彼の独立してリリースされたミックステープとこれまでのところ、Drakeは、Digital Dynamo（10分で2,000ダウンロード）からGrammy Nomineeに行き、すべての点線に署名しました。あるいはそうではありません：メジャーレーベルの入札戦争が激怒したと思われますが、彼はすでにYoung Money/Universalに署名されているという噂がありました。いずれにせよ、彼の素早い、一見無関心な上昇に関する興奮は、真のスターダムに翻訳されました。そして今日、彼の魔法を再現したいと思っている多くの有望なラッパーは、新たにインクされたメジャーレーベル取引を持っているときでさえ、ブートストラップの独立したアーティストとして自分自身を表現するのに苦労しています。
この現象はドレイクの前に存在していました。 「Souljah Boyに署名したとき、「Interscopeで終わりました」と、2004年から2007年までのHHHアーティストのIndiana Rapper Freddie GibbsとA＆RのマネージャーであるArchibald Bonkersは回想します。何もしません。彼らは草の根を台無しにしたくありませんでした。」しかし、自分自身を販売し続けながら密かにラベルに署名したラッパーの最近の例は、まだ休憩をとろうとしている人々の間でトレンドが本当に定着していることを示唆しています。アイデアは簡単です。アーティストは、ソーシャルネットワークやブログを介して徐々に販売され、過飽和を避けています。彼らは低予算の制作テクニックを使用して音楽を作ります。そして、彼らの「インディー」の成功が主流で通知に勝つと、彼らのレーベルの支援者はカーテンの後ろから出てきます。
業界のインサイダーによると、ピッツバーグのウィズ・ハリファは、1か月近くアトランティック・レコードに署名されています。 （気づいたかもしれませんクッシュとオレンジジュース、彼の最新のミックステープのタイトル、TwitterとGoogleでのトレンド。）署名について尋ね、ハリファは次のように述べました。私はイエスとは言いませんでした、私はノーとは言いませんでした。」いずれにせよ、彼はリリースしました
一方、アトランタのスプリーウィルソンは最近、それを開示せずにJive Recordsと契約を結びました。 「彼らは私に自分自身を売りたいと思っています」と彼は説明します。 「ミックステープ、プリプロジェクト - アルバムの前に、[順番に]バズを作成します。」 （Spreeの今後のプロジェクトのリリース日はまだ発表されていません。）とワーナーブラザーズは、Brooklynite Theophilus Londonを呼びます - 彼は独立してリリースされました私はあなたが欲しいですで8月4月と彼のファンの間でソランジュノウルズを数えます - それがそうであるという事実にもかかわらず、「新しい署名者」知られています彼が昨年末に署名されたこと。
これらのマーケティング計画は、アーティストが独立して生成されたバズを活用し、強化することを目的としています。実際的な懸念はさておき、これは常に反乱の魔法のような気まぐれをもたらします。 「子供たちは常に何かに反抗したいので、反逆者の音楽は常にうまくいきます」とArchibald Bonkersは言います。それは新しいヒップホップの信用です：レコードレーベルなしで成功します。では、なぜメジャーにサインするのですか？ "お金。それが唯一のことです」とハリファは言います。ラッパーは「雑草を転がしてレモネードを甘くし始めなければなりません。」
