カードの家Netflixは互いに同義語です。KevinSpaceyシリーズは、ストリーミングサービスを非線形テレビネットワークとして真剣なプレーヤーにし、Netflixに参加することで、最初はテレビに入っている高品質のドラマの中でショーを際立たせました。それでも、カードの家簡単にHBOまたはFXシリーズになった可能性があります。 Netflixがショーの2シーズンを購入することに同意する前に、Sight Unseenでは、そのプロデューサーはハリウッド全体にそれを売り込みました。それは画期的な取引であり、それが大成功を収めたという事実 - 批判的な愛、エミー賞のノミネート、ポップカルチャーの顕著な場所 - が新しいダイナミクスを生み出しました。ショーランナーとエージェントには、Netflix、Hulu、Amazonなどの非線形サービスが、新しいプロジェクトのピッチ会議を設定する際の停留所のリストに日常的に含まれています。 「彼らはすべて同じサンドボックスで競争しています」と、あるスタジオエグゼクティブは世界秩序のポストについて語っています。カードの家。「私たちは（クリエイターのために）最も堅牢で攻撃的な市場にいます。」
ストリーミングサージの最近の証拠は豊富でした。 Vultureが6月に最初に報告したように、Judd Apatowの新しいコメディシリーズ愛Huluを含む複数のネットワークで最終的に2年間のピックアップでNetflixに着陸しました。そして今日、HuluはStephen King'sの1時間のドラマ適応を放映するための大したことを発表しました11/23/63、JJエイブラムスによって生産されます。もちろん、従来の放送およびケーブルネットワークは、ほとんどのプロジェクトが依然としてほとんどのプロジェクトに着地しています。しかし、Netflix、Amazon、Huluの新しいビッグ3は、すべてゲームにあり、彼らはすべて使うために現金の山を持っています。あなたが非線形の世界に突入したいと思っているプロデューサーなら、あなたはあなたのプロジェクトをどこで売り込むかをどのように決めますか？ 3つのネットワークのそれぞれが探しているものと、それらがどのように選択しているかを見てみましょう。
Netflix
ここで誰が売るべきか：最大の（潜在的な）視聴者を探している人と大きな給料日を探しています。 Netflixと取引をしている2人の幹部は、市場にホットなプロジェクトがある場合、Netflixは通常、アイデアに興味があると仮定して、「最も攻撃的な」入札者であると述べています。他の幹部は次のように付け加えます。「Netflixは、最も著名なスターとのより大きなプロジェクトにもっと多くのお金を費やしているという認識です。彼らはより高度だと感じています。 [ストリーミングプレーヤー]の残りの部分は、海の脚を手に入れようとしています。」実際、Netflixはライバルよりも古いものではありませんが、2007年にHuluと同じ2007年にコンテンツのストリーミングを開始しましたが、複数のレベルでストリーミングスペースを支配しています。エミー賞にノミネートされた2つのショーがあります（オレンジは新しいブラック、ハウスオブカードです）;約3,600万人の米国の加入者の基盤は、リーチの面でHBOと同等にそれを置きます。そして、それは大きな国際的なリーチを持っています（40か国以上の加入者と数えて）。 Netflixはまた、オリジナルのプログラミングの観点からHBOモデルを最も厳密に再現しており、コメディやドラマだけでなく、スタンドアップスペシャル、ドキュメンタリー、まもなくチェルシーハンドラーとのトークショーを提供します。 NetflixのImprimaturは自動的に成功を伝えたり、称賛したりしませんが（参照してくださいヘムロックグローブ）、Netflixによるグリーンライトのショーを取得することは、それが注目されることを保証します。
それがどのように選択するか：Netflix Originalsの初期の頃、2013年にさかのぼって、そのサービスが名高いアルゴリズムに依存していることが多くなりました。これは、過去の視聴習慣に基づいて、購読者が次に視聴すべきものを常に推奨する非常に優れたコンピュータープログラムです。最初はNetflixの広大な機能フィルムライブラリを通じてユーザーを導くのに役立つように設計されています。幹部は、Netflix独自のオリジナルシリーズの開発を進める方法を決定するときにアルゴリズムも使用されたときにも公開されていました。 「次のようなショーの観客を見つけることができるという自信を与えてくれましたハウスオブカード、」会社の担当者がニューヨークに語った時代'2013年2月のデビッドカー。おそらく、しかし、コンピューターがNetflixにそれを構築するように言ったため、Kevin Spaceyシリーズは実現しませんでした：カードの家プロデューサーによって複数のネットワークに売り込まれ、Netflixはショーの2シーズンで制作に直行することに同意した後、ショーを引っ掛けました。何よりも、そのような大胆さは、Netflix開発プロセスを実際に導いたものです。Amazonやその「パイロットシーズン」とは異なり、Netflixは単一のフレームが撮影される前にショーをしたいと判断しました。 HBOでさえパイロットを使用します。昨年、SarandosはVultureに、大きくなる意欲が彼のサービスで最高のショーを手に入れることを保証するものだと語った。 「シリーズに直行することで、誰が言うべきかを伝えるべき素晴らしい物語を持っていることは、それを最初に私たちにもたらします」と彼は言いました。もちろん、Netflixが成功のための実績を確立した今、これらのプロジェクトを最初に獲得することはさらに簡単になりました。
欠点：Netflixの最初のいくつかのオリジナルの成功は、サービスのすべての新しいショーに対する期待が高く、おそらく不合理なほど高いことを意味します。 Netflixにショーをもたらすプロデューサーは、Netflixがすでに設定しているハイバーにジャンプすることを心配する必要があります。もちろん、本当に良いことへのプレッシャーは悪いことではありません。また、NetflixやAMC、ShowTimeなどのサービスにピッチングするプロデューサーは、彼女が何か特別なものを持っていると思うので、ほぼ確実にそうします。 （大きな給料日を探しているだけの場合、ネットワークテレビはまだはるかに優れた選択肢です。）しかし、Netflixには無制限のプロモーションリソースがなく、エンターテインメントをカバーする記者は、1つのサービスにあまりにも多くのカバレッジを与えることに警戒することがあります。 Netflixが拡大し続けると、新しいショーがモンスターヒットの影で迷子になる可能性があります。また、Netflixが成熟するにつれて、または加入者の成長が平準化され始めた場合、毎年追加される新しいショーの数を削減する可能性があり、そこにシリーズの注文を上陸させるのが難しくなります。
アマゾン
ここで誰が売るべきか：独立した映画を作りたいと思っているプロデューサーですが、テレビシリーズの形で。などのプロジェクト透明そして、リリースされたばかりのホイットスティルマンパイロットコスモポリタンAmazonは、即座に「マスアピール」を叫ぶことのないアイデアを育て、過去の経験を持たないかもしれないクリエイターと協力するアイデアを育てようとしていることを示しています。 「SSTレコード、または素晴らしいレーベルを作成したい場合は、高いバーを持つことに集中する必要があります」とAmazon StudiosのチーフRoy Price氏は言います。 「悪い形容詞がたくさんあります。 「グッドイッシュ」は悪いです。 「ソリッド」は悪いです。面白くて画期的なことをしているショーが欲しいです。そして、あなたは最高の、最も興味深い、最も情熱的なクリエイターと仕事をしたいと思っています。価格はまた、アマゾンのゆるいインフラストラクチャを、生産者になるための別のセールスポイントとして指摘しています。会社の開発プロセスは、「意思決定と官僚主義の欠如の観点から、かなり機敏です」とプライスは言います。 「物事は成し遂げられます。良いショーをする以外に、多くの優先事項はありません。私たちはその目標についてプロデューサーと100％並んでいます。」
それがどのように選択するか：シリーズ注文を取得する前に、Amazonはショーを非常に公開顕微鏡の下に置き、顧客が評価できるようにパイロットエピソードをオンラインにします。これは、あなたの努力が少なくとも聴衆を得ることを意味しますが、ネットワークスクリーニングルームを超えない毎年数十人のテレビパイロットとは異なり、アマゾンが最終的に合格した場合、恥ずかしさレベルを上げます。一部のプロデューサーはまた、彼らの作品が出場者のような大衆のために駆け抜けられるという考えを好まないかもしれませんアメリカの才能、特に多くのテレビ番組が集まるためにいくつかのエピソードを取りますので。しかし、AmazonのNetflixアルゴリズムのバージョンは少しギミックのように見えるかもしれませんが、価格は常にユーザーのレビューが何を作成するかを決定する1つの要因にすぎないことに注意しています。そして、彼が上記のデータを見ているときでさえ、彼は何人の人々がショーを親指に載せたかに特に興味がありません。 「あなたは、最大の人々が気に入ったショーを探しているだけではありません」と彼は説明します。 「あなたは本当に人々のお気に入りのショーのグループになることができるショーを探しています、彼らはそれが素晴らしい見せる。目標は、人々を本当に、本当に好きなことを示すことです。それが[データ]が有用になるときです。」
考えられる欠点：NetflixやHuluとは異なり、Amazon Primeインスタントビデオ（サービスの正式な名前）は、スタンドアロン製品ではありません。その加入者には、2日間の無料配送にサインアップした数百万人のAmazonユーザーが含まれており、ショーのようなショーにアクセスできることすら知らないかもしれません。アルファハウス。「アマゾンのデモが二重の役割を果たしているために言うのは難しいです」と、あるテレビ産業のインサイダーは言います。それ自体では、この区別はそれほど重要ではありません。Amazonユーザーがビデオのみのストリーミングネットワークを購読している人よりも、それ以上の（またはそれ以上の）情熱的または関与している証拠はありません。しかし、長期的には、プライムインスタントビデオが独自のエンティティではないという事実は、ジェフベゾスが高価なテレビ番組を作成するコストがプライムサブスクライバーを引き付けたり維持したりする責任がないと判断した場合、シャットダウンがはるかに容易になる可能性があります。確かに、そのようなプラグプルが沖にあることを絶対に兆候はありませんでした。透明脱出すると、サービスの長期的な未来はさらに安全になるはずです。
Hulu
誰がそこに売るべきか：次のマットワイナーまたはチャックロールになりたいプロデューサー。仮定します透明AmazonとNetflixの両方が批評家との方法で視聴者と侵入します。AmazonとNetflixの両方が、視聴者の目に定義する1つ以上の署名シリーズを見つけました。これまでのところ、Hulu - 半時間のような30分のバズを手に入れたにもかかわらずAwesomesそして、この夏オーランドのホットワイブズ - 単純にその特異な成功はありません。 「適切なグループのクリエイターがやって来て、サービスを創造的に定義するのを助けるユニークな機会があります」と、ストリーミングスペースに詳しいテレビ業界のインサイダーは言います。 「AMCはマット・ワインがそこに着く前のジョン・ウェインの映画でしたが、今では彼はAMCを作った男です。ハルーでツァイトガイストとつながるショーを手に入れることができる人にとって、彼らはこのことを構築するチームの一員になることができます。そして、それは多くの才能にとって魅力的です。」ペットプロジェクトを駐車する場所を熟考するプロデューサーにとってのもう1つのセールスポイント：Huluの新しいコンテンツチーフ、Craig Erwich。 NetflixやAmazonの頂点にある技術者とは異なり、ベテランワーナーブラザーズとFox Broadcasting Execは、Hollywood Developmentのベテランであり、その控えめな方法でTinseltown周辺の多くの友人を獲得しています。彼は彼の大ヒットのために狩りをするとき、彼はおそらくそれらの関係に大きく傾いているでしょう。
それがどのように選択するか：他のストリーミングサービスと同様に、Huluには、開発プロセスのガイドを支援するために、データの連絡をマイニングする能力があります。誰がそのショーを見ているのか、どのように消費されているのかを知っています。しかし、意思決定に考慮された情報の基本的なオーバーレイがありますが、Huluはかなり古い学校の方法でショーを選びます、Erwich氏は次のように述べています。また、Huluがショーを開発するために持っていたプロセスがあったどんなプロセスでもフラックスにあることも注目に値します。Erwichと彼の上司であるHulu CEOのMike Hopkinsは、どちらも1年も経たない仕事に就いています。
考えられる欠点：ショーはコマーシャルによって中断されます。主要なライバルとは異なり、Hulu Plusは、600万人の加入者に月額7.99ドルを請求しているにもかかわらず、広告を特徴としています。 （広告ブレイクは、Huluの無料版よりもターゲットと限られていますが、まだそこにあります。）この事実は、少数の生産者（および潜在的な購読者）をオフにする可能性がありますが、AMCやFXなどの基本的なケーブルネットワークが証明されているため、素晴らしいテレビや広告が共存できない理由はありません。広告も上向きになる可能性があります。Huluは、商業的な休憩中に独自のオリジナルを宣伝することがよくあり、新しいHuluにAmazonとNetflixが一致できないマーケティングサポートを示しています。さらに、NetflixとAmazonは有給の加入者のみを定期的に視聴できますが、Hulu Plusシリーズは頻繁に無料のHuluにも登場します（より多くの広告がありますが、時にはシーズン全体を一度に見ることができません）。つまり、Huluでシリーズを設定するプロデューサーは、より多くの視聴者に到達する可能性があります。 「600万の潜水艦を超えて、Huluからプラットフォームに駆動される膨大な量のトラフィックがあります」とErwich氏は言います。サイトの毎月3,000万人のユニークなユーザーと、翌日の放送ネットワークヒットのエピソードの存在に注目しています。 「それで、大規模な循環があります。サンプリングする大きなチャンスがあります。」
他のプレイヤー
クラックル：ソニーの広告サポートネットワークには、合法的なヒットが1つあります。ジェリーサインフェルドのトークショーのひねりコーヒーを飲む車のコメディアン - そして、David Arquette、Gina Gershon、Patrick Warburtonなどのわずかに認識できるスターをフィーチャーした、他のアクション指向の男に優しい料理がたくさんあります。
Yahoo：インターネット大手の無料で広告サポートされたVODサービスは、そのコンテンツの品質を徐々に構築しています。SNLサイトへの古典的なスケッチカタログは、今年のLivenationとのパートナーシップにより、Justin TimberlakeやKissなどのアクトからの定期的なライブコンサートイベントが生まれました。可能性のあるゲームチェンジャーは、来年の早い時期に来ます。コミュニティYahooのみで放映されます。
Vimeo：もともとミュージックビデオやユーザー生成コンテンツで知られていたこのサイトは、オリジナルのコンテンツへの投資を開始したばかりで、1,000万ドルを設定してインディー映画の開発とポットコメディの6つのエピソードへの資金提供を支援しました高メンテナンス。今のところ、毎月または年間サブスクリプション料金の一部としてではなく、iTunesのようなペイパービューベースでタイトルを提供しています。
PlayStation Plus：Sonyのゲームプラットフォームのサブスクリプションベースのコンポーネントは、12月にスーパーヒーロードラマとテレビのようなコンテンツの最初の大きな注入を得ることができます力（ブライアン・マイケル・ベンディスとマイケル・エイボン・オーミングによるグラフィック小説に基づいています）。 Sonyは、より多くのテレビと映画のコンテンツを追加すると予想されており、サブスクリプションサービスにアップグレードするために何百万人ものPSユーザーを獲得することが期待されています。
*これは、2014年9月22日号に掲載されている記事の拡張版です。ニューヨーク雑誌。
