ダニエル・シーザー。写真：Revolt MusicのJohn Parra/Getty Images
2016年10月、Apple Musicのアーティストキュレーションの責任者であるCarl Cheryは、Zane LoweのBeats 1ラジオ番組に出演し、初めて記録を記録しました。彼はダニエル・シーザーを選んだ「あなたを得る」Kali UchisとのソフトR＆Bバラードですが、Cheryは現代のR＆B気候で記録がつながらないことに緊張していました。 「（R＆Bで）擁護するという点で当時私が成功した2人の男は、ブライソンティラーと6ラックでした」とチェリーは言います。 「私は、これがストリーミング時代に壊れやすいものです。808S [＆Heartbreaks]、投稿[ドレイク]これまでのところ、投稿[weeknd's]風船の家。これらのアーティストは、落ち着いたシンセ、打撲のビート、ベースの不機嫌なブロットを中心にR＆Bを再配向しましたが、シーザーのシングルは光沢があり、間違いなく穏やかで、ファンクの静かなバブルでした。 「私が「Get You」を愛していたのと同じくらい」とCheryは、「私はこれがうまくいくのか？」と考えていることを覚えています。
答えはイエスでした。「Get You」は、SpotifyとYouTubeの間に1億以上のストリームを蓄積しました。先月、ビルボードのR＆B/ヒップホップエアプレイチャートのトップ25をクラックしました。 2017年に主流の露出を獲得した唯一のアコースティックR＆Bバラードではありません。モータウンシンガーのケビンロス「ロングソングアウェイ」ラジオチャートで12位に登り、Sevyn Streeter's「私がする前に」（アトランティック）15番とソランジュの到着に到達しました「空のクレーン」（コロンビア）23位になりました。
これらの曲はすべて、R＆Bの商業的成功の鍵である青写真をほぼ10年にわたって無視しています。 「ロングソングアウェイ」はシンプルさの勝利であり、明るいギターとハンドクラップにすぎません。 「前に」は、70年代半ばのアイスリー兄弟のきらめく魂にルーツを持っています。 「空のクレーン」の刻々とドラムのパターンとズキズキする弦は、アル・グリーンの「私の嬉しいです」を指しています。まとめると、これらの歌は、R＆Bの主流におけるソフトソウル革命の始まりに相当します。 「R＆Bは今、静かな復活をしています」と、最近モータウンレコードのA＆RのシニアVPとして辞任したエゼキエルルイスは言います。 「そして、それは大声で大きくなるでしょう。」
ここ数年、ラジオのつるに枯れた価値のあるバラードを考えてみましょう。 Jazmine Sullivanは彼女の最初の2枚のアルバムから4つのトップ10を獲得しましたが、2014年のシングルを演奏したプログラマーはほとんどいません「永遠に続かない」（No. 37）。インターネットのソフトソウルは、2015年にグラミー賞にノミネートされましたが、主流のヒットシングルはありませんでした。昨年、ユナは魔女の頑固なアッシャーとチームを組みました"打ち砕く;"しかし、Demure Duoはトップ20に到達することに失敗しました。ダンジェロが待望のアルバムをリリースしたときでさえ、ブラックメシア、2015年末、彼の予想外のカムバックを取り巻くすべての怒りは、ろうそくのバラードを推進することができませんでした「本当に愛」トップ20に。そして、それはラジオが接触していないという問題だけではありませんでした。これらの曲の1つは、これまでに5000万件以上のSpotifyストリームを蓄積していません。比較により、ブライソン・ティラーの「しない」2015年以降、3億5,000万以上のストリームを蓄積しており、最近のR＆Bヒット、SZA's「豊富な愛」わずか8か月でほぼ1億5000万人がいます。
もちろん、ソフトのモラトリアムには例外がありました。ジョンレジェンド「私のみんな」クロスオーバーの成功を楽しんだが、それはワロッピングの恩恵を受けたティエストリミックスEDMの流行の間。その結果、シングルはR＆B/Hip-Hopラジオよりもポップラジオで優れていました。 weeknd's「稼いだ」またうまくいきましたが、共和国の両方の記録から大きなプッシュを楽しんでいました。このレーベルは、その名簿にR＆Bの行為がほとんどありません。灰色の50色、世界中で50億ドル以上を獲得しました。これらは特別なケースであり、カットすることを望んでいる平均的なR＆Bシンガーの繰り返しの軌跡ではありません。標準的な知恵は、「最初にクラブの記録が必要になります」とYoung Cash Money Signee Jacqueesは言います。 「ゲームを見て成長して、私はアーティストが高速なレコードを落とすことを知っていました。そして、[-tempo]、そして多分、バラードです。」
ヒップホップのプロデューサーとつながる有望な歌手 - Ty Dolla $ IGNとTINASHEの場合のDJマスタード。 Syk Sense for Bryson TillerとKhalid - ラジオトレンドに合わせたヒットを獲得しました。彼らは、プログラムされたドラム（Kehlani、Ro James、Tiller）の層をかじりながら、ソフトトラックを偽装しました。ジャマイカのポップミュージックの影響を受けたシングルが世界中で卓越性に吹き込まれたため、ダンスホール（Tory Lanez、PartyNextdoor）の親和性を示すことでした。
ラジオトラックのレコードを持つ実績のあるヒットメーカーでさえ、ほとんど静かなシングルを避けています。ビヨンセは彼女を賢く先導したレモネード重い装甲とのキャンペーン"形成"そして"ごめん;"彼女がついによりバラードのように出たとき「一晩」アルバムの5番目のファイナルシングルとして、R＆B/Hip-Hop Radioのトップ20の範囲外でした。ジェレミーはストラムハッピーをリリースしませんでした"パラダイス"からシングルとして深夜、そしてweekndはピアノが多いものをリリースしませんでした「友達に教えてください」からシングルとして狂気の背後にある美しさ。彼が比較的スペアで得点しようとしたときスターボーイバラード「あなたのために死ぬ」- 繰り返しますが、最終的なシングル、おそらくプログラマーの昼寝をキャッチするチャンスかもしれません。彼もラジオでトップ20を打つことができませんでした。
ルイスは、ソフトバラードをリリースするリスクを冒す歌手の努力は、到着時にそれらのレコードが死んでいるように見えたとしても、現在の瞬間を作成するのに役立つと考えています。 「一部の人々は、特定のスタイルの音楽を最前線に持ち込むために犠牲になるでしょう」と彼はサリバンとダンジェロを指して言います。 「彼らは先駆者です。彼らの努力のために、彼らはドアを壊します。」
ドアは、それぞれのシングル「クレーンインザスカイ」（2016年10月にリリースされ、2017年2月にラジオでピークに達しました）と音楽の外にかなりのキャシェを持つアーティストであるソランジュと幼稚なガンビーノによってついに開かれた可能性があります。「レッドボーン」（2016年11月にリリースされた、2017年7月にピークに達します）商業的に人気のあるR＆Bの現在の傾向を完全に無視しました。これらのトラックは、R＆Bに焦点を当てたステーションに自然に適合していました。もし彼らが他の誰かによって消されたなら、彼らはおそらくヒップホップを支持する主流のステーションによって無視されていたでしょう。しかし、幼稚なガンビーノのようなアーティストは、プログラマーの疑いの恩恵を受けるのに十分な影響力を持っています。 「['Redbone']は、誰がその記録を作ったのか、彼が俳優として誰であったかの影響のために突破しました。アトランタとでスターウォーズ8月の会話中に、米国で57のステーションを所有または運営しているラジオワンのプログラミング担当副社長であるコルビータイナーは、次のように述べています。同様に、文化的なテイストメーカーとしてのソランジュの地位により、彼女はソフトソウルに対する通常の主流の拒否権を避けることができました。そして、「Redbone」と「Cranes in the Sky」が成功を収めた後、主流のプログラマーは「Long Song Away」または「Before I Do」で新しい可能性を見るかもしれません。
ストリーミングプレイリストの普及とパワーの増加は、これらのタイプの曲に2番目の家を与えます。 「ストリーミングの前に一度に出てきました。あなたが得ることができる唯一の人気のある露出はラジオであり、それはクラブに行き来しました」と、アッシャーと協力したソングライター兼プロデューサーのウォーレン「オーク」フェルダーは言います。 、タミア、ケラニ。 「それは、A＆Rが最初のシングル、テンポ、テンポ、緊急性、緊急性について常に私に言っていたときでした。その後、ストリーミングサービスが登場しました。昨年のストリーミングカルチャーが本当に取り上げられました。それは、もはやクラブに関するものではありませんでした。それはあなたが家の掃除、料理、または家で本を読むのを聴いているものです。」
案の定、Spotifyには、Chilled R＆B（103百万人のフォロワー）、Sweet Suite（930,000）、すべてのFeels（770,000）、Soul Lounge（420,000）、Soul Coffee（340,000）などのセレクションがいっぱいになります。 R＆B ACTのバラードのライジング。穏やかな音を好むカリフォルニアの歌手 - 「ミッドテンポは私のアップテンポです」と彼女は言います。 「私は最初のヘッドライニングツアーに参加しています。ラジオに曲がない曲なしで完全にそれを売り上げました」と彼女は言います。 「ストリーミングだけでファン層を築くことができます。」
しかし、主流のラジオで甘いスイートのプレイに合っているかもしれない何かを聞くことは、ソフトソウルが健康的なフリンジシーンから文化的意識のより中心的な位置に移動していることを示唆しています。電波では、ロスの「ロングソングアウェイ」またはStreeterの「Before I Do」は、敵のヒットによって蒸気がかかってから蒸気をかけないようにするために、「寒い」タグなしで敵対的な水域で上流に泳いでいます。しかし、これらの曲は重要な役割を果たしています。 「私は良いターンアップが大好きです。あなたは私のInstagramで私を見ました」とStreeterは言います。 「しかし、「私がやる前」のような記録は、人々の月曜日から金曜日から金曜日の経験に話しかけます。」
ラベルは、同じことをしようと努力するより多くの行為に投資しているようであり、ソフトソウルが彼らにとって収益性があると信じていることを示唆しています。昨年、TDEは、ジル・スコットと井戸のラークットの執筆の経験があるサーの署名を発表しました。彼のデビューは2018年のトップであり、「Dreaming of Me」のような曲は、新しい気候での潜在的なヒットのように聞こえます。 「人々は[R＆B]に値する外観を与え始めています」と彼は言います。 「そして、R＆Bは、Sabrina ClaudioやXavier Omarのようなアーティストとまったく新しい体を獲得しています。」
さらに多くの静かなR＆Bトラックは、チャートにまだ瞬間を抱えていません。 Kehlaniの最近のシングルのほとんどには、ヒップホップのヒット曲の後にプレイできるように頑丈なローエンドが装備されていますが、彼女はリリースしました"ハニー、"10月のビートレスアコースティック番号。 1年半前、DVSNがデビューをリリースしたとき、彼らは電波に触れませんでした。彼らの穏やかなシングル"気分"Nielsen Soundscanによると、先週、他のどのR＆Bトラックよりも多くのR＆Bラジオ局（8）から回転に追加されました。 「私たちがループできる他の曲があります：ジェシー・レイエス「数字」、サブリナクラウディオ'凍った、'ブレント・ファイヤズの「トーク2U」ジョルジャ・スミスにもそのような記録があります」とアップルの鎖は言います。 「音響的にシフトがあるようで、私たちは最初の段階にあると思います。」
このシフトには歴史的な先例があります。1970年代半ばには、静かな嵐として知られるソフトサブジャンルは、10年前に商業的に人気になったハードボイルドファンクの波に続きました。 1990年代初頭、脆い新しいジャックスイングフュージョンは、Boyz II MenとToni Braxtonのハニースタイルに取って代わりました。 「私たちはしばらくの間、同じ音で立ち往生しています」とシェリーは言います。 「808S[＆ハートブレイク]来年11月には10歳になります。これまでのところ8歳、2月の9年です。あなたが歴史の他の時間を見るなら、私はその長い間支配的な音を覚えていません。」
ウェストとドレイクは、ドリフトして繁殖し、刺されたプログラムされたビートを使用することにより、手ごわいテンプレートを確立しました。現在、業界には、ルイスが「概念の証明」と呼んでいるものがあります。これは、柔らかく、明るく、ギターで斑点があり、なだめるような魂の長い伝統に合わせて、それ自体を保持できるということです。 「あなたはそれが以前に機能するのを見たことがあります、そしてあなたがそれが機能するのを見たら、誰でも「ここでそれを試してみましょう」のようになるかもしれません」とルイスは続けます。 「その演習では、いくつかの素晴らしい音楽が突破するでしょう。」
