Netflixの新しい表示メトリックを過剰に分析しましょう

SNL'sイカゲームパロディー。写真イロストレーション：ハゲタカ; NBCによる写真

Netflixは文化において非常に大きな力であるため、めったにありませんない何らかの形で見出しを作る。しかし、その基準でさえ、ストリーミングの巨人は過去数週間、ほぼばかげた程度までニュースサイクルを支配してきました。

➽それがありました大規模な支配先月のEmmysでは、ライバルのHBOを押しつぶすだけでなく、Nixon-ERA CBSをテレビ史上最も多くのプラットフォームの勝利として結び付けました。

➽その後に続いたの衝撃的な成功イカゲーム、それは（少なくとも無知なアメリカの聴衆に）どこからともなく出てきました。SNL発売後わずか1か月後のパロディ。 （そして、ニールセンは今、それがどれだけ大きいかを確認しています。ショーの最初の1週間は、米国での19億分間のストリーミング、週末の800％のジャンプを奪いました。言うまでもなく、アメリカでは1番のストリーミングショーでした。 ））

➽また、はるかに歓迎されていませんでした論争Dave Chappelleの最新のスタンドアップスペシャルによって生成されました。彼のプラットフォームを使用してTrans Peopleのアイデンティティに疑問を呈する決定により、Netflixの従業員のストライキと幹部による不器用な反応が促されました。物事は火曜日遅くに、CO-CEO TED SARANDOSが一連のことをしなければならなかったという点に達しましたインタビューを押します彼が状況の彼の取り扱いを「台無しにした」ことを認めた。

➽そして、今週の他の大きなNetflixストーリーがありました：会社の第3四半期の収益。ストリーマーがさらに440万人のネットグローバル加入者（二重投影）を追加し、各サブスクリプションからもより多くのお金を稼いでいると述べたため、ここでのニュースは再び肯定的でした。

Chappelleの最新の開発に戻りますが、Netflixは四半期ごとのレポートカードも使用してデータの最前線でニュースを作成しました。収益の手紙を通して視聴者の数字を垣間見るだけでなく、Twitterで何かを自慢しているように感じるときはいつでも、ストリーマーは「メンバーと業界がストリーミングでの成功をよりよく測定できるように「タイトルメトリックをより定期的にリリースする」ことを約束しました。世界。"また、サブスクライバーが何かをサンプリングするだけでなく、サブスクライバーが消費する視聴者のショーや映画の数時間を明らかにすると述べました。理論的には、これらできたNetflixの透明性の新しい時代の始まりを示す大きな開発になります。実際には？良い …

それは良いことですが、ストリーマーは誰がサービスで何を見ているのかについてもう少しオープンになるように努力しているようですが、火曜日の発表は、どれだけ変化するかについての混合メッセージを送信しました。考慮する：

fore前述のNetflixステートメントの「より定期的に」という言葉は、気が狂っています。そのフレーズが毎週または隔週のレポートを意味している場合、はい、会社は、部外者がサービスでどのように機能しているかを理解させるために大きな一歩を踏み出します。また、毎月のリリースは、現状（少なくとも3か月ごとに数字があり、通常は1つまたは2つのランダムデータツイートがあります）からのステップアップですが、ゲームチェンジャーではありません。それほど頻繁ではないものは、違いのない区別です。水曜日にNetflix PRに電子メールを送信しました。現在のところ、同社は、新しい計画がどのように機能するかについての詳細を提供していないと述べています。

consuped消費される時間数は、以前の「2分間視聴したアカウント」数よりも絶対に価値のあるメトリックです。それは、人々が何かをサンプリングし、救済し、それでも「視聴者」としてカウントされていることについて、人々が理解できるように持っていたすべての疑いをなくします。しかし、この新しいデータポイントには独自の問題がありますが、少なくともリンゴとオレンジ、またはこの場合はコメディとドラマを比較することになります。などの30分のコメディパリのエミリーこれで、自動的に不利な点から1時間のドラマで始まります。シリーズがシーズンごとに生成するエピソードの数に違いを投げかけると、物事はさらにjankierになります。たとえば、5エピソードリミテッドシリーズは、標準的な10エピソードドラマと見なされる数時間で集計するために2倍懸命に動作する必要があります。そして、そのようなもの椅子- わずか6つのエピソードで30分のドラマに - 今では本当にそうでなければなりません、本当に人気のある 将来のトップ10リストに着陸する。ちなみに、これはまさにNetflixの幹部が過去に与えた理論的根拠です。

netlixは、Netlixは、測定の変化の理論的根拠を説明する際に、この新しいYardstickはNielsenがリリースしているもの（合計数分消費）に沿っており、タイトルに対する視聴者の情熱を反映したより良い仕事をすることに沿っていると正しく述べました。結局のところ、本当に、本当に愛している加入者私は今までにいませんまたはルパンエピソードを2、3回見ることができます。それは、どのアカウントがクリックされたかを見ているだけでなく、退屈していくつかのエピソードをショーに合わせて調整した人々に考慮していません。これはすべて事実ですが、視聴に費やした時間は、シリーズを見るのに時間をかけたいメンバー（週末に誰もが激しいわけではありません！）を考慮していないので、すべての視聴が表示されないかもしれません。ショーがプラットフォーム上にある最初の4週間を測定します。また、測定期間の終わりに向かってショーを見始める加入者の影響を減らします。

これらの問題にもかかわらず、Netflixのデータレポートに関する最新の進化は、無意味であると償却されるべきではないと思います。一つには、これが非常に重要なポイントです - これらの変更のすべての詳細はまだわかりません。手紙の文言は確かにそれを確かにしているように見えますが、私たちがタイトルをサンプリングしたメンバーアカウントの数を知らないように見えます。両方、それが株主の手紙でリリースされたいくつかのサンプルリストで行った方法。もしそうなら、それは一種の巨大です。私たちは、30分間のショーやコメディスペシャルが実際にメンバーの間で関心を生み出しているのかを確認することができますが、トップ10をクラックするには走る時間が短すぎました。 Netflixが記者とエンターテインメント業界に「成功をより良く測定する」ことができることを望んでいると言ったときに真剣に受け止めることを望んでいる場合、報告する必要がありますもっと単に異なるバージョンではなく、データ。

Netflixが私たち全員に衝撃を与える可能性がある別の方法は、それが視聴されている時間のリリースを開始した場合です全てオリジナルショー。エピソード数が小さいコメディやシリーズが消去されないようにすることに大いに役立つでしょう。単に、実行時間が短くなっているため、視聴するのに2倍の時間がかかるものと同じくらいの時間を生成するのが難しくなります。しかし、それがそこまで進まない場合、Netflixは少なくともシリーズや映画のレポートを超えて拡大し、そのトップパフォーマンスのコメディやスペシャルの定期的なリストを公開することを決定することができます。長さがやっています。 Netflixの30分シリーズの作成者はこれを主張すると思います。たとえば、Mindy Kalingの場合は、シーズン3が必要ですか私は今までにいませんシーズン4と否定的に比較されていますあなた単に、あなたの30分のコメディが視聴者の消費を生み出すための時間が少ないだけだからですか？

Netflixは、過去70年ほどテレビ消費を測定したのと同じように、ストリーミングオーディエンスを定量化したいと考えている記者、エージェント、およびプロデューサーを満足させることは決してありません。過去1年か2年を出していたデータを確信している人もいますが、新しいフレーバーに左右されることはありません。 （記録のために、私はNetflixの数字ではありません。 会社は明らかに、データのダンプをダンプしてプログラミングを最もポジティブな観点からペイントしますが、Netflixが公開した統計が会社の収益レポートに登場するという理由だけで、それは単に物事を作るとは思いません。製造されていると、幹部は終わる可能性があります刑務所に行くしかし、NetflixがNumbersゲームをプレイする場合、少なくとも実際の意味を持つデータポイントを出し、人々が異なるプログラム間で正確な比較を行うことを可能にすることにコミットする必要があります。平イカゲームルールがあります。

予想通り、Netflix内のトランス活動家とその同盟国は、水曜日に集会とストライキを使用して、Chappelleの特別とそのリリースを取り巻く会社の行動の両方に対する怒りに注意を向けました。私は火曜日に送信されたバッファリングの特別なエクストラエディションで危機にatしていたものをより詳細に見ました（あなたはできますかここでそれを読んでくださいそれがあなたの受信トレイにない場合）、そしてハゲタカイベントをカバーしました抗議でも。

この進行中の物語で次に何が起こるかわからない。 Sarandosは、最初はChappelleの防御にエネルギーを集中していましたが、Netflixのスタッフが、なぜスペシャルがそれをとても不安にしたのかを理解していることをNetflixのスタッフに保証するために、残業しています。彼が十分に言ったのか、やったのかを言うのは私にとってではありませんが、彼が少なくとも一部のスタッフと会社の間で破られた信頼を再構築しようとしていることは明らかです。

サブスクリプションサービスでストリーミングし、同じ日に劇場でオープンする長編映画は数週間でした。 HBO Maxは、昨年12月からワーナーブラザーズの映画で共有Windowsのことを行ってきましたが、デビューしましたニューアークの多くの聖人10月1日に新しいものを取得します砂丘今日は午後6時（東部標準時）。ピーコックは週末にAppleのApp Storeでナンバーワンに撮影しましたハロウィーンが殺されますサービスに上陸しました（同時に殺害興行収入で）。そして今、小規模で成長しているAMC+は、日付のアクションにも参加しようとしています。これは、映画の提供を強化するためのより大きな努力の一部です。

バッファリングは、AMCネットワーク所有のプラットフォームが姉妹会社RLJE Filmsとの契約を結んで、新しいブルースウィリスアクションフィルムをもたらしたことを学びました。頂点11月12日金曜日にAMC+に、同じ日に劇場で写真が開かれ、標準のVOD購入で利用可能になります。この映画は、AMC+が11月に「金曜日の映画のStreamieres」の旗の下でデビューする4つのタイトルの1つです（ちょっと、「Peacocktober」よりも優れています）。完全なスレート：

➽ 神の人はいません（11月5日）：Elijah WoodはFBIアナリストを演じ、1980年に投獄されたTed Bundy（Luke Kirby）と複雑な関係を築き、有名な連続殺人犯の内部の働きをよりよく理解したいと考えています。

➽ 頂点（11月12日）：ウィリスは、彼がしなかったことのために刑務所に上陸した元コップであり、今では彼の自由を勝ち取ろうとしていますイカゲーム- 6人の病気の人々がウィリスのような人間を狩るために大金を払う競争のように。 （この映画は昨年撮影されました。）

➽ ゴーストランドの囚人（11月19日）：ニコラス・ケージは、このサンダンスのフリックで悪役のことをし、裕福な暴君（ビル・モーズリー）の行方不明の孫娘（ソフィア・ブテラ）を追跡するために刑務所から出る邪悪な銀行強盗を演じています。 ：Cageのキャラクターは、5日以内にミッションを完了しなければ、自己破壊するように設定された革のスーツに閉じ込められています。映画はまた、AMC所有の震えにストリーミングされます（ところで、それは本当に必見の目的地ハロウィーンシーズン中。）

➽ 天国の南 （11月26日）：テッド・ラッソ自身、ジェイソン・スデイキスは少し暗くなり、彼の死にかけているガールフレンド（エヴァンジェリン・リリー）を与えたいという願望が記憶に残る最終年を与えたいという願望が、彼が犯罪のボスの違反を走ると脱線します。

その間頂点AMC+ 11月のカレンダーで唯一の日付と日付のリリースであり、他の映画はすべて、比較的最近劇場にリリースされました。天国の南、たとえば、わずか2週間前に限定リリースでオープンしました。他の人たちはこの夏後半にオープンしました。そして、誰も興行収入を燃やしたり、文化に大きなスプラッシュをしたりしませんでしたが、これはAMC+にとって利点です。ほとんどの消費者にとって、これらの映画は本質的に有名な俳優（ウィリス、スデキス、ケージとのAMC+オリジナル）になります。 、木）星として。 AMC+などのライジングストリーマーは、人々にプラットフォームをサンプリングさせる方法を常に探しています。この映画のラインナップを提供することで、AMC+マーケティングエグゼクティブは消費者を誘惑する新しいフックを提供します。