ASMRコマーシャルの台頭

リラクゼーションのためにスーパーボウルを見ている人はいません。しかし、それはウィリアム・ハリガンが得たものです。それは2月3日で、72歳の歯科医であるハリガンは、カリフォルニアの別荘で妻、nie、neとゲームを見ていました。商業的な休憩中、サッカースタジアムの鈍いro音は静かに落ちました。荒野のプラットフォームに腰掛けて、ビールについてささやきながら、ZoëKravitzがいました。ハリガンは、自分が瞬間的なトランスに落ち着いていることに気づきました。

「行った、おっと！これは何ですか？このことを見てください！」ハリガンは言います。「私はDVRで巻き戻しにぶつかり、さらに数回プレイしました。」彼の家族は感銘を受けませんでしたが、ハリガンは修正されました。

の間1分間の広告、見事な緑の山々の背景に立ち向かうクラビッツは、ミケロブのウルトラピュアゴールドのボトルを持ち上げ、ボトルに指の爪を優しくドラムし、それをグラスに注ぎ、心地よい釣り声を強調します。彼女はビールがどれほど「純粋」であるかを絶賛しますが、彼女の声はささやきの上に上昇することはありません。ハリガンの関心はビールではありませんでした - 「私はほとんどティートーラーです」と彼は言います - ささやきによって引き起こされる感覚と同じです。彼は、ガイド付き瞑想アプリのヘッドスペースを使用するときの感じ方とは異なり、それを深いリラクゼーションとして説明しています。

もちろん、これは、インターネットに精通した視聴者がASMR、または「自律感覚子午線の反応」として認識するものです。（激しく経験する人もいれば、まったく経験していない人もいれば、幅広い反応があるようです。）ASMRの強迫観念は、10年の大半のオンラインスペースで栄えていますが、Michelobのコマーシャルは最新のものと最大のものを意味します。さらに、広告主は、主流の設定での人気を活用することにますます熱望していることに署名しています。副日ジェフ・ゴールドブラムにマイクにささやくように説得します変人の聴衆にとって、それは一つのことです。国内最大の醸造会社であるAnheuser-Buschが、栄光のあるASMRビデオに1億人の視聴者を連れて行くチャンスを捧げるとき、それは別のものです。

「それは大したことです」と、26歳の創設者であるMelinda Lauwは言いますささやき、ASMR愛好家の小さなグループにライブイベントを提供する「ASMRスパ」（次のイベントは3月13日にロサンゼルスで始まります）。「人々はASMRを使用してしばらくの間物を販売していますが、これは本当に数百万ドルを入れている人のようなものです。それは私に考えさせます、おそらくそれは本当に物を売るのに本当に効果的です！」

確かに、最近、イケアからルノーまでの主要な多国籍ブランドは、叫ぶ代わりにささやき、うずくするコマーシャルにチャンスを持っています。 2018年、マクドナルドビデオをリリースしました「ASMR With John Goodman」というタイトルは、俳優が近くのささやきで新鮮なクォーターパウンダーについての熱烈な独白を届けます。イケアのアプローチは遅く、確かにリラックスしていました：25分間のビデオ、女性は、会社の学校に戻ったプロジェクトのいくつかを伸ばして、なだめるようなトーンで話します。結果として得られるビデオは、羽毛布団のカバーを驚くほど官能的に見せます。

「あなたは常に混乱したいと思っています」と、ミケロブのスポットを考案したマーケティング代理店であるFCBシカゴのチーフクリエイティブオフィサーであるリズテイラーは言います。「スーパーボウルは、最も大きな[イベント]の1つであることで有名です。爆発があり、叫び声があり、子犬や猿や赤ちゃんがいます。私たちは破壊的で考えたかった、広告を体験に変えることができますか？ 1億1,000万人に同時に悪寒を与えることができれば、それは驚くべきことではないでしょうか？」

悪寒、うずき - 使用する用語が何であれ、ASMR「トリガー」は、ヘッドマッサージから紙のしわまで、さまざまな聴覚的で触覚的な形で来ることができます。ささやきは特に人気があります。 YouTubeでは、2010年代初頭からグローバルな現象であり、現在1,300万件以上のビデオがチクチクを広めることに専念しています。しかし、ハリガンはそれを聞いたことがありませんでした。「それは間違いなく私の興味をそそりました」と彼は言います。コマーシャルを見た後、彼はフレーズをグーグルで検索し、YouTubeでASMRビデオをサーフィンし始めました。彼はプライベートな実験として心拍数モニターを装着し、ASMRビデオが心拍数を約10、時には15 bpm減少させることを発見しました。

ハリガンの経験は、ASMRの商業化が主流の大衆にニッチな現象をどのようにもたらしているかを示しています。ベテランASMR YouTuberは慎重に楽観的です。「あなたはそれがろくでなしになっているのを見たくありません」と、YouTubeチャンネルの自称「Tingle技術者」であるAlly Maque氏は言います。「asmrrequests」500,000人以上の加入者を誇っています。「お金だけで悪用されるのを見たくありません。同時に、ポジティブな観点から主流の方法で表現することは良いことだと思います。」

ASMRは音楽に少し似ています。その力は神秘的です。それはすべての人に同じように影響するわけではありません。それは何百万人もの人々を喜ばせます。そして、広告主によって上品で悪意のある方法で解除され、使用することができます。

「一部のファンは、彼らのバンドが主流になったことにがっかりします」と、ASMR研究の主要な専門家になった生理学者のクレイグ・リチャード（そして、スーパーボウル広告の「ASMRコンサルタント」を務めました）は言います。「一部のファンは、バンドが注目を集めるのを見るのが大好きです。それは、ASMRが商業化されていることについて人々がどのように感じるかと並行していると思います。」

「ASMR」という用語は2010年にさかのぼりますが、最初のASMRにインスパイアされたコマーシャルが実現するのはさらに5年前になります。 2015年後半、到着しました- 強打ではなく、ささやき声、プラスチックのしわ、そして鳩のチョコレートに繊細に噛む人の心地よい音がします。このクリップは、Doveに代わってBBDO北京機関によって作成され、中国ではそれぞれ女性と男性のささやきの2つのバージョンで放映されました。どちらのビデオにも、ASMR YouTubeの特徴の多くが含まれています。これには、刺激ではなく、喜びのためにプラスチック製の音を使用することから、スピーカーが直接あなたに対処するように見える穏やかな方法まで。

当時、ASMRの認識は、より大きな文化的意識全体に広がり始めたばかりでした。「このビデオがあなたをエクスタシーに送るなら、」広告年齢報告されています、「あなたはASMRとして知られる現象を経験しています。」

他のブランドはDoveのリードに従いました。食べ物の音は、特にうずきに熟しました。 2016年、リッツクラッカー広告ASMRの感性をもたらしました1つの個別のクラッカーのカリカリの音に。「広告主は、これが私たちのグローバルな文化の一部になっていることに気付いています」とリチャードは言います。「2010年以降、GoogleトレンドでASMRの検索が着実に増加しています。それは流行ではありません。一時的な現象ではありません。人々は本当に、ASMRに長期的に興味を持っています。」

しかし、広告主は自分が何をしているのかを常に知っているわけではありません。 Applebeeが肉の焼けるように暑い（それだけです - 肉だけ）リリースしたとき「[ASMR] 1時間のなだめるようなグリルサウンド」リーチのように感じました。「それが人間から切断されている場合、それは実際にはASMRではありません」と、ウェブサイトを設立したリチャードは言います。asmruniversity.com、ASMR研究の世界の開発を追跡します。「それは奇妙に満足してリラックスしていないという意味ではありません。しかし、ASMRは本当に何らかの人間の要素を持っている必要があります。」

他の広告は冗談です。 Lauwは考えてbriりまししますグリンチの最近のクリップ。「グリンチは最後に本当に意地悪で怒っていました。それは本当にASMRではありませんでした。」

研磨性は何でも気分を殺すことができます。彼の本では、脳のうずき、リチャードは、親が子供と絆を結ぶとき、ASMRの快楽性とオキシトシンの放出との間にリンクがあるかもしれないと示唆しています。どちらも、密接な個人的な注意とすべての安全な安全感を伴います。コマーシャルは、同様の効果を求めて努力しています。「自然のドキュメンタリーを見て、別の猿の後ろに1人の猿が座っているとき、彼をグルーミングしているとき、それは加入的な行動です」とリチャードは言います。「動物と人間の間でそのような瞬間に活性化される脳領域は、ASMR中に活性化される脳領域に似ています。」

そのため、ミケロブの背後にあるマーケティング担当者は、消費者にビールを自然の感覚と健康を関連付けることを望んでいたことをフィッティングしました。「このオーガニックビールを大衆に紹介しようとしていたとき、私たちは健康とウェルネスの傾向を見つけたかったのです」とテイラーは言います。「一部の人々は走りに行き、一部の人々は瞑想し、一部の人々はASMRにゾーンアウトします。それは驚くべきフィットのように思えました。」テイラーによると、目標はスーパーボウルパーティーの人々を想像し、テレビに寄りかかって、「何だったのか疑問に思いました。それ？」

彼らがアイデアをhatch化した後、FCBのテイラーのチームは、ASMRを組み込むさまざまな方法を提示し始めました。そして、彼らはクライアントにもたらすデータポイントを収集しました：1300万のYouTubeビデオ、トップチャンネルの数十億の視聴など。

次のステップは、Michelobマーケティングチームにアイデアを提示することでした。「誰もそれを閉鎖しませんでした」とテイラーは言います。「一部の人々は、これが何なのかわかりません。私はもっと知る必要があります。」一人の人が神秘化されましたが、週末全体をASMRの研究に費やしました。

「私はさりげなく馴染みがありました」と、Michelob Ultraのマーケティング担当副社長であるAzania Andrewsは言います。彼女は見たwCardi Bのような有名人がMicsにささやく雑誌のビデオシリーズ。「私たちは、戦術を活用することを決定する前に、自分自身を教育し、その人気をトレンドとして理解していることに多くの時間を費やしました。」 ASMRがビールに関係していることを尋ねられたとき、アンドリュースは「マクロブリューオーガニックビール」、「ブランドポジショニング」、「体験マーケティング」などの用語を自由に削除します。アイデアは、ASMRが純粋で落ち着き、活性化しているということです。このビールもそうです。「それは人々がリラクゼーションに使用するものです。ストレスを管理するために」とアンドリュースは言います。「ミケロブウルトラピュアゴールドが存在する世界でつながっていると思いました。」

晩秋までに、広告代理店は何百万人ものスーパーボウルの視聴者にうずきをもたらすことに落ち着きました。彼らは研究に参加します。しかし、彼らは専門家、つまりASMRの第一人者を必要としていました。彼らはリチャードを「ASMRコンサルタント」として文字通り現象に関する本を書いた。

一連の電話と電子メールの会話の中で、リチャードはADチームにASMRを構成し、それを効果的に使用する方法を説明しました。「彼らは本物のASMR体験を作成する方法を理解したかった」とリチャードは言う。「彼らはASMRトリガーを振りかけたくはありませんでした。彼らはそれをパロディにしたくありませんでした。彼らは、一部の視聴者に実際にASMRを引き起こすかもしれない何かを作りたかったのです。」たとえば、リチャードは広告が広大な自然のシーンに設定されると聞いたとき、自然の音は強力なASMRトリガーではないとアドバイスしました。彼らはリラックスすることができます。「しかし、それはASMRではありません。それらは人によって媒介される音です。」

最終的に、Kravitzはその人に選ばれました。なぜクラビッツ？知るか。 Michelobは、Kravitzが健康志向であるだけでなく、「楽しくてのんびり」であるため、ブランドの強い具体化と見なしているようです。とのインタビューでエル、クラビッツ説明されているASMR「本当に面白い」が、それについて言うことはあまりなかった。

結果として得られるコマーシャル（テレビとデジタルで流通している）は、ASMRコミュニティのメンバーから温かく受け取られています。アンドリュースはそれを誇りを持って指摘しますTwitterの賞賛を引き出しましたYouTubeパーソナリティ「Gibi ASMR」から。マク、別名「asmrrequests」は、特に広告が明白なセクシュアリティを逃がしたことを好みました。「ゾエは、高セクシュアリティを示唆する方法で服を着ていませんでした」とマクは言います。「ASMRは非常に親密なものであるため、人々がセクシュアリティに関連付けるのは簡単です。これは、私たちのほとんどが達成しようとしていることから最も遠いことです。」（はい、ASMRポルノはものですが、ASMRは本質的に性的ではありません。クリエイターはしばしばこの誤解に不満を感じています。）

当然のことながら、MaqueはASMRが巧妙に組み込まれていないことを警戒しています。「それが絶えず使用されているこのugいマーケティングツールになるのを見たなら、それは私たち全員がしていることを安くするでしょう」と彼女は言います。

一方、コマーシャルがASMRを受け入れると、ASMRは製品の配置を受け入れています。 YouTuberは、ASMRビデオで製品を紹介することにより、日常的にブランドと提携しています。 Lauwは、主要ブランドが有名なASMRクリエーターを雇って、有名人の代わりにコマーシャルに出演することをいつ雇うのか疑問に思います。「それは今のところ起こっていません」と彼女は言います。

ハリガンについては、カリフォルニアのその歯科医？ブランドを忘れてください。彼はASMRについて学んだことに感謝しています。実際、彼は週に数晩YouTubeでASMRビデオを見てくつろぐ習慣があります。「それは楽しく、不思議にリラックスし、面白い」と彼は言う。「一日の終わりに家に帰り、テキーラとビールを食べることになります。」