「Boo'd Up」は珍しい夏のヒットです。爆発するのに1年以上かかった方法は次のとおりです。
夏の前、エラ・マイは北米と彼女の故郷の英国を初めてツアーし、ケラニの開幕戦として初めて登場しました。オンラインで彼女を育てた仲間のR＆Bスターザメイキング。それより少し前に、マイは6曲のEPと呼ばれるEPをリリースしていました準備ができて、DJマスタードのレコードレーベルである10 Summersでの3番目の彼女は、プロデューサーがInstagramで15秒のカバーを歌っていることを発見した後、2015年に署名しました。当時、マイとマスタードは「彼女はしません、」彼女のキャリアを開始する曲として、Ty Dolla $ IGNをフィーチャーした望ましくないExでのアイロール。しかし、彼女のファンは、ツアーで新しい停留所で成長していましたが、他の計画がありました。誰もが彼女に同じ質問をしました：なぜ彼女は「ブーイング」をしていなかったのですか？
イントロ準備ができて、「Boo'd Up」はEPの奇妙なボールです。マスタードのシグネチャープロデューサードロップ（「マスタードオンザビートホー」）がありません。通常のハンドクラップとゴムのドラムに光を当て、話し言葉で終わり、爽快感を楽しませますEPの残りの部分が失恋から回復しようとする夢中になります。それは彼女の音楽の残りの部分とはあまり似ていません、そしてそれは彼女のセットにそれを置くのはギャンブルだったでしょう。 「正直に言うと、「ブー」が今やっていることをやる曲になることを知りませんでした。 R＆Bは長い間バックバーナーにいました」と、マイはロサンゼルスから電話でハゲタカに語り、署名後にロンドンから引っ越しました。 「だから、純粋にR＆Bの歌を1年のスペースにゆっくりと構築することは、謙虚で刺激的です。」
2018年5月下旬までに - リリースから1年以上 - 「Boo'd Up」は、Taylor Swifts、Post Malones、およびBeyoncésof the Worldを飛び越えることができました。トップ10ビルボード's Hot 100。先週、それはトップ5に入り、そこに残っています。チャートを見ているなら、それは今では夏の候補者のかろうじて争われた歌であり、ドレイクとカーディーB（ソロとマルーン5）だけがNo. 1の邪魔に立っています。 ：R＆Bはもうヒットを作ることになっていません、 特に抑うつではない場合または性的。のクイックスキャン現在のホット100バッツィの「私の」を除いて、子犬の愛についての別のR＆Bの歌はどこにも見つからないことを明らかにしています。
歌の成功はマイに忍び寄って、彼女のレーベルも混乱しました。 「もし私がこの天才になる前にリズムラジオプログラマーのためにこのレコードを演奏していたら、彼らは私を彼らのオフィスから笑ったでしょう」と、マイの親レーベルであるInterscopeのEVPであるJoie Manda氏は言います。 「R＆Bはしばらくの間、都会の主流ラジオではありませんでした。ストリーミングサービスでも特にうまくいっていませんでした。しかし、この曲は特別です。それが想定されていなかったときにそれは切り抜かれました。それはトレンドに反対しています：トラップドラムはなく、ラッパーを備えておらず、10年で機能するクラシックなR＆B曲のように聞こえます。」彼とマイの両方は、具体的には「ブーイング」を壊したものに指を置くのに苦労していますが、マンダは「雪だるま式でクリティカルな質量に衝突している「昔ながらの昔ながらの口コミ」であると疑っています。 」
マイはファンの願いに曲がって、「ブー」でツアーセットを開始し始めた頃、サンフランシスコのラジオステープルであるDJビッグフォンは、クラブと地元の駅であるKmelで曲をテストし始めました。反応は電気であり、現在のソーシャルメディアのコーナーは角を曲がり、毎月強化されています。すぐに、この歌はクリス・ブラウンに届きました - 良い耳を持っていることを除いてすべての理由で軽empt的です - 彼のInstagramに投稿しました。歌のバズは別の冬に出血し、それから2018年春、プリーからのリミックスそしてチャレンジビデオInstagramでR＆Bで注がれ始めました。Mandaは、長いゲームをプレイするまでに投資するまでに怖がっていないことを業界が理解していると述べています。
Interscopeは当初、シングルの代わりにMAIをEPSで市場に紹介しましたが、口コミが広がっているため、「Boo'd Up」の可能性を監視し始めました。ファンの需要が明らかになると、彼らはそれをトップのR＆Bプレイリストの主要なストリーミングプラットフォームに売り込み始めました。今年の4月に、彼らは歌と同時にビデオをリリースしましたホット100への入場。 「ご存知のように、クラブや上にあるべきだと思われるこのレコードを持っているラッパーに署名できたはずです。Rapcaviar今、マンダは言います。 「しかし、エラにとって、私たちはそれがより遅い戦略であることを知っていました。」
ブリットの歌がアメリカで追いつくのに1年以上かかったのは初めてではありません。 2014年、開示の「ラッチ」2012年の英国がリリースされた後、米国で2番目の風を獲得しました。しかし、「ラッチ」とは異なり、「boo'd up」は逆に越えて、英国でゆっくりと泡立っている間に米国で最初に飛び出します（トップ60を壊したばかりです）。米国と同じ熱意は、なぜ彼女が家に戻ってより厳しい売りを売るのかについての彼女の理論を持っています。「R＆Bがイギリスで壊れるのは難しいと思います。それはアメリカで変化しているために変化していますが、それは誰もそれをしていないという意味ではありません。特に若い女性がそれを取り戻します。」
インタースコープが「Boo'd Up」で次にやろうとしていることは、ラジオでより積極的にプッシュして、ホット100で1位になりました。彼はすでに歌のファンだった（あるバイラルビデオ彼女のパフォーマンスに向かって踊っているミゴス）、それが彼とニッキー・ミナージュ（DJマスタードの友人）につながった「Boo'd Up」のリミックス。それは機能しています：マイジャストマイルストーンを打つR＆Bラジオチャートで、それは2012年のビヨンセ以来女性によって行われていませんでした。 「もしあなたが16歳で私がその人になるだろうと言っていたら、あなたは嘘をついています。」しかし、今年の彼女のデビューアルバムを出すために準備をしている間（次のシングルは8月に到着する）、彼女は突然の遍在の受信側で誰かに尋ねられた質問を振り返ってきました：なぜ彼女？そして、もっと重要なのは、なぜこの歌となぜ今？
マイの次の理論はより深いです。彼女は、気まぐれで無邪気さをロマンチックにするため、「ブーイング」が普遍的な魅力のスイートスポットにヒットした可能性があると考えています。 「ハートブレイクの音楽は治療的かもしれませんが、私たちは皆、その感覚に愛と長いことを望んでいます。だから、歌があなたにその気持ちを与えることができれば、恋をしていなくても、それは驚くべきことです」と彼女は言います。彼女は、私たちがより単純な時間、個人的、政治的、または両方の両方で痛むことを示唆しているのは、「それはそれが空白を埋めている。特に私たちが住んでいるこの世界では、人々がラブソングとこのつながりを持っていることをうれしく思います。これが私たちが必要とするものです。」
