次回アプリを開くときに、チュービが見た目と聞こえて少し違う場合でも驚かないでください。バジー、一流 無料のストリーマー水曜日の朝、新しいブランドのアイデンティティを展開し始めました。これは、再設計されたロゴ、更新されたユーザーインターフェイス、そしておそらく最も顕著な、テレビアプリを開くか、チュービオリジナルをストリーミングするたびに再生する根本的に異なるサウンドキューを含むものです。これは、2017年以来のプラットフォームのユーザーエクスペリエンスの最大の変更であり、Foxが2020年に会社を購入して以来、最も重要なオーバーホールです。
Tubiのチーフマーケティング責任者であるNicole Parlapianoによると、新しいブランドIDは昨年のやや不条理なものに基づいていますすぐにウイルス スーパーボウル広告、ユーザーが巨大なウサギによってチュービコンテンツウサギの穴を投げ捨てるというアイデアを中心に構築されました。そのプロモーションキャンペーンは、「ソーシャルチャンネルのブランドについて視聴者から聞いていたものから来た」と彼女は言います。つまり、チュービは幅広いジャンルで映画やテレビ番組をほぼ誤って発見するための低学位の目的地でした。しかし、Tubiはマーケティングでそのメッセージを推進している間、ParlapianoはTubiのプラットフォーム上のユーザーエクスペリエンスには出くわしなかったと言います。 「チュビはどこでも適切な形でチュービに誘惑されていませんでした」と幹部はVultureに語った。新しいロゴ、配色、サウンドキュー、および調整されたユーザーインターフェイスデザインは、それを修正することを目的としています。 「それは私たちのいたずらなブランドの声を反映しています」と彼女は言います。
Tubiの新しい外観には、ほとんどのユーザーがショーや映画の終わりのないリストを非常に明確な（そして漠然とHBO MAX-ISH）紫色（または、Tubiが実際に「タープル」と呼んでいるように）、およびショータイトルとコンテンツの行の大胆なフォント。古い赤と黒のロゴは、非常に明るい黄色で、新しい（しかしまだ小文字）フォントと、ウサギの穴のアイデアにうなずくオープニングアニメーションを備えています。しかし、Tubiのパックイッシュネスは、ユーザーがアプリをクリックするとユーザーに挨拶する2秒のサウンドキューで最も明白です。アプリの開始時に期待される通常の音符に加えて、Tubiのいわゆる「ソニックID」には「Tubi」と書かれた音声が含まれています。 「チュービ！」）。 Netflixの「Tu-dum」サウンドがストリーミングのデススターの橋に足を踏み入れているように感じ、HBOの静的ハムがテレビの死後の世界に着陸するように感じた場合、TubiのSonic IDは早期育児ユーロダンスからのスニペットのようなものです打つ。
Tubiのデザイン担当副社長であるSimone Magurnoは、彼と彼のチームが、対照的な音とリズムで演奏されるアイデアを含むTubiのサウンドキューを作り直すための3つの異なる方法を探求することになったと言いました。しかし、Tubiのブランドを強化するのに最も便利だと感じたため、彼らは声を含むオプションに落ち着きました。 「私たちは文字通り、彼らが見ているものと彼らが彼らのテレビで発売したものを彼らに思い出させています」と彼は言います。 「そして、私たちは繰り返しのアイデアも大好きです。それは、最も大胆に感じるだけでなく、少し予想外に感じます。」
チュビの新しい外観の残りは、同じ目的で設計されました。英国に拠点を置く代理店Dixonbaxiとの協力（ルックスを設計しましたマックス、Hulu、Pl王星テレビ、 そしてCW）、Tubiチームは、Parlapianoが言うように、ストリーマーのさまざまなコンテンツ王国の周りを突っ込んだ「発見のスリル」を呼び起こしたロゴとアニメーションを思いつきました。 「私たちは、「このアイデアをさまざまな方法で生き返ることができる視覚的なメタファーに翻訳してみませんか」と考えました」とマグルノは付け加えます。たとえば、「TubiロゴのTは実際には、ウサギの穴自体を表す円の周りに設計されています。」
Tubiの新しい外観と音は水曜日の朝に展開され始め、今日または明日までにほとんどのユーザーが利用できるはずですが、アプリは数十の異なるデバイスとテレビセットにあるため、再設計が表示されるまでに1〜2週間かかる可能性がありますみんな。さらに、Streamerのプラットフォームデザインの標準的な部分ではありませんが、Tubiは新しいマーケティングキャッチフレーズも導入しています。これは、サービスのさまざまな印刷およびテレビキャンペーンで見られる「You in in in in in」です。
Tubiのブランドオーバーホールは、9月に会社に参加した元Vimeo CEOであるNew Tubi CEOのAnjali Sudからの最初の大きな動きの1つです。また、プラットフォームがますます競争の激しい無料の広告サポートストリーミング市場でリードを拡大し続けているときにも来ます。 Nielsenの最新の毎月のスナップショットによると、Tubiは1月のすべてのテレビ使用の1.5％を占め、チーフのライバルを簡単にRokuチャンネル（1.1％）（1.1％）で、Legacy Media Companyに接続された他の主要な高速プラットフォームであるParamount GlobalのPluto TVを2倍以上にします。 （0.7％）。
SudはVantureに、ブランドのオーバーホールは「Tubiの次のものの最初のステップである」と語り、今後数か月でより多くの変化を示唆しています。 「私たちは、新しいオリジナルプログラミングスレートを立ち上げ、国際的に拡大し、広告主の体験に投資する過程にあります」と彼女は言います。実際、最近の数週間で、Tubiは多くのグリーンライトを発表し、よりオリジナルのスクリプトシリーズの注文への移行を示唆しており、ストリーマーが低予算の映画、アダルトアニメーション、およびスクリプト化されていないショーで成功を収めました。今年の初めから、このサービスは、BBCの成人のドラマに米国の権利を獲得するための取引を発表しました ボーダーそして今後の英国コメディスリラー死んだ熱い、それはまた、Syfyのカルトのお気に入りのキャラクターを再会する90分間のスクリプト化された特別な再会を緑に照らしましたが wynonna earp。
Tubiの幹部によると、このオリジナルのスレートは、現在の放送やケーブルショーを見ていないGen Zの視聴者であるGen Zの視聴者をまったく見ていないGen Zの視聴者を提供するために、まとめられています。 「Tubiの勢いの多くは、伝統的なテレビには載っていない視聴者から来ています」とSud氏は言います。 「視聴者の63％はコードカッターとコードネバーであり、30％以上は他の主要な広告サポートストリーマーでは到達できません。したがって、私たちはチュービでユニークな聴衆が成長しているのを見ています。」 Tubiはまた、パラピアーノによると、より若い、より多様な視聴者とともにパフォーマンスを奪い続けています。彼は、ストリーマーが34歳未満の大人で年々60％増加しており、「ラテン語、黒人、LGBTQ+観客、および多文化デモの中で55％増加しています。彼らは、業界の他のどのフリーストリーマーよりもはるかに若くて女性を歪めています。」彼女は、チュビの成功の秘secretは、エミーの餌や大ヒット作に焦点を合わせてブランドを絞り込まないという決定であると言います。 「この業界のいくつかは非常に審査的で非常にエリート主義的であると思います。私たちの視聴者は私たちからそれを得ていません」とパラピアーノは言います。 「私たちはどのコンテンツが良いかどうかを判断していません。彼らはサービスに時間を費やすことに快適に感じていますが、彼らは時間を費やすことを選択します。」
しかし、Tubiはオリジナルのフットプリントを拡大し、市場のコンテンツと全体的なブランドに取り組んでいますが、プラットフォームの幹部は、ストリーマーが古いコンテンツの大規模なライブラリをダウンプレイしようとしているという意味ではないと言います。 10年前、ピークテレビ制作を開始しました。 「あなたは私たちがチュビを偉大にしたものから遠ざかるのを見るつもりはありません」とSudは主張します。 「私たちには、観客が本当の価値を見つけた懐かしさ、ファンダム、インディーのタイトルでいっぱいのコンテンツの最大のライブラリがあります。これは、Tubiをユニークなものにする重要な部分です。」どちらかといえば、Tubiは「この強さに傾く」ことを計画しており、Shonda RhimesのABC Classicなどの注目度の高いタイトルを追加することを計画していますスキャンダル、最近Tubiカタログに追加されました。 「プログラミングにもっと多くのことを期待できます」とParlapiano氏は言います。
