写真：Michael Yarish/Netflix
Netflixがそれがそうであると発表したときキャンセル一度に1日 木曜日に、それはソーシャルメディアでの注ぎを引き起こしました長くなります おなじみいつ最愛のショー 突然終了します。クリエイターからの悲しい、辞任された声明、ファンからの怒り、そして避けられない、絶え間なく歓迎されない「…そして、これはあなたを驚かせますか？」ピーナッツギャラリーのジャブ。がありました速い叫びショーが他の場所でピックアップされるためには、それが新生のリンゴのストリーミングサービス、放送ネットワーク、または絶賛されたシットコムに追加のシーズンを与える可能性のある他の場所であれ、どこかで取り上げられるためです。
のキャンセル一度に1日 しかし、1つの主要な方法で異なっていました。批評家とファンは、彼らのお気に入りのショーがxされるときのように、イライラして悲しみだけではありませんでした。彼らは感覚を感じました裏切りそして嫌悪Netflixがニュースを発表する方法で。ビジネス上の決定についてのまっすぐな説明ではなく、Netflixが加入者が別れるのを助けようとしているように感じました一度に1日ツイート経由。実際にショーを作ることはもはや経済的に意味がなかった場合、そのニュースをどのように壊したかに関係なく、その打撃の尺度は避けられませんでした。しかし、これは、数十億ドルのメディア企業をオンラインの友人に変えることを目的としたソーシャルメディア戦略のほぼ避けられない結果でした。
最初に、ショーのキャンセルが発表されました@netflixによるツイート、個人的なものではあるが難読化「私たち」
ツイートが提供するロジックodaatのキャンセル - 別のシーズンのショーを更新するのに「単に十分な人」があったということは、イライラするほど不透明です。 Netflixは喜んでいます彼らが印象的なとき、その観客数を宣伝します、しかし、その情報のみをリリースします不均一で、あちこちで誤解を招く可能性があります、プログラミングスレート全体をカバーする体系的な方法ではありません。
もちろん、Netflixのショーがどれほど大きいかを知るのは難しくなりました。あなたそしてバードボックスそして性教育。それはまた、「単に十分ではない人」が意味することを文脈化する方法がないことを意味します一度に1日そしてそのキャンセル。十分な人がそれを見ていませんでしたか、それともNetflixを購読していませんでしたか？私たちは米国の視聴者について話しているのですか、それとも国際的に話しているのですか？何人の人が見ましたか一度に1日よりもサンタクラリタダイエット？知る方法はありません！
もちろん、これらはすべてNetflixの特権です。会社は、視聴者データをリリースする必要はありません。しかし、それがボーカルのファンベースに愛されているシリーズをキャンセルするとき - 生まれた種類のショー「このショーを保存」はスカイライティングでスタントをします- そして、その決定は、それが明らかにしない統計を見ることによるものであると説明します、人々が動揺するのも不思議ではありません。
NetflixのメインのTwitterフィードはアナウンスをスレッドに変え、次に感謝しますクリエイターそしてキャスト彼らの仕事と彼らが作った美しいショーのために。少なくとも本当のキッカーが来るまで、それは素晴らしい感情でした最後に：
一度に1日多くの理由で愛されているショーですが、その魅力の大部分は常にそれがどれほど個人的かでした。軍のベテランでもあるシングルマザーが一緒にしたラテン系の家族をフィーチャーしています。奇妙なキャラクターと非バイナリキャラクターがあり、人生の日常的な部分としてのアイデンティティと人種の議論が含まれています。うつ病、移民、薬物乱用、性的暴行についての物語を語っています。ショーは、他のシットコムがセンセーショナル化、客観化、または無視しているトピックを勇敢に直接的な方法で考慮しているため、聴衆に深く話しています。それは、コンベンションやテレビフェスティバルに部屋を詰めるようなショーです。ファンのQ＆Aのパネルの一部に立っている人は、ショーが彼らにとって非常に意味があるため、泣きます。
Netflixのスレッドでの最後のツイートは、ショーがどれほど重要であるかを認識することを意図しているため、腹立たしいものですが、「あなたの物語」、つまりテレビで多様で公平な表現のアイデアを交換可能な商品として位置付けています。 "はい、一度に1日このツイートは、「しかし、このようなキャラクターや物語を持っている他のショーを作るでしょう。あなたがすでに愛しているこのショーではありません。」含意は、表現力のある重さを運ぶ物語を互いに交換できるということです。Netflixのプログラミングのこの突然のギャップは、単に箱に収まる他の何かによって埋めることができるということです。odaat後に残します。
また、Netflixが優れた、良心的で思慮深いコンテンツ作成者としてフレーム化されることを確認するための努力でもあります。このキャンセルの冷たい企業の論理を所有する代わりに、ツイートは、Netflixがどれだけ気にかけているか、ファンの気持ちをどれだけ理解しているかを全員に思い出させようとします。彼らは打撃を和らげ、ナイフをひねりながら会社の見た目を良くする試みです。
一度に1日Netflixは人々が愛しているショーを続けないので、キャンセルはイライラします。しかし、今日それについて表明した嫌悪感と怒りは、Netflixがその過程でみんなの友人のように振る舞った方法から来ています。この特定の発表を推進しているのはソーシャルメディア戦略ですが、長い間会社の社会的相互作用を促進しています。 Netflixは、1つのTwitterアカウントだけではありません。個々のタイトル専用のアカウントに広がっているだけでなく、@seewhatsnext、@netflixfilm、@dontwatchhungry、@netflixisajoke、@strongblackleadなどの企業ブランドのアイデンティティも区別されています。
これらのアカウントは、ソーシャルメディアでセットされたNetflixブランドの豊富な反復ではありません。彼らは、実際の人々がオンラインで互いに話す方法を模倣する、音声駆動型のユーモラスで個人的なコンテンツを生成します。 @netflixusおよび@strongblacklead最初の人にツイート。 @netflixisajokeが生成しますミームツイートNetflixプログラミングについてのユーモア。 @netflixfilm餌これまでにない映画のTwitterコミュニティ。時折、さまざまなアカウントが、小さなNetflix Sock Puppetsのように互いに交流するために作られた大規模な企業ソーシャル戦略の多面的なブランチではなく、ソーシャルメディアプラットフォームでコミュニケーションをとっている個々の人間であるかのように、互いに「話し」ます。
一度に1日Netflix自身の公開婚約における最善の努力によれば、ショーは巨大なフェイスレスメディア会社によってキャンセルされていなかったため、キャンセルのキャンセルは裏切りのように感じられました。一度に1日オンラインの友人@netflixによってキャンセルされました。圧倒的なプログラミングのスレートの間で1つのショーに関する1つの決定として、それはファンにとって悲しい日であり、それ以上のものであったかもしれません。代わりに、Netflixの大規模なソーシャルメディアの取り組みのおかげで、s辱的で、ブリキの耳を傾け、貪欲に感じました。それは個人的な感じがしました。
