HBOマックスエーカーを詳しく見ています

ワーナーメディアCEOジェイソンキラル。写真のイラスト：ハゲタカとシャッターストック

購読する場合ストリーミングビジネスに関するニュースレター、8月7日にワーナーメディアで何が起こったのかについての詳細をすでに読んでいるでしょう。 Reillyの仕事は現在、Casey Bloys（過去数年間HBOの実行に成功している）と彼の新しいボスであるAnn Sarnoff（現在はWarnersの映画とテレビスタジオを実行している以前の仕事に加えてストリーミングとケーブルを監督しています。）

これが大きな再編成であり、少数のハリウッドのインサイダーが予測していたことを否定することはできません。グリーンブラットは2年未満前にNBCからワーナーメディアに来ました。サルノフは1年間しか以前の仕事に就いていました。。これはまさに「メディアの衝撃的なもの」です。ブーム」が作成されました。

しかし、Kilalの動きのタイミングは驚きでしたが、HBO Max-Ecreは昨年の春にKilarが雇われた瞬間に当然の結論であったと主張します。鈍い、会社のコンテンツの分布を監督する上級幹部が多すぎるだけで、同じことをしようとしている人が多すぎます。 GreenblattとReillyは両方とも過去の生活でメジャーネットワークグループを運営しており、Bloysは2019年の初めにRichard Pleplerが会社を退去して以来、基本的にHBOを担当しています。マックスのアイデア全体が、ほとんどのワーナーメディアコンテンツの分布のために1つの中央ハブを作成することであったとき、なぜ強力なプログラミングバックグラウンドを持つ3人の幹部が必要であるかを完全に理解することは決してありませんでした。

Reillyは、彼と彼のプログラムのチーフであるSarah Aubrey（Streamerにとどまっている）が、すでにHBOに存在していたものを補完するショーを開発しようとしていたとMaxの立ち上げの前に私に言ったが、それが起こったことが最終的にはわかりません。 Max Originalsチームによって開発された多くのプロジェクトは、HBOが知られているのと同じ名声の雰囲気を追いかけているように感じました（Lupita Nyong'o Limitedシリーズなどアメリカー または、レナ・ダンハムがプロデュースしたドラマ世代）。エージェントはHBOとMaxにピッチするかどうかを常に確信していないという報告がありました。ReillyはMaxとHBOのチームが時々一緒にピッチを聞くことがあると言っていましたが、その事実だけでKilarが物事を揺さぶるのが正しい理由を強調しています。目標がHBOとMaxをコンサートに行わせることである場合、2つのチームが独立して運用する必要はありません。

これは、Kilalの前任者（そして現在はボス）であるAT＆TのJohn StankeyがPleplerを押し出してGreenblattを持ち込み、HBOとMaxの両方を監督することを決めたときに明らかでした。グリーンブラットやライリーが悪い選択だったわけではありません。しかし、HBOは常にHBOマックスの心と魂であることを意図していたため、HBOファミリーの外部からの人々がマックスを運営していることは決して意味がありませんでした。完璧な世界では、PleplerはHBOのHBO Maxへの変換をリードすることで告発されていたでしょう。しかし、彼がそれをやりたいと思っていたのか、もし彼がそうしたなら、スタンキーが彼にそうすることを信頼したかどうかは明らかではありません。 Greenblattは妥協の選択でしたが、Kilarは彼とReillyが単に管理の余分な層であることに気付いたと思います。

一方、彼はメディアの注目を集めていませんが、ブロイズはマックスの創造的な未来を導くことができる以上のことを証明しています。 Plepler以外の誰もがHBOを管理できることを提案することは、いくつかの四半期で犠牲ですが、実際は、Bloysは、ネットワークのプログラミングを監督する素晴らしい走りをしました5年前にトップスポットを引き継いで以来。（彼は2004年からHBOにいます。）彼がコメディを走ったとき、彼は緑に輝いたショーに加えて（）veep、不安、バラー、そしてシリコンバレー）、HBOのBloys時代は、若い成人のための（最終的に）プログラミングに移行するのを見てきました（最終的に）幸福感）そして、それを超えて移動しますゲーム・オブ・スローンズ（とウォッチメン、ビッグリトルライズ、そしてウェストワールド）。そして、この夏、HBOプログラムはポップカルチャーの言説を支配しました。私はあなたを破壊するかもしれませんそしてペリー・メイソンにラブクラフトカントリーそして、賑やかで発売されたドキュサリー誓い。

彼の新しい役割で、BloysはHBOが現在のHBOベースを満たすショーを続けていることを確認できます。ブラザーズ知的財産。

一部のメディア批評家は、Kilalの動きは守備的であり、HBO Maxの明らかに厄介な発売に対する反応であると主張しています。たとえば、ニューヨークタイムズのメディアコラムニストのベン・スミス最近推測したWarnermedia Reorgは、「ストリーミングの世界における会社の驚くべき失敗を隠そうとする不器用な試み」に過ぎず、マックスは完全なフロップであると主張したと記憶されるかもしれません。「HBOマックスは、愛されているショーや映画でいっぱいのサービスを持っているにもかかわらず、Netflixやディズニーと競争することができませんでした」と彼は書いています。実際にこのサービスを3000万の北に進めた人々。」

スミスはメディアについてかなり賢いですが、申し訳ありませんが、「Max Is Doomed」の物語には買いません。世界最大のメディアコングロマリットの1つに支援された数十億ドルのサービスの成功または失敗に関するあらゆる種類の結論を、わずか3ヶ月でわずか3か月で見たように思えますか？一つには、スミスは、5月以来HBO Maxに具体的にサインアップした400万人ではなく、サービスの加入者ベースが3600万人に近いことを正しく指摘しているときに、Maxが単純に回転していることを示唆するのは間違っています。以前に書いたように、HBOの3000万人ほどの米国の加入者のほぼすべてが、HBO MAXサブスクリプションベースの一部でもあります。 AT＆Tのストリーミングモデルでは、HBOサブスクライバーのグループとMAXユーザーの別のグループを持つことはできません。 HBOサブスクライバーはまた、マックスの加入者として扱われている - マックスに追加料金はありません - マックスにサインアップする人はアクセスできます全てMAXアプリを介したHBOコンテンツ。 Warnermediaが昨年、2025年までに5,000万人のHBO MAX加入者を獲得することを望んでいたと言ったとき、5,000万人の新規顧客を募集する予定ではありませんでした。代わりに、すでにHBOの支払いをしている3,000万人ほどの上に約2,000万人の新規加入者を追加する計画であることが明らかになりました。 Warnermediaが既存のHBOベースと新しいHBO MAXのサインアップを1つの数字に組み合わせると、実際には新製品の全体的なポイントです。

とはいえ、新しいストリーマーを展開する方法の例として、Maxの発売が将来のビジネススクールの学生によって研究されるとはまったく主張していません。それは絶対に乱雑でした。ミスステップのいくつかは、グリーンブラットやライリーのせいではありませんでした。パンデミックは、サービスの初期の数ヶ月に予定されている多くのプログラムを廃棄しなければならず、市場と打ち上げを促進することを難しくしていることを意味しました。「HBO」と呼ばれる4つの異なる製品を早期に（Max！Now！Go！Classic！）には、理想的ではありませんでした。 Max Funbledが最も記憶に残る、または効果的なマーケティングキャンペーン（広告はまったく良くなかった）と、消費者が実際にサービスにアクセスする方法を取り巻く絶対的なクラスタービープで最もファンブルしていました。

AT＆Tは、RokuとAmazonが、ハイテク企業が受け入れられると判断した取引がない場合、Maxをプラットフォームから遠ざけることについての深刻なことを明らかに誤って判断しました。その結果、理論上、最大加入者である3000万人の人々の多くは、テレビセットでサービスを見る簡単な方法がありませんでした。そのため、マックスは何百万人もの素晴らしいマーケティングに費やしただけでなく、マーケティングを見て実際にプラットフォームをチェックアウトすることを決定した多くの人々は、そうすることができないことに不満を抱いています。これらの取引がなければ、MAXはマーケティングに費やすことをはるかに少なくし、サービスにベータテストのラベルを付けることで、迅速に調整する必要があります。これにより、消費者の期待がリセットされます（製品のベータ版バージョンが簡単に入手できないかどうかは理解しています）。また、Maxのコンテンツプロダクションパイプラインがパンデミックの遅延に適応する時間を購入していたでしょう。今のように、RokuとAmazonとの取引が終わったと仮定します、マックスは、消費者に自分自身を売って最初からやり直さなければなりません。

マックスの最初の数ヶ月の不安定にもかかわらず、私は実際には数ヶ月前よりもその見通しについてはるかに強気です。新しい幹部が物事がどのように揺れ動くかを「待って見る」ことをするのではなく、通常のハリウッドのことをするのではなく、すぐに大胆な行動をとるというキラルの決定は、ワーナーメディアがトップ4または5の1つとしてマックスを確立することがどれほど緊急であるかを理解していることを示しています支配的なストリーミングプラットフォーム。彼は本質的に、彼の上司（スタンキー）がマックスをセットアップする際にしたことの多くを元気づけています。また、MaxのコンテンツエンジンをBloysのようなHBO獣医に集中させることは、HBOブランディングを備えたプラットフォームの適切な呼びかけだと思います。 Maxは、HBOケーブルネットワークにとって意味のないショーを作成する必要がありますが、プレミアムチャネルで見つけるものと同じような品質の感触を持っています。彼とオーブリー（別の生涯で発展した人だと思います金曜日の夜のライトNBCと残り物HBOの場合）はうまく機能するはずです。

もちろん、成功は保証されていませんが、HBO Maxは少なくとも合理化されたチームが戦いに再び参加する準備ができていることを保証しています。

テレビでの2つの最大のショーは、彼らがふさわしくないメディアの愛を得ることはありません。パラマウントネットワークイエローストーン今年の夏、ケーブルの評価を支配しており、先週のシーズンフィナーレは500万人以上の視聴者を引き付けました。 TLCでは、さまざまな派生物があります90日間の婚約者フランチャイズは、最近55歳未満の女性のネットワークのターゲットデモで競争を押しつぶしており、伝統的な夏の評価のリーダーを与えていますアメリカの才能いくつかの深刻な競争。

今日のハゲタカについては、私TLC社長のハワード・リーとディープダイビングQ＆Aを投稿しました、最初に開発した人90日ほぼ7年前に表示します。ショーが機能する理由と、それがどのようにヒットしたかについて、私たちは良い会話をしました、そして私はあなたがそれをチェックすることを願っています。ニュースレターの読者のために保存したいくつかのナゲット：

•バッファリング独占的に報告できますTLCには、家族のシャントのセカンドシーズンが緑色に照らされています、オリジナルの第4シーズンのブレイクアウトキャストメンバーをフィーチャーした2019スピンオフ90日間の婚約者。第2シーズンはパンデミックのために起こらないかもしれないというオンライン憶測がありましたが、TLCが別のシーズンを注文しただけではありません。初演日：10月12日月曜日午後10時ショーの最初のシーズンは、ネットワークのターゲットデモでのTLCのトップレートの新しいシリーズプレミアでした。

TLC社長のハワード・リー。写真：ゲッティイメージズ

•リーは、すべての死亡記事の作家が線形テレビのために書いたと言っています。90日が繁栄しました。なぜなら、観客は（近く）リアルタイムで見て、フランチャイズに毎週戻ってくる経験のようなものだからです。また、TLCが新しいショーを開始するのにも役立ちました。「多くの人が「古い線形モデルはなくなった」と言うでしょうが、私はそれを信じていません」と彼は言います。「人々が私たちのショーのいずれかを見に来ると、彼らはまた、新鮮で新しいものが他の何かについて話すことを期待していると信じています。非常に伝統的な線形の方法は、私たちのためにまだ機能しています。90日他の多くのシリーズに導かれました。私たちは持っていました窒息。私たちは持っていました予期しない。そして、内部で放映されるマーケティング90日他の夜の家族のラインナップでショーをチェックするために聴衆をドライブします。Pimple Popper博士。」

•90日ケーブルショーを打ち負かすだけではありません：この夏、重要なデモで多くの放送リアリティショーを断ち切っています。それでも、TLCやHGTVで見つかったようなニッチなショーを作成しない理由をネットワークスーツに尋ねるたびに、彼らはすぐにそのようなショーは放送には「小さすぎる」と言います。私はリーに、放送局が幅広い概念に焦点を合わせ続けることで間違いを犯していると思うかどうか尋ねました。「[TLCショー]は映画と見ています」と彼は言いました。「私たちのチームは、彼らが私たちの才能の心の中で何が起こっているのかを本当に磨くように、まるで彼らを彼らに見ていることを伝えます。それを掘ります。それに飛び込みます。それに座ってください。急いでいません。視聴者は私たちに時間を投資しているので、画面上でそれを平手打ちしたくありません。私たちはすべてのフレームを、あらゆる行為に巻き込んでいます。このエピソードはどのように終わりますか？来週は何を明らかにしていますか？主要な放送はノンフィクションでそれについて考えていますか？よくわからない。"

リーは外交的すぎて放送の仲間を追いかけることができませんでしたが、ショーの教訓は90日大きなネットワークは彼らの新しい現実を無視し続けているということです。彼らはすぐにケーブルテレビが5年か10年前にあったものになりつつあります。確かに、彼らは年長の視聴者に長期にわたるヒットに合わせてチューニングし、他のすべての人がライブスポーツといくつかの大きなイベントをチェックすることができます。しかし、彼らはそれを受け入れなければなりません現在、3〜400万人の視聴者しかいないショーは、今では新しい通常の視聴者の一部です。のような概念を無視する理由はありません90日彼らはあなたがケーブルで見つけたもののように感じすぎるからです。情熱的で忠実な視聴者を引き付けることができるショーを開くだけで、プラットフォームを使用してより広いヒットになります。

「現実を反映していないのに、なぜ彼らのリアリティショーを見る必要があるのですか？」

- レイトショーホストのスティーブン・コルバート彼の間に認める必見の水曜日の独白彼は夜の共和党全国大会プログラミングの多くを見ていなかった。 RNCスピーカーについて冗談を言う代わりに、彼は15分間のオープンを、ウィスコンシン州ケノーシャの白人民兵殺人と、トランプ政権からの圧力に応じてコビッドテストガイドラインを変更するというCDCの決定について話しました。