Netflix'sイカ ゲーム; Amazon Primeビデオフォールアウト。写真イロストレーション：ハゲタカ;クレジット：Park Youngkyu/Netflix/Everett Collection、Jojo Whilden/Prime Video
何十年もの間、5月中旬はテレビ業界の聖なる週のようなものでした。この頃、毎年、大規模な放送ネットワークは、広告主とマスコミのために豪華なプレゼンテーションをマウントし、カーネギーホールやラジオシティなどのマンハッタンの会場をレンタルして、新しい秋のスケジュールの華やかさと魅力を促進します。しかし、サブスクリプションに焦点を当てたストリーマーが広告サポートされた放送局をテレビの世界の中心に置き換え、コビッドが数年間対面イベントを殺したとき、テレビのいわゆる事前シーズンはウサギの耳とDVDの道に行く態勢が整っているように見えました。まだ周りにいますが、以前の自己の殻です。
それから何か面白いことが起こりました。何年もの間、広告の不足を使用していたのと同じストリーマーは、大きな4つのネットワークを（近い）死にblad笑するツールとして突然コースを逆転させ、実際に広告が良いと判断しました。 Netflixは2022年11月に広告の販売を開始し、数週間後にDisney+が続き、この1月にAmazonが参加し、すべての主要なビデオ顧客のデフォルト設定になりました。そして今、マディソンアベニューによると福音を完全に受け入れたため、ストリーマーはそれに応じて礼拝する必要があると判断し、再び添付のスターパワーを持って、広告主とマスコミのための豪華なプレゼンテーションのマラソンに再び週を変えました。 2024年の今後の週は、ネットワーク時代の気まぐれな過剰と一致しないかもしれません - 私当時について書いた2011年に戻って - しかし、それは何年も持っているよりも古い「正常」に近いと感じるでしょう。
もちろん、やや高まったこの新しい時代にはいくつかの例外があります。 CBSは、長年にわたってカーネギーホールで最大の前のショーを提供してきましたが、再び大きな週をスキップしています。 （しかし、アイネットワークは先週ハリウッドで素敵な小さなバッシュを投げました。新しいスケジュール。）そして、ABC、NBC、およびFoxは、来週それぞれの企業所有者が出場するときに太陽の下で瞬間を獲得しますが、ディズニー、NBCuniversal、Fox Corp.のイベントでの最大の瞬間がHuluなどのストリーマー向けに予約されることを期待できます。 、孔雀、チュービ、そしてそれぞれのスポーツユニット。
しかし、全体として、かなりの量のシズル、または少なくとも大量の熱気と膨らみが来るはずです。これは、議題に関する5つの最大のイベントのバッファリングガイドです。
Amazonはビデオ広告を販売するのに見知らぬ人ではありませんが、これは会社が従来の前払い週間中にプレゼンテーションを行っている最初の年です。そして、それは謎ではありません理由：プライムビデオ。多くの加入者の驚きに、今年初めにAmazonはメインストリーミングプラットフォーム全体にコマーシャルを展開し、デフォルトで広告サポートされたサービスになりました。したがって、広告がフリービーバナーの下で提示されたNFLまたは古いライブラリショーの間にのみポップアップする代わりに、今ではPrimeのすべてがスポンサーシップに利用できるようになりました。ロードハウスまたは最近のプライムスマッシュフォールアウト。一晩、プライムビデオは広告販売市場で大きな力になりました。これは、同社の今後の戦略に反映されています。
Amazonは、ディズニーのプレゼンテーションの数時間前に火曜日の朝のスロットを主張し、必見のプラットフォームとして自分自身を売り込みました。他のサービスと同様に、クライアント向けに派手なWebサイトを設定し、プライムで広告の利点を称賛し、視聴者ベースの素晴らしさを宣伝しています（Prime Video Homesは年間世帯収入が150,000ドルである可能性が25％高いという主張など） 。また、同社は、視聴者がリモコンを介してAmazonのショッピングカートに製品を追加できるように、視聴者をAmazonのメインビジネスに接続する独自の能力をAmazonのメインビジネスに接続するユニークな能力を備えていることも期待できます。
しかし、これらのハイテクのひねりにもかかわらず、来週のアマゾンのイベントは、直線的な時代にネットワークテレビプレゼンテーションの伝統的なすべての特徴を誇ることが期待されています。過剰生産されたシズルリール、新しいショーのプレビュー、プライムシリーズと映画の俳優によるドロップイン（うまくいけばぎこちなくスクリプト化された冗談）、および新しいプロジェクトと初演の日付の発表。そして、はい、広告主のためのパーティーもありますが、悪名高い質素なアマゾンは、全面的な夜の祭典ではなく、1時間の正午のレセプションを行っています。
パーティーの最前線で少し保守的に物事をプレイしているにもかかわらず、Amazonは、製品をPrimeに配置したい場合は、広告購入者に深く掘り下げるように依頼する準備ができているようです。引用代理店の情報源、バラエティ広告産業のウィズ・ブライアン・スタインバーグ今週は報告されましたその企業は、プライムが「積極的な価格設定の需要を備えた最初の先行市場に参入する」ことを期待しています。 Amazonが望むデジタルドルを手に入れ、より確立されたプレーヤーからどれだけの広告収入を引き離すかは、今後数か月間、先行販売シーズンの最大のストーリーの1つになります。
Netflixは全体的にストリーミングスペースにあるのと同じくらい、広告ゲームに関しては、同社はまだ非常に初心者です。実際、ストリーマーは2022年後半から広告時間を販売していますが、これは実際には2023年以降の今後の週に対面イベントを開催する最初の年になります廃棄されました最後の最後に、WGAストライカーのピケットと感覚についての心配のために、ストリーマーには十分な広告層の顧客がいませんでした。 Netflixの広告支援ビジネスは、顧客全体の宇宙と比較して依然として比較的小さいですが、急速に成長しています。1月の時点で、Streamerは、2023年の秋の1500万人から広告層が世界的に2,300万人のアクティブユーザーを獲得したと述べました。同社は米国にいる広告ユーザーの何人の数を正確に述べていませんが、その数が今日さらに高くなっていることは間違いありません
Netflixは、最初の実際の事前に、一種のハイブリッドアプローチを採用しています。 5月15日には、プラットフォームの今後の開始スレートをプレビューし、Top Adsを購入するためのケースを作成するTop Netflixのエグゼクティブをフィーチャーした「親密な」イベントと呼んでいる最大かつ最高のクライアント（およびメディアの少数のメンバー）をシュムーズします。サービス。これらのVIPは、さまざまなNetflixヒットのセットピースをフィーチャーした多段階の「Immersive」ツアーである「Netflix Experience」をツアーする機会を得ます。ストレンジャーシングス、イカゲーム）およびNetflixをテーマにしたフードステーション。 Netflixは、5月16日に広範なバイヤーとパートナーのより広いセクションに「経験」を開きます。これは、前例のないものではありませんが、通常の前払い式に興味深いひねりです。 2008年、NBCuniversalは、通常のラジオシティに取って代わりましたとのホールイベント「NBCエクスペリエンス」同じ種類の浸漬療法を提供するNetflixは計画です（ただし、Netflixのイベントの3分の1の予算があります）。同社は最終的により伝統的なアプローチに戻ったため、Netflixのアイデアに対するスピンが定期的なものになるかどうかを確認するのは興味深いでしょう。
大きな違いの1つは、NBCの「経験」がネットワークTVの相対的な弱点の時点で上演されたことです。 Netflixは、強力な成長物語と、新しいシーズンを就任した象徴的なタイトルを多数の象徴的なストーリーで、初期シーズンに向かいます。広告バイヤーが実際のイカゲームをプレイできるようにすることは、ショーの今後のセカンドシーズンで時間を購入するよう説得する良い方法であることが判明するかもしれません。 Netflixは近年、シリーズに結び付けられた対面的なアクティブ化の取り付けを行った経験を積んでおり、現実の人々に仮想でたむろするために本当のお金を使うよう説得しましたブリッジトン、 例えば。来週のイベントが同様に野心的であれば、広告バイヤー向けに行われた典型的な犬とポニーのショープラットフォームに代わる素晴らしい代替手段であることが証明される可能性があります。
ディズニーは長年にわたって複数のテレビプラットフォームで広告時間を販売してきましたが、これは、単一のサービスを介して消費者をカタログの幅に導く能力を宣伝することができるストリーミング時代の最初の前払いとなります。 Disney+のHuluの発売は、Mouse House（ABC、FX、Freeform、Hulu、Disney+、Onyx Collective）によって作られた事実上すべてを1か所で流します。
アプリの組み合わせは、サブスクリプションチャーンを減らし、バンドルの顧客からより多くのサブスクリプション収益を絞る方法として宣伝されていますが、広告の最前線でも大きな利点です。両方のHuluでFXショーをするそしてたとえば、Disney+は、それらをはるかに幅広い視聴者にさらし、より多くのサンプリングを奨励しています。ディズニーのCEOであるボブ・イガーは最近宣伝しましたShōgunDisney+/Huluへのサブスクライバーのサインアップの巨大なドライバーとして、それは明らかに、それがそれ自体で聴衆を描いていることを意味します。しかし、ショーが獲得した大きなニールセンストリーミング数は、少なくとも2つのディズニー所有のプラットフォームで利用可能であることにより、少なくとも部分的に後押しされている可能性があります。ディズニー広告の営業幹部に賭けて、来週繰り返し1つのアプリエクスペリエンスの利点をhammeringしています。
マジックキングダムの他の場所では、ESPNの幹部から来るメッセージを強化して、NBAの権利の閉鎖的またはほぼ閉鎖的な取引を指すことができる可能性があります。 ABCコンテンツも来週宣伝されますが、残念ながら、特にスクリプト化された側では、大量はありません。それはネットワークがの継続的な成功について話すのを止めませんアボット小学校そして、の非常に成功した移転9-1-1フォックスからABCへ。また、King of the UpfrontsのJimmy Kimmelが、雇用主とその他のテレビビジネスをローストするために手元にいると推測しています。
来週の水曜日にWBDの前面に大きな影がぶら下がっています：NBA。この執筆時点では、ザスラフの家がイベントに間に合うようにリーグとの新しい権利契約を結ぶかどうかにかかわらず、それはA、er、ジャンプボールです。 NBCuniversalのオーナーであるRival Comcastは、現在のWBDパッケージに積極的な入札を行っており、もちろん来週の先行でこの取引を宣伝できることしか愛していません。それが起こった場合、同社の広告販売の大部分がスポーツから来るので、それはすぐにWBDを仮想航跡に変えます。逆に、会社は取引を成し遂げることができたので、非常に素晴らしい発表になります。
とはいえ、ワーナーブラザーズディスカバリーには、広告主に話すことができます。 Maxの成長は停滞していますが、プラットフォームには大きな広告販売の機会を指す大きなテントポールがいくつかあります。新しい最大オリジナルがありますペンギン、これはバットマンDCユニバースに設定されており、マックスの幹部のお気に入りです。そして、それについてのニュースは少しありませんが、デューン：予言2024年後半または2025年初頭のリリースで噂されており、シーズン3とともに来週もからかわれる可能性があります。そしてそのように。 WBDが先行を使用して、今後のより具体的なものを発表するかどうかを見るのは興味深いでしょうハリー・ポッターショー。さらに、WBDには、言及される可能性が高いHBOブランドの大きなプロジェクト、特に新しいシーズンがありますドラゴンの家。しかし、MaxはHBOショー中に広告を実行していないため、Madison Avenueにはそれほど興味がないかもしれません。
NBCが2024年に独自のNBCエクスペリエンスを復活させた場合、それはおそらくさまざまなブラボーセットのレクリエーションで構成されます（「実際にたむろします主婦邸宅！」）、城のミニ版裏切り者、およびニューヨークとシカゴをテーマにしたフードは、Dick Wolfが基本的にNBCネットワークでスクリプト化されたコンテンツの80％を提供しているという事実に敬意を表しています。
現状では、同社は実際にはより伝統的なプレゼンテーションのためにラジオシティミュージックホールに戻っていますが、前述のフランチャイズがステージで多くの時間をかけることを期待しています。前述のように、同社はまた、NBA取引を宣伝できることを望んでいます。 ウォールストリートジャーナルネットワークは、オリジナルプログラミングの2泊をバスケットボールに置き換えることができると報告しています）。しかし、たとえ取引がなくても、スポーツはNBCUにとって大きなテーマになります。これは、NFL（およびピーコックの排他的なゲーム）とピーコックのサッカーの聴衆の上昇について自慢します。今年のもう1つの大きなプッシュ：SNL、今年の夏は、50回目のアニバーズシーズンの1年間のお祝いを始めます。
