オリンピックは来年の夏まで起こっていません。それはNBCにとってどれほど悪いことですか？

IOCと日本は、2021年夏までオリンピックを延期することに同意しました。写真：Getty Imagesを介したKazuhiro Nogi/AFP

2020年のオリンピックは今になります2021オリンピック、映画の発売、テレビのプレミア、コンサート、フェスティバル、あらゆる種類の会議など、長いイベントの最新のイベントなどコロナウイルスのために再スケジュールまたはキャンセルされました。 NBCの開発幹部は、ほんの数週間前にはほとんど考えられないほど却下していましたが、世界中の国々がウイルスの拡大を遅くするために国を閉鎖し始めたため、すぐに避けられなくなりました。 NBCと所有者のComcastの波及効果は重要ですが、おそらく悲惨ではありません。

まず、明らかなことを述べましょう。遅延の影響は、あからさまなキャンセルよりもはるかに深刻ではないでしょう。オリンピックは以前に中止されましたが、1916年、1940年、1944年にのみ発生しました。そして、企業のスポンサーシップのために現在ゲームにどれだけ多くのお金が関与しているかを考えると、物事はそうでなければなりません本当にIOCが夏のオリンピックを完全に廃棄したことは悪い。

また、明白：NBC親会社のComcastは、今日の決定のために2020年にまだ多くのお金を失うことになります。 NBC Sportsは最近、この夏のゲームの全国広告時間で12億5,000万ドルを予約したと述べました。すでに放送計画に関連するインフラストラクチャと才能の取引にさらに数百万を費やしていました。良いニュースは、もちろん、NBCが2021年のゲームに契約する広告契約のいくつか（おそらくほとんどさえ）をロールインすることができるはずです。結局のところ、コカ・コーラは今から1年後もソーダを販売する予定であり、遅延したオリンピックはまだ優れたマーケティングプラットフォームになります。グローバル政府がコロナウイルスを劇的に抑制し、パンデミックを停止できると仮定すると、2021年の夏のゲームは、病気に対する人類の勝利の世界的なお祝いになる可能性さえあります。

それでも、その最もバラ色のシナリオの下でも、NBCは依然として課題に直面する可能性があります。一部の広告主は、今後1年後に異なるマーケティングニーズを持っているため、オリンピックが彼らのニーズに合っているとは思わないかもしれません。他の人は、世界経済が急速に不況に向かっているか、パンデミックによって引き起こされた損失がオリンピック広告に何百万人もの費用を費やす能力を低下させるため、完全に保釈するかもしれません。たぶん、広告市場はゲームが最終的に放映されるまでに赤熱するでしょうが、その時点で国が深刻な経済的痛みを経験し、広告時間の需要を減らし、NBCの利益を削減する可能性もあります。

広告の状況は不確実ですが、NBCとコーポレートオーナーのComcastは、以前に遅延に関連する他の損失の観点から財政的にカバーされていると述べています。「いくつかの混乱があるなら、私たちはこの種のことを大規模な言語で予想しています」と、Comcast CEOのBrian Robertsは今月、Morgan Stanley Investor Conferenceで述べました。「私たちはまた、私たちが稼ぐ費用の保険を持っているので、オリンピックがなければ損失はないはずです。」しかし、ロバーツはキャンセルが「今年の利益はないだろう」ということを認めたが、おそらく会社がゲームに対して販売した広告時間からの前述の収入の損失について言及する可能性が高い。

遅延したオリンピックの大きな敗者は孔雀、NBCUの新しいストリーミングプラットフォームは、4月に予定されているいくつかの都市でまだソフトローンチがあります。オリンピックが始まることになっていたように、7月に国立に行く予定でした。今日の遅延は、オリンピックを使用して認識を構築し、サブスクリプションをハッチングストリーミングサービスに駆り立てるように設計された数か月のマーケティング計画を爆破します。

NBCUとComcastの幹部は、1月の投資家との会議で、Peacockは、NBCでプライムタイムで放映される前に観客が開業式と閉会式をストリーミングする能力を含む、いくつかの排他的なオリンピックの報道の本拠地になると述べました。さらに、同社がライブカバレッジ中にピーコックを大幅に促進することを計画していたことは間違いありません。そのプラットフォームは消えました。つまり、NBCUは、サービスのセールスポイントが1つ少ないことを扱っていても、最初の年にピーコックの加入者を募集する新しい方法を見つける必要があります。

これがNBC、Comcast、およびPeacockのすべての意味の分析は、コロナウイルスの結果としてイベントが非常に速く変化しているという現実によって制限されていることに注意することが重要です。国際オリンピック委員会と日本はどちらも来年の夏までにゲームを開催する予定であると言っていますが、ウイルスの鈍化と治療に対する十分な進歩が行われなければ、来年のオリンピックを開催することはまだ不可能かもしれません。しかし、今のところ、NBCスポーツは、今日のニュースと次に何が起こるかについての希望に満ちたメモを聞いています。「前例のない義務を考えると、私たち全員がCovid-19をグローバルに封じ込めることに直面しているため、IOC、日本政府、および2021年まで東京オリンピックとパラリンピックを延期するために協力している保健団体の決定を完全に理解しています」と同社は述べています。火曜日に発表された声明で。「IOCと東京組織委員会が来年例外的なゲームを開催すること、そしてオリンピックの炎が再び世界を団結させ、このトンネルの終わりに光を提供することは間違いありません。」

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