グリフィン・ダンとキャスリン・ハーンインディックが大好きです、今週Amazonによってキャンセルされました。写真：パトリック・ウィモア
風変わりでLO-FIストリーミングコメディのファンにとっては、残酷な数ヶ月でした。 11月、Huluは最初の画期的なシリーズの1つであるJulie Klausner -Createdを予期せずキャンセルしました難しい人々。 Netflixは先週、プラグをオンにしましたレディダイナマイト、ほとんどを殺します普遍的に高く評価されていますマリア・バンフォードが第2シーズンが初演されてからわずか30分後。そして水曜日の夜、アマゾンはコメディの名簿の残りのほとんどを爆破し、ピンクのスリップを配って1つのミシシッピ、私はディックが大好きです、 そしてジャン・クロード・ヴァン・ジョンソン。これらのキャンセルのいくつかは、多くのテレビ批評家を含むショーのファンにとって衝撃的なものかもしれません。
ストリーミング革命は、まだ若いが、もはや初期段階ではありません。 OG Online Networks Amazon、Hulu、およびNetflixは、現在、ベルトの下で数年のプログラミング経験があり、さらに重要なことに、サブスクライバーとは機能していないものに関するデータの連絡があります。彼らが聴衆から集めて、彼らの提供を微調整し始めるために彼らが集めたデータの一方を使用し始めるのは自然なことです。ここ数ヶ月で見たもの - 戦略の変化、突然のキャンセル、さらにはプラットフォーム全体の死（See-Ya、Seeso）の死も、媒体の成熟プロセスの一部です。 「彼らは伝統的で成熟したプログラミングサービスのように行動し始めています」と、あるベテランのテレビ幹部は木曜日にVultureに語った。 「彼らは明らかに彼らのために働いていなかったショーをキャンセルしています。」それでも、何が起こっているかに関する全体像がかなり明確に思えたとしても、ストリーマーは成長しています - 私たちがここ数ヶ月見たことがあることは、非線形テレビの当面の将来について他のいくつかの教訓を提供します。
ストリーミングネットワークは、プログラミングユートピアになるためではありません。
早い時期、ストリーミングの頭がよかったパイオニアの時代、アウトレット（特にNetflixとAmazon）は、彼らがプロデュースしたすべてのショーに自動更新を配っているようでした。真剣に：リリーハンマーNetflixで3シーズン続きました。ベテランのテレビ幹部が指摘しているように、「最初は、ルールがないように思われました。すべてがヒットだった」と彼は言った。 「それはでたらめです。平均法は、すべてがうまくいくとは限らないと言っています。」ストリーマーが増加していたとき、我慢する正当な理由がありました。第一に、彼らは、新しいプラットフォームでチャンスを得ることをためらっていたかもしれない潜在的なシリーズクリエイターやテレビスタジオにとって魅力的なものにする必要がありました。カードの家複数のネットワークに熱心に追求されましたが、ストリーマーがパイロットを見ずに2つのフルシーズンを生産することに同意したため、Netflixに着陸しました。お金も明らかに要因でしたが、多くのクリエイターにとって、NetflixやHuluに行くという魅力は、評価を強調したり、数週間以内にショーを見つけたりすることを心配する必要はありませんでした。
そして、最初は、ストリーマーは本当に気にしませんでした全て彼らは、人々がまだショーのストリーミングのアイデアに慣れていることを知っていたので、聴衆の数について。さらに、さまざまなオンラインネットワークがプログラミングライブラリを構築したので、持っていた彼らはまだ提供するオリジナルのほんの一握りしかなかったので、忍耐強くなります。しかし、これらのカタログが成長し始めたため、個々のショーはそれほど重要ではありませんでした。確かに、の頑固なファンレディダイナマイトまたは降りますショーを深く見逃しますが、結果として多くの人がサブスクリプションをキャンセルする可能性は低いです。すべてのビッグ3ストリーマーは、全体的なコンテンツ支出を増やし続けていますが、特にトークショー（Netflix、Hulu）やLive Sports（Amazon）などの他のジャンルに移動するため、実際には無制限の予算がありません。シリーズが何らかのレベルでクリックしていない場合 - 視聴者、賞、ポップカルチャーの話題など、テレビの基本的なルールが始まります。 「ある時点で、彼らはビジネスを運営しなければなりません。」
確かに、最近のキャンセルの波は、リスクテイキングとニッチのショーの日が（ほとんどの）ストリーミングネットワークで終わることを意味するものではありません。ピークテレビのこの今までにない世界では、際立ってバズを生み出すプログラムを作るためのインセンティブがまだたくさんあります。また、広告主と一晩の評価がなければ、特定の種類の視聴者をマイクロターゲットし、特定の選挙区にスーパーサービスを提供することは容易な提案です。これは、HBO：A Showなどの線形サブスクリプションテレビサービスによって数十年にわたって使用されるモデルです。それが十分な支払い顧客にとって不可欠であると見なされる限り、ショーはそれほど人気がある必要はありません。 （考える女の子またはveep、どちらも大きな評価を引き出していませんが、彼らのベースに愛されていませんでした。）しかし、ストリーマーは線形ネットワークに取って代わるので、彼らはプログラミングミックスを改良し続け、おそらく、サブスクライバーを維持するためのより費用対効果の高い方法としてショーをより広範な魅力で支持しますハッピー。
AmazonはNetflixになりたくありません。
すべての主要なストリーマーが最近のショーのキャンセルを開始したとしても、Amazonで起こっていることは、はるかに根本的な変化を表しています。会社のCEOであるジェフ・ベゾスは、テレビと、どうやら、長編映画、彼はAmazonのエンターテイメント製品を進化させたいと思っています。アートハウス、批評家に優しい運賃は、不名誉な元アマゾンスタジオのチーフによって擁護されていますロイプライス（そしてテレビの頭ジョー・ルイス）米国と海外の両方で、大衆にアピールするように設計されたコンテンツに置き換えられます。これは、ディズニーがCEOのロバート・イガーの下で機能を追求したテントポール戦略の形式です。スターウォーズそしてパイレーツオブカリビアン。その目的に向かって、アマゾンは最近、新しいものを開発するために最大40億（「B」）を支払うことに同意しましたロードオブザリングテレビの世界。なぜ小さなインディー映画のようなコメディがあるのかを見るのは難しくありませんディックが大好きですこの新しい考え方の下でチャンスがありませんでした。
戦略的シフトは、Amazon PrimeビデオとNetflixをさらに区別します。 Bezosがコースを変更する前でさえ、AmazonがNetflixを競争して支配的なストリーミングネットワークになろうとする意図がなかったことは常に明らかでした。そして、正当な理由：Netflixはエンターテイメントに完全に焦点を当てていますが、テレビと映画は（比較的）Amazonの全体的なビジネスプランの小さな部分です。のようなショー1つのミシシッピまたはような映画大きな病気毎年恒例のAmazon Primeサブスクリプションのメリットの1つにすぎません。ほとんどの顧客にとってPrimeの主な利点は、おそらくAmazon購入の2日間の無料配送のままです。ベゾスが、より小さく、しかし情熱的なテレビファンの基地に対応するよりも理にかなっていると思う理由はまさに不明です。彼は自分のプログラミング哲学についてあまり語っていません。プライムビデオを独立したサービスにしたいと思っている兆候である可能性があり、顧客にサインアップするために大きなタイトルが必要になります。あるいは、ハリウッドの一部の人が考えるように、Amazonは既存の放送またはケーブルネットワークを購入して、線形テレビビジネスに参入しようとするかもしれません。もしそうなら、クロスプラットフォームの魅力と広告主を引き付ける能力を持つプログラムを持つことは賢明でしょう。彼の考えが何であれ、Amazon Primeは、Netflixほどテレビに多くのお金を費やすことも、多くのジャンルをプログラムすることもないでしょう。今週のキャンセルは、Amazonが向かっている場所を考えると、おそらく避けられませんでした。 （それがファンの理由でもあります大惨事今年の後半にシーズン4プレミアの後、ショーのシーズン5に息を止めるべきではありません。）
ストリーミング時代のキャンセルはより衝撃的です。
ストリーミング前の世界では、ファンとジャーナリストは、この世界のショーが長くなかったことをよく知ることができました。低い評価、タイムスロットの変更、エピソードのカウント削減：すべてがお気に入りのショーを示唆したメトリックはバブルにありました。それは今日でも線形テレビで当てはまります。レーティングが全体的に重要性が低下するため、ショーの運命について予測するのが難しくなっていますが、通常、何かがほこりを噛ませようとしている兆候があります。ストリーミングの世界ではそうではありません。確かに、ストリーマーを実行する幹部はメトリックを持っています。誰が彼らのショーを見ているのか、どのように見ているかについてのさらに詳細なデータ。違いは、彼らはその情報について透明ではないということです。個々のアウトレットの少数の幹部を除いて、ほとんどの人、さらにはエージェントやプロデューサーでさえ、プログラムがどのように機能しているかについてはあまり知りません。ショーランナーやエージェントがあっても する知るいくつかのデータ、自分のシリーズがどのようにやっているかを知っているだけでなく、他のショーと比較してどのようにやっているのかを理解することができるので、それが何を意味するのかを理解することは困難です。その結果、シリーズを殺すという決定は、しばしば突然から出てきます。
少なくとも今のところ、ストリーマーはおそらく、時には一見arbitrary意的な軸でそれほど危険ではないでしょう。前述のように、特にNetflixは非常に多くの消費者をターゲットにした非常に多くのショーを持っています。誰もキャンセルされたサブスクリプションの波をもたらす可能性があります。また、キャンセルよりもはるかに多くのショーを更新しており、ファンの怒りに反応することが証明されています。Sense8ラップアップ映画は、そのキャンセルの後にショーのスタンが声を上げたとき。
ただし、長期的には、平均的な視聴者とハリウッドのクリエイティブの両方で、ブランドにダメージを与える危険性があります。たとえば、Amazonの比較的突然の戦略シフトは、同社の新しい大ヒットメンタリティに適合しても、ストリーマーにショップをセットアップすることについて、一流のショーランナーが再び考えることができます。 Amazonがギアを非常に迅速にシフトし、非常に多くの高く評価されたシリーズを一度に放棄できる場合、「ええ、もうテレビ番組を作る必要はない」と決めるだけで会社を止めることは何ですか？マッド・メンクリエイターのマット・ワイナーは、Amazonが彼のアンソロジーシリーズにどれだけのマーケティングとプロモーションを与えるのか疑問に思う必要がありますロマノフ、今のところ、1シーズン後に終了しない可能性が高いようです。
風変わりで控えめなプログラムでは、すべての希望が失われません。
最近のBloodbathにもかかわらず、ピークTVはおそらく、批評家に優しいプログラミングをすぐに放棄しようとはしていません。 Amazonがそのビジネスから外れていても、Netflixはその製品で幅広いネットをキャストし続け、群衆の娯楽の余地を残しています（ストレンジャーシングス）そしてカルトのお気に入り（f *** ingの世界の終わり）同様。 ITとHuluの両方は、5年前ほど小さくて風変わりなアイデアに対して開かれていないかもしれませんが、HBOとShowTimeのバランスをとるのとほぼ同じように、彼らはまだいくつかのことをします。そして、元のビッグ3つのオンラインプラットフォームが進化するにつれて、多くの新しいプレイヤーがストリーミングバトルグラウンドに参加する準備をしていることに留意してください。 YouTube、Apple、Facebook、Disney - 目立つためにすべてが騒音を出す必要があります。彼らのプログラミングミックスの一部には、批評家のためのキャットニップになるように設計された小さなショーが含まれます。
また、線形の巨人はより多くのチャンスを取り続けていることがわかります。広告収益が低下するにつれて、一部のケーブルネットワークは、追加の収益を生み出すために、独自のストリーミングプラットフォームにもっと傾いています。たとえば、FXとAMCは、従来のテレビ製品を補足および強化するように設計された独自のプレミアムストリーミングサブスクリプションサービスをテストしています。線形プラットフォームとストリーミングプラットフォームのコンテンツはほぼ同じですが、それらのネットワークがオンライン独占的なテストを開始するのを見るのは衝撃的ではありません（SunDancetVはすでにより小さな消費者のストリーミングサービスで行っているように）。
また、FXやHBOなどの昔ながらのネットワークは、このストリーミングキャンセルのこの最近の波を使用して、マーケティングサポートと賞シーズンのキャンペーンの両方で、従来のテレビがまだショーランナーを提供することがたくさんあると主張することもできます。実際、HBOはすでにメディアとのコミュニケーションでこの点を正確に主張しています。で有名ウォールストリートジャーナル話今週、ネットワークの幹部は、Netflixの劇的なスケールアップで大きなスワイプを取り、ストリーマーの増え続けるコンテンツ予算を却下しました。 「それ以上は良くありません。ネットワークのチーフリチャード・プレプラーは、紙のジョー・フリントに語った。
