では、ピーコックとパラマウント+はどちらも、消費者にゆっくりと着実に進歩している兆候を指すことができます。どちらも、企業の相乗効果をレバレッジして、同日、または主要な長編映画への早期アクセスを手に入れました。ハロウィーンが殺されます（孔雀）とクリフォードビッグレッドドッグ（Paramount+）バズを生成し、少なくともプレスリリースによれば、新しいサインアップ。そして、夏に何百時間ものオリンピックの報道がありましたが、両方のストリーマーは、特にサッカーやレスリングに参加するライブスポーツの修正を探しているコードカッターへの直線的なテレビ接続に寄りかかっています。一方、スクリプト化されたコンテンツの前面には、それぞれが称賛の尺度で発売されたシリーズがあります。ラザフォードフォールズそしてレディーパーツ孔雀でキングスタウン市長パラマウント+）。結論：どちらも迅速でキビのような崩壊に向かうことはなく、どちらの長期的な運命についても結論を出すにはあまりにも早すぎます。
それでも…どちらかのプラットフォームが壮大な年を過ごしたと主張するのは難しいです。ピーコックは、ほとんどの消費者にとって必須のサービスと見なされることから、まだ3年目に向かっています。そこにある場合はサブスクライバーの前線で自慢することがたくさんありますが、ピーコックの親Comcastはそれについて静かであることを確信しており、最新の収益コール中にサインアップに関する新しいデータを提供しません。バラエティ「ピーコックにとっては悪いニュースはありません」と宣言すること。 NBCの翌日の翌日の秋から再実行するという決定は、孔雀でのみストリーミングすることを決定します - ちなみに、比較的すぐに発表できるものは、マージンの周りに少し役立つでしょう。しかし、それはほとんどゲームチェンジャーではありません。
昨年の春にデビューしたParamount+については、明らかに初期の時代です。ただし、プラットフォームは新鮮な打ち上げよりも改造されたものであることを考えると、CBSのすべてのアクセスの灰の上に構築されたことを忘れないでください - ベースラインの期待は少し高くなっています。しかし、数ヶ月はパラマウント+について誰も話していないところに行くことができます。それでも、CBSからの大きなイベント（メーガンとハリーやアデルスペシャルとのオプラのインタビューなど）からの大きなイベントがストリーミングされるかどうかについての議論です。所有者Viacomcbsは、死にかけているケーブルの世界での利益を保護しようとしていることも非常に明確にしています。そのため、大成功を収めたパラマウントネットワークシリーズがある状況があります。イエローストーンParamount+ではなく孔雀にあります。クリスマスを盗んだ雌犬コメディセントラルズClüsterfünkeクリスマスlinearネットワークでは、liearネットワークを迅速にパラマウント+に置くのではありません。
もちろん、2つのPプラットフォームは、間違いなくDiscovery+よりも良い年でした。昨年の海外での柔らかい展開の後、ディスカバリーネットワークは1月に州立を発売し、5か月後には基本的に、ディスカバリーがワーナーメディアをスナップしていると発表したときにラメのアヒルになりました。何も確定していません（取引自体を含む）が、ほとんどの業界オブザーバーは、発見+がHBOマックスに折りたたまれるか、少なくともバックバーナーに載せると信じています。 。そして、2022年の要約が来年12月に書かれたとき、今年の大きな物語の1つは、これらの2つの企業がどれほどうまくいかないか（または貧弱な）ことであることはかなり良い賭けです。それ、そして新しいかどうかゲーム・オブ・スローンズそしてロードオブザリングプロジェクトは誇大広告に応えました。
